Hur ändrar man varumärke?

Hur ändrar man varumärke?

Omprofilering är den strategiska processen att ändra utseende, image, namn eller andra delar av ett varumärke för att skapa en ny uppfattning och förbättra dess positionering på marknaden. Omprofilering kan orsakas av olika orsaker, såsom en förändring i målgrupp, företagsstrategi, omprövar av affärsmål eller behovet av att ändra rykte. Här är stegen för att ändra varumärke:

1. Nuvarande tillståndsanalys:

   • Bedöm ditt varumärkes nuvarande situation. Undersök vad som för närvarande fungerar och vad som inte fungerar. Analysera data som samlats in från kundrecensioner, analyser, marknadsundersökningar och andra källor.

2. Definiera omprofileringsmål:

   • Var tydlig med vad du vill uppnå med ommärkningen. Detta kan innefatta att byta målgrupp, öka varumärkesmedvetenheten, attrahera nya kunder, förbättra ryktet, etc.

3. Hur ändrar man varumärke? Målgruppsforskning:

   • Att förstå din målgrupp är avgörande. Undersök deras behov, förväntningar, preferenser och uppfattningar om varumärket. Detta hjälper dig att skapa ett varumärke som resonerar med din målgrupp.

4. Ändra varumärkeselement:

   • Detta kan inkludera att byta logotyp, färgpalett, typsnitt, tagline och andra element som skapar visuell identitet varumärke.

5. Hur ändrar man varumärke? Uppdaterade kommunikationer och meddelanden:

   • Se över din varumärkesstrategi och budskap. Se till att de stämmer överens med dina nya mål och den uppfattning du vill skapa.

6. Uppdatering online-närvaro:

   • Uppdatera din webbplats, profiler in sociala nätverk och andra onlineplattformar för att säkerställa att de återspeglar det nya varumärket. Var uppmärksam på design, innehåll och användarupplevelse.

7. Hur ändrar man varumärke? Medarbetarnas engagemang:

   • Det är viktigt att hålla dina anställda delaktiga i omprofileringsprocessen. Ge utbildning, förklara förändringarna och stödja teamet i introduktionsprocessen.

8. Reklam och PR-kampanj:

   • Utveckla en reklam- och PR-kampanj som kommer att introducera ditt nya varumärke för världen. Detta kan inkludera pressmeddelanden, reklam, sociala medier och andra verktyg.

9. Övervakning och mätning av resultat:

   • Efter att ha implementerat ändringar, övervaka noga publikens reaktioner och mät resultat. Jämför nya indikatorer med tidigare för att utvärdera effektiviteten av omprofileringen.

10. Flexibilitet och justeringar:

    • Var flexibel och villig att göra justeringar om saker och ting inte fungerar. Publikens reaktion kan tyda på om ytterligare förändringar behöver göras.

Rebranding är en komplex process och framgång beror på noggrann analys, en tydlig strategi och ett övergripande förhållningssätt till förändring.

Varför byta namn?

Utöver det uppenbara måste ett företag byta varumärke när konsumenterna inte längre vill ha en relation med sitt varumärke. En gammal tandkrämsannons sa att fyra av fem tandläkare skulle rekommendera märket. När fyra av fem inte vill ha något med ett varumärke att göra, är det dags att tänka om din image och byta varumärke.

Ny cola

Att hitta rätt omprofileringsstrategier är inte lätt. En dag trodde Coca-Cola att de behövde byta varumärke för att få nytt liv till sitt företag. Företaget använde "New Coke" som ett sätt att ändra varumärket sin hundraåriga produkt. Resultatet blev misslyckande. För att göra ett bra rebrand måste du ta reda på vad som lockade kunder till företaget i första hand; eller vilka egenskaper du saknar som lockar dem till ett liknande företag. Av alla regler för omprofilering är det viktigaste att hitta människors passion – anledningen till att de älskar eller hatar varumärket.

Problemet med Cola var inte smaken – förändringen alienerade lojala kunder och gjorde ingenting för att revitalisera varumärket. Coca-Cola var inte heller ett problem. Företagslänken för många är en röd burk och vita bokstäver.

Faktum är att vissa människor misstänker att hela omprofileringsprocessen var ett vilseledande sätt att påminna folk om hur mycket de gillade cola precis som det var – och att få gratis reklam under övergången till den nya Cola, och sedan tillbaka till den "gamla" Cola.

Ett annat exempel på ett misslyckat varumärke var Tropicana. Apelsinjuiceföretaget beslutade att den gamla etiketten var föråldrad. Så 2009 bestämde de sig för att designa om sina lådor. Men kunderna bestämde sig snabbt för att de inte gillade det nya utseendet på deras gamla pålitliga apelsinjuice. Företaget insåg sitt misstag och återgick till den gamla designen, men inte innan försäljningen sjönk med 20 %. Människor hade ett starkt samband med denna originalkartong. När ett nytt varumärke tar fart finns det ingen garanti för att kunderna kommer tillbaka. Kunderna återvände till Cola, men det tog mycket längre tid att återvända till Tropicana.

Byt namn bara om något förändras

Gör inte reklam för ditt företag om allt du gör är att byta namn. Ett negativt exempel på en omprofilering där inget mer än ett namnbyte skedde var när Radio Shack blev The Shack. De tyckte kanske att Shack lät mer hippt? Saken är den att allt som förändrade Radio Shack var deras namn. De hade ingen ny produktlinje. De hade ingen stor försäljning till dra mycket uppmärksamhet till deras ett nytt "varumärke". Ingenting har förändrats med Radio Shack förutom dess namn. Det här varumärket fungerade inte och de stängde dörrarna till över 1000 XNUMX butiker.

Det första steget i hur man byter varumärke är att ta reda på vilka kunder som har varit lojala och passionerade. Tydligen, för Radio Shack, var namnet inte svaret.

Hur man framgångsrikt byter varumärke

Ett framgångsrikt sätt att ändra varumärke är att skapa buzz kring din nya image. När Old Spice upptäckte att mer än hälften av de som köpte deras produkter var kvinnor, bestämde de sig smart för att skapa en buzz kring denna nyupptäckta måldemografi. Old Spice skapade reklam för dem och kom med slagord riktade till kvinnor, som "The man your man can smell like." Old Spices omprofilering var framgångsrik. Under det första året av det nya riktade varumärket ökade webbplatstrafiken med 300 %. Folk gick online för att se företagets annonser! Deras produktförsäljning och YouTube-prenumeranter ökade med över 200 %.

Efter det här framgångsrik varumärkeskampanj fortsatte att bygga upp sin image som ett lättsamt och humoristiskt varumärke, och lockar nu även yngre män.

Vad händer om varumärkesproblemet inte är ditt fel?

Burberry har funnits i över 150 år, men på något sätt lyckades lyxklädesföretaget gå in på fel väg på nittiotalet. Vissa tror att Burberry är en frukt eller ett varumärke för äldre kvinnor. Medan det av andra betraktades som ett klädmärke som bars av engelska gangsters. Det är oklart hur dessa två till synes olika tankar om Burberry inträffade samtidigt, men de gjorde det, och ingen av dem hjälpte till att sälja kläderna. Under en tid rapporterades det till och med att personer som bar Burberry inte fick komma in på vissa nattklubbar eftersom människor som bar kläder tillverkade av märket orsakade problem.

Sedan, strax efter sekelskiftet, omdefinierade Burberry sitt utseende. De har inte bytt namn eller slogan. De gjorde något mycket mer effektivt. Burberry ändrade sin image till att bli mer modern samtidigt som de behöll sin klassiska stil genom att anlita Emma Watson, Kate Moss och andra unga modeartister för att representera dem. Resultatet var 747 miljoner dollar under tredje kvartalet.

Kommer tunnelbanan att göras om?

Burberry hade flyttat från ålderdom och balans och var förknippad med "gangbang"; men vad ska Subway göra? Tunnelbanor är trasor till rikedomar...vi får vänta och se vad som händer. Subway har också varit inblandad i snabbmatskrigen. Sedan gjorde de det som varje framgångsrikt rebrand börjar med – de bedömde vad de gjorde bra. De bestämde sig för att de som umgicks med dem gjorde det för att de erbjöd ett hälsosammare alternativ till snabbmat. Gå in i Jared Fogle.

Jared Fogle var en stor man som gick ner en del av sin vikt genom att äta tunnelbanesmörgåsar med låg fetthalt. Som ett resultat blev Jared ett känt namn; en sorts kultstatus för varje person. Subway har flyttat från en av de mest populära snabbmatsrestaurangerna i Amerika. Sedan gick det dåligt. År 2015 hamnade Jared Fogle i fängelse för brott som många skulle anse vara oförlåtliga, och en av de mest ikoniska symbolerna förknippade med Subway försvann. Kommer Subway att behöva gå tillbaka och ta reda på hur man ändrar varumärke för att ta bort Fogle-smeten från deras namn? Tja, bara förra månaden lanserade företaget en ny reklamkampanj under vinter-OS. Naturligtvis ägnade han sig inte åt de gamla annonserna som använde Fogle, men han visade samma gamla varumärkesvärden, bara med lite mer stil och ungdomlig dragningskraft.

Det ska bli intressant att se om det här varumärket kommer att räcka för att förhindra att ep Fogle skadar Subway-namnet, och vad varumärket kommer att göra för att få fram sitt budskap i framtiden.

Resultat

Omprofilering är svårt. När är rätt tidpunkt? Är rebranding verkligen svaret, eller kommer det att skapa problem för New Coke eller Tropicana? Vet du vad folk älskar med ditt varumärke och vad som hindrar dem från att få kontakt med dig? Utan denna kunskap kommer omprofilering inte att fungera. Men om du vet vad dina lojala kunder vill ha kan du hitta ett bra sätt att presentera det för dem och ändra varumärket på ett effektivt sätt.

 АЗБУКА