Marka İncili bir şirketin tasarımı, yaklaşımı ve markanın temelleri hakkında kapsamlı bir bilgi kaynağıdır. Büyük markaların ve ilgili niteliklerin birleşik ve tanınabilir varlığının başarılı bir şekilde geliştirilmesi için gereklidir.
Marka İncil'i markanızın özünü özetleyen en önemli belgedir. Tüm ekipleri aynı fikirde tutmak için tutarlı tanımlar, mesajlar ve görseller sağlayan kapsamlı bir kılavuz görevi görür.
Bununla benzersiz kişiliğinizi müşterilerinize, paydaşlarınıza ve çalışanlarınıza kolayca aktarabilirsiniz. Bir marka kutsal kitabı, misyon beyanınız, marka değerleriniz, hedef kitleniz, konumlandırma ve mesajlaşma yönergeleri, görsel kimlik standartları (logolar ve renk paletleri gibi), markanın ses tonu/sesleri, yazı stili yönergeleri, kurallar gibi temel unsurları içermelidir. sosyal ağlar. , ve dahası.
Yalnızca marka tasarımının temellerini ve tüm önemli marka özelliklerini kapsamaz, aynı zamanda marka tasarımına yönelik yaklaşımları da araştırır. Başarılı bir marka yaratmak için marka sistemleri. Marka savunuculuğu İncilleri genellikle bir şirketin markasını korumaya ilişkin açık yönergeler, logo yönergeleri ve diğer ayrıntılı bilgileri içerir.
Ayrıca Marka İncili, markaları zaman içinde yaratmak ve sürdürmek ve bir şirketin markasında yapılacak değişikliklere ilişkin kuralları belirlemek için kullanılır. Hayati bir araç olarak, aynı zamanda yeni markalama materyallerinin Marka İnciline uygun olmasını ve doğru şekilde kullanılmasını sağlamaya da yardımcı olurlar.
Markalı İncillere kimin ihtiyacı var?
Bir marka İncili, büyük veya küçük herhangi bir kuruluş için gereklidir. İşletmeniz ister onlarca yıldır piyasada olsun ister yeni başlıyor olun, bir marka kutsal kitabı müşterilerinizin tanıyacağı ve güveneceği güçlü bir kimlik oluşturmanıza ve bunu korumanıza yardımcı olabilir.
Marka İncili, doğru şekilde geliştirilip uygulandığında, marka kimliği, mesajlaşma ve görseller söz konusu olduğunda tüm ekiplerin aynı sayfada olmasını sağlar. Ayrıca itibarınıza zarar verebilecek veya müşterilerinizin kafasını karıştırabilecek maliyetli hatalardan kaçınmanıza da yardımcı olacaktır.
İyi bir markanın İncil'i neler içerir?
Bir marka İncil'i, herhangi bir markalama çalışmasının ayrılmaz bir parçasıdır.
Farklı medya ve platformlarda marka tutarlılığının nasıl korunacağını açıklar ve kuruluştaki herkes için bir referans görevi görür.
Bir marka kutsal kitabı, markanızın aşağıdaki gibi tüm temel unsurlarını içermelidir:
1.Logo
Logonuz firmanızın sembolüdür. Mükemmel tasarımı bulduğunuzda, gelecekteki kullanımlar için orijinalliğini korumanız önemlidir. Bu, nerede göründüğünü ve nasıl değiştirilebileceğini içerir. Markanızın İncil'i şöyle olmalı: detaylı rehberlogonuzun nasıl (ve nerede) kullanılabileceğini açıklar. Bu, yerleşimi, boyutu vb. belirtmeyi içerir.
2. Yazı tipleri ve tipografi. Marka İncili
Yazı tipleri ve tipografinin markanızın nasıl algılandığı üzerinde büyük etkisi vardır. İster profesyonel ister eğlenceli olsun, markanızın tonunu veya sesini yansıtan yazı tiplerini seçmek önemlidir. Markanızın kutsal kitabı, markanızın tüm platformlarda tutarlı görünmesini sağlamak için kullanacağınız tüm yazı tiplerini, boyutları, ağırlıkları ve ayarları listelemelidir.
3. Renkler
Markanız için doğru renkleri kullanmak, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tutarlı bir görünüm açısından çok önemlidir. Marka İnciliniz ana ve ikincil renklerinizin yanı sıra kullanmayı planladığınız diğer renkleri de içermelidir. Tutarlılığı sağlamak için onaltılık kodları ve RGB değerlerini tam olarak eklediğinizden emin olun.
4. Resimler. Marka İncili
Resimler Marka İncilinizin önemli bir parçasıdır çünkü markanızın görsel kimliğini temsil ederler. Bu, aşağıdaki yayınlarda kullanılan görselleri içerir: sosyal ağlar, web sitesi görselleri, ürün fotoğrafları vb. Renklerin, filtrelerin ve diğer görsel öğelerin tanımlanması, tüm görsellerin markanıza sadık kalmasını sağlayacaktır.
5. Metin ve ton
Görsel efektlerin yanı sıra aktarımda önemli bir rol markanızın kişiliği metin oynatılır. Bu, reklam ve basın bültenleri gibi pazarlama materyallerinin yanı sıra iletişimlerde kullanılan dili de içerir. sosyal ağlar ve web sitelerindeki metinler. İnciliniz Marka tek bir ses tonu tanımlamalı – sohbete dayalı ve bilgilendirici – tüm platformlarda kullanılacak.
6. Slogan. Marka İncili
Sloganınız, markanızın özünü yalnızca birkaç kelimeyle yansıtan kısa ve güçlü bir ifadedir. Değerlerinizi, misyonunuzu ve hedef kitlenizi yansıtmalıdır. Marka İnciliniz bu sloganın net bir tanımını içermelidir.
7. Misyon Beyanı
Misyon bildiriminiz kuruluşunuzun amacını açıklayan kısa ve hoş bir cümledir. Bu genellikle müşterilerin sitenizi ziyaret ettiklerinde okudukları ilk şeydir, bu nedenle bunu doğru yapmak önemlidir. Marka İnciliniz, herkesin aynı fikirde olmasını sağlamak için misyonunuzun kesin bir ifadesini içermelidir.
8. Değerler. Marka İncili
Marka İnciliniz, hem içeride hem de dışarıda yaptığınız her şeye rehberlik eden temel değerlerin bir listesini içermelidir. Bu, kuruluşunuzdaki herkesin bu kurallara uymasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Karar verirken ve müşterilerle etkileşimde bulunurken değerler.
9. Marka sesi
Marka İnciliniz, markanızı tüm iletişimlerde temsil etmek için kullanacağınız üslup ve dilin net bir tanımını içermelidir. Bu, her platform veya ortam için doğru kelimeleri, cümle yapısını ve diğer dil kurallarını seçmeyi içerir.
10. Marka kişiliği. Marka İncili
Marka kişiliği yaratmak, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın önemli bir parçasıdır. Marka İnciliniz, hedef müşterilerinizin ilgisini çekecek eğlenceli, profesyonel veya yaratıcı gibi kişilik özelliklerini içermelidir.
11. Sosyal ağların kullanımına ilişkin öneriler
Marka kutsal kitabınız, kullandığınız tüm sosyal medya platformlarına ve markanızı bu platformlarda nasıl temsil edeceğinize ilişkin yönergeleri içermelidir. Bu, tüm gönderilerin, yorumların ve etkileşimlerin Marka Kutsal Kitabınızla uyumlu olmasını sağlar.
12. Web sitesi stili ve kuralları. Marka İncili
Marka İnciliniz web sitenizin stilini ve düzenini içermelidir. Buna renkler, yazı tipleri, resimler, sayfa yapısı, gezinme seçenekleri vb. dahildir. Müşterilerin web sitenizin neresine giderlerse gelsinler markanızı tanıyabilmeleri için her şeyin Marka Kutsal Kitabınızla uyumlu olduğundan emin olmak önemlidir.
Marka İncilinin bu unsurlarını yerinde bulundurarak markanızın birleşik ve tutarlı bir şekilde temsil edilmesini sağlayabilirsiniz.
Markanız için bir İncil nasıl oluşturulur?
Bir marka İncil'i oluşturmak, markanızı ve hedeflerini derinlemesine anlamayı gerektirir. Bu süreç müşteri tercihlerinin araştırılmasını, rakiplerin analiz edilmesini, konumlandırma beyanının geliştirilmesini ve marka kimliğinin oluşturulmasını içermelidir. Temel bilgileri edindikten sonra, aşağıdaki adımları izleyerek bir marka kutsal kitabı oluşturmanın zamanı geldi:
- İlgili tüm markalama malzemelerini toplayın . Logolar, sloganlar, misyon beyanları ve pazarlama materyalleri gibi mevcut tüm markalama materyallerini toplayarak başlayın. Bu, marka İncilinizin temelini oluşturacaktır.
- Bir marka kimliği geliştirin . Yaratmak marka kimliğiMarkanızın kim olduğunu, neyi temsil ettiğini ve arkasındaki hikayeyi tanımlar. Hedef kitle, değerler, ses tonu ve misyon beyanı gibi gerekli tüm ayrıntıları eklediğinizden emin olun.
- Tasarım Stili Kılavuzu . Marka İncilinizin görünümünü ve tarzını açıklayan bir tasarım stili kılavuzu geliştirin. Bu, renkleri, yazı tiplerini, yazı tiplerini, görselleri, grafikleri, sayfa düzenlerini ve diğerlerini içermelidir. görselliğin ilkeleri tasarım.
- Kısa Marka Kılavuzu: Logonun ve ses tonunun farklı ortamlarda (ör. web sitesi, basılı yayın, sosyal medya) nasıl kullanılacağı gibi hızlı bir marka kılavuzu.
- “Marka İncili” belgelerinin oluşturulması . Marka Kimliği, Marka Yönergeleri ve Tasarım Stili Kılavuzları gibi Marka Kutsal Kitabı'nın tüm unsurlarını içeren Marka Kutsal Kitabı belgeleri oluşturun. Herkesin aynı ilkeleri takip etmesini sağlamak için kuruluş içindeki farklı departmanlara göre uyarlanmalıdırlar.
Yapabilecekleriniz ve yapamayacaklarınız. Marka İncili
Bir marka İncil'i oluşturmak, markanızı oluşturma ve koruma konusunda önemli bir adımdır. Akılda tutulması gereken bazı temel kurallar şunlardır:
Do
- Misyon beyanı, temel değerler ve kişilik özellikleri gibi net marka kimliği öğeleri oluşturun.
- Herhangi bir değişiklik veya güncelleme için Marka İncilinizi düzenli olarak inceleyin.
- Tüm pazarlama materyallerinde ve iletişimlerinde marka İncili öğelerini (örneğin renkler, yazı tipleri) kullanın.
- Marka İncilinin doğru olduğundan emin olmak için iç paydaşlardan geri bildirim alın.
Olmamalıdır
- Markanıza özgü olmayan ortak marka kimliği öğeleri oluşturun.
- Pazarlama materyalleri veya iletişimleri oluştururken Marka İncili'nin yönergelerini göz ardı edin.
- İş değişiklikleri meydana geldiğinde marka İncilinizi güncellemeyi ihmal edin.
- Marka İncili'nin anlaşılması zor, aşırı karmaşık unsurları.
Örnekler. Marka İncili
1. Seçenek
Telefon şirketi Optus, daha kişisel ve canlı bir estetikle kendini yeniden markalamak için kurumsal kimliğinden uzaklaştı. Bu yeni yaklaşım daha geniş bir kitleye hitap ediyor. İki benzersiz yazı tipi seçip şirketlerini yeniden markalaştırarak bunu unutulmaz kıldılar. Mutlu renkler ve resimler neşeli bir ruh hali yaratır.
Marka kılavuzlarının taranması, kullanımın renkler ve logo zaten iletişimlerinin ayrılmaz bir parçası. Özellikle grafik ve illüstrasyonlarla gösterilen samimiyet ve neşe, izleyenlerde güven duygusu uyandırıyor.
Marka İncilleri şirketin kişiliğini ve bunu halka nasıl aktardığını anlatıyor. Marka simgelerinin küçük resimlerini sergilemek, hedef kitlenizde güven oluşturmanın dürüst bir yolunu oluşturur. Önerilerinin bir parçası olarak ilgi çekici videolar sunuyorlar. Optus'un büyük bir başarıyla yaptığı gibi, şirket geliştiyse ve yeni bir yön arıyorsa, işletmeler yeniden markalaşmayı düşünmelidir.
Marka kimliklerini güncellediler ve onu sıfırdan oluşturmaya başlıyorlar. Üstelik marka hikayelerini yavaş yavaş yeni bir yöne doğru değiştiriyorlar. Bir marka İncili rehberliğinde geriye bakıp ne kadar ilerleme kaydettiklerini görebilirler.
2.Twitter. Marka İncili
Belgeyi açtığımız anda bizi marka renkleriyle karşılıyorlar. Bu, halihazırda kurulmuş bir marka kimliğine bağlı tutarlı bir mesaj yaratır. Twitter, logo yönergeleri ve yönergelerinden Twitter sosyal simgelerinin kullanımına kadar, belge boyunca marka öğelerini tanıtma konusunda harika bir iş çıkarıyor. Mesela yedinci sayfada da belirttiğimiz gibi logonun sadece mavi veya beyaz olmasına izin veriyorlar. Belgede aşağıdaki hususlar vurgulanıyor:
- Logo
- Tweet prosedürleri
- Logo eşleştirme kilitleri
- Twitter notları
- Yasal Uyarı: Twitter Ticari Marka Yönergeleri
3. Gevşeklik. Marka İncili
Slack Marka İncili, Slack'in iş kararlarını yönlendiren değerleri ve bunların ürün özelliklerine nasıl yansıdığını içeren kapsamlı bir Marka Kimliği bölümünden oluşur.
Ek olarak Brand Bible'da, Slack'in tüm iletişimlerinde konuşma tonu kullanmak gibi nasıl ses çıkarması gerektiğini açıklayan "Marka Sesi" ile ilgili bir bölüm bulunmaktadır.
Ayrıca Slack logosunun ve marka renklerinin kullanımını açıklayan bir Marka Görselleştirme bölümü de bulunmaktadır. Marka İncillerinin dördüncü sayfasında "Slack ürünleri her zaman Slack'in imza renkleri ve logosu kullanılarak sunulur" diyorlar.
Çözüm. Marka İncili
Sonuç olarak Marka İncili, markasını geliştirmek ve oluşturmak isteyen her şirket için önemli bir araçtır. Markanızın yönergelerini ve gereksinimlerini belgelemek için kapsamlı bir kaynak sağlar.
Gibi davranıyor eksiksiz rehber şirketteki herkese aynı mesajı ve tasarım öğelerini tüm ortamlarda tutarlı bir şekilde sürdürmelerine olanak tanır. Kuruluşlar bunu kullanarak kusursuz markalarının her zaman hak ettiği şekilde çağdaş ve ödüllü bir şekilde temsil edilmesini sağlayabilirler.
Bir marka İncili yaratmak sadece ilk adımdır; Şirketler büyüdükçe ve geliştikçe bunu kullanmaya ve güncellemeye devam etmelidir. Şirketler bu kılavuzu takip ederek kendilerine yardımcı olacak etkili ve uyumlu bir marka yaratabilirler. rakipler arasında öne çıkmak.
Leave a comment