Історія реклами: визначення та повна хронологія

Історія реклами відноситься до розвитку та еволюції рекламних практик протягом часу. Реклама є невід'ємною частиною комерційної діяльності та існує вже протягом багатьох століть

Реклама — це глобальне явище, яке століттями впливало на те, як люди сприймають навколишні речі. Кажуть, що найперші ознаки реклами сягають різьблення по сталі старих єгиптян в 2000 р. до н.е., а перша друкована реклама була опублікована в 1472 р., коли Вільям Кекстон надрукував рекламу для книги. З того часу історія реклами була досить захоплюючою, і вона зазнала безліч радикальних змін та квантових стрибків.

Хід подій нижче показує, як він змінився із самого початку. Потім ми пройдемося з історії радіо, телебачення та інтернет-реклами. Отже, давайте відразу ж почнемо розплутувати еволюцію.

Історія реклами: перша поява

Як обговорювалося вище, йдеться, що найперша реклама була використана у 2000 р. до н.е. у вигляді старої єгипетської різьблення по сталі, а потім найперша друкована реклама була опублікована ще в 1472 році. Потім історія реклами переносить вас в 1704, коли в США була використана перша газетна реклама.

Пізніше, в 1835 році, реклама прийняла новий оборот: на першому рекламному щиті в США були показані карнавальні / циркові афіші площею понад 50 кв. Фут.

Наступна важлива подія в історії реклами сталася з Sears, першою компанією, яка більше зосередилася на персоналізації, розміщуючи рекламу поштою. У 1892 році вони придумали свою велику рекламну кампанію регулярною поштою з 8000 листівок, і вона створила 2000 нових запитів.

Із запровадженням персоналізації у рекламі з'явилося персоналізоване використання реклами. Радіо- та телереклама також отримала місце в цей час, і весь світ реклами зазнав революції.

Реклама на радіо та телебаченні вивела персоналізацію на новий рівень, на якому рекламні кампанії було розроблено таким чином, щоб аудиторія отримувала індивідуальний підхід.

Найперша реклама, яка транслювалася радіо, з'явилася 1922 року. Давайте розгорнемо цю частину історії реклами тут і зараз:

Історія радіо реклами

У 1922 році радіоведучий Г. М. Блеквелл зробив свою радіорекламу, включивши непрямо-пряму стратегію. У цій рекламній кампанії було 10-хвилинне обговорення переваг щасливого життя в апартаментах Hawthorne Court в Джексон-Хайтс, Квінс. Вартість цієї 10-хвилинної радіореклами становила 50 доларів.

Найперші радіостанції були створені виробниками радіоапаратури та роздрібними торговцями на початку 1920-х років. Медісон-авеню була однією з перших, хто усвідомив важливість радіореклами як одного з найкорисніших засобів просування по службі.

За словами ветеранів реклами, перша реклама радіостанції у прямому ефірі була підтримана молочною компанією та опублікована в Los Angeles Times 6 травня 1930 року. У тому ж році Россер Рівз представив можливість USP, яка зображує, як ваш бізнес вирішить проблеми ваших клієнтів. Це був ще один крок до потенціалу персоналізованої радіореклами.

Джордж Геллапа в 1935 році представив статистичні дослідження. збір даних про клієнтів, щоб зробити радіорекламу більш персоналізованою та орієнтованою на результат.

Наступна велика подія в історії реклами відбулася 1 липня 1941, коли на телеекранах WNBT з'явився перший рекламний ролик. Незважаючи на те, що ця телевізійна реклама компанії Bulova Watch Company тривала лише 10 секунд, вона задала тренд на наступні 70 років.

Давайте подивимося на історію реклами на телебаченні.

Історія телевізійної реклами

З бурхливою появою телевізійної реклами настав золотий час реклами, коли інноваційні рекламні ідеї та знаменитості з'являлися в телерекламі з 1960-х до кінця 1980-х років.

Багато підприємств почали збирати персонажів навколо своїх товарів, щоби створити сприятливу асоціацію зі своєю аудиторією. Телевізійна реклама стала основним засобом ефективного брендингу.

Багато рекламних оголошень, таких як Tony the Tiger для Frosted Flakes або Pop gnomes для Rice Krispies, були одними з найпопулярніших. Деякі з відомих осіб, такі як Marlboro Man з 1960-х по 1990-і роки, також регулярно використовувалися для продажу товарів та оптимізації телевізійної реклами.

Середовище телебачення було настільки потужним, що компанії почали використовувати її для телереклами переважно з чистим мотивом розширення охоплення, підвищення обізнаності клієнтів та збільшення продажів.

Використання персонажів у телерекламі в основному робилося у розвиток рекламної культури, і вона стала досить успішним у висуванні товарів першому плані.

Реклама на кабельному телебаченні 1980-х років

Телевізійна реклама набула широкого розголосу наприкінці 1980-х і середині 1990-х років, коли стало популярним кабельне телебачення. MTV зіграло визначну роль у зміні динаміки телереклами. Очоливши ідею музичного кліпу, MTV запропонувало кілька видів концепцій телевізійної реклами.

Завдяки швидкому зростанню популярності кабельного та супутникового телебачення, багато спеціалізованих каналів набули популярності, у тому числі телеканали, повністю віддані рекламі, наприклад, QVC, ShopTV Canada та Home Shopping Network.

Тепер настав час поглянути на зміну телевізійних технологій та пов'язану з ними телевізійну рекламу, а також на те, як відбувся перехід від телевізійної реклами до онлайн-реклами.

Хронологія телевізійної реклами та перехід від телевізійної реклами до онлайн-реклами

1941: FCC (Федеральна комісія з зв'язку) надала ліцензії на ведення бізнесу 10 американським телеканалам у травні, а 1 липня в ефір вийшла найперша телевізійна реклама, яка розповідає про ролика годинникової компанії Bulova, який коштував 9 доларів.

1951: Витрати на телевізійну рекламу досягли 128 мільйонів доларів, що становило 12,5 мільйонів доларів у 1949 році, тобто збільшення у 10 разів.

1953 - Запуск комерційного кольорового телебачення.

1955: Витрати на телевізійну рекламу досягли порога 1 мільярд доларів.

1963: Вперше телебачення перевершило газети як джерело інформації.

1964: "Велика трійка" (CBS, NBC і ABC) зажадала від промоутерів 50 000 доларів за хвилину в прайм-тайм.

1968: Витрати на телевізійну рекламу президентської кампанії різко зросли з 10 мільйонів доларів у 1960 році до 27 мільйонів доларів у 1968 році.

1971: Конгрес заборонив рекламу сигарет на радіо та телебаченні, що позбавило мовний бізнес близько 220 мільйонів доларів телевізійної реклами.

1977: Валові доходи від реклами на телебаченні досягають 7,5 мільярда доларів, що на той момент відповідає 20% всієї реклами в США.

1984: У третьому кварталі Суперкубка Apple представила комп'ютер Macintosh із призовим фондом у 500 000 доларів, який перетворив головну гру НФЛ на важливий рекламний захід. Це також означало початок часу, коли реклама стала настільки значимою.

1986: Шоу Косбі на каналі NBC побило існуючі рекорди для серіалу Network, вклавши від 350 000 до 400 000 доларів за рекламний час лише 30 секунд.

1989: Через зростання суперництва великі мовні мережі досягли рекордно низького рівня в 55% від загальної телеаудиторії.

1994: Цього року в історії реклами відбулася нова революція, якою стала інтернет-реклама. У 1990-х років витрати на онлайн-рекламу досягли 300 мільйонів доларів.

1997 - Netflix запустив модель з оплатою за оренду DVD.

1999: TiVo представила свій перший цифровий відеомагнітофон (DVR), за допомогою якого розпочався час запису шоу.

2005: Цього року було запущено YouTube. Потім наступного року Google купив його за 1,65 мільярда доларів.

2007: Цього року був запущений стрімінговий сервіс Netflix, плюс AMC познайомила світ з нашим найкращим вибором, «Божевільним»: Доном Дрейпером.

2008: У цьому році було запущено сервіс Hulu.

2011: Amazon повторно представила свій сервіс відео за запитом під назвою Amazon Instant Video і надала доступ до 5000 фільмів та телешоу для приватних осіб Amazon Prime.

2017: відеосервіси підписки в США, що надаються Hulu, Amazon і Netflix, приносили близько 15 мільярдів доларів лише щомісячної плати.

2017: Витрати на телевізійну рекламу піддаються першому перегляду, оскільки дедалі більше американців відмовляються від цього посилання. Аудиторія навіть найпопулярніших організацій продовжує знижуватись.

2018: YouTube виставляв напоказ 1,9 мільярда зареєстрованих користувачів на місяць, які дивилися понад 180 мільйонів годин YouTube на день.

Рік 2018 Витрати на традиційну телевізійну рекламу знижуються ще на 2%.

2018: 70% телевізорів, проданих у світі, є «підключеними» телевізорами.

2019: Hulu виставив напоказ близько 25 мільйонів передплатників, а Netflix почав наближатися до 150 мільйонів передплатників.

2019: Індустрія платного телебачення повідомляє про скорочення кількості користувачів платного телебачення на 5% у 2019 році. YouTube TV також відкрився по всій країні та запропонував інший тип плану членства.

Отже, вивчаючи історію реклами на телебаченні, ви дізналися про переміщення реклами з телебачення до інтернету. Давайте тепер детально розглянемо еволюцію онлайн реклами тут і зараз.

Історія реклами в Інтернеті — Хронологія онлайн-реклами

1978 - Електронний маркетинг був використаний як перший приклад поштового спаму, метою якого була реклама

1980 - Цього року був запущений популярний дискусійний форум Usenet, який був завалений повідомленнями рекламного спаму.

1984 - Цього року використовувалася банерна реклама. Prodigy було запущено, щоб запропонувати одну з перших послуг онлайн-реклами. Тим не менш, такі оголошення найчастіше знаходилися в тому самому місці на екрані, і на них не можна було клікнути.

1991 - Цього року Національний науковий фонд (NSF) зняв заборону на комерційне використання мережі NSFNET.

1993 - GNN, одна з перших веб-публікацій та рекламних служб, була запущена цього року компанією O'Reilly Media.

1994 — Знову використовується банерна реклама, оскільки цього року GNN продала першу рекламу клікабельну юридичній фірмі з Силіконової долини.

Рік 1994 - Цього року був запущений перший комерційний веб-журнал HotWired

1994 — Знову ж таки, банерна реклама, як перший банер, був проданий AT&T і був показаний у першому випуску HotWired.

1995 - Цього року AOL придбала банерну рекламу GNN за 11 мільйонів доларів.

1996 - Запущено рекламну службу DoubleClick, яка була відомою рекламною компанією в Інтернеті.

Рік 1996 - Пошукова реклама Yahoo! представила найперші пошукові оголошення у своїй пошуковій системі в Інтернеті.

1997 — Етан Цукерман винайшов рекламу, що спливала, яка вважалася більш агресивною і неулюбленою рекламною стратегією.

1998 - Google запустив онлайн-пошуковик.

Рік 1998 - біржа реклами OpenX стала однією з перших бірж реклами, запущених як проект з відкритим вихідним кодом.

1998 р. - запуск пошукової реклами GoTo (тепер Yahoo! Search Marketing). Це була пошукова система, яка пропонувала пошукову рекламу.

1999 - HotWired був закритий після того, як Lycos перепрофілювала його домен.

2000 – Пошукова реклама Цього року компанія Google представила відому службу AdWords, яка дозволяла розміщувати рекламу на основі звичок перегляду та пошукових ключових слів користувачів.

2002 р. Різні відомі веб-браузери, такі як Firefox, Opera та Netscape, почали впроваджувати функції для блокування цієї реклами.

2003- Yahoo! придбано - Overture (раніше GoTo)

2004 - Facebook був запущений цього року і з тих пір почав рекламу в соціальних мережах.

2005 - запуск YouTube.

2005 - Платформа з боку попиту. Запущено Criteo.

2006 - YouTube належить Google за 1,65 мільярда доларів.

Рік 2006 - Представлено блокування реклами AdBlock для веб-браузерів.

2006 - Запущено платформу для пошуку контенту Outbrain.

2006 - Нативна реклама використовувалася на платформі відеореклами YouTube.

2007 - Цього року була представлена платформа для пошуку контенту Taboola.

Рік 2007 - Поведінковий націлення, реклама в соціальних мережах стала популярною, коли Facebook запустив Beacon, який відстежує дії користувачів Facebook на веб-сайтах за межами Facebook.

2007 - Показ реклами став переважним, коли Google придбала DoubleClick за 3,1 мільярда доларів.

Рік 2007 - Microsoft придбала AQuantive за 6,5 мільярда доларів для показу реклами.

2007 - Цього року була запущена платформа попиту MediaMath.

2008 р. – запущено платформу з боку попиту Rocket Fuel Inc.

2008 - Рік Петнел створив Easylist, доступний для надбудов веб-браузера, що блокують рекламу.

2009 – Google представила платформу для обміну рекламою із DoubleClick.

2010 – Google представила DoubleClick for Publishers (DFP) як рекламне програмне забезпечення.

2010 - Твіттер придумав твіти, що просуваються, які дозволили рекламодавцям платити за твіти, які будуть показані цільовим користувачам.

2013 - Facebook придбав Atlas Solutions у Microsoft за 100 мільйонів доларів.

2013 - У Instagram з'явилися такі функції, як рекламні пости.

2014 - Pinterest як платформа для обміну зображеннями була запущена з різними опціями Promoted Pins для реклами в соціальних мережах.

Рік 2014 - Подано розширення для блокування реклами UBlock Origin.