Brend Bible - bu kompaniya dizayni, yondashuvi va brend asoslari haqida to'liq ma'lumot manbai. Bu yirik brendlar va tegishli atributlarning yagona va taniqli mavjudligini muvaffaqiyatli rivojlantirish uchun zarurdir.
Brend bibliyasi brendingizning mohiyatini aks ettiruvchi eng muhim hujjatdir. U barcha jamoalarni bir sahifada ushlab turish uchun izchil ta'riflar, xabarlar va vizual tasvirlarni taqdim etadigan keng qamrovli qo'llanma bo'lib xizmat qiladi.
Uning yordamida siz o'zingizning noyob shaxsingizni mijozlar, manfaatdor tomonlar va xodimlarga osongina etkazishingiz mumkin. Brend bibliyasi missiya bayonoti, brend qadriyatlari, maqsadli auditoriya, joylashishni aniqlash va xabar almashish bo'yicha ko'rsatmalar, vizual identifikatsiya standartlari (masalan, logotiplar va ranglar palitrasi), ovoz/ovozning brend ohangi, yozish uslubi bo'yicha ko'rsatmalar, qoidalar kabi asosiy elementlarni o'z ichiga olishi kerak. ijtimoiy tarmoqlar. , va boshqalar.
U nafaqat brend dizayni asoslarini va brendning barcha asosiy atributlarini qamrab oladi, balki ularga yondashuvlarni ham o'rganadi brendni muvaffaqiyatli yaratish uchun brend tizimlari. Brendni himoya qilish kitoblarida ko'pincha aniq ko'rsatmalar, logotip ko'rsatmalari va kompaniya brendini himoya qilish bo'yicha boshqa batafsil ma'lumotlar mavjud.
Bundan tashqari, Brend Injil vaqt o'tishi bilan brendlarni yaratish va saqlab qolish va kompaniya brendiga har qanday o'zgartirishlar kiritish qoidalarini o'rnatish uchun ishlatiladi. Ular hayotiy vosita sifatida, shuningdek, har qanday yangi brending materiallari Brend Injiliga mos kelishi va to'g'ri ishlatilishini ta'minlashga yordam beradi.
Brendli Injillar kimga kerak?
Tovar Injil katta yoki kichik har qanday tashkilot uchun zarurdir. Sizning biznesingiz o'nlab yillar davomida mavjudmi yoki endigina boshlayapsizmi, brend Injil mijozlar tan oladigan va ishonadigan kuchli shaxsiyatni yaratish va saqlashga yordam beradi.
To'g'ri ishlab chiqilgan va amalga oshirilganda, Brend Bibliyasi brend identifikatori, xabar almashish va vizual tasvirlar haqida gap ketganda, barcha jamoalar bir sahifada bo'lishini ta'minlaydi. Shuningdek, bu sizning obro'ingizga putur etkazadigan yoki mijozlarni chalg'itadigan qimmat xatolardan qochishingizga yordam beradi.
Yaxshi brendning Muqaddas Kitobi nimani o'z ichiga oladi?
Brend Injil har qanday brending mashqlarining ajralmas qismidir.
U turli xil ommaviy axborot vositalari va platformalarda brend barqarorligini qanday saqlashni tavsiflaydi va tashkilotdagi har bir kishi uchun ma'lumotnoma bo'lib xizmat qiladi.
Brend bibliyasi brendingizning barcha asosiy elementlarini o'z ichiga olishi kerak, masalan:
1. Logotip
Sizning logotipingiz kompaniyangizning ramzidir. Mukammal dizaynni topganingizdan so'ng, kelajakda foydalanish uchun uning o'ziga xosligini saqlab qolish muhimdir. Bunga uning qaerda paydo bo'lishi va uni qanday o'zgartirish mumkinligi kiradi. Sizning brendingiz Injil bo'lishi kerak batafsil qo'llanma, bu sizning logotipingiz qanday (va qayerda) ishlatilishini tavsiflaydi. Bunga joylashtirish, o'lcham va boshqalarni belgilash kiradi.
2. Shriftlar va tipografiya. Brend Injil
Shriftlar va tipografiya sizning brendingiz qanday qabul qilinishiga katta ta'sir ko'rsatadi. Professional yoki o'ynoqi bo'ladimi, brendingizning ohangini yoki ovozini aks ettiruvchi shriftlarni tanlash muhimdir. Brend Injilingizda brendingiz barcha platformalarda mos kelishini ta'minlash uchun foydalanadigan barcha shriftlar, o'lchamlar, vaznlar va sozlamalar ro'yxati bo'lishi kerak.
3. Ranglar
Sizning brendingiz uchun to'g'ri ranglardan foydalanish ham onlayn, ham oflayn rejimda izchil ko'rinish uchun juda muhimdir. Brend Injilingiz sizning asosiy va ikkilamchi ranglaringizni, shuningdek siz foydalanmoqchi bo'lgan boshqa ranglarni o'z ichiga olishi kerak. Muvofiqlikni ta'minlash uchun ularning aniq olti burchakli kodlari va RGB qiymatlarini kiritganingizga ishonch hosil qiling.
4. Tasvirlar. Brend Injil
Tasvirlar brendingiz Bibliyangizning muhim qismidir, chunki ular brendingizning vizual identifikatorini ifodalaydi. Bunga nashrlarda ishlatiladigan rasmlar kiradi ijtimoiy tarmoqlar, veb-sayt rasmlari, mahsulot fotosuratlari va boshqalar. Ranglar, filtrlar va boshqa vizual elementlarni belgilash barcha tasvirlar brendingizga sodiq qolishini ta'minlaydi.
5. Matn va ohang
Vizual effektlardan tashqari, uzatishda muhim rol o'ynaydi brendingizning shaxsiyati matn o'ynaydi. Bunga reklama va press-relizlar kabi marketing materiallarida, shuningdek, aloqada ishlatiladigan til kiradi. ijtimoiy tarmoqlar va veb-saytlardagi matnlar. Sizning Injilingiz brend yagona ovoz ohangini belgilashi kerak - suhbat va informatsion - barcha platformalarda qo'llaniladi.
6. Shior. Brend Injil
Sizning shioringiz - bu sizning brendingizning mohiyatini bir necha so'z bilan ifodalaydigan qisqa va kuchli bayonot. U sizning qadriyatlaringiz, missiyangiz va maqsadli auditoriyangizni aks ettirishi kerak. Sizning Brend Injilingiz ushbu yorliqning aniq ta'rifini o'z ichiga olishi kerak.
7. Missiya bayonoti
Sizning missiya bayonotingiz tashkilotingiz maqsadini tavsiflovchi qisqa va shirin jumladir. Bu ko'pincha mijozlar saytingizga tashrif buyurganlarida o'qiydigan birinchi narsadir, shuning uchun uni to'g'ri qabul qilish muhimdir. Sizning Brend Injilingiz hamma bir sahifada bo'lishini ta'minlash uchun sizning vazifangiz haqida aniq bayonotni o'z ichiga olishi kerak.
8. Qadriyatlar. Brend Injil
Sizning Brend Injilingiz ichki va tashqi tomondan qilayotgan har bir narsangizni boshqaradigan asosiy qadriyatlar ro'yxatini o'z ichiga olishi kerak. Bu tashkilotingizdagi har bir kishi ularga rioya qilishiga yordam beradi qaror qabul qilish va mijozlar bilan muloqot qilishda qadriyatlar.
9. Brend ovozi
Brend Bibliyangiz barcha aloqalarda o'z brendingizni ifodalash uchun foydalanadigan ohang va tilning aniq ta'rifini o'z ichiga olishi kerak. Bu har bir platforma yoki muhit uchun to'g'ri so'zlarni, jumla tuzilishini va boshqa til qoidalarini tanlashni o'z ichiga oladi.
10. Brend shaxsiyati. Brend Injil
Brend shaxsiyatini yaratish auditoriyangiz bilan muloqot qilishning muhim qismidir. Brend Bibliyangiz qiziqarli, professional yoki ijodiy kabi maqsadli mijozlaringizga yoqadigan shaxsiy xususiyatlarni o'z ichiga olishi kerak.
11. Ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish bo'yicha tavsiyalar
Sizning brendingiz Injil siz foydalanadigan barcha ijtimoiy media platformalari va ularda brendingizni qanday ko'rsatish bo'yicha ko'rsatmalarni o'z ichiga olishi kerak. Bu barcha postlar, sharhlar va o'zaro ta'sirlar Brend Injilingizga mos kelishini ta'minlaydi.
12. Veb-sayt uslubi va qoidalari. Brend Injil
Brend Bibliyangiz veb-saytingiz uslubi va tartibini o'z ichiga olishi kerak. Bunga ranglar, shriftlar, rasmlar, sahifa tuzilishi, navigatsiya opsiyalari va boshqalar kiradi. Mijozlar veb-saytingizda qayerda bo'lishidan qat'i nazar, brendingizni tanib olishlari uchun hamma narsa Brend Bibliyangizga mos kelishiga ishonch hosil qilish muhim.
Brend Bibliyasining ushbu elementlariga ega bo'lish orqali siz o'z brendingiz yagona va izchil tarzda taqdim etilishini ta'minlay olasiz.
Brendingiz uchun Injilni qanday yaratish mumkin?
Brend Injil yaratish sizning brendingiz va uning maqsadlarini chuqur tushunishni talab qiladi. Bu jarayon mijozlarning afzalliklarini o'rganish, raqobatchilarni tahlil qilish, joylashishni aniqlash bayonotini ishlab chiqish va brend identifikatorini yaratishni o'z ichiga olishi kerak. Asosiy ma'lumotlarga ega bo'lganingizdan so'ng, quyidagi bosqichlarni bajarib, brend Injil yaratish vaqti keldi:
- Barcha tegishli brend materiallarini to'plang . Logotiplar, shiorlar, missiya bayonotlari va marketing materiallari kabi barcha mavjud brending materiallarini to'plashdan boshlang. Bu sizning brendingiz Injil uchun asos bo'lib xizmat qiladi.
- Brend identifikatorini ishlab chiqing . Yaratmoq brend identifikatori, bu sizning brendingiz kimligini, u nimani anglatishini va uning ortidagi hikoyani belgilaydi. Maqsadli auditoriya, qadriyatlar, ovoz ohangi va missiya bayonoti kabi barcha kerakli ma'lumotlarni kiritganingizga ishonch hosil qiling.
- Dizayn uslubi uchun qo'llanma . Brend Injilingizning ko'rinishi va hissiyotini tavsiflovchi dizayn uslubi bo'yicha qo'llanmani ishlab chiqing. Bu ranglar, shriftlar, shriftlar, tasvirlar, grafikalar, sahifa tartibi va boshqalarni o'z ichiga olishi kerak vizuallik tamoyillari dizayni.
- Brend haqida qisqacha qo'llanma: Turli xil vositalarda (masalan, veb-sayt, bosma, ijtimoiy media) logotip va ovoz ohangidan qanday foydalanish kabi tezkor brend qo'llanmasi.
- "Brend Bible" hujjatlarini yaratish . Brand Identity, Brand Guidelines va Design Style Guides kabi Brend Bibliyasining barcha elementlarini o‘z ichiga olgan Brand Bible hujjatlarini yarating. Hamma bir xil tamoyillarga amal qilishini ta'minlash uchun ular tashkilotning turli bo'limlariga moslashtirilishi kerak.
Siz nima qila olasiz va nima qila olmaysiz. Brend Injil
Brend Injilini yaratish sizning brendingizni yaratish va saqlashda muhim qadamdir. Bu erda yodda tutish kerak bo'lgan bir nechta asosiy qoidalar mavjud:
nima
- Missiya bayonoti, asosiy qadriyatlar va shaxsiy xususiyatlar kabi aniq brend identifikatorini yarating.
- Har qanday o'zgarishlar yoki yangilanishlar uchun Brend Injilingizni muntazam ravishda ko'rib chiqing.
- Barcha marketing materiallari va kommunikatsiyalarida Muqaddas Kitobning brend elementlaridan (masalan, ranglar, shriftlar) foydalaning.
- Muqaddas Kitob to'g'riligiga ishonch hosil qilish uchun ichki manfaatdor tomonlardan fikr-mulohaza oling.
Siz qilolmaysiz
- Brendingizga xos bo'lmagan umumiy brend identifikatori elementlarini yarating.
- Marketing materiallari yoki kommunikatsiyalarini yaratishda Brand Bible ko'rsatmalariga e'tibor bermang.
- Biznes o'zgarishlar sodir bo'lganda, brendingiz Injilini yangilashga e'tibor bermang.
- Brend Injilning tushunish qiyin bo'lgan haddan tashqari murakkab elementlari.
Misollar. Brend Injil
1. Optus
Optus telefon kompaniyasi o'zining korporativ identifikatoridan voz kechib, o'zini yanada shaxsiylashtirilgan va jonli estetika bilan rebrendant qildi. Ushbu yangi yondashuv kengroq odamlar doirasiga murojaat qiladi. Ikkita noyob shriftni tanlab, o'z kompaniyasini rebrending qilish orqali ular uni esda qolarli qilishdi. Baxtli ranglar va rasmlar quvonchli kayfiyatni yaratadi.
Ularning brend qo'llanmalarini skanerlash ushbu foydalanishni ochib beradi ranglar va logotip allaqachon ularning muloqotining ajralmas qismidir. Ularning do‘stona munosabati va xushchaqchaqligi, ayniqsa, grafik va illyustratsiyalar orqali tomoshabinlarda ishonch hissini uyg‘otadi.
Ularning brend bibliyasi kompaniyaning shaxsiyatini va uni jamoatchilikka qanday etkazishini tasvirlaydi. Brend piktogrammalarining eskizlarini namoyish qilish auditoriyangizda ishonchni mustahkamlashning halol usulini yaratadi. Ular o'zlarining tavsiyalarining bir qismi sifatida jozibali videolarni taqdim etadilar. Optus katta muvaffaqiyat bilan qilganidek, kompaniya rivojlanib, yangi yo'nalish izlayotgan bo'lsa, korxonalar rebrending haqida o'ylashlari kerak.
Ular o'zlarining brend identifikatorlarini yangiladilar va uni boshidan boshlab qurishni boshladilar. Bundan tashqari, ular asta-sekin o'zlarining brend hikoyalarini yangi yo'nalishda o'zgartirmoqdalar. Yo'l-yo'riq sifatida brend Injil bilan ular orqaga qarashlari va qanchalik muvaffaqiyatga erishganliklarini ko'rishlari mumkin.
2. Twitter. Brend Injil
Hujjatni ochishimiz bilan bizni ularning brend ranglari kutib oladi. Bu allaqachon o'rnatilgan brend identifikatoriga bog'langan yaxlit xabarni yaratadi. Twitter logotip ko'rsatmalari va ko'rsatmalaridan tortib Twitter ijtimoiy piktogrammalaridan foydalanishgacha bo'lgan hujjat davomida o'z brend elementlarini targ'ib qilish bo'yicha ajoyib ishni bajaradi. Misol uchun, ettinchi sahifada aytilganidek, ular faqat ko'k yoki oq logotiplarga ruxsat beradi. Hujjatda quyidagilar ta'kidlangan:
- Logotip
- Tvit qilish tartiblari
- Logotipni ulash qulflari
- Twitter qaydlari
- Yuridik eslatma: Twitter savdo belgisi bo'yicha ko'rsatmalar
3. Sustlik. Brend Injil
Slack Brand Bible keng qamrovli brend identifikatori bo'limidan iborat bo'lib, u Slackning biznes qarorlarini qabul qiladigan qadriyatlarni va ular mahsulot xususiyatlarida qanday aks etishini o'z ichiga oladi.
Bundan tashqari, Brand Bible-da "Brend ovozi" bo'limi mavjud bo'lib, unda Slack o'zining barcha aloqalarida, masalan, suhbat ohangidan foydalanishda qanday ovoz berishi kerakligini tasvirlaydi.
Shuningdek, Slack logotipi va brend ranglaridan foydalanishni tushuntiruvchi Brend vizualizatsiyasi bo‘limi ham mavjud. Brend Bibliyasining to'rtinchi sahifasida ular "Slack mahsulotlari har doim Slack imzo ranglari va logotipi yordamida taqdim etiladi" deb ta'kidlaydilar.
Xulosa. Brend Injil
Xulosa qilib aytadigan bo'lsak, Brand Bible o'z brendini rivojlantirmoqchi va yaratmoqchi bo'lgan har qanday kompaniya uchun muhim vositadir. U brendingizning ko'rsatmalari va talablarini hujjatlashtirish uchun keng qamrovli manbani taqdim etadi.
kabi harakat qiladi to'liq qo'llanma kompaniyadagi har bir kishiga bir xil xabar va dizayn elementlarini barcha muhitlarda izchil saqlashga imkon beradi. Undan foydalangan holda, tashkilotlar o'zlarining benuqson brendlari har doim o'zlari loyiq bo'lgan zamonaviy va mukofotga sazovor bo'lgan tarzda namoyish etilishini ta'minlashlari mumkin.
Brend Injil yaratish faqat birinchi qadamdir; kompaniyalar o'z kompaniyasi o'sishi va rivojlanishi bilan undan foydalanishni va yangilashni davom ettirishlari kerak. Ushbu qo'llanmaga rioya qilish orqali kompaniyalar ularga yordam beradigan samarali va birlashgan brend yaratishlari mumkin raqobatchilar orasida ajralib turish.
Izoh qoldirish