Dijital Pazarlama Trendleri. Şu ana kadar dijital pazarlama trendleri iki farklı ama neredeyse zıt kavram etrafında dönüyor gibi görünüyor. Birincisi, genel insanileştirme, gerçek sorunları çözme ve daha kişisel bir etkileşim için içeriğin (kitlesel çekiciliğin aksine) bireye göre uyarlanmasıdır. İkinci olarak, çok daha fazla mekanik ve teknik optimizasyon, SEO gibi perde arkası alanlarda ince ayar yapılması ve kampanyaları nasıl yapılandırdığınız gibi mutlu müşterilerinizin görmediği küçük şeyler vardır.
1. Kapsayıcılık. Dijital Pazarlama Trendleri
-
Ön sayfadaki manşetlere bir bakış, içinde bulunduğumuz zamana ve tarihteki yere dahil olmanın önemini gösteriyor. Her geçen gün daha fazla insan, özellikle gençler ve dışlanmış gruplar, tükettikleri içerikte ve satın aldıkları markalarda eşitliğin daha olumlu tasvirlerini görmek istiyor. Daha doğrusu onlar hayır Önceki yıllarda alışık olduğumuz aynı homojen içeriği görmek istiyoruz.
İşe Alım Sürecinde Dış Kaynak Kullanımı (RPO) kavramı nedir?
2021'de dijital pazarlama, farklı ırkları, cinsel yönelimleri, dinleri vb. kapsayan medya ve konuların yanı sıra fiziksel ve öğrenme engeli olan kişileri temsil edecek. Bu, resimlerinizin ve videolarınızın içeriğinin yanı sıra tartıştığınız konuları da içerir. sosyal ağlar ve bloglar, hatta sunduğunuz ürün yelpazesi.
Accenture'a göre, bu kültürel değişim halihazırda satın alma davranışını etkiliyor: Alışveriş yapanların %41'i "işlerini perakendeciden uzaklaştırdı, bu da [kimlik ve çeşitliliğin] onlar için ne kadar önemli olduğunu yansıtmıyor." Aynı araştırma, tüketicilerin %29'unun, yeterli çeşitlilik göstermemeleri durumunda markayı tamamen değiştirmeye istekli olduğunu ve bu oranın etnik azınlıklar ve LGBT+ topluluğu için giderek arttığını ortaya çıkardı.
2. Öne çıkan parçalar ve tıklamalar olmadan arama. Dijital Pazarlama Trendleri
Uzun yıllardır SEO'nun hedefi, listenizi arama sonuçlarında "bir numaralı konuma" çıkarmak olmuştur. Nihai hedef, "sıfır konum"da daha fazla SEO görünürlüğüne doğru kaymaya devam ediyor.
Dijital Pazarlamayı Kullanarak B4B Rakiplerinizden Öne Çıkmanın 2 Yolu
Sıfır konumu, Google'ın "öne çıkan snippet'ini" ifade eder ve 2021 SEO pazarlama trendleri, onu her şeyin üstünde sıralar. Gösterilen kod parçası, diğer arama sonucu girişlerinden farklı şekilde çalışır; öncelikle, küçük bir kutuyla ayrılmış ve en üstte konumlandırılmıştır. Daha da önemlisi, kullanıcının sorusunu tıklamaya gerek kalmadan yanıtlamak amacıyla ek ilgili bilgileri de görüntüler ve "tıklamasız arama" takma adını sunar.
Birisinin bağlantınıza tıklamaması mantığa aykırı gelse de, bir düşünce lideri olarak aldığınız takdir, bir tıklama/ziyaretten daha ağır basar. Ayrıca, seçilen pasajlar bazen kullanılarak yüksek sesle okunur. sesli arama Google Asistan.
Öne çıkan snippet'inizi kendiniz hedefleyecekseniz bilmeniz gereken birkaç şey var. İlk olarak, öne çıkan snippet'ler çoğunlukla sorular gibi uzun anahtar kelime öbekleri içindir (örneğin, "bir logo nasıl tasarlanır"). Bunlar, adım adım listelerden basit tanımlara ve hatta videolara (vb.) kadar pek çok biçimde gelir; dolayısıyla içeriğinizi uygun formatla eşleştirin.
İçeriğin kendisinde, anahtar kelime sorusunu tercihen madde işaretli listeler veya tablo yapısı kullanarak net ve kısa bir şekilde yanıtladığınızdan emin olun.
3. Sürdürülebilirlik: gürültülü ve gururlu. Dijital Pazarlama Trendleri
Tıpkı kapsayıcı dijital pazarlama trendi gibi, insanlar da çevreyi koruma konusunda tutkulu. Paralarını alan markaların da Dünya gezegenine kendileri kadar önem vermesini istiyorlar.
Tüketicilerin %81'inin şirketlerin çevreyi iyileştirmeye yardımcı olması gerektiğine dair güçlü hisleri olduğundan, popülerliği sürdürülebilir ve sürdürülebilir bir teşvik olarak görüyoruz. Çevre dostu markalar özellikle genç tüketicilere yöneliktir. Bu pazarın çok ötesine geçiyor Çevre dostu ürünler—her marka sürdürülebilir uygulamalarını yayarak fayda sağlayabilir.
Önemli olan, sürdürülebilirliği kimliğinizin bir parçası haline getirmek için sürdürülebilirliğinizi markalama ve içerik aracılığıyla iletmektir. Markalaşma stilinize bağlı olarak sitenize belirgin bir şekilde banner yerleştirmek veya sitenizde tekrar tekrar tartışmak gibi birçok farklı yöntem vardır. sosyal ağlar. Hatta markalı yeniden kullanılabilir kutular veya yeşil temaları markanızın görsel kimliği aracılığıyla iletmek gibi daha incelikli yöntemleri bile tercih edebilirsiniz.
4. Reklam engelleyiciler. Dijital Pazarlama Trendleri
2021 dijital pazarlama trendleri yalnızca pozitiflik ve ilerlemeyle ilgili değil, aynı zamanda aşağıdaki gibi engellerin aşılmasıyla da ilgilidir: reklam engelleme. İnternet kullanıcılarının %27'sinin reklam engellemeyi kullandığı göz önüne alındığında, birçok pazarlamacı, PPC kampanyaları da dahil olmak üzere trafiğinin büyük kısmının otomatik olarak kaynağında kesildiğini yaşıyor.
Öncelikle bunun sizin için ne kadar büyük bir sorun olduğunu kontrol etmek istersiniz; reklam verileriniz ve analizleriniz size bilmeniz gerekenleri söylemelidir. Hedef kitlenize veya reklamın nereye yerleştirildiğine bağlı olarak hasar küçük olabilir.
Reklamlarınız reklam engelleyicilerin tuzağına düşerse en iyi stratejiniz uyum sağlamaktır; potansiyel müşterilerinizi tercihlerini değiştirmeye ikna etmeye çalışarak zaman kaybetmeyin. Ayarlayın reklam bütçesi Etkileyici pazarlama veya sponsorlu içerik gibi diğer daha verimli kampanyalarla uyumlu olarak. Gençler zaten görüntülü reklamlara pek iyi tepki vermiyorlar, ancak etkileyici pazarlamaya iyi yanıt veriyorlar, bu nedenle her durumda geçiş yapılması önerilir.
5. Görsel arama için görselleri ve videoları optimize edin.
Anahtar kelimeleri girerek görselleri ve videoları arayabileceğinizi zaten biliyorsunuz, ancak aynı zamanda mevcut görselleri aramaya gönderebileceğinizi, hatta orijinal fotoğraflar çekip bağlam arayabileceğinizi de biliyor muydunuz? Daha fazla kullanıcı bu görsel arama tekniklerini keşfettikçe genel SEO ortamı bir bütün olarak değişir. Dijital Pazarlama Trendleri
Artan görsel arama sayısından yararlanmak için görsel ve video SEO kampanyalarınızın en iyi durumda olduğundan emin olmanız gerekir. Başlamak için temel bilgileri uygulayın:
- Resim açıklamanıza her zaman alternatif metin ekleyin
- bir site haritasına görsel ekleyin veya görseller için özel bir site haritası oluşturun
- resim dosyanızın adına hedeflenen SEO anahtar kelimelerini ekleyin
- görselleri ve videoları kullanın Yüksek kaliteHD dahil
Ayrıca Google Lens'e de göz atın, özellikle de konuyla ilgileniyorsanız e-ticaret. SEO tekniklerinizi doğru şekilde kullanın ve alışveriş yapanlar görselleri kullanarak ürün veya barkod aradığında rakiplerinizden trafik çalabilirsiniz.
6. İnteraktif içerik.
Bu, teknik olarak bir süredir ortalıkta olan, ancak artık en iyi uygulama olarak kabul edilen bir trend. İnteraktif içerik yalnızca daha fazla etkileşimi teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcının aldığı keyfi de artırır. Dijital Pazarlama Trendleri
Testler, açık uçlu sorular, anketler, yarışmalar, çekilişler, anketler, hesap makinesi widget'ları vb. interaktif içerikler markanız için harikalar yaratabilir. En azından kullanıcıların sizinle etkileşimde bulunduğu süreyi artırır, bu da algoritma tabanlı arama ve feed konusunda size yardımcı olur. Ama daha da önemlisi insanlar хотят etkileşimli içeriğin neredeyse her zaman kullanıcı deneyiminizi geliştirmesinin nedeni budur.
İnteraktif içerik, kişiselleştirmeye yönelik daha geniş bir eğilimin parçasıdır; Kullanıcıların kendilerinden sorumlu olmalarına veya fikirlerini ifade etmelerine olanak tanıyarak kendilerini daha fazla markayla kişisel bağlantı. için de kullanılabileceğini unutmayın. Veri toplama örneğin bir ürünü veya web sitesini iyileştirmek için kullanıcı tercihleri hakkında.
7. Müşteri segmentasyonu. Dijital Pazarlama Trendleri
Yeni olmayan ama haline gelen başka bir trend son zamanlarda popüler - Mı müşteri segmentasyonu. Fikir basit: Geniş bir hedef kitleyi hedefleyen az sayıda büyük pazarlama kampanyası yerine, belirli bir hedef kitleyi hedefleyen çok sayıda küçük pazarlama kampanyası yürütmek daha iyidir.
Müşteri segmentasyonu, müşterilerinizi gruplandırmak anlamına gelir. hedef kitle demografik özellikler veya satın alma alışkanlıkları gibi belirli özellikler veya davranışlara göre. Bu, içeriğinizi onların tercihlerine göre daha doğru bir şekilde uyarlamanıza olanak tanır; örneğin, büyük ve küçük bağışçılar için iki ayrı e-posta listesine sahip olmak ve her birine farklı ürünleri içeren farklı haber bültenleri göndermek.
Aboneleriniz kendilerine özel içerik aldığından bu strateji, kişiselleştirme ve müşteri etkileşimi için en iyisidir. E-posta listelerine ek olarak, siteler, blog içerik kategorileri ve içerik genelinde özelleştirilmiş reklamlara müşteri segmentasyonu uygulayabilirsiniz. sosyal ağlar birkaç topluluk için.
8. Yerel SEO
Google, yerel SEO algoritmasını sık sık günceller; dolayısıyla yerel bir işletmeyseniz, işletmenizin yerel sonuçlardaki görünümünü de sürekli olarak güncellemelisiniz. Bazı açılardan, yerel SEO genel SEO'dan bile daha güçlüdür: Coğrafi konumlarına göre belirli bir iş türünü arayan kişilerin satın alma niyeti daha yüksektir ve bu da onların dönüşümünü kolaylaştırır. Dijital Pazarlama Trendleri
Öncelikle Google tarafından doğrulanmanız gerekiyor. Bunu kayıt olarak yapabilirsiniz. Google Benim İşletmem ve iş kaydınıza ilişkin hak talebinde bulunmak veya yeni bir kayıt oluşturmak. Bu, Google'ın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak ve aynı zamanda işletmeniz hakkında çevrimiçi arama motorlarına daha fazla bilgi sunma fırsatı verecektir.
Ek olarak, SEO stratejinize yerel anahtar kelimeleri dahil etmek istiyorsunuz. Açıkçası, ana anahtar kelimeniz olarak şehrinizin veya kasabanızın adına öncelik verin, ancak alakalı anahtar kelimeleri de ekleyerek daha da ileri gidebilirsiniz. Bölgenizde ünlü bir simge yapı veya ilginç bir şöhret iddiası varsa, bundan bir veya iki kez bahsedin.
9. Eski ama iyi
Yeni yılın en iyi dijital pazarlama trendlerinin tümü yılın başından itibaren başlamayacak. Geçen yıla veya önceki yıla ait pek çok pazarlama trendi hala güçlü olmaya devam ediyor ve gelecek yıl oyunun kurallarını değiştirecek. Ve eğer bunları henüz uygulamadıysanız, bu artık her zamankinden daha önemli.
АЗБУКА
Leave a comment