Правила дизайну упаковки

Правила дизайну упаковки - це набір принципів та рекомендацій, які допомагають створювати ефективний та привабливий дизайн упаковки товарів. Метою цих правил є привернення уваги споживачів, підкреслення унікальності продукту, створення позитивного враження та стимулювання покупки.

Упаковка продукту як дисципліна графічного дизайну сама по собі є галуззю. У міжнародних дизайнерських агенціях, таких як Landor, CBA'a та Coley Porter Bell, працюють сотні дизайнерів, які майже повністю зосереджені на створенні сильних брендів за допомогою дизайну упаковки та брендингу.

Упаковка продуктів — це зростаюча категорія, яка чекає на появу нових дизайнерів і створення свого портфоліо. Але ця вимоглива область дизайну вимагає більшого, ніж просто око, тому давайте подивимося, що робить і заважає гарному дизайну упаковки.

1. Ясність і простота. Правила дизайну упаковки.

Наступного разу, коли ви підете в супермаркет, оберіть випадкову полицю і перегляньте кілька продуктів. Подивіться на кожен і задайте собі два дуже прості питання:

1. Для чого цей продукт?
2. Який бренд коштує за цим?

Відмінний приклад простого, ясного, але в той же час яскраво вираженого дизайну упаковки.

Ви будете здивовані, наскільки складно знайти відповіді на деякі з цих важливих питань менш ніж за 4 секунди, а це максимальний час, який середній споживач присвятить будь-якого окремого продукту на полиці. Правила дизайну упаковки.

Ви знайдете продукти, у яких перераховані десятки переваг без чіткої назви. Ви знайдете продукти, які виглядають чудово зовні, але не можуть пояснити, що знаходиться в коробці. Можливо, ви навіть знайдете засоби для чищення в упаковці, більш підходящі для дитячих соків.

Це поганий приклад! Виглядає цей засіб для чищення небезпечно смачно, чи не так? Такий дизайн упаковки може спантеличити споживачів і не дати ясності.

Хоча деякі категорії продуктів допускають невелику загадку (наприклад, парфумерія та предмети розкоші), нездатність ідентифікувати продукт з погляду змісту, використання або ідентичності бренду є жахливою практикою, яка зазвичай призводить до того, що дизайн упаковки не працює у магазинах. .

Так що пам'ятайте правило номер один: чітко ставитеся до продукту, чітко ставитеся до бренду.

2. Чесність. Правила дизайну упаковки.

Новачки в дизайні упаковки, я говорю як про клієнтів, так і про дизайнерів, часто прагнуть зобразити продукт найбільш досконалим чином, який тільки можна уявити. Вони покажуть печиво, просочене шоколадом, коли насправді ви купуєте просте печиво зі смаком шоколаду. Вони покажуть соковиту, свіжу вишню на йогурті з невеликим вмістом фруктів.

Зображуючи продукт в десять разів краще, ніж він є насправді, ви вводите в оману і в кінцевому підсумку розчаровує споживача, що призводить тільки до низьких показників продажів і дуже поганому іміджу бренду.

 

Ось де проявляється чесність. Споживачі не мають нічого проти простих та недорогих продуктів, якщо вони знають, що купують! Звичайно, вони певною мірою чекають на «підтяжки обличчя», але не настільки, щоб продукт здавався чимось зовсім іншим.

Ваше завдання як дизайнера — представити продукт якнайкраще, але пам'ятайте, що споживачі, у тому числі ви, заслуговують на правильне ставлення. Правила дизайну упакування.

3. Справжність

Оригінальність, характер і запам'ятовуваність лежать в основі великих брендів і, звичайно ж, відмінного дизайну упаковки.

Легко зрозуміти, чому існують сотні продуктів, і всі вони конкурують за увагу споживачів. Єдиний спосіб виділити свій бренд - відрізнятися від інших, бути автентичним.

Оскільки це дійсно питання творчості та дослідження, неможливо дати раду, як «бути автентичним», особливо в наші дні, коли люди стикаються з безліччю брендів, поглядів і звернень.

 

Якщо ви застрягли з універсальним дизайном упаковки, застосуйте незвичайний стиль дизайну із суворими «візуальними стандартами».

Наприклад, якщо всі збираються фотографувати продукти, використовуйте ілюстрацію або шрифтовий дизайн. Якщо всі використовують горизонтальне компонування, вибирайте вертикальне. Якщо більшість дизайнів досить сучасні, спробуйте уявити щось у стилі ретро з акцентом на якісну привабливість.

Будьте сміливими, відмінними від інших та шукайте несподівані джерела натхнення в інших категоріях продуктів – дизайн етикеток для спиртних напоїв може стати чудовим способом мозкового штурму для нового проекту упаковки шоколаду.

4. Вплив на полицю. Правила дизайну упаковки.

З погляду покупця, товар будь-коли розглядається окремо і будь-коли розглядається в деталях. Через велику відстань до полиць і той факт, що продукти розташовані рядами і стовпцями, все, що ми бачимо, - це справжні візерунки, зроблені з різних продуктів. Тільки коли певний візерунок привертає увагу, ми вирішуємо придивитися до нього ближче.

Ця відмінна риса і привабливість продукту, поміщеного на справжню полицю, — те, що роздрібні продавці називають «впливом на полицю», і це має значення для продажу продукту.

Це те, що ви насправді бачите у супермаркеті. Який продукт привернув вашу увагу першим?

 

Вплив на полицю – це те, що вам потрібно перевірити та вивчити у своїх проектах. Ви можете зробити це, імітуючи розміщення вашого дизайну на реальній полиці та оточивши його іншими продуктами (для досягнення найкращих результатів використовуйте кілька рядків та стовпців для кожного продукту). Чим характерніший він виглядає, тим краще продається.

Примітка: ви будете вражені результатами — іноді найкрасивіший дизайн просто зливається і стає невидимим, тоді як простіші дизайни «з'являються» у цьому середовищі. Правила дизайну упакування.

5. Можливість розширення

Концепція дизайну упаковки продукту повинна дозволяти легко вводити нове розширення лінійки (варіації продукту) або суббренд.

Наприклад, уявіть, що створюєте упаковку для яблучного соку нової марки. Ви і ваш клієнт вибираєте певний дизайн з яблуками, який виглядає справді чудово. Однак через кілька місяців клієнт вирішує випустити вишневий аромат під тією ж торговою маркою.

Хороший дизайн упаковки дозволяє легко вносити зміни без втрати зовнішнього вигляду.

 

На ваше розчарування, ви розумієте, що створена вами початкова концепція дизайну багато в чому заснована на використанні яблук і що вишня виглядатиме не так добре. Крім того, вишня має деякі переваги, про які можна повідомити на передній панелі, що суперечить вашій ідеї. У вас проблема із розширюваністю.

Щоб цього уникнути, ви завжди повинні проектувати упаковку продукту з урахуванням майбутнього. Це означає створення візуально систематичного дизайну, який дозволяє легко змінювати візуальне оформлення продукту або іншу інформацію, так що в кінцевому підсумку ви отримаєте сімейство продуктів, що добре виглядає.

6. Практичність. Правила дизайну упаковки.

Практичність пов'язана з фактичною формою, розміром та функціональністю контейнера продукту, а не лише з етикеткою чи обгорткою. Чим практичніший продукт, тим більше у нього продажів — коли Хайнц перевернув пляшку кетчупу, продаж різко зріс.

Перевернута ситуація допомогла Heinz продавати більше кетчупу, коли індустрія кетчупу перебувала в кризі зростання.

 

Практичність — це найбільш упущений аспект дизайну упаковки просто тому, що клієнти часто вибирають «перевірений і вірний» шлях, який є втраченою можливістю для інновацій.

Але якщо вам пощастить і у вас буде можливість створити наступну пляшку, коробку або чашку, завжди думайте в першу чергу про практичність - або, як правило, про те, як зробити продукт більш простим у використанні, переносці або зберіганні. Правила дизайну упакування.

Сама по собі практичність може вирішити багато проблем, пов'язаних з дизайном упаковки.

упакувати

Дизайн упаковки - це велика і вимоглива область дизайну, в якій завжди потрібні дизайнери, здатні забезпечити як оригінальність продукту, так і ефективність продажу. Упаковка – це останнє повідомлення, яке бачить споживач, та останній шанс переконати його купити продукт. Ясність, чесність, достовірність та інші правила, описані вище, відіграють важливу роль у цьому процесі, але в жодному разі не є останнім словом з цього питання.