Brend tushunchasi. Brend tushunchasi nima?

Brend kontseptsiyasi - bu brend maqsadli auditoriya ko'z o'ngida qanday qabul qilinishi haqidagi keng qamrovli g'oya. Bunga qadriyatlar, o'ziga xos xususiyatlar, shaxsiyat va brendning umumiy idroki kiradi. Brend kontseptsiyasi kompaniyaning rivojlanish strategiyasi va marketing harakatlari uchun asos bo'lib xizmat qiladi.

Brend kontseptsiyasining muhim jihatlariga quyidagilar kiradi:

1. Brend qiymatlari:

   • Brend tan oladigan va targ'ib qiladigan asosiy qadriyatlarni aniqlash. Bu qadriyatlar yaxlitlik, innovatsiya, barqarorlik, ijtimoiy mas'uliyat va boshqalarni o'z ichiga olishi mumkin.

2. Brend tushunchasi. Brend shaxsiyati:

   • Noyob shaxsiyatni yaratish tovar belgisi. Bu xususiyatlarni aks ettiruvchi gumanoid shaxs bo'lishi mumkin xususiyatlarbrendning o'ziga xos xususiyati.

3. Missiya va maqsadlar:

   • Brendning missiyasini, uning asosiy maqsadi va maqsadini aniqlash. Brendning missiyasi uning mavjudligiga ma'no berishga yordam beradi.

4. Brend tushunchasi. Maqsadli auditoriya:

   • Brend mahsuloti yoki xizmatlari kimga mo'ljallanganligini aniqlash. Qiziqishlar, ehtiyojlar va imtiyozlarni tushunish va hisobga olish maqsadli auditoriya.

5. Maxsus taklif:

   • Brendni raqobatchilardan ajratib turadigan noyob taklifini shakllantirish. Bu noyob mahsulot, xizmat, qiymat yoki boshqa jihatlar bo'lishi mumkin.

6. Brend tushunchasi. Vizual ko'rinish:

   • Brend uchun vizual identifikatsiyani yaratish, shu jumladan logotip, ranglar palitrasi, shriftlar va boshqalar dizayn elementlari. Vizual jihatlar brend kontseptsiyasiga mos kelishi kerak.

7. Brend xabari:

   • Brend o'z auditoriyasiga etkazmoqchi bo'lgan asosiy xabarlarni ishlab chiqish. Ushbu xabarlar brendning qadriyatlari, missiyasi va noyob taklifini aks ettirishi kerak.

8. Hissiy jihat:

   • Brend va uning auditoriyasi o'rtasida hissiy aloqani yaratish. Brendning hissiy taassurotlari sodiqlik va idrokga katta ta'sir ko'rsatishi mumkin.

Brend kontseptsiyasi brend strategiyasi va barcha marketing tadbirlarini ishlab chiqish uchun asosdir. Bu brendning bozorda ajralib turishiga yordam beradi, o'ziga xos imidjni yaratadi va iste'molchi idrokiga ta'sir qiladi.

 

Haqiqiylik bilan boshlang. Brend tushunchasi.

Bilasizmi, mashhur Oskar Uayld Instagram’da ahmoqona, ilhomlantiruvchi postlar qo‘yardi: “O‘zing bo‘l. Qolganlarning hammasi allaqachon olingan." Xuddi shu narsa brend kontseptsiyasiga ham tegishli. O'zingizga sodiq emasligingizni odamlar aytishlari mumkin.

Yulduzli brend kontseptsiyasini yaratishning kaliti har doim haqiqiy bo'lishdir. Agar tirik bo'lsangiz, odamlar sizga ishonishlari va brendingizni sotib olishlari ehtimoli ko'proq. Sizning kimligingiz va brendingiz nimani taklif qilayotganligining asoslarini tushunish siz va auditoriyangiz o'rtasida aloqa o'rnatadi.

 

Sen kimsan? Brend tushunchasi.

O'z brendingizni ko'rishni rivojlantirish uchun eng yaxshi joy - ichkariga qarash. Siz nimani taklif qilayotganingizni va sizni nimadan farq qilishini aniq bilishingiz kerak. Brendingizni chinakam bilish uchun siz to'liq haqiqiy bo'lishingiz va o'z makoningizga egalik qilishingiz kerak.

Ko'pincha siz bozorda raqobatga duch kelasiz. U erda yo'q deb o'ylamang, bor! Misol uchun, Pepsi kompaniyasini olaylik - ular juda aqlli brend marketingini talab qiladigan dunyodagi eng katta raqobatga ega ekanligini bilishadi. Ular shunga o'xshash mahsulotga ega bo'lishi mumkin, ammo ular abadiy Coca-Cola raqibi sifatida tanilgan. Shuning uchun Pepsi-ning 2019 yilgi Super Bowl reklamasi "Yaxshidan ham ko'proq" juda daho harakat edi. Ular raqib sifatida o'zlarining pozitsiyalarini tan olishadi, lekin keyin o'zlarini masxara qilish orqali butunlay egalik qilishadi.

Bozorda ajralib turishingiz uchun sizni raqobatchilaringizdan ajratib turadigan narsalarni yoki bitta katta narsani toping. Bu eng kichik va eng oddiy farqlar bo'lishi mumkin, ammo aqlli marketing bilan bu ajoyib brend kontseptsiyasining boshlanishi bo'lishi mumkin. Brend tushunchasi.

Dr. Squatch erkaklar uchun tabiiy sovunlarni taklif qilishda noyob emas. Ammo ularning o'ziga xosligi shundaki, ular ochiq va qiziqarli marketingdir. Ular o'zlarining takliflarini tushunishdi va ular o'zlarini anglaydigan va qiziqarli bo'lgan brend kontseptsiyasini yaratdilar. Ularning 2018 yilgi reklamasi YouTube’da 75 milliondan ortiq ko‘rildi, “Men bajonidil tomosha qilgan yagona reklama” kabi izohlar bilan.

Sizning auditoriyangiz kim?

Agar siz allaqachon kompaniyangizni qurishni boshlagan bo'lsangiz, maqsadli auditoriyangiz kimligi haqida juda yaxshi tasavvurga ega bo'lishingiz mumkin. Endi o'zingizni ularning o'rniga qo'ying, shunda siz o'z brendingizni qanday sotish haqida ijodiy fikrlashni boshlaysiz.

Thinx - bu Nyu-Yorkda joylashgan kompaniya tabiatga zarar keltirmaydigan ayollar gigienasi mahsulotlari. Ularning brend kontseptsiyasi hayz ko'rish tabusini buzish maqsadi bilan inklyuziv feministik yondashuvga ega. Ularning asosiy maqsadli auditoriyasi ekologik ongli, muqobil, ming yillik ayollar bo'lganligi sababli, ularning marketing kampaniyasining har bir nuqtasi ushbu aniq maqsadli auditoriya bilan muloqot qilish va bog'lanish uchun mo'ljallangan.

ko'rsatish" Keng shahar" Nyu-Yorkdagi ayollar demografiyasining bu ekologik ongli alternativiga xizmat qiladi, shuning uchun Thinx Broad City hammuallifi Ilana Gleyzer bilan ajoyib go'zal va aqlli kampaniya yaratdi. Ushbu brend hamkorliklari tomoshabinlar bilan ishonchni mustahkamlaydi.

Sizning brendingiz kontseptsiyasi

Brendingiz asoslarini bilganingizdan so'ng, o'z brendingiz kontseptsiyasini ishlab chiqishni boshlashingiz mumkin. Brend kontseptsiyasining bir nechta elementlari mavjud, jumladan, sizning vazifangiz, brend nomi, ovoz, shior va vizual uslub.

Keling, Oatly vegan jo'xori sutidan brend kontseptsiyasining har bir elementini va brend identifikatorini tasvirlash uchun sinov misoli sifatida foydalanaylik.

Missiya

Brend nomi va logotipingizni loyihalashdan oldin, brendingiz uchun qisqa, shirin va ixcham missiya bayonoti yoki maqsadini yarating. Bu sizga brend kontseptsiyasining boshqa elementlarini ishlab chiqish uchun doimiy ravishda qaytish imkoniyatini beradi. Uni haqiqiy saqlashni unutmang, lekin xush kelibsiz. Brend tushunchasi.

Masalan, Oatlyning missiyasini olaylik:
"Odamlarga o'zlari yeyayotgan va ichadigan narsalarni sog'lom quvonchning shaxsiy lahzalariga aylantirishni osonlashtirish uchun, o'ylamasdan, sayyoramiz resurslariga zo'ravonlik kiritmasdan."

Bu oddiy va ishonchli: "sut" ichish har qachongidan ham osonroq. Ammo bu ham ma'qul: quvonch va dunyoni yaxshiroq joyga aylantirish uchun imkoniyat.

Ism. Brend tushunchasi.

Sizning brendingiz qanchalik muhimligini aytish aniq bo'lar edi. Juda noaniq bo'lmasdan ajralib turish uchun etarlicha farq qiladigan unutilmas brend nomini tanlash muhimdir. Hamma nima qilayotganini ko'rish uchun raqobatingiz va sohangizni o'rganishdan boshlang.

Oatly brendi esda qolarli va informatsiondir. Bu qisqa va shirin, shu bilan birga iste'molchilarga sut mahsulotlarining alternativasi (bu holda jo'xori) nimadan tayyorlanishini aniq bilish imkonini beradi.

Ovoz

Sizning ovozingiz qanday brendingizning shaxsiyati tinglovchilaringiz bilan muloqot qilish uchun foydalanadigan so'zlar orqali jonlanadi. Misol uchun, Oatly o'ynoqi, hazil va yosh ovozni tanlaydi, chunki ularning mahsuloti birinchi navbatda ekologik toza ming yilliklarga qaratilgan.

Barcha brend nuqtalaringiz bir xil bo'lishiga ishonch hosil qilish uchun vazifangiz va maqsadli auditoriyangizga asoslangan ovozli qo'llanma yarating. Ovozingizni rivojlantirishda, boshlashning yaxshi usuli - brendingizni shaxs sifatida taqdim etishdir. Ular kim? Ularni nima qiziqtiradi? Ular qanday gaplashishadi?

Ovozli qo'llanma odatda quyidagilardan iborat:

• Sizning vazifangiz
• Sizning asosiy qadriyatlaringiz
• Sizning shaxsiy fazilatlaringiz (masalan, yosh, qiziqarli, o'ynoqi)
• Sizning brend shaxsingiz (brendning shaxs sifatida tavsifi)
• Yozma nusxaga misollar
• Maxsus lug'at va grammatika qoidalari

Ovozli ko'rsatmalaringizdan barcha ichki va tashqi aloqalaringiz uchun asos sifatida foydalaning tovar belgisi.

Subtitr. Brend tushunchasi.

Shior yoki shior sizning brendingizning mohiyatini qisqa iborada aks ettiradi. Buni logotipingizga hamrohlik qilish yoki kengroq marketing kampaniyasining bir qismi sifatida ishlatishingiz mumkin. Ovozingizni aniq tushunganingizda shiorlar va shiorlarni yozish osonroq bo'ladi.

Oatly o'zining oddiy va o'ynoqi ovozida "Bu sutga o'xshaydi, lekin odamlar uchun qilingan" shiorini ishlatib, odamlarni to'xtab, o'z taomlari bilan qilgan kundalik tanlovlari haqida o'ylashga undaydi.

Vizual dizayn. Brend tushunchasi.

Barcha so'zlaringiz joyida bo'lgach, tasavvur qilish vaqti keldi. Missiya bayonotingiz, qadriyatlaringiz va ovozingizni o'qing va rang, uslub va tipografiyadan foydalanib, bu g'oyalarni qanday qilib vizual tarzda uyg'otish haqida o'ylashni boshlang.

Oatly uchun ushbu reklamani tekshiring. Ularning logotipi organik, deyarli donli tuzilishga ega bo'lib, u juda vizual va bolalarga o'xshaydi. “Voy, yo‘q, sigir!” sarlavhasi. Noyob, qo'lda chizilgan shriftdan foydalanadi. Rang spektri qadoqlash nafaqat yorqin, balki jozibali. Bu vizual elementlar birgalikda ularning ovozi bilan bir xil ohangni bildiradi: yosh, o'ynoqi va ijodiy.

Brend kontseptsiyasining vizual elementlarini ishlab chiqishni boshlashning ajoyib usuli - bu sizga yoqadigan vizual dizayn Pinterest taxtasini va sizning maqsadli auditoriyangizga ham yoqadigan dizaynni yaratishdir. Shuningdek, raqobatchilaringizning dizaynlari haqida o'ylab ko'ring va olomondan ajralib turishingizga ishonch hosil qiling.

Brendlashni boshlashdan oldin, sizning brendingiz kontseptsiyasi juda muhim.

Birgalikda sizning brendingiz kontseptsiyasi kompaniyangiz yoki tashkilotingizning barcha his-tuyg'ulari, g'oyalari va maqsadlarini o'z ichiga olishi kerak. Buni maqsadli auditoriyangizning bir segmentida sinab ko'ring va ular qanday munosabatda bo'lishini ko'ring va fikr-mulohazalaringiz asosida uni qayta ko'rib chiqing. Agar sizda aniq tushuncha bo'lsa, ushbu muhim asosdan haqiqiy ishga tushirish uchun foydalanishingiz mumkin. veb-sayt brendingi, qadoqlash, reklama va boshqalar!

Bosmaxona АЗБУКА