Структура ринку — це концепція економічної теорії, яка класифікує фірми з урахуванням типів товарів та послуг, що вони продають (однорідні чи гетерогенні), і навіть, як зовнішні чинники впливають з їхньої діяльність. Розуміння структури ринку допомагає зрозуміти унікальні особливості різних ринків.

Що таке структура ринку?

Структура ринку – це спосіб категоризації та відмінності різних галузей залежно від рівня та типу конкуренції за товари та послуги. Ринкова структура відноситься до економічного середовища, в якому функціонує бізнес. Він характеризує конкурентоспроможність галузі через такі аспекти, як рівень складності приєднання до галузі та кількість залучених продавців.

Структуру ринку можна поділити на чотири основні категорії: досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та монополія. Структура ринку залежить від кількох факторів, таких як кількість покупців та продавців, переговорна сила, рівень конкуренції, диференціація продуктів та доступність ринку.

Ключові висновки

  • Термін «структура ринку» стосується умов, у яких працює бізнес, включаючи такі змінні, як рівень конкуренції, бар'єри для входу та диференціацію продукції.
  • Існує чотири основні ринкові структури: досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та монополія.
  • Коли на ринку є кілька конкурентів, це збільшує шанси на справедливі та конкурентоспроможні ціни для клієнтів. У разі олігополітичних та монопольних ринків компанії можуть бути позбавлені можливості стягувати несправедливі ціни у вигляді державного регулювання.
  • Щоб зрозуміти ринкову структуру галузі, важливо враховувати кількість та тип фірм, які працюють на даному ринку. Спеціалізовані фірми, ринки капіталу та учасники ринку – це всі аспекти, які слід враховувати.

Важливість. Структура ринку

Розуміння структури ринку має вирішальне значення визначення відповідної бізнес-стратегії компанії. Це впливає рівень і тип конкуренції, що, своєю чергою, впливає ціноутворення , диференціацію продукції і на різні інші операційні аспекти. Знання структури ринку має вирішальне значення для успішного ведення та розширення бізнесу на конкретному ринку. Це допомагає аналізувати результати ринку та оптимізувати його роботу.

Вивчаючи різні ринкові структури, підприємства можуть краще зрозуміти, як ефективно обслуговувати намічену клієнтську базу та перевершити своїх конкурентів. Це може включати розробку планів, які підвищать їхню конкурентоспроможність, підвищать задоволеність клієнтів та створять нові вдосконалення продуктів. Розуміючи структуру ринку, організації можуть визначити перспективні ринки для розширення своєї діяльності та визначити найефективніший метод виходу на ці ринки.

Знання різних ринкових структур може суттєво вплинути на прагнення, вибір та можливості компанії, що, своєю чергою, впливає на ринкові результати, такі як витрати, доступність продукції та асортимент. Аналізуючи структуру ринку, підприємства можуть передбачати потенційні можливості та загрози, які можуть вплинути на їхню діяльність та домінування на ринку. Ці знання допомагають компаніям адаптувати свої процедури та залишатися конкурентоспроможними у задоволенні потреб ринку.

Типи ринкових структур

1) Досконала конкуренція. Структура ринку

Ринок досконалої конкуренції характеризується великою кількістю дрібних фірм, що виробляють однорідний продукт, відсутністю бар'єрів для входу та виходу, повною інформацією про ціни та відсутністю зовнішніх ефектів. Цей тип ринкової структури призводить до виникнення ринкової ціни, що визначається взаємодією попиту та пропозиції.

Досконала конкуренція – це ситуація, коли безліч дрібних компаній конкурують одна з одною. Ці компанії пропонують аналогічні продукти, які не мають різниці в ціні, і вони не контролюють ринкову ціну. Вони також мають свободу входу ринку чи виходу з нього.

У ринковій структурі досконалої конкуренції існує безліч компаній, що конкурують одна з одною. Хоча економісти не вказують точну кількість необхідних компаній, ідея полягає в тому, що вплив кожної компанії на ринок має бути мінімальним. З огляду на відсутність істотних бар'єрів входу конкуренція у цій структурі ринку висока.

Відмінні конкурентні характеристики

  • У нього нескінченна кількість покупців та продавців.
  • Всі фірми виробляють однорідний продукт без диференціації брендів та суттєвих відмінностей у якості.
  • є відмінне знання цін та продукції інших компаній на ринку.
  • Жодних перешкод для входу та виходу немає.
  • Фірми що неспроможні проводити ринкову ціну своєї продукції і тому вважаються ціноодержувачами.

2) Монополістична конкуренція. Структура ринку

Монополістична конкуренція - це тип ринку, який поєднує в собі риси монопольного та конкурентного ринку, що призводить до утворення структури недосконалої конкуренції. На ринку існує безліч виробників та споживачів, і жодне підприємство не має повної влади над встановленням ринкових цін. На думку споживачів, конкуруючі продукти мають відмінні риси, що виходять за рамки. їх ціни.

В умовах недосконалої конкуренції такого типу продавці можуть виділитися, пропонуючи продукцію більше високої якості та використовуючи відмінний брендинг. Компанії стають дедалі популярнішими диференціювати свої продукти різними способами, такими як дизайн, функції та послуги.

Характеристики монополістичної конкуренції

  • У ньому є велика кількість фірм, кожна з яких виготовляє трохи різну продукцію.
  • Бар'єрів для входу та виходу небагато.
  • Продукти мають деяку диференціацію, наприклад брендинг.
  • Досконале знання недоступне покупцям та продавцям.
  • Фірми можуть встановлювати власні ціни і мати можливість впливати на ринкові ціни на свою продукцію.

3) Олігополія. Структура ринку

Визначення ринку олігополії характеризується обмеженою кількістю великих продавців, які продають свою продукцію великій групі покупців. Почати роботу в галузі може бути складно через високі початкові витрати та вимоги до патентів. Однак приєднатися до олігополії зазвичай простіше, ніж спробувати приєднатися до монополії. Є лише кілька великих компаній, що продають унікальні чи схожі продукти.
Оскільки на ринку присутні лише кілька гравців, їх конкурентні стратегії взаємопов'язані і впливають одна на одну. На ринку компанії можуть або продавати ту саму продукцію в умовах досконалої конкуренції, або продавати різні товари в умовах монополістичної конкуренції. Основна відмінність полягає в тому, що кожна компанія має достатню ринкову владу, щоб впливати на своїх конкурентів.

Характеристики олігополії

  • У галузі працює лише кілька фірм. У результаті ці фірми сильно взаємозалежні, і дії однієї фірми можуть суттєво вплинути рішення інших.
  • Олігополії мають можливість встановлювати ціни, а чи не просто реагувати на ринкові ціни.
  • Вхід у цю область утруднений через різні фактори, такі як економія на масштабі, доступ до дорогих і складних технологій, патентів та стратегічні дії існуючих компаній, спрямовані на відлякування чи усунення нових компаній.
  • Товар може бути як однаковим, і мати варіації.
  • У олігополіях конкуренція зазвичай здійснюється у вигляді нецінових методів, як-от пропозиція схем лояльності, реклама, диференціація продукції тощо.
  • Олігополії можуть підтримувати довгостроковий прибуток, створюючи бар'єри, які не дозволяють новим компаніям вийти на ринок та конкурувати з ними. Відсутність конкуренції дозволяє олігополіям зберігати надприбутки.

4) Монополія. Структура ринку

Монополія – це ринкова структура, коли він існує лише одне постачальник певного товару чи послуги. Монополіст має повний контроль над ціною та кількістю товару чи послуги. Вхідні бар'єри, такі як високі стартові витрати, обмеженість ресурсів та патенти, часто призводять до відсутності конкуренції у структурі ринку чистої монополії.

Монополії характеризуються відсутністю конкуренції на ринку, і в результаті монополіст може встановлювати ціни та обсяги виробництва, які можуть бути вищими, ніж вони були б на конкурентному ринку. Монополії також, як правило, мають вищі бар'єри входу, що не дозволяє новим конкурентам вийти на ринок і конкурувати з ними.

Частка ринку монополіста відбиває реальний споживчий попит на товар чи послугу, а чи не весь ринковий попит . Оскільки існує лише один постачальник, монополіст може встановлювати ціни, не переймаючись тим, що інші фірми дадуть відповідь конкурентоспроможними цінами. Це означає, що монополіст може стягувати за товар чи послугу більше, ніж це можливо на конкурентному ринку.

Характеристики монополії

  • Єдиний постачальник товару чи послуги
  • Високі бар'єри входу
  • Немає конкуренції
  • Можливість встановлення ціни без конкуренції.
  • Частка ринку відбиває фактичний споживчий попит, а чи не весь ринковий попит.
  • На ринку є лише кілька покупців, а це означає, що їх купівельна спроможність обмежена.
  • Надприбуток може утримуватись монополістом через відсутність конкуренції.

Таблиця для аналізу структури ринку

СТРУКТУРА РИНКУ ВХІДНІ ТА ВИХІДНІ БАР'ЄРИ ХАРАКТЕР ПРОДУКТУ КІЛЬКІСТЬ ПРОДАВЦІВ КІЛЬКІСТЬ ПОКУПЦІВ ЦІНА
Ідеальне змагання Ні Однорідний багато багато Єдина ціна як їх ціноодержувачі
Монополістична конкуренція Ні Близькоспоріднені, але диференційовані багато багато Частковий контроль за ціною
Олігополія Так Гомогенний чи диференційований трохи багато Жорсткість цін через цінову війну
монополія Так Диференційований (без заміни) Один багато Прайсмейкер

приклади. Структура ринку

Давайте подивимося різні приклади ринкових структур і зрозуміємо їх ключові особливості.

Приклад ідеальної конкуренції

На фермерському ринку збираються разом кілька продавців та покупців. Як правило, товари та ціни на різних фермерських ринках не сильно відрізняються, за винятком тих, які позначені як органічні. Методи, що використовуються для вирощування продукції, а також її упаковка/брендинг не мають істотного впливу.

Отже, якщо одне з господарств, що постачає товари на ринок, закриється, це навряд чи вплине на середні ціни. Іншими прикладами досконалої конкуренції можуть бути супермаркети чи технологічна галузь.

Приклад монополістичної конкуренції. Структура ринку

Ресторанна промисловість є чудовим прикладом монополістичної конкуренції. Незважаючи на безліч ресторанів, кожен окремий заклад пропонує клієнтам щось унікальне — декор, пропозиція меню, атмосферу, обслуговування клієнтів тощо. виділитися серед своїх конкурентів та створити базу лояльних клієнтів. Незважаючи на те, що клієнти можуть перемикатися між різними ресторанами, вони швидше за все повернуться назад до свого улюбленого ресторану.

Таким чином, галузі, що характеризуються монополістичною конкуренцією, включають ресторани, перукарні, предмети домашнього вжитку та одяг. Це означає, що такі продукти, як мило для посуду або гамбургери, продаються різними компаніями, які конкурують один з одним, причому кожна компанія має свої власні маркетингові стратегії та ціни.

Олігополістичний приклад

Автомобільна промисловість є прикладом олігополії. Декілька великих компаній становлять більшу частину ринку і володіють багатьма виробниками автомобілів у світі. Ці компанії використовують стратегічне ціноутворення, розміщення продукту та рекламу, щоб тримати своїх конкурентів на відстані. Структура ринку в цій галузі така, що новим компаніям складно вийти на ринок та конкурувати з гравцями.

Таким чином, до галузей, що характеризуються олігополією, відносяться автомобілебудування, авіаперевезення, виробники сталі, нафтохімічні та фармацевтичні компанії тощо. Усі вони працюють у середовищі з невеликою кількістю гравців, високими бар'єрами для входу та значною стабільністю цін.

приклад монополії. Структура ринку

Google - чудовий приклад монопольного ринку. Він домінує над ринком пошукових систем, які мають близьких конкурентів. Google контролює алгоритми пошукових систем, рекламу, контент та інші послуги. Частка ринку Google настільки велика, що компанія може встановлювати ціни, не побоюючись конкуренції.

Найбільша пошукова система має частку ринку понад 70% завдяки власному алгоритму. Крім того, компанія розширила свою діяльність на різні взаємопов'язані веб-сервіси, такі як карти, Gmail та пошукові системи. Завдяки своїм інноваційним та передовим технологіям компанія перевершила своїх конкурентів Yahoo та Microsoft.

Іншими прикладами реальних монополій є залізничні компанії Luxottica, AB InBev, Microsoft, запатентовані продукти, Facebook, AT&T та Apple. Всі ці компанії займають значну частку ринку, мають сильну присутність бренду та можуть приймати рішення, не побоюючись конкуренції.

Висновок!

Насамкінець важливо розуміти, що структура ринку важлива для будь-якого бізнесу, оскільки вона допомагає визначити граничний дохід та ефективність компанії в реалістичних ринкових умовах. Також важливо визнати різні інші ринкові структури, такі як олігополії, монополії та дуополії, аби зрозуміти, як ринкова конкуренція вплине на ринок. Прийняття цих факторів до уваги допоможе підприємствам приймати обґрунтовані рішення та домагатися успіху на своїх ринках.

Маркетингова стратегія Tesla

Олігополія: визначення, характеристики, види та приклади

Плинність кадрів. Як розрахувати плинність кадрів?

Друкарня АЗБУКА