Marketolog uchun ma'lumotlar. Muvaffaqiyatli marketing bozorni tahlil qilish, iste'molchilarni tushunish va marketing kampaniyalarini samarali amalga oshirish imkonini beruvchi turli xil ma'lumotlarga kirishni talab qiladi. Marketolog uchun foydali bo'lishi mumkin bo'lgan ba'zi ma'lumotlar turlari:
-
Demografiya:
- Yosh, jins, ma'lumot, daromad - bu ma'lumotlar odamlarning qaysi guruhlarini tashkil etishini tushunishga yordam beradi maqsadli auditoriya va ular qanday ehtiyojlarga ega bo'lishi mumkin.
-
Geografik ma'lumotlar:
- Joylashuv ma'lumotlari mijozlar sizga geo-maqsadli reklama o'tkazish va marketing strategiyalarini moslashtirish imkonini beradi turli hududlarning xususiyatlariga.
-
Marketologlar uchun xatti-harakatlar ma'lumotlari:
- Veb-saytlar, ilovalar yoki foydalanuvchi faoliyati haqidagi ma'lumotlar ijtimoiy tarmoqlar. Bu sahifa ko'rishlari, xaridlar, turish vaqti va boshqalar haqida ma'lumotni o'z ichiga olishi mumkin.
-
Ijtimoiy tarmoq ma'lumotlari:
- Ijtimoiy tarmoqlarda brend bilan o'zaro aloqalar haqida ma'lumot, obunachilar soni, yoqtirishlar, sharhlar. Ushbu ma'lumotlar sizning brendingiz ijtimoiy tarmoqlarda qanday qabul qilinishini tushunishga yordam beradi.
-
Raqobatchi ma'lumotlari:
- Raqobatchilarning faoliyatini o'rganish qanday marketing haqida qimmatli ma'lumotlarni berishi mumkin strategiyasi sanoatda samarali.
-
Sotish va daromad ma'lumotlari:
- Savdo va daromad haqidagi ma'lumotlar marketing kampaniyalarining samaradorligini o'lchashga va mahsulot muvaffaqiyatini aniqlashga yordam beradi.
-
Sharhlar va mijozlarning fikr-mulohazalari:
- Mijozlarning sharhlari taqdim etishi mumkin mahsulot sifati haqida qimmatli ma'lumotlar yoki xizmatlar, shuningdek, mijozlar bilan o'zaro munosabatlarni qanday yaxshilashni tushunishga yordam beradi.
-
Marketolog uchun texnologik ma'lumotlar:
- Texnologiya va qurilmadan foydalanish maʼlumotlari marketing kampaniyalarini tomoshabinlar xohishiga koʻra moslashtirishga yordam beradi.
-
Konvertatsiya ma'lumotlari:
- Qaysi kanallar eng ko'p konvertatsiya qilishini bilish marketing harakatlaringizni optimallashtirishga yordam beradi.
-
Marketolog uchun iqtisodiy ma'lumotlar:
- Joriy iqtisodiy sharoitlar, iste'molchilarning xatti-harakatlari tendentsiyalari va inflyatsiya haqidagi ma'lumotlar marketing strategiyalariga ta'sir qilishi mumkin.
Ushbu ma'lumotlardan samarali foydalanish sotuvchilarga maqsadli auditoriyani yaxshiroq tushunishga, ongli qarorlar qabul qilishga va bozor talablariga muvofiq strategiyalarni moslashtirishga yordam beradi.
Bugun biz sizning brendingiz kontent strategiyangizni o'zgartirish uchun undan qanday foydalanishini ko'rsatish uchun hikoya qilish kuchiga sho'ng'iymiz. Shunday qilib, keling, asosiy narsalardan boshlaylik.
DATA STORYTELLING NIMA? Marketolog uchun ma'lumotlar.
Ommabop e'tiqoddan farqli o'laroq, hikoya qilish bu shunchaki ma'lumotlar vizualizatsiyasi, tahliliy hisobotlar yoki PowerPoint-da saqlangan bir nechta statistik ma'lumotlar emas.
Ma'lumotlarni hikoya qilish - bu butun jarayonni tavsiflash uchun foydalanadigan umumiy atama ma'lumotlar yig'ish, ma'lumot olish va uni hikoyaga aylantirish. Ma'lumotlarni hikoya qilish - bu ikki dunyoning uyg'unligi: haqiqiy ma'lumotlar va insoniy aloqa. Bu qarorlar qabul qilish, qiziqarli tendentsiyani aniqlash yoki tinglovchilaringizga qimmatli ma'lumotlarni taqdim etish uchun ishlatiladigan jozibali ma'lumotlar asosida qurilgan va mustahkamlangan jozibali hikoya.
MA'LUMOTLAR NIMA TALAB QILADI?
Yaxshi ma'lumot hikoyasi shunchaki bir nechta jadvallarni yig'ishdan ko'ra ko'proq. Bu bir nechta ingredientlarni talab qiladi.
- Yaxshi ma'lumotlar: kompaniyangiz to'playdigan xom ma'lumotlar.
- Sintez: ma'lumotlarning hikoyasini aniqlash.
- Hikoya: bu ma'lumotlarni tushunarli hikoyaga aylantirish.
- Ma'lumotlarni vizualizatsiya qilish: uzatish Vizualizatsiya orqali siz aytayotgan voqeani "ko'rishni" osonlashtiradigan ma'lumot (masalan, mavsumiylikni oshirish sotish yoki qoniqarli mijozlar foizi).
MARKETLAR STORYTELLINGDAN QANDAY FOYDALANADI? Marketolog uchun ma'lumotlar
Ma'lumotlar hikoyasi ko'p shakllarda bo'ladi va tashkilot ichida ham, tashqarisida ham foydalanish mumkin.
- Ichki makon
- Tahlillar
- Marketing hisobotlari
- Tadqiqot
- Mijozlar so'rovlari
- Taqdimotlar
- Tashqi
- Yillik hisobotlar
- grafikali axboroti
- Elektron kitoblar
- Oq qog'ozlar
- Otchety
- Maqolalar
Eslatma. Bu to'liq ro'yxat emas; Bular eng keng tarqalgan ilovalarning bir qismidir. Marketolog uchun ma'lumotlar
MA'LUMOTLAR HIKOYALARI MA'LUMOTLARGA QANDAY YORDAM BERADI?
Ma'lumotlar hikoyalari sotuvchilarga noyob tushunchalarga ega bo'lishga va yanada samarali muloqot qilishga yordam berish uchun noyob tarzda joylashtirilgan (va ilmiy asosga ega). Kontent strategiyangizga ma'lumotlar hikoyasini kiritish orqali siz ta'sir ko'rsatadigan sifatli tarkibni yaratishingiz mumkin. Mana qanday qilib.
1) Ma'lumotlarni hikoya qilish ma'no va qiymat beradi. Marketolog uchun ma'lumotlar
- Texnik jihatdan, barcha tarkib miya tomonidan ma'lumot sifatida talqin qilinadi, lekin eng qimmatli tarkib bilimdan ko'proq narsani beradi; tushuncha beradi. Bu tushuncha qaror qabul qilishga yordam beradi va harakatlarni rad etadi; shuning uchun u eng muhim hisoblanadi.
- Biz ma'lumotlar bilan to'lib-toshgan, ammo ma'noga muhtoj bo'lgan dunyoda hikoya qilish nuqtalarni bog'lash va tushuncha berish uchun kuchli vositadir. Excel elektron jadvalida raqamlar sifatida yashaydigan ma'lumotlarga ma'no va kontekstni belgilash orqali biz aniqlik va tushunishga erishamiz va baham ko'ramiz.
- Bu brendlar uchun juda foydali. Ma'lumotlarni hikoya qilish sizga qiziqarli hikoyalar orqali ma'lumotni ajratib olish va etkazish imkonini beradi, bu sizning marketing amaliyotingizga va siz erishmoqchi bo'lgan odamlarga yordam beradi.
Axborotni aniqlashtirish modeli
Bu sizning auditoriyangiz uchun kontentingizni farqlashning bir usuli, chunki odamlar o'z bilimlarini kengaytiradigan, muammolarini hal qiladigan va dunyo bo'ylab yaxshiroq sayohat qilishlariga yordam beradigan foydali, qimmatli kontentni xohlashadi. Ushbu kontentni hikoya qilish orqali taqdim etish orqali sizning brendingiz siz erishmoqchi bo'lgan odamlarga haqiqiy xizmatni taqdim etadi va sizni ishonchli manba sifatida joylashtiradi. Sizning uchun brend hikoyasi ma'lumotlar sizning ishingiz va qabul qilayotgan qarorlaringizga yo'l-yo'riq ko'rsatishi, ROIni yaxshilash uchun butun kontent strategiyangizdan tortib so'nggi kampaniyangizgacha bo'lgan hamma narsani xabardor qilishi mumkin. Marketolog uchun ma'lumotlar
Maslahat: Haqiqiy qiymatni ta'minlaydigan yangi kontent-marketing hikoyalari haqida fikr yuritish uchun ushbu maslahatlardan foydalaning.
Misol: Incapsula 300 ta kompaniyaning SAAS saytlarining mavjudligi haqida so'rov o'tkazdi, so'ngra so'rovni animatsiyaga aylantirdi. infografik, bu o'quvchilarga sanoatdagi muammoni ko'rib chiqishni taklif qildi. Ushbu turdagi ma'lumotlar haqida hikoya qilish - auditoriya bilan gaplashish va yangi nuqtai nazarga ega bo'lishning ajoyib usuli.
2) Bu PR oltin.
ekan raqobatchilar orasida ajralib turish, sizga noyob, original hikoya g'oyalari kerak. Ma'lumotlar - bu hikoyalarga kirishning oson yo'li. Bu, ayniqsa, ichki ma'lumotlarga asoslangan hikoyalar uchun to'g'ri keladi. Boshqa hech qanday brendga ega bo'lmagan xususiy ma'lumotlarga ega bo'lsangiz, sizning sohangiz, mijozlaringiz va boshqalar haqida hech kim aytolmaydigan voqeani aytib berishingiz mumkin. Marketolog uchun ma'lumotlar
Ushbu g'oyalar ilgari o'rganilmagan mavzuni yoritishga, qiziqarli burchakni taqdim etishga yoki foydali ma'lumotlarni taqdim etishga yordam beradi. nuqtai nazar odamlar va/yoki sanoat.
Bu hikoyalar nafaqat jozibali, balki nashriyotlar ham ajoyib hikoyalarga chanqoq. Ochiq kontent dunyosida hikoya qilish shovqindan ajralib turishga yordam beradi. Mashhur nashrda chop etilgan ajoyib maqola sizning brendingizni yuksaltirishi, ta'sir doirangizni kengaytirishi va sizni butunlay yangi odamlar guruhi bilan tanishtirishi mumkin.
Brendlar aytib berishlari kerak bo'lgan ma'lumotlar hikoyalari
Maslahat: Agar kontentingiz himoyalangan boʻlishini istasangiz, nashriyotchilarga kontentingizni yaxshi koʻrishlari va uni agentlik kabi targʻib qilishlari uchun maslahatlarimizni koʻrib chiqing. Marketolog uchun ma'lumotlar
Misol: LinkedIn AQSHdagi 174 million LinkedIn profili, 20 000 dan ortiq kompaniya va platformadagi 3 million ish oʻrinlari haqidagi maʼlumotlarga kirish huquqiga ega boʻlib, brendga AQSh bandlik tendentsiyalari haqida mutlaqo noyob tushuncha beradi. O‘zining oylik ishchi kuchi hisobotida LinkedIn ish izlovchilar, ish beruvchilar va ommaviy axborot vositalariga Qo‘shma Shtatlardagi bandlik holatini chuqur tushunish imkonini beruvchi bandlik tendentsiyalari haqidagi jozibali ma’lumotlarni taqdim etadi. Ushbu ma'lumotlarni baham ko'rish orqali ular ularni ajratib turadigan va o'rnatadigan tarkibni taqdim etadilar. bandlik uchun asosiy resurs sifatida.
3) Bu ishonchli. Marketolog uchun ma'lumotlar
U erda juda ko'p kontent bor - va ularning aksariyati bema'nilikdir (ayniqsa, hozirgi kunlarda). Taxminlarga to'la dunyoda odamlarga da'volarni haqiqatga bog'laydigan sovuq, qattiq raqamlar kerak. Agar siz hikoyangizni ishonchli ma'lumotlarga bog'lasangiz, ular sizning xabaringizga ham, brendingizga ham ko'proq ishonishadi.
Maslahat: Ishonchli maʼlumotlarni qanday olishni oʻrganing.
Misol: Amerikadagi oziq-ovqat xavfsizligiga oydinlik kiritish uchun GOOD jurnali ushbu infografikani USDA.gov va AQSh aholini ro'yxatga olish byurosi, ikki nufuzli manba ma'lumotlaridan foydalangan holda yaratdi.
4) Bu sizning xabaringizni mustahkam qiladi.
Hikoya va vizualizatsiyani birlashtirib, siz o'quvchingizdagi ma'lumotni samarali ravishda mustahkamlab, miyaning analitik tomoniga ham, hissiy tomoniga ham murojaat qilasiz. Bu erda ma'lumotlarni vizualizatsiya qilish ayniqsa samaralidir, chunki u ko'payadi:
-
-
- Ponimanie: Bizning miyamiz vizuallarni tildan tezroq qayta ishlash uchun dasturlashtirilgan. Ma'lumotlarni "ko'rish" imkoniyatiga ega bo'lish uni tushunishni ancha osonlashtiradi. Lingvistik kontekst bilan birlashganda, ma'lumotlar haqiqatan ham ta'sir qiladi.
- Saqlash: vizual tarzda qayta ishlangan ma'lumotlar keyinchalik eslab qolishni osonlashtiradi.
- Jozibadorlik: Ma'lumotlarni vizualizatsiya qilish vizual ravishda rag'batlantiradi, bu kontentni tomoshabin uchun yanada jozibador qiladi.
-
5) Bu hayajonli. Marketolog uchun ma'lumotlar
Vizualizatsiya beradigan tabiiy rag'batlantirishdan tashqari, hikoya qilish odamlarni hikoyada ishtirok etishga undaydi. Ma'lumotlarni hikoya qilishning ikki turi mavjud: hikoya va kashfiyot. Ikkalasi ham ishtirok etishni targ'ib qiladi, lekin tomoshabinga turli yondashuvlarni qo'llash imkonini beradi. (Bu, ayniqsa, interaktiv ma'lumotlarni hikoya qilish uchun to'g'ri keladi.)
Hikoya: tinglovchilar ma'lum bir xulosaga kelish uchun hikoyadan o'tadi.
Misol: Microsoft-ning interaktiv infografikasi buzilish anatomiyasi o'quvchilarni ma'lumotlarni o'g'irlash orqali o'tadi, bu qanchalik tez-tez sodir bo'lishini ko'rsatadi.
Tadqiqot: tomoshabinlar o'z xulosalarini chiqarish va ular uchun eng muhim bo'lgan voqealarga e'tibor qaratish uchun ma'lumotlarni o'rganishga da'vat etiladi.
Misol: 2020 EggTrack Interaktiv hisoboti kompaniyaning 100 yilga yoki undan oldinroq 2026% qafassiz tuxum ishlab chiqarish yoʻlidagi taraqqiyotini kuzatish uchun innovatsion vositadir. Ma'lumotlarni sintez qilish va uni boy, interaktiv muhitga aylantirish orqali odamlar ma'lumotlarni xohlagancha o'rganishlari mumkin. Marketolog uchun ma'lumotlar
Tadqiqot hikoyasi hikoya qilishdan ko'ra ko'proq faollikni talab qilsa-da, ma'lumotlarni hikoya qilishning ikkala shakli ham odamlardan ma'lumotlarni faol ravishda ko'rib chiqish va sintez qilishni talab qiladi.
Maslahat: Interfaol tajribalar nima uchun hikoya qilish uchun juda yaxshi ekanligini bilib oling va yaxshi interaktiv g'oyalarni qanday qilib aqliy hujum qilishni o'rganing.
6) U universaldir.
Ma'lumotlar hikoyalaridan olingan ma'lumotlar turli formatlarda uzatilishi mumkin, jumladan:
-
-
- Yillik hisobotlar
- Maqolalar
- Broshyuri
- Tematik issledovaniya
- grafikali axboroti
- Interaktiv infografika
- Mikrokontent
- Trafik jadvallari
- Taqdimotlar
- Otchety
- Видео
-
Bundan tashqari, bu g'oyalar o'zgartirilishi, qayta ishlatilishi va qo'shimcha tarkibga kiritilishi mumkin. Misol uchun, siz maqolada jozibali ma'lumotlar vizualizatsiyasidan foydalanishingiz yoki infografikadan foydalanishingiz mumkin elektron kitob. Bu siz yaratgan har bir rivoyat uchun ko'proq imkoniyatlar beradi. Marketolog uchun ma'lumotlar
Maslahat: Kontentni almashish strategiyasi qanday ishlashini bilib oling va ingl.
MA'LUMOTLAR BILAN HIKOYALARNI QAYERDAN OLISH MUMKIN?
Afsuski, hikoya qilish muhim vosita bo'lsa-da, aksariyat kompaniyalar undan to'liq foydalanmaydi. Bu ko'pincha jamoalar aloqasi uzilganligi sababli sodir bo'ladi. Ko'pgina kompaniyalar amalga oshiradigan ma'lumotlar hisoboti/tahlili kamdan-kam hollarda marketologlarning qo'liga tushadi. Bu sodir bo'lganda ham, sotuvchilar ko'pincha qiziqarli voqealarni ochish uchun ma'lumotlar bilan ishlashga tayyor emaslar. Natijada, juda katta miqdordagi qimmatli ma'lumotlar foydalanilmay qolmoqda.
Agar siz ilgari hikoya qilishni qilmagan bo'lsangiz, barchasi ajoyib ma'lumotlardan boshlanadi. Yaxshiyamki, sizning qo'lingizni olishning ko'plab usullari mavjud.
-
-
- Ichki makon: eng yaxshi, eng original hikoyalar sizning shaxsiy ma'lumotlaringizdan kelib chiqadi. Sizning brendingizni yaratish va xabardorlikni oshirish uchun kontent marketingini yaratishga e'tibor qaratsangiz, birinchi tomon ma'lumotlari muhim rol o'ynaydi. Bundan tashqari, tashkilotingizda allaqachon katta hajmdagi maʼlumotlar mavjud, jumladan:
- Tahlillar
- Mijoz ma'lumotlari
- Otchety
- Sharhlar
- Va h.k.
- Tashqi: Internet sizdan ko'ra ko'proq resurslarga ega bo'lgan ko'plab ishonchli tashkilotlarning ajoyib ma'lumotlariga to'la. Odamlarning og'riqli nuqtalari yoki qiziqishlariga qaratilgan kontent marketingi uchun ular ma'lumotlar hikoyalarini yaratish (yoki ichki ma'lumotlaringizni qo'llab-quvvatlash uchun foydalanish) uchun qimmatli manbalar bo'lishi mumkin. Bunday manbalarga misollar:
- Hukumat organlari
- Tadqiqot firmalari
- Sanoat tashkilotlari/nashrlari
- Ichki makon: eng yaxshi, eng original hikoyalar sizning shaxsiy ma'lumotlaringizdan kelib chiqadi. Sizning brendingizni yaratish va xabardorlikni oshirish uchun kontent marketingini yaratishga e'tibor qaratsangiz, birinchi tomon ma'lumotlari muhim rol o'ynaydi. Bundan tashqari, tashkilotingizda allaqachon katta hajmdagi maʼlumotlar mavjud, jumladan:
-
QANDAY ZO'R MA'LUMOT HIKOYANI AYTASH MUMKIN
Ma'lumotni hikoya qilish qo'rqinchli bo'lib tuyulishi mumkin va matematik bo'lmaganlar uchun bu chet tili kabi tuyulishi mumkin. Ammo haqiqat shundaki, marketologlar ma'lumotlar bilan hikoyalarni eng samarali tarzda jonlantirishlari mumkin.
Tahlilchilar va statistiklar ajoyib texnik ko'nikmalarga ega, ammo inson tomoni haqida gap ketganda, ular ko'pincha bu ma'lumotlarni qiziqarli hikoyaga samarali tarjima qilish uchun kurashadilar. Marketolog uchun ma'lumotlar
Marketologlar kimga murojaat qilmoqchi ekanliklarini bilishadi, shuning uchun bu ma'lumotlarni ular tushunadigan tilga tarjima qilish osonroq. Agar siz hikoya qilishni boshlagan bo'lsangiz, buni qanday qilib to'g'ri qilish kerak.
1) Ishonchli ma'lumotlar manbai.
Hikoya ishonchli, lekin faqat ishonchli ma'lumotlarga asoslangan bo'lsa. Ma'lumotlar osongina boshqarilishi, buzib ko'rsatilishi yoki noto'g'ri talqin qilinishi mumkin, shuning uchun ishonchli, xolis manbaga ega bo'lish juda muhimdir.
2) Hikoyani toping. Marketolog uchun ma'lumotlar
Sizning ma'lumotlaringiz sizga bitta voqeani aytib beradi deb o'ylashingiz mumkin, lekin siz hayron bo'lishingiz mumkin. Siz keng tarqalgan e'tiqodni shubha ostiga qo'yadigan qiziqarli ko'rsatkich, kutilmagan tendentsiya yoki ma'lumotlarni topishingiz mumkin. Bularning barchasi ajoyib ma'lumotlar hikoyasini yaratishi mumkin.
3) Qiziqarli, qiziqarli va tarbiyaviy hikoya yarating.
Qattiq ma'lumotlarning o'zi yaxshi ma'lumotlar hikoyasini yaratmaydi. Ma'lumotlar haqidagi hikoyalar foydali ish qilsagina samarali bo'ladi: odamlarga yangi narsalarni o'rgatish, ularga yangicha nuqtai nazarni berish yoki ularni harakatga undash.
Ushbu hikoyani qanday taqdim etayotganingiz bu xabarning yetib borishini aniqlaydi. Sizning hikoyangiz o'quvchilarga yo'l-yo'riq ko'rsatishi, kontekstni taqdim etishi va ularga ma'lumotlar hikoyasini iloji boricha samarali sintez qilishga yordam berishi kerak.
4) Eng yaxshi amaliyotlarga muvofiq ma'lumotlarni loyihalash. Marketolog uchun ma'lumotlar
Hikoyani sabotaj qilishning eng yaxshi usullaridan biri bu noto'g'ri yoki noto'g'ri ishlab chiqilgan ma'lumotlarni vizualizatsiya qilishdir. Ma'lumotlarni vizualizatsiya qilish ma'lumotlarni iloji boricha oson tushunish uchun mo'ljallangan, shuning uchun eng yaxshi amaliyotlarni tushunadigan dizayner bilan ishlash muhimdir.
MA'LUMOTLAR SIZNI QO'RQATMASIN
Eng innovatsion kontent sotuvchilari ushbu vositani o'zlashtirishni o'rganadilar, ammo barchasi tajribadan boshlanadi. Ma'lumotlar haqida hikoya qilish tobora keng tarqalgan bo'lib qoladi, shuning uchun iloji boricha ma'lumotlardan savodxon bo'lish, kontent marketingining eng yaxshi amaliyotlaridan xabardor bo'lish va haqiqiy voqealarni qanday aytib berishni o'rganish sizning manfaatingiz uchundir.
Izoh qoldirish