Varumärkesbibeln är en omfattande informationskälla om ett företags design, tillvägagångssätt och varumärkesgrunder. Det är nödvändigt för en framgångsrik utveckling av en enhetlig och igenkännbar närvaro av stora varumärken och tillhörande attribut.

En varumärkesbibel är det viktigaste dokumentet som beskriver essensen av ditt varumärke. Den fungerar som en omfattande guide som ger konsekventa definitioner, meddelanden och bilder för att hålla alla team på samma sida.

Med den kan du enkelt kommunicera din unika personlighet till kunder, intressenter och anställda. En varumärkesbibel bör innehålla nyckelelement som ditt uppdrag, varumärkesvärderingar, målgrupp, riktlinjer för positionering och meddelanden, visuella identitetsstandarder (som logotyper och färgpaletter), varumärkes tonfall/röster, riktlinjer för skrivstil, regler sociala nätverk. , och mer.

Den täcker inte bara grunderna för varumärkesdesign och alla viktiga varumärkesattribut, utan utforskar också tillvägagångssätt för varumärke för att skapa en framgångsrik varumärkessystem. Varumärkesförespråkande biblar innehåller ofta tydliga riktlinjer, riktlinjer för logotyper och annan detaljerad information om att skydda ett företags varumärke.

Dessutom används Varumärkesbibeln för att skapa och underhålla varumärken över tid, och för att sätta regler för eventuella förändringar av ett företags varumärke. Som ett viktigt verktyg hjälper de också till att säkerställa att alla nya varumärkesmaterial följer varumärkesbibeln och används på rätt sätt.

Vem behöver märkesbiblar?

En varumärkesbibel är viktig för alla organisationer, stora som små. Oavsett om ditt företag har funnits i decennier eller om du precis har börjat, kan en varumärkesbibel hjälpa dig att skapa och behålla en stark identitet som kunderna känner igen och litar på.

När den är korrekt utvecklad och implementerad säkerställer en varumärkesbibel att alla team är på samma sida när det kommer till varumärkesidentitet, meddelanden och visuella effekter. Det hjälper dig också att undvika kostsamma misstag som kan skada ditt rykte eller förvirra kunder.

Vad innehåller Bibeln om ett bra varumärke?

En varumärkesbibel är en integrerad del av alla varumärkesövningar.

Den beskriver hur man upprätthåller varumärkeskonsistens över olika medier och plattformar, och fungerar som en referens för alla i organisationen.

En varumärkesbibel bör innehålla alla kärnelementen i ditt varumärke, till exempel:

1. Logotyp

Din logotyp är en symbol för ditt företag. När du väl har hittat den perfekta designen är det viktigt att behålla dess originalitet för all framtida användning. Detta inkluderar var det visas och hur det kan ändras. Din varumärkesbibel borde vara det detaljerad guide, som beskriver hur (och var) din logotyp kan användas. Detta inkluderar att ange placering, storlek osv.

2. Teckensnitt och typografi. Märkesbibeln

Typsnitt och typografi har stor inverkan på hur ditt varumärke uppfattas. Det är viktigt att välja typsnitt som återspeglar ditt varumärkes ton eller röst, oavsett om det är professionellt eller lekfullt. Din varumärkesbibel bör lista alla teckensnitt, storlekar, vikter och inställningar du kommer att använda för att säkerställa att ditt varumärke ser konsekvent ut på alla plattformar.

3. Färger

Att använda rätt färger för ditt varumärke är avgörande för ett konsekvent utseende både online och offline. Din varumärkesbibel bör innehålla dina primära och sekundära färger, såväl som alla andra färger du planerar att använda. Se till att inkludera deras exakta hex-koder och RGB-värden för att säkerställa konsekvens.

4. Bilder. Märkesbibeln

Bilder är en viktig del av din varumärkesbibel eftersom de representerar ditt varumärkes visuella identitet. Detta inkluderar bilder som används i publikationer på sociala nätverk, webbplatsbilder, produktfoton, etc. Att definiera färger, filter och andra visuella element säkerställer att alla bilder förblir trogna ditt varumärke.

5. Text och ton

Förutom visuella effekter, en viktig roll i överföringen ditt varumärkes personlighet text spelas upp. Detta inkluderar språk som används i marknadsföringsmaterial som reklam och pressmeddelanden, såväl som i kommunikation. sociala nätverk och texter på webbplatser. Din bibel varumärke bör definiera en enda röst – samtalande och informativ – som kommer att användas på alla plattformar.

6. Slogan. Märkesbibeln

Din slogan är ett kort, kraftfullt uttalande som fångar essensen av ditt varumärke med bara några få ord. Det ska spegla dina värderingar, uppdrag och målgrupp. Din varumärkesbibel bör innehålla en tydlig definition av denna slogan.

7. Uppdragsbeskrivning

Ditt uppdrag är en kort, söt mening som beskriver din organisations syfte. Detta är ofta det första kunderna läser när de besöker din webbplats, så det är viktigt att göra rätt. Din varumärkesbibel bör innehålla en exakt redogörelse för ditt uppdrag för att säkerställa att alla är på samma sida.

8. Värderingar. Märkesbibeln

Din varumärkesbibel bör innehålla en lista över kärnvärden som styr allt du gör, både internt och externt. Detta kommer att bidra till att säkerställa att alla i din organisation följer dessa värderingar när man fattar beslut och interagerar med kunder.

9. Märkesröst

Din varumärkesbibel bör innehålla en tydlig definition av tonen och språket du kommer att använda för att representera ditt varumärke i all kommunikation. Detta inkluderar att välja rätt ord, meningsstruktur och andra språkkonventioner för varje plattform eller miljö.

10. Märkespersonlighet. Märkesbibeln

Att skapa en varumärkespersonlighet är en viktig del av interaktionen med din publik. Din varumärkesbibel bör innehålla personlighetsdrag som kommer att tilltala dina målkunder, som roligt, professionellt eller kreativt.

11. Rekommendationer för användning av sociala nätverk

Din varumärkesbibel bör innehålla riktlinjer för alla sociala medieplattformar du använder och hur du representerar ditt varumärke på dem. Detta säkerställer att alla inlägg, kommentarer och interaktioner överensstämmer med din varumärkesbibel.

12. Webbplats stil och regler. Märkesbibeln

Din varumärkesbibel bör innehålla stilen och layouten på din webbplats. Detta inkluderar färger, typsnitt, bilder, sidstruktur, navigeringsalternativ etc. Det är viktigt att se till att allt stämmer överens med din varumärkesbibel så att kunderna känner igen ditt varumärke oavsett var de hamnar på din webbplats.

Genom att ha dessa delar av varumärkesbibeln på plats kan du säkerställa att ditt varumärke representeras på ett enhetligt och konsekvent sätt.

Hur skapar man en bibel för ditt varumärke?

Att skapa en varumärkesbibel kräver en djup förståelse för ditt varumärke och dess mål. Denna process bör innefatta att undersöka kundernas preferenser, analysera konkurrenter, utveckla ett positioneringsförklaring och skapa en varumärkesidentitet. När du har grunderna är det dags att skapa en varumärkesbibel genom att följa dessa steg:

  1. Samla allt relevant varumärkesmaterial . Börja med att samla in allt befintligt varumärkesmaterial, såsom logotyper, taglines, uppdragsbeskrivningar och marknadsföringsmaterial. Detta kommer att fungera som grunden för din varumärkesbibel.
  2. Utveckla en varumärkesidentitet . Skapa märkesidentitet, som definierar vem ditt varumärke är, vad det står för och historien bakom det. Se till att inkludera alla nödvändiga detaljer, såsom målgrupp, värderingar, tonfall och uppdragsbeskrivning.
  3. Designstilsguide . Utveckla en designstilsguide som beskriver utseendet och känslan av din varumärkesbibel. Detta bör inkludera färger, typsnitt, typsnitt, bilder, grafik, sidlayouter och annat principer för visuella design.
  4. Kort varumärkesguide: En snabb varumärkesguide, som hur man använder logotypen och tonfallet i olika medier (t.ex. webbplats, tryck, sociala medier).
  5. Skapande av "Brand Bible"-dokument . Skapa varumärkesbibeldokument som innehåller alla delar av en varumärkesbibel, som varumärkesidentitet, varumärkesriktlinjer och designstilsguider. De bör skräddarsys för olika avdelningar inom organisationen för att säkerställa att alla följer samma principer.

Vad du kan och inte kan göra. Märkesbibeln

Att skapa en varumärkesbibel är ett viktigt steg i att bygga och underhålla ditt varumärke. Här är några grundläggande regler att tänka på:

Att göra

  • Skapa tydliga varumärkesidentitetselement som en mission statement, kärnvärden och personlighetsdrag.
  • Granska din varumärkesbibel regelbundet för eventuella ändringar eller uppdateringar.
  • Använd varumärkesbibelelement (t.ex. färger, typsnitt) i allt marknadsföringsmaterial och all kommunikation.
  • Få feedback från interna intressenter för att säkerställa att varumärkesbibeln är korrekt.

Du kan inte

  • Skapa gemensamma varumärkesidentitetselement som inte är unika för ditt varumärke.
  • Ignorera riktlinjerna i Varumärkesbibeln när du skapar marknadsföringsmaterial eller kommunikation.
  • Försumma att uppdatera din varumärkesbibel när affärsförändringar inträffar.
  • Överkomplicera delar av varumärkesbibeln som är svåra att förstå.

Exempel. Märkesbibeln

1. Optus

Telefonföretaget Optus har gått bort från sin företagsidentitet för att omprofilera sig själv med en mer personlig och levande estetik. Detta nya tillvägagångssätt tilltalar ett bredare spektrum av människor. Genom att välja två unika typsnitt och byta namn på sitt företag gjorde de det minnesvärt. Glada färger och illustrationer skapar en glad stämning.

En genomsökning av deras varumärkesguider avslöjar den användningen färger och logotyp är redan en integrerad del av deras kommunikation. Deras vänlighet och gladlynthet, särskilt genom grafik och illustrationer, ingjuter en känsla av förtroende hos publiken.

Deras varumärkesbibel beskriver företagets personlighet och hur det kommunicerar den till allmänheten. Att visa upp miniatyrer av varumärkesikoner skapar ett ärligt sätt att bygga upp förtroende hos din publik. De tillhandahåller attraktiva videor som en del av sina rekommendationer. Företag bör överväga att byta varumärke om företaget har utvecklats och letar efter en ny riktning, vilket Optus har gjort med stor framgång.

De har uppdaterat sin varumärkesidentitet och börjar bygga upp den från grunden. Dessutom ändrar de gradvis sin varumärkeshistoria i en ny riktning. Med en varumärkesbibel som vägledning kan de se tillbaka och se hur stora framsteg de har gjort.

2. Twitter. Märkesbibeln

Så fort vi öppnar dokumentet möts vi av deras varumärkesfärger. Detta skapar ett sammanhållet budskap som är knutet till en redan etablerad varumärkesidentitet. Twitter gör ett bra jobb med att marknadsföra sina varumärkeselement i hela dokumentet, från riktlinjer för logotyper och riktlinjer till användningen av Twitters sociala ikoner. Till exempel, som anges på sidan sju, tillåter de bara blå eller vita logotyper. Dokumentet belyser följande:

  • logo
  • Tweet-procedurer
  • Parlås med logotyp
  • Twitter-anteckningar
  • Rättsligt meddelande: Twitters riktlinjer för varumärken

3. Slack. Märkesbibeln

Slack Brand Bible består av en omfattande Brand Identity-sektion, som inkluderar de värderingar som driver Slacks affärsbeslut och hur de återspeglas i produktegenskaper.

Dessutom har Brand Bible ett avsnitt om "Brand Voice", som beskriver hur Slack ska låta i all sin kommunikation, som att använda en konversationston.

Det finns också ett avsnitt för varumärkesvisualisering som förklarar användningen av Slack-logotypen och varumärkesfärgerna. På sidan fyra i deras Brand Bible säger de, "Slack-produkter presenteras alltid med Slacks signaturfärger och logotyp."

Slutsats. Märkesbibeln

Sammanfattningsvis är Varumärkesbibeln ett viktigt verktyg för alla företag som vill utveckla och bygga sitt varumärke. Det ger en omfattande resurs för att dokumentera ditt varumärkes riktlinjer och krav.

Det fungerar som komplett guide till alla i företaget, vilket gör att de kan behålla samma budskap och designelement konsekvent i alla miljöer. Genom att använda den kan organisationer säkerställa att deras oklanderliga varumärken alltid representeras på det moderna och prisbelönta sätt de förtjänar.

Att skapa en varumärkesbibel är bara det första steget; företag bör fortsätta att använda och uppdatera det när deras företag växer och utvecklas. Genom att följa den här guiden kan företag skapa ett effektivt och sammanhållet varumärke som hjälper dem sticker ut bland konkurrenterna.

Logotyputveckling

Varumärkes arketyp

Varumärkesutvecklingsstrategi

Varumärkeshantering

Typografi ABC