Tovar nomi - bu mahsulot, xizmat, kompaniya yoki tashkilot uchun identifikator bo'lib xizmat qiluvchi noyob so'z, ibora yoki ramziy birikma. To'g'ri tanlangan nom sizni bozorda farqlashga, tan olinishiga, qadr-qimmatini etkazishga yordam beradi va iste'molchilar uchun eslab qolish oson. Bu vizual identifikatsiya va marketing strategiyasining asosiy elementidir.
Brendingiz uchun nom topish oson emas. Asosan, siz butunni shakllantirasiz sizning brend identifikatoringiz bitta yechim bilan. Bu xuddi bolaga ism qo‘ygandek: u umrining oxirigacha sizning biznesingiz bilan qoladi. Bu muhim qaror engil, beparvolik yoki beparvolik bilan qabul qilinmasligi kerak.
1. Aniqlik: aralash xabarlar yubormang Brend nomi
Brendingizning ovozi va hissi uning qanday brend ekanligini ko'rsatishi kerak. Misol uchun, agar sizning brendingiz NomNom bo'lsa, bu oziq-ovqatni o'z ichiga oladi. NomNom yo'q moliyaviy xizmatlar uchun SaaS nomi bo'lishi kerak. Bu chalkash va tushkunlikka tushadi. Erishmoq aniqlik, O'z sohangiz yoki o'z sohangizdagi tegishli so'zlar ro'yxatini tuzing. Agar siz moliyaviy SaaS qurayotgan bo'lsangiz, sizda "raqamlar", "elektron jadvallar", "buxgalteriya hisobi" yoki "kitoblar" ro'yxati bo'lishi mumkin.
To'g'ri so'zlarni terish miyangizni mos nom topishga majbur qiladi.
2. Ta'riflovchi: Ism brend identifikatorini bildiradi.
Tovar nomi aniq bo'lgani kabi, u ham tavsiflovchi bo'lishi kerak. Nom kompaniyaning sohasini, munosabatini, yondashuvini va maqsadlarini tasvirlashi kerak. Bu sizning savdo nomingiz mahsulot yoki xizmatni o'z ichiga olishi kerak degani emas. Buning o'rniga, u bilvosita yoki bilvosita mohiyatini aks ettirishi kerak, tajriba va brend afzalliklari. Masalan, Amazon katta o'sish va har tomonlama xizmat ko'rsatishni anglatuvchi nomni tanladi.
3. Esda qoladigan: eslab qolish oson bo'lishi kerak. Brendning nomi
Ma'lumki, inson miyasi ismlarni eslashda yomon. Nega? Miya ismlarni qisqa muddatli yoki ishlaydigan xotirasida saqlaydi. Kundalik hayotda bizning ishchi xotiramizni ish stolimiz bilan solishtirish mumkin. U biz ustida ishlayotgan ma'lumotni bir muddat faol va joriy saqlaydi, lekin juda ko'p oyna ochiq bo'lsa, tizim ishdan chiqadi. Ishlaydigan xotiraning salbiy tomoni shundaki, biz bir vaqtning o'zida hamma narsani kuzatib bo'lmaydi, shuning uchun biz hamma narsani unutamiz.
Esda qolarli bo'lishi uchun brend miyaning soddalikka moyilligiga qarshi turishi kerak. Siz buni qanday qilasiz? Tovar nomini boshqa tuyg'u, munosabat yoki hissiyotga bog'lash orqali. Xotiraning har xil turlari mavjud. Agar sizning brendingiz ikki turdagi xotirani, masalan, jismoniy hissiyot va hissiy xotirani rag'batlantira olsa, miya uni eslab qolish ehtimoli ko'proq.
Bu erda esda qolarli yaratish bo'yicha ba'zi maslahatlar mavjud tovar belgisi:
- Qisqa tuting (quyida muhokama qilinadi).
- Uni noyob qiling (quyida muhokama qilinadi).
- Tanish so'zlar yoki tovushlardan foydalaning.
4. Qisqacha: eslab qolish oson bo'lishi kerak. Brendning nomi
Ulardan biri psixologiya bo'yicha eng ko'p keltirilgan maqolalar tasodifiy nomga ega: "Sehrli raqam etti, ortiqcha yoki minus ikki". Tadqiqotchilarning ta'kidlashicha, miya bir vaqtning o'zida juda ko'p ma'lumotni aylana olmaydi. Miyaning cheklangan imkoniyatlari deyarli cheksiz bo'lsa-da, u bir vaqtning o'zida ma'lumotlarning alohida qismlarini saqlash, qayta ishlash va saqlashda muammolarga duch kelmoqda. Miyangizni ortiqcha ma'lumot bilan yuklamang. Qisqa brend nomi esdalik, ravonlik va jozibalilikni oshiradi.
Uber, IBM, Buffer, Apple - go'zallik qisqalikdir.
5. Oddiylik: Yozishni sodda tuting.
Sarlavha yaratishda yoqimli bo'lishga urinmang. tovar belgisi, bu umumiy so'zning noto'g'ri yozilishi. Bu faqat odamlarni chalg'itadi va asalarilarga yomon imlo haqida yomon xotiralar beradi. Brendning nomi
Bu yerda chayqalish uchun joy bor. Agar sizning imlo xatoingiz shunchalik jiddiy bo'lsa, siz aslida yangi so'z yaratyapsiz Jon bo'lsa yaxshi. Misol uchun, Hipmunk - bu imloni o'ldiradigan, ammo taxminlarni yoki odatiy grammatikani buzadigan brend. (U erda nima qilganimni ko'rdingizmi?)
6. Moda: eskirgan maslahatlarga amal qilmang.
Brend modali odamlarning e'tiborini jalb qilmoqchi bo'lsa, modaga ega bo'lishi kerak. Shunga qaramay, siz bu yo'nalishda juda uzoqqa borishni xohlamaysiz. Nimaga yo'q? Chunki bugun moda bo‘lgan brend ertaga butunlay eskirib qolishi mumkin. Kelgusi besh yil davomida sizni saqlab qoladigan ismga ega bo'lishni xohlaysiz. Brend yaratish bo'yicha eskirgan maslahatlar mavjud domen nomlarini aniqlash va shu asosda brendingizni tanlashni o'z ichiga oladi. Bu endi avvalgidek muhim emas, ayniqsa SEO va brend signallarining o'sishi bilan. Siz hali ham strategik domen nomingizni tanlashingiz kerak, ammo domen nomi mavjudligi sababli brendingizni zaiflashtirmang.
7. Noyob: Ha, u noyob bo'lishi kerak. Brendning nomi
Sizning brendingiz noyob bo'lishi kerakligiga jiddiy nevrologik sabablar bor. Bu juda ham g'ayrioddiy bo'lmasa, noyob brend odamlarning ongida lager paypog'idagi tirnoq kabi saqlanib qolishi mumkin. Biroq, noyob brendni yaratish uchun biznes sabablari yanada jozibali. Korxona bozorga kirsa, u fikr uchun raqobatlashadi maqsadli auditoriya. Agar bu ularning e'tiborini tortmasa, u halokatga uchraydi. Bundan tashqari, raqamli makon sifatida marketing tovar signallari sonini oshiradi, brendning mavjudligi uning o'ziga xos o'ziga xosligiga bog'liq.
Agar siz "uchqun" yoki "bolg'a" kabi oddiy so'zni tanlasangiz, yuqori o'rinlarga ega bo'lmaysiz yoki qidiruv tizimlari tomonidan topilmaydi. Oddiy, qisqa va esda qolarli asosiy qoidalarni buzmaydigan mutlaqo yangi so'z yoki so'z birikmasini yaratish orqali o'zingizni farqlashingiz kerak.
8. Apellyatsiya: Tovar nomi maqsadli auditoriyangizga mos kelishi kerak.
Brend "jozibali" bo'lishi kerakligini aytish juda oddiy maslahat. Aniq, to'g'rimi? Mana nima uchun men buni taqdim etaman: brend nomi shunchaki "jozibali" bo'lishi kerak emas (uni tortib olish qiyin), balki u brendning maqsadli auditoriyasini o'ziga jalb qilishi kerak. Brendning nomi
Shunday qilib, mukammal brendni yaratish uchun, avvalo, kimga erishmoqchi ekanligingizni o'ylab ko'rishingiz kerak. Ularning tili nima? Ularning uslubi? Yoshi? Ularning daromadi? Ta'lim? Ularning qiyinchilik darajasi? Ularning qiziqishi? Diniy dunyoqarash? Ularning brend afzalliklari?
VineMofo brendini oling. Ushbu brend maqsadli ming yilliklar, progressiv va hipster populyatsiyasi; ular bu kabi brendlar bilan emas, balki chaqaloq boomer vino biluvchilarni nishonga olishmaydi. Men Tavsiya qilaman yo'q asosiy standart so'zlarni tanlang. Uberni kechirish mumkin, chunki bu oddiy so'z emas. Siz Appleni kechirishingiz mumkin, chunki ular juda katta.
O'z so'zlaringizni tuzing uchun portmanto. Sizning brendingiz mahsulotning o'zi. Siz majbursiz; siz ... kerak sotish Bu. Bu sizning biznesingizning qiymatini, maqsadini va mohiyatini bildiradi. Tomoshabinlaringiz va brendingiz o'rtasidagi nuqtalarni muvaffaqiyatli bog'lasangiz, siz haqiqiy jozibaga erishasiz.
9. Chidamlilik: ismingizdan ham ko'proq.
Sizning brendingiz sizdan uzoqroq bo'lsa yaxshi bo'lardi. Brend avlodga inqilobiy ta'sir ko'rsatishi mumkin. Agar ushbu brend bir kishiga chambarchas bog'langan bo'lsa, bu sodir bo'lish ehtimoli kamroq. Uolt Disneyga hurmat bilan, men siz bilan birga, sizdan tashqarida, ketganingizdan keyin ham yashaydigan ismni tanlashni taklif qilaman.
Xulosa. Brendning nomi
Ismni tanlayotganda, unga yopishib oling. Har bir startap hayotida identifikatsiya inqiroziga duch keladigan vaqt keladi: mahsulot, marketing, xabardorlik, strategiya yoki biznesning boshqa asosiy jihati. Siz brendingni o'zgartirishingiz, logotipingizni o'zgartirishingiz va yondashuvingizni o'zgartirishingiz mumkin, lekin kompaniya nomini o'zgartirmaslikka harakat qiling. Bu juda katta tashvish. Shu sababli, yuqoridagi barcha talablarga javob berishdan tashqari, sizga yoqadigan brendni tanlang. Ism sizga biznesingizni nima uchun boshlaganingizni eslatishi va bu hayajonni tinglovchilaringizga etkazishi kerak.
Izoh qoldirish