Markalama hataları, bir markanın yaratılması, yönetilmesi veya tanıtılması sürecinde alınan yanlış veya başarısız kararlardır. Bu hatalar görsel kimlik, iletişim, strateji ve genel marka algısı dahil olmak üzere markalamanın çeşitli yönleriyle ilgili olabilir. Markalama hataları, tüketicinin bir markaya ilişkin algısını olumsuz yönde etkileyebileceği gibi, markanın pazardaki başarısını da etkileyebilir. Markalaşma sürecinde profesyonel yönetim ve detaylara verilen önem, ciddi hatalardan kaçınmaya, güçlü ve olumlu bir marka imajı oluşturmaya yardımcı olur.
Onlardan biri olup olmadığından emin değil misin? Öğrenmek üzeresin. Burada en sık karşılaşılan sorunları topladık. marka tanımlama, ayrıca kimliğinizi geliştirmenize, markanızı farklılaştırmanıza ve doğru kişilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olacak en önemli ipuçlarımız.
Hata 1: Kime ulaşmaya çalıştığınızı bilmemek. Markalama hataları
Güçlü yaratmak görsel kimlik - istediğin bu değil; nasıl algılanmak istiyorsanız öyle. Kim olduğunuzu ne kadar iyi iletişim kurarsanız, insanlarla o kadar özgün bir şekilde bağlantı kurabilirsiniz.
Ancak marka kimliğiniz gerçek kimliğinizle örtüşmüyor ve doğru kişilerde yankı uyandırmıyorsa başarılı olmayacaktır (logonuz ne kadar güzel olursa olsun).
Düzeltme
Dürüst bir şekilde iletişim kurmak için gerçekte kim olduğunuzu (ve dolayısıyla nasıl algılanmak istediğinizi) bilmeniz gerekir. Markanızın amacını, vizyonunu, misyonunu ve değerlerini ifade etmek için Brand of the Heart başucu kitabımızı kullanarak başlayın. Bu, markanızı temel ilkelerinizle uyumlu hale getirmenize yardımcı olacaktır.
Porter'ın Genel Stratejileri Açıklandı
Ayrıca hedef müşterinizin kim olduğunu, ne düşündüğünü ve onları neyin cezbettiğini anlamak için pazarlama personeli yaratmalısınız. Marka kalbiniz ve kişilikleriniz net bir şekilde tanımlandıktan sonra, doğru mesajı doğru kişilere iletmek için marka kimliğinizde ince ayar yapabilirsiniz.
Hata 2: anlamsız logo. Markalama hataları
Logo oluşturmak çok eğlenceli ama aynı zamanda büyük bir baş ağrısı da olabilir. Elbette güzel bir şey yaratabilir ve buna bir gün diyebilirsiniz. Ancak gerçekten güçlü bir logo, markanızın temel kimliğini, misyonunu ve işini destekler ve güçlendirir. Logonuzu markanıza bağlayamıyorsanız güncelleme zamanı gelmiştir.
Tabii ki, logo tasarımı çok derin düşünmeyi ve ciddi beyin fırtınasını gerektirir. (Bilginize göre, başlangıç için marka başına en az 50 çeşit geliştirmeye alışkınız.)
Düzeltme
Markanızla bağlantı kuracak bir logo bulmakta zorlanıyorsanız, sevdiğiniz bir logoyu bulmak ve hangilerinin olduğunu bulmak için basit sürecimizi deneyin logo tasarımında hatalar yapılmalı kaçınmak . Markalama hataları
Örnek: Beş spesifik tropikal hastalığı ortadan kaldırma misyonuna sahip bir DSÖ organizasyonu olan İhmal Edilen Tropikal Hastalıkların Ortadan Kaldırılmasına Yönelik Genişletilmiş Özel Proje (ESPEN) için yeni bir görsel marka kimliği oluşturduk. Misyonlarını hayata geçirmek için, Afrika kıtasının beş çizgiden oluşan sembolik bir logosunu yarattık: savaştıkları her hastalık için bir tane.
Hata 3: Sınırlı görsel marka kimliği
Görsel kimliğiniz birçok kullanım durumunda etkili bir şekilde iletişim kurmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, tasarımcılarınıza, araç ne olursa olsun, markaya özel içerik oluşturmak için ihtiyaç duydukları araçları vermelisiniz. Bu yönergeleri sağlamazsanız (ve bunları cihazlarınızda bırakırsanız), tutarsız içerikle karşılaşmanız kaçınılmazdır.
Düzeltme
Dağınık girişiminiz için ansiklopedi kalınlığında markalı bir İncil'e ihtiyacınız olmayabilir, ancak ekip liderliğinize aşağıdakiler de dahil olmak üzere temel bilgileri vermeniz önemlidir:
- логотип
- Renkler
- Yazı tipleri ve matbaa
- hiyerarşi
- фотография
- иллюстрация
- ikonografi
- Veri goruntuleme
- Etkileşimli öğeler
- Video ve hareket
- Web tasarımı
Bu öğeleri tasarlamaya ilişkin daha fazla ipucu için unutulmaz bir öğe tasarlama kılavuzumuzu izleyin. marka kimliği (bilime dayalı) ve kullanışlı görsel kimlik kontrol listemizi kullanın. Markalama hataları
Hata 4: hantal web tasarımı. Markalama hataları
İyi bir marka kimliği yalnızca güçlü değildir; sezgisel tasarıma sahiptir. Kafa karıştırıcı simgeler, yanıt vermeyen web siteleri ve düşük çözünürlüklü resimler, insanların dikkatini dağıtabilecek (ve markanızın algısını zedeleyebilecek) şeylerdir.
Düzeltme
İster logonuzu ister web sitenizi tasarlıyor olun, farklı kullanım örneklerini ve kullanıcı deneyimlerini göz önünde bulundurun. Logonuz küçük bir profil kadar iyi görünecek mi? sosyal ağ? Bu yeni bir interaktif Infographics mobil cihazlar için mi? Bunlar sorulması gereken temel sorulardır.
Hata 5: Uyumsuz öğeler. Markalama hataları
Bir logo tasarlamış olmanız, bazı renkleri birleştirmeniz ve bir yazı tipi seçmeniz, görsel marka kimliğinizin tutarlı olduğu anlamına gelmez. Birleşik bir deneyim yaratmak istiyorsanız, her bir öğeyi diğerini tamamlayacak şekilde tasarlamanız gerekir.
Düzeltme
Logonuzla başlayın, ardından her bir öğeyi oradan detaylandırın. Senin yazı tipi logonuzla uyumlu olmalıdır (örneğin karakter şekli ve kişilik). Aynı şekilde, renkleriniz de yazı tipinizle uyumlu olmalıdır (örneğin, okunamayacak kadar açık olmamalıdır).
Hata 6: Görüntülerde çeşitlilik yok
Hayır, görüntü stillerinden bahsetmiyoruz. Fotoğraflarda veya illüstrasyonlarda canlandırdığınız kişilerden ve/veya karakterlerden bahsediyoruz. Sadece alışkanlıktan dolayı aynı şeyleri tekrar tekrar yaratarak tekdüzeliğe girmek kolaydır. Ama temsil önemlidir. Kullandığınız görsellerin markanız, değerleriniz vb. hakkında ne söylediğini düşünün. Markalama Hataları
Düzeltme
Seçtiğiniz görsellerde çeşitliliğe (yaş, ırk, cinsiyet vb.) dikkat edin. Belirli bir yönü dahil edin marka rehberi ve ekibinizin markanızı yansıtan görsellerden oluşan bir kitaplığa kolayca erişmesini sağlayın. Bunlardan yararlanın 101+ kurumsal kimlik oluşturmaya yönelik araçlar (ücretsiz dahil) stok siteleri) bunları bulmak için.
Hata 7: kötü yazı tipleri. Markalama hataları
Tipografi markanızı yaratabilir veya bozabilir. Eğer işler çok dağınık, kafa karıştırıcı veya bunaltıcıysa, yalnızca kendinize kötülük yapmış olursunuz. Bu genellikle çevrimiçi içerikle ilgili bir sorundur ve insanları soğutmanın en kolay yollarından biridir.
Düzeltme
Tipografinizin her zaman okunaklı olduğundan emin olmak için, harf sanatçısı Jessica Hische'nin önerdiği bu akıllı testi deneyin:
Doğru yazı tipi çiftlerini seçme konusunda daha fazla ipucu için bkz.:
Hata 8: Tasarım sistemi yoktur. Markalama hataları
Tıpkı uyum olmadan tek bir marka yaratmak gibi, markalar da uygun bir tasarım sistemine sahip olmamaktan suçludur. Bu sadece ayrıntılarla ilgili değil; bu onların nasıl bir araya geldiğiyle ilgili.
Düzeltme
Sezgisel bir hiyerarşi var mı? İnsanlar içeriğinizde kolayca gezinebiliyor mu? Başlıklar, alt başlıklar, gövde metni, resimler, işaretlemeler vb. dahil olmak üzere içeriğin doğru sırasını sağlayın.
Hata 9: çok fazla çiçek
Bu, çaylakların en yaygın hatalarından biridir (ve genç bir profesyonelin markanızı oluşturmasına izin verdiğinizin bir işaretidir). Neyse ki bunu düzeltmek kolaydır. Markalama hataları
Düzeltme
Bunu şununla basitleştirin:
- 2 ana renk
- 3-5 ek renk
- 2 vurgu rengi
Hata 10: Yapmıyorum simgelerin şifresini çözmek. Markalama hataları
Simgeler hayatı kolaylaştırır çünkü hızlı ve kolay bir şekilde görsel bir ipucu sağlarlar. etkili iletişim kelimeler olmadan. Bu nedenle basitlik ve netlik önemlidir. Ne yazık ki pek çok marka gereksiz ya da anlaşılamayacak kadar soyut simgelere takılıp kalıyor.
Düzeltme
Emin değilseniz simgelerinizin sezgisel ve uygun olduğundan emin olmak için birisinin akıl sağlığı kontrolü yapmasını sağlayın.
Örnek: Sağlıkla ilgili içerik için özel ikonografi oluşturmak amacıyla Avalere Health ile işbirliği yaptık.
Hata 11: hatalı veri görselleştirme
Büyük verinin patlaması sayesinde markalar verilerle her zamankinden daha fazla konuşuyor. Veri görselleştirme güçlü bir araçtır, verilerin anlaşılmasını kolaylaştırır, ancak verilerin yanlış yorumlanması veya yanlış beyan edilmesi durumunda da büyük zararlara neden olabilir. Markalama hataları
Düzeltme
Verilerinizi doğru bir şekilde görselleştirdiğinizden emin olmak için en yaygın tablo ve grafikleri tasarlamaya yönelik Veri Görselleştirme 101 kılavuzumuzu kullanın.
Hata 12: Kurumsal stil kılavuzu yoktur. Markalama hataları
Markaların kimliklerini korumakta zorlanmalarının ana nedenlerinden biri içeriklerinin sürekli... tutarsız olmasıdır. İçerik oluşturucuların ya marka kurallarını nasıl uygulayacaklarını "bilmesi gerekiyor" ya da kendi hallerine bırakılıyorlar. Bu olduğunda içeriğin Frankenstein'a benzemesine şaşmamak gerek.
Часто задаваемые вопросы (SSS)
-
Markalama hataları nelerdir?
- Cevap: Markalama hataları, marka yaratma, tanıtma veya geliştirme sürecinde atılan yanlış adımlar veya kararlardır. marka Yönetimialgısını ve başarısını olumsuz yönde etkileyebilir.
-
Markalama hatalarının sonuçları neler olabilir?
- Cevap: Bunun sonuçları arasında tüketici güveninin kaybı, marka itibarının bozulması, satışların azalması, hedef kitleyle çatışmalar ve imajın onarılmasındaki zorluklar yer alabilir.
-
Markalaşmadaki hatalar nasıl anlaşılır?
- Cevap: Hatalar, hedef kitlenin tepkilerinin izlenmesi, incelemelerin analiz edilmesi, pazar dinamiklerinin incelenmesi ve bir markanın stratejisinin hedef ve değerleri ile uyumunun değerlendirilmesi yoluyla tespit edilebilir.
-
Markalaşmada en sık yapılan hatalar nelerdir?
- Cevap: Yaygın markalama hataları arasında görsel stildeki tutarsızlık, net olmayan iletişim, hedef kitlenin ihtiyaçlarının göz ardı edilmesi ve başarısız slogan ve logo kullanımı yer alıyor.
-
Yeni bir ürünü piyasaya sürerken markalama hatalarından nasıl kaçınılır?
- Cevap: Yeni bir ürünü piyasaya sürerken markalamada hatalardan kaçınmak için kapsamlı bir pazar analizi yapmak önemlidir, hedef kitleyi belirlemek, güçlü bir marka imajı oluşturun ve tüketici tepkisini test edin.
-
Logodaki hatalar markayı nasıl etkiler?
- Cevap: Logodaki hatalar, olumsuz algılar yaratarak, tanınırlığı azaltarak, kafa karışıklığına neden olarak ve müşterilerin gözünde profesyonelliği azaltarak markayı etkileyebilir.
-
Markalaşmada zaten hatalar meydana gelmişse ne yapmalı?
- Cevap: Hatalar zaten meydana gelmişse, hemen yanıt vermek, hatayı kabul etmek, stratejiyi ayarlamak, markayı iyileştirmek ve güveni yeniden sağlamak için hedef kitleyle aktif olarak etkileşime geçmek önemlidir.
-
Bir markanın renk paletinde sık yapılan hatalar nelerdir?
- Cevap: Yaygın renk paleti hataları arasında tutarsız renkler, markanın değerlerini yansıtmayan renklerin seçilmesi veya nişe uymayan çok parlak/hüzünlü renklerin kullanılması yer alabilir.
-
Markalamada hataları önlemek için bazı öneriler nelerdir?
- Cevap: Öneriler arasında dikkatli planlama, marka unsurlarının test edilmesi, hedef kitlenin görüşlerinin dikkate alınması, markanın her alanında tutarlılığın sağlanması ve geri bildirimlere yanıt verilmesi yer alıyor.
-
Markalama hatalarından faydalanabilir misiniz?
- Cevap: Evet, hatalar değerli öğrenme deneyimleri olabilir. Bunlardan dersler çıkarabilir, stratejileri ayarlayabilir, markanızı geliştirebilir ve hedef kitlenizle daha etkili ilişkiler kurabilirsiniz.
Leave a comment