Marketing byudjeti. Uni qanday yaratish kerak?

Marketing byudjeti - bu kompaniyaning reklama, mahsulotni ilgari surish, tadbirlar, bozor tadqiqotlari va boshqalar kabi marketing maqsadlari uchun ajratadigan pul miqdori. Bu marketing rejasining ham, butun marketing jarayonining ham muhim qismidir. Unda biznes har chorakda yoki yillik asosda barcha marketing loyihalariga sarflamoqchi bo'lgan taxminiy xarajatlar ko'rsatilgan.

Har qanday kompaniya xarajatlarni minimallashtirishga intiladi. Bu, ayniqsa, cheklangan byudjetda miqyosga e'tibor qaratishlari kerak bo'lgan kichik biznes uchun to'g'ri keladi. Oxir oqibat, firmaning kattaligi muhim emas, chunki har bir biznes marketing byudjetiga muhtoj. Bu odatda reklama xarajatlarining barcha turlarini o'z ichiga oladi. Har bir kompaniya jamoatchilik bilan aloqalar, reklama, mijozlar so'rovi, sovg'alar, tovarlar yoki bepul sovg'alar kabi xarajatlarni o'z zimmasiga olishi kerak.

Raqobatbardosh hamkorlik. Ushbu hamkorlik biznesingizni rivojlantirishga qanday yordam berishi mumkin

Marketing byudjeti nima?

Ta'rif. Marketing byudjeti chorak yoki yil davomida barcha pullar marketing bilan bog'liq loyihalarga qanday sarflanishini aniqlash uchun biznes tuzadigan xarajatlar rejasi sifatida aniqlanadi. Marketing byudjetlari sanoatdan sanoatga farq qiladi. Biroq, yillar davomida marketing byudjetlari ortdi. Trendlar shuni ko'rsatadiki, B2C kompaniyalari B2B kompaniyalariga qaraganda marketingga ko'proq pul sarflaydi. Yaxshi rejalashtirilgan marketing byudjeti kompaniyaning mahsulot va xizmatlarini muvaffaqiyatli ilgari surish uchun zarur bo'lgan barcha xarajatlarini qoplaydi.

Marketing byudjeti rejasi reklama, pullik reklama kabi turli xarajatlar atrofida aylanadi ijtimoiy tarmoqlar, homiylik qilingan veb-kontent marketingi, ro'yxatdan o'tgan blog domeni yoki kompaniya veb-sayti, brend xabardorligi kampaniyalari, marketingni avtomatlashtirish dasturiy ta'minoti va boshqalar. Marketing byudjetini yaratish kompaniyaning marketing kampaniyalaridan haqiqatda pul topishini ta'minlaydi. Shuning uchun marketing byudjetini yaratish puxta rejalashtirish va tadqiqotni talab qiladi. Tadqiqot bozor va sanoat tahlilini, shuningdek, kompaniya faoliyati va raqobatni o'z ichiga oladi.

<h2Nega kompaniyalarga marketing byudjeti shablonlari kerak?

Kichik biznes va yirik brend uchun marketing xarajatlarini ko'rib chiqish va qaror qabul qilish uchun firma nima uchun marketing byudjetiga muhtojligining beshta sababi:

1. Barcha moliyani nazorat qiladi

Har qanday byudjetning maqsadi sizning moliyaviy ahvolingizdan ustun turishdir. Xuddi shunday, marketing byudjeti kompaniyaga o'z moliyasini kuzatib borishga yordam beradi. Kompaniya juda ko'p pul sarflayaptimi yoki zaxira qilish uchun pul bormi yoki yo'qligini aniqlashi mumkin. Bunday holda, u mablag'larni qaerga qo'yish kerakligini aniqlay oladi. Marketing byudjyeti bo‘lmasa, kompaniya o‘z moliyaviy nazoratini yo‘qotib qo‘yishi va ortiqcha sarf-xarajatlarni osonlikcha oshirib yuborishi mumkin.

2. Mablag'larni to'g'ri taqsimlashga yordam beradi.

Marketing byudjeti rejalashtirish va tadqiqotni talab qiladi. O'tgan yutuqlaringizni o'rganish va mulohaza yuritish qaysi jihatlar ko'proq mehnat talab qilishini aniqlab beradi. Natijada, kompaniya mablag'larni qayerda birinchi o'ringa qo'yish kerakligini aniqlashi mumkin. Moliyangizni ushlab turish orqali siz biznesga nima etishmayotganini tushunishga va o'zini yaxshilashga imkon berishingiz mumkin. Mablag'larni to'g'ri joyga yo'naltirish qiyin ish, ammo byudjetlashtirish va rejalashtirish buni osonlashtiradi.

3. Maqsadlar va samaradorlik mezonlarini belgilashga yordam beradi.

Maqsadlarni belgilash har qanday rejalashtirishning birinchi bosqichidir. Yaxshi rejalashtirilgan Byudjet kompaniyaga nafaqat real maqsadlarni belgilashga, balki ularga erishishga ham yordam beradi. Maqsad, shuningdek, kompaniya o'zining hozirgi holati va taraqqiyotini solishtirishi va maqsadlariga erishish uchun nima qilish kerakligini bilishi uchun sizning muvaffaqiyatingiz o'lchovi bo'lib xizmat qiladi. Natijada, turli marketing kanallarining muvaffaqiyatini turli marketing muvaffaqiyatlari bilan bir qatorda baholash mumkin strategiyalar.

4. Uzoq muddatli rejalashtirishda yordam beradi. Marketing byudjeti

Byudjetni rejalashtirish kompaniyaga o'z biznesining yo'nalishi haqida tasavvur beradi. Bu uzoq muddatli istiqbol haqida o'ylash uchun qulay muhit yaratadi. Agar uzoq muddatli rejalashtirish erta bosqichda boshlangan bo'lsa, u ham xarajatlarni tejaydi. Moslashuvchanlikni saqlab qolish qanchalik muhim bo'lsa, rejalashtirish kompaniyaga moslashuvchanlik tuyg'usini beradi. Natijada kompaniya ko'proq narsani yaratishi mumkin muvaffaqiyatli va izchil marketing strategiyalari.

5. Biznesingizning rivojlanish traektoriyasiga sarmoya sifatida xizmat qiladi.

Marketing byudjetini rejalashtirish kompaniya tomonidan qilingan xarajat emas, balki yaxshiroq kelajakka sarmoyadir. Bu ehtiyotkorlik bilan rejalashtirish va keraksiz xavflardan qochish orqali kompaniyaning o'sishi va rivojlanishiga yordam beradi.

Turli marketing xarajatlari qanday?

Ko'pgina kompaniyalar marketing xarajatlarini taqsimlashni rejalashtirishda quyidagi xarajatlarni hisobga olishadi:

1. Dasturiy ta'minot

Marketing dasturi kompaniyalarga kirish marketing kampaniyalarini muvaffaqiyatli o'tkazishga yordam beradigan vositadir. Etakchilarni sotishga aylantirish uchun kompaniyaning o'z joyini va maqsadli bozorini topish kompaniyaga barcha mumkin bo'lgan marketing maqsadlariga erishishga yordam beradi. Bu umumiy jarayonni soddalashtiradi va xarajatlarni kamaytiradi. Ammo pul topish uchun uni sarflash kerak. Marketing dasturi marketologning ishini osonlashtiradi, shuning uchun ko'pchilik korxonalar yaxshi marketing dasturiga sarmoya kiritadilar.

2. Reklama

<>Marketing byudjyeti barcha kerakli reklama xarajatlarini va biznes yaqin kelajakda amalga oshirishni rejalashtirgan xarajatlarni hisoblab chiqadi. Bu oddiy marketing hiylasi bo'lib, unchalik qimmatga tushmaydi, lekin mahsulot yoki xizmatni ilgari surishda ayniqsa samarali. Reklamaning asosiy maqsadi mahsulot yoki xizmatni iloji boricha ko'proq odamlarni sotib olishdir. Korxonalar mahalliy reklama, jismoniy reklama, homiylik ostidagi kontent va postlar, qidiruv tizimining reklamasi va onlayn reklama uchun pul sarflashadi. ijtimoiy tarmoqlar.

3. Freelancerlar. Marketing byudjeti

Aksariyat kompaniyalar doimiy ravishda frilanser marketologlarga muhtoj. Bu ehtiyoj, ayniqsa, mutaxassisni jalb qilishni talab qiladigan vaqtinchalik yoki bir martalik marketing loyihalari uchun dolzarbdir. Aynan shu erda rasmga frilanser sotuvchi keladi. To'liq vaqtli xodimni yollashdan oldin, frilanser bilan yangi marketing strategiyalarini sinab ko'rish osonroq. Bu kompaniyalarga ushbu yangi marketing strategiyalarini yoqtiradimi yoki yo'qmi, hal qilishda yordam beradi.

4. Kontent yaratish

U mijozlar e'tiborini tortadigan va ularni o'ziga tortadigan fotosuratlar, videolar, blog postlari va boshqalarni o'z ichiga oladi. Biroq, u barcha yaxshi narsalar kabi narxga ega. Shuning uchun kompaniyalar kontent yaratishga qancha pul sarflashini hal qiladi va uni investitsiya daromadiga qarab moslashtiradi. Kontent yaratish - ajoyib nafaqat yangi mijozlarni jalb qilish, balki eski mijozlarni saqlab qolish usuli.

5. Yangi xodimlar. Marketing byudjeti

To'liq vaqtli xodimlarni yollash ko'p xarajatlarni o'z ichiga oladi. U ish haqi va nafaqalardan tortib, kompyuter va texnologiyagacha bo'lgan hamma narsani qamrab oladi.

Ushbu xarajatlarga qo'shimcha ravishda, kompaniyalar quyidagi kundalik xarajatlarni amalga oshiradilar:

• Ofis maydoni
• Aksessuarlar va jihozlar
• Sayohat xarajatlari
• Boshqa to'g'ridan-to'g'ri va bilvosita marketing xarajatlari, shu jumladan marketing kommunikatsiyalari xarajatlari.
• Jamoat bilan aloqa
• Shaxsiy sotish
• Chop etish va pochta orqali yuborish
• Broshyura dizayni
• Veb-sayt dizayni
• Taklifni ishlab chiqish / ariza topshirish
• Seti

Marketing byudjetini qanday yaratish kerak?

Quyidagi Maslahatlar marketing kampaniyasi byudjetini rejalashtirish va marketing xarajatlarini to'g'ri aniqlashga yordam beradi.

1. O'z brendingiz o'rnini aniqlang.

Marketing byudjetini rejalashtirish birinchi navbatda maqsadli bozoringizni tushunishni talab qiladi. Marketing byudjetini rejalashtirishdan oldin brend o'z joyini tushunishi kerak. Bu brendga marketing faoliyati uchun amaliy byudjet rejasini tuzishga yordam beradi.

Buning ajoyib usuli - raqobatni tahlil qilish. Raqobatchilarni tahlil qilishning turli vositalaridan foydalanish ular qo'llayotgan strategiyalarni o'rganishga va auditoriyangizni tushunishga yordam beradi. Raqobatchining auditoriyasi siznikiga o'xshash bo'lsa ham, xuddi shunday bo'ladi.

CompetitorSpyFX kabi vositalar raqobatchilaringizning kampaniyalarini tahlil qilishda yordam beradi va marketing guruhingizga rahbarlik qilish uchun tushunchaga ega bo'ladi. Har xil monitoring vositalari ham foydali bo'lishi mumkin odamlar sizga o'xshagan brendlardan nimani kutishlarini kuzatish uchun.

2. Xaridorning sayohatini tushunish uchun savdo tsiklini aniqlang. Marketing byudjeti

Savdo hunisi marketing byudjetining muhim tarkibiy qismi bo'lib, byudjetni yaratishdan oldin birinchi bo'lib o'rnatilishi kerak. Savdo hunilarini aniqlash brendning kelajakdagi har xil xarajatlarini aniqlashga yordam beradi.

Savdo hunisi - bu potentsial mijoz to'lov qobiliyatiga ega bo'lish uchun o'tadigan kanal. Oddiy savdo huni to'rt bosqichdan iborat:

• Ogohlik: Bu hunining birinchi bosqichi bo'lib, unda istiqboldagi har qanday muammolardan xabardor bo'lib, ularni hal qilish yo'llari haqida o'ylashni boshlaydi.
• Ko'rib chiqish: Hunining ikkinchi bosqichida istiqbol mavjud bo'lgan turli xil variantlarni ko'rib chiqishni boshlaydi.
• Qaror: Ushbu bosqichda etakchi o'z sayohatida qaror nuqtasiga erishdi.
• Harakat: Bu potentsial mijoz sizning brendingizni tanlaydigan va pul to'laydigan mijozga aylanadigan hunining yakuniy bosqichidir.

Sizning biznesingizning savdo hunini bilish sizga ko'proq odamlarning hunidan tushib qolishining oldini olish uchun to'g'ri marketing strategiyasidan foydalanish imkonini beradi. Sizning xaridoringizning sayohati deganda sizning potentsialingizdan to to'lovchi mijozgacha bo'lgan turli qadamlar tushuniladi. Marketing byudjeti

3. Daromad foiz qoidasi

Har bir joyning o'ziga xos "qoidasi" bor. Kompaniya sotishdan tushgan daromadning 2-5 foizini marketingga sarflashni maqsad qilishi kerak. Bu juda katta raqam bo'lmasligi mumkin, ammo bu juda o'rinli va keraksiz xarajatlarni kamaytiradi.

O'sish yoki bozorni kengaytirishga intilayotgan kompaniyalar yuqori foizni tanlashi mumkin, odatda taxminan 10 foiz. Biroq, bu foiz kompaniya va sohaga qarab farq qiladi. Masalan, iste'mol mahsulotlari kabi yuqori raqobatbardosh sohalarda raqobatlashadigan kompaniyalar chakana savdo yoki farmatsevtika korxonalari hattoki daromadning 20-50 foizini marketing harakatlariga sarflaydi. Shunday qilib, marketing byudjetini belgilashda ikkita omilni hisobga olish kerak:
Sanoat byudjeti - Qoida qoidasi rahbar kuch sifatida ishlaydi, lekin shoshilinch umumlashtirishlarga tayanadi. Marketing xarajatlari ko'rib chiqilayotgan sohaga qarab o'zgaradi. Natijada, kompaniya marketing byudjetiga qancha pul sarflashni aniqlash uchun o'z sanoati va raqobatchilarni o'rganishi kerak.

Sanoat xarajatlari. Har bir sanoat byudjet qarorlariga ta'sir qiluvchi turli xil xarajatlarga duch keladi. B2B mahsulot va xizmatlari narxi B2C mahsulot va xizmatlari narxidan farq qiladi. Har bir sanoat turi marketingni talab qiladi, lekin ularning o'z joyiga qarab, xarajatlar va qo'shimcha xarajatlar farq qiladi.

Yaqinda o'tkazilgan CMO so'roviga ko'ra, kompaniyalar B2B odatda marketingga o'rtacha 6,9% sarflaydi, boshqa tomondan, B2C kompaniyalari o'z byudjetlarining taxminan 8,4 foizini marketingga sarflaydilar.

4. Tashqi va yashirin xarajatlardan xabardor bo'ling. Marketing byudjeti

Aqlli marketing byudjeti har doim favqulodda yechimga ega. Brend birinchi navbatda o'zining tashqi xarajatlarini aniqlashi kerak, masalan, ish haqi va boshqa xodimlar to'lovlari, biznesni yuritish xarajatlari yoki qo'shimcha operatsion xarajatlar.

Shundan so'ng, kutilmagan vaziyatlarda brend xavfsizlik chegarasiga ega bo'lishi mumkin. Ushbu kutilmagan yoki yashirin xarajatlar bir vaqtning o'zida paydo bo'lishi mumkin va ular uchun brend har doim tayyor bo'lishi kerak.

5. Marketing kanallarini tanlash

Nihoyat, kompaniya qaysi kanallar biznes uchun eng mos ekanligini aniqlashi kerak. Buning sababi shundaki, har bir marketing kanali odamlarni brendingizga jalb qilishda muvaffaqiyat qozona olmaydi. To'g'ri byudjet echimlari ushbu kanallarni topishga va ulardan foydalanishga yordam beradi.

Marketing byudjetingizga kiritilishi kerak bo'lgan turli marketing kanallari:

• Raqamli marketing
• Kiruvchi marketing
• Outbound marketing
• Brend xabardorligi kampaniyalari

6. Brend foydalanishi kerak bo'lgan strategiyalarni aniqlang.

Bu brendning marketing byudjetini rejalashtirishning muhim tarkibiy qismidir. Marketolog qanday strategiyalardan foydalanmoqchi ekanligiga 100% ishonch hosil qilishi kerak foyda berish brend. Masalan, turli xil strategiyalar mavjud

Qidiruv tizimini optimallashtirish yoki SEO: Qidiruv tizimini optimallashtirish raqamli marketingning ajralmas qismidir va ijtimoiy media marketingi. Bu brendning onlayn trafigini oshirishga yordam beradi. Bu brend qabul qiladigan tortishishning miqdori va sifatiga e'tibor qaratadi.

PPC reklamasi: Klik uchun to'lash yoki PPC deyarli darhol natijalarni beradigan raqamli marketing strategiyasidir. Bu erda reklama beruvchi foydalanuvchi reklamani bosganida to'laydi.

Ijtimoiy marketing tarmoqlar: SMM uzoq muddatli jarayondir. Tadqiqot, imkoniyatlarni aniqlash, uning ta'sirini o'rganish, mijozlar bilan muloqot qilish bir nechta maqsadlardir. U mijozlar bilan kuchli munosabatlar o'rnatadi.

7. Marketing byudjetingizning ROI-ni kuzatib boring

Har qanday investitsiya qarorini qabul qilishdan oldin, kompaniya investitsiyalarning daromadliligini hisoblab chiqadi va bunga arziydimi yoki yo'qmi. Marketing kampaniyalari bilan ham xuddi shunday qilish mumkin. Kompaniyalar bunday marketing kampaniyalariga sarflangan puldan qancha daromad olish mumkinligini aniqlashlari kerak.

Marketologlar yoki biznes egalari o'zlarining marketing byudjeti qayerga taqsimlanganligini kuzatib borishsa va ularning marketing xarajatlarini natijalari bilan taqqoslaganda, bu ularga marketing byudjetiga nimani kiritish kerakligini va nimani chiqarib tashlash kerakligini aniqlashga yordam beradi.

Google Analytics kabi vositalar marketing kampaniyalaringiz samaradorligini kuzatishga va marketing byudjetingizni mos ravishda moslashtirishga yordam beradi.

Marketing byudjetini turli kanallar bo'ylab qanday taqsimlash mumkin?

Byudjetni tayyorlagandan so'ng, marketologlar byudjetni turli kanallar bo'yicha qanday taqsimlashni hal qilishlari kerak. Bu asosan onlayn va oflayn savdo kanallariga tegishli. CMOlarning yillik so'rovi shuni ko'rsatdiki, raqamli marketing CAGR darajasida 11% ga o'sib bormoqda, eng katta o'sish esa onlayn videolardan olingan.

Onlayn videoga kutilayotgan sarmoya 2016 yildan beri ikki baravar oshdi. Hatto sohaning rivojlanishi bilan ham elektron marketing Marketing yuqori ROI bilan natijalarning eng yuqori foiziga ega. Biroq, ijtimoiy media marketingi asta-sekin yetib boradi. Marketing byudjeti

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, byudjetning 50-50 qismi onlayn va oflayn kanallarga ajratiladi. Biroq, raqamli marketing asta-sekin va barqaror ravishda marketing byudjetining katta va katta ulushini qo'lga kiritmoqda.

Quyida brendingizning marketing byudjetini hisoblashning bir necha usullari keltirilgan:

1. Daromadga qarab

Marketing byudjetini aniqlashning ushbu usuli bilan siz yillik daromad hisobotini tekshirishingiz va marketing xarajatlari uchun foiz ajratishingiz kerak. Odatda, kompaniyalar marketing byudjetlariga 6,5% dan 8,5% gacha ajratadilar, ammo bu foiz yangi korxonalar uchun yuqori bo'lishi mumkin.

Marketing xarajatlari haqida gap ketganda, ba'zi ekspertlarning fikriga ko'ra, besh yoshga to'lmagan korxonalar o'z daromadlarining 10% dan 12% gacha marketingga sarflashga harakat qilishlari mumkin.

2. Yuqoridan pastga

Yuqoridan pastga qarab marketing byudjetlari bilan siz marketing strategiyangizni amalga oshirish uchun qancha pul sarflashingiz kerakligi haqida aniq hisob-kitoblarga ega bo'lmaysiz.

Buning o'rniga, kompaniya rahbariyati bir raqamni o'ylab topadi va marketing guruhidan shunga mos ravishda byudjet shablonini yaratishni va marketing rejasini ushbu parametrlar doirasida amalga oshirishni so'raydi.

3. Raqobatbardosh moslik. Marketing byudjeti

Marketing byudjeti bilan ishlashni boshlashning yana bir usuli raqobatchilaringiz sarflagan marketing xarajatlariga asoslanishi mumkin.

4. Maqsadga yo'naltirilganlik

Maqsadli marketing byudjetini taqsimlash bilan marketing jamoasi va kompaniya rahbariyati o'z maqsadlarini belgilashi va ushbu maqsadlarga erishish uchun byudjetlarni belgilashi mumkin.

Bepul marketing byudjeti shablonlar

Marketologlarga marketing byudjetini yaratishda yordam berish uchun ba'zi shablonlar ular uchun butun jarayonni osonlashtirishi mumkin:

1. Yillik marketing budjeti shabloni

Ushbu marketing byudjeti shabloni yordamida siz oylik, choraklik va yillik xarajatlar uchun ustunlar bilan oddiy tartibni olasiz. U yillik marketing rejasini tuzish va oylik xarajatlaringizni kuzatishga yordam beradigan bozor tadqiqotlari, jamoatchilik bilan aloqalar, brending, yetakchi ishlab chiqarish, raqamli marketing, savdoni qo‘llab-quvvatlash, tadbirlar va sayohat toifalarini o‘z ichiga oladi.

2. Choraklik marketing budjeti shabloni

Choraklik marketing byudjeti shabloni chorak davomida marketing xarajatlaringizni samarali rejalashtirish, nazorat qilish va tahlil qilishda yordam beradigan bir nechta bo'limlarni o'z ichiga olishi mumkin. Mana shunday shablonning mumkin bo'lgan tuzilishi:

1. Umumiy ma'lumot:

• Chorak sanasi:
• Jami byudjet:
• Asosiy marketing maqsadlari:
• Remarks:

2. Marketing byudjeti. Kategoriya bo'yicha xarajatlar:

• 2.1 Reklama va reklama:

  • Reklama kampaniyalari
  • Onlayn reklama
  • Ijtimoiy tarmoqlar
  • ...

• 2.2 Marketing byudjeti. Tadbirlar va homiylik:

  • Tadbirlarni tashkil etish
  • Konferentsiyalarda ishtirok etish
  • Homiylik tadbirlari
  • ...

• 2.3 Raqamli marketing:

  • Qidiruv mexanizmini optimallashtirish (SEO)
  • e-mail
  • Kontent marketingi
  • ...

• 2.4 Marketing byudjeti. Mahalliy reklama:

  • Mahalliy ommaviy axborot vositalarida reklama
  • Mahalliy mijozlar uchun maxsus takliflar
  • ...

• 2.5 Bozor tadqiqoti va tahlili:

  • Veb-trafik tahlili
  • Bozor tadqiqotlari
  • ...

3. Marketing byudjeti. Kanallar bo'yicha xarajatlar:

• 3.1 Onlayn kanallar:

  • Onlayn kanallar o'rtasida byudjet taqsimoti (Google Ads, ijtimoiy media va boshqalar)

• 3.2 Marketing byudjeti. Oflayn kanallar:

  • Byudjetni oflayn kanallar o'rtasida taqsimlash (media reklamasi, tadbirlar va boshqalar)

4. Ko'rsatkichlar va KPI:

• 4.1 Kutilayotgan natijalar:

  • Konvertatsiya maqsadlari
  • Trafikning ko'payishi
  • ...

• 4.2 Kuzatish uchun ko'rsatkichlar:

  • CTR (Click-Through Rate)
  • ROI (investitsiya daromadi)
  • ...

5. Nazorat va tahlil:

• 5.1 Haftalik/oylik hisobot:

  • Haqiqiy va rejalashtirilgan xarajatlarni taqqoslash
  • Kampaniya samaradorligini tahlil qilish
  • ...

• 5.2 Marketing byudjeti. Strategiyaga tuzatishlar:

  • Bozordagi o'zgarishlarga javob berish
  • Haqiqiy vaqtda byudjetni optimallashtirish
  • ...

6. Eslatmalar va xulosalar:

• Asosiy darslarni ko'rib chiqish:
  • Nima ishlaydi, nima ishlamaydi
  • Kelgusi choraklar uchun tavsiyalar

Ushbu shablon kompaniyangiz va sohangizning o'ziga xos ehtiyojlariga moslasha oladigan asosiy tuzilmani taqdim etadi. Byudjetingizni muntazam yangilab turish va marketing harakatlaringizni optimallashtirish uchun uning natijalarini tahlil qilish muhimdir.

3. Raqamli marketing byudjeti shabloni

Raqamli marketing byudjeti shablonini raqamli marketingning turli jihatlariga ko'ra tuzilishi mumkin. Siz foydalanishingiz mumkin bo'lgan asosiy shablonga misol:

1. Umumiy ma'lumot:

• Byudjet sanasi:
• Raqamli marketingning umumiy byudjeti:
• Raqamli marketingning asosiy maqsadlari:
• Remarks:

2. Marketing byudjeti. Kategoriya bo'yicha xarajatlar:

• 2.1 Reklama:
  • Qidiruv reklamalari (Google Ads, Bing Ads)
  • Ijtimoiy tarmoqlarda reklama (Facebook reklamalari, Instagram reklamalari)
  • Reklamani ko'rsatish
  • ...
• 2.2 Kontentni optimallashtirish:
  • Qidiruv mexanizmlari uchun kontent yaratish va optimallashtirish (SEO)
  • Elektron pochta va marketing mazmuni
  • ...
• 2.3 Ijtimoiy tarmoqlar:
  • Ijtimoiy media kontentini boshqarish
  • Ijtimoiy tarmoqlarda reklama
  • ...
• 2.4 Texnik yordam:
  • Tahlil va kampaniyani boshqarish uchun vositalar va dasturiy ta'minot
  • Integratsiya va texnik yordam
  • ...
• 2.5 Bozor tadqiqoti va tahlili:
  • Analitik vositalar (Google Analytics, boshqa)
  • Raqamli tendentsiyalar va raqobat muhitini o'rganish
  • ...

3. Marketing byudjeti. Kanallar bo'yicha xarajatlar:

• 3.1 Kanallarni qidirish:
  • Qidiruv reklamasi va kontentni optimallashtirish o'rtasida byudjet taqsimoti.
• 3.2 Ijtimoiy tarmoqlar:
  • Ijtimoiy tarmoqlarda reklama va kontentni boshqarish o'rtasida byudjet taqsimoti.
• 3.3 Elektron pochta:
  • Pochta va elektron pochta kontentini yaratish o'rtasida byudjet taqsimoti.

4. Ko'rsatkichlar va KPI:

• 4.1 Kutilayotgan natijalar:
  • Konvertatsiya maqsadlari
  • Trafikning ko'payishi
  • Ishtirok etish darajasini oshirish
  • ...
• 4.2 Kuzatish uchun ko'rsatkichlar:
  • CTR (Click-Through Rate)
  • CPC (klik uchun narx)
  • ROI (investitsiya daromadi)
  • ...

5. Marketing byudjeti. Nazorat va tahlil:

• 5.1 Haftalik/oylik hisobot:
  • Haqiqiy va rejalashtirilgan xarajatlarni taqqoslash
  • Kampaniya samaradorligini tahlil qilish
  • ...
• 5.2 Strategiyani tuzatish:
  • Bozordagi o'zgarishlarga javob berish
  • Haqiqiy vaqtda byudjetni optimallashtirish
  • ...

6. Eslatmalar va xulosalar:

• Asosiy darslarni ko'rib chiqish:
  • Nima ishlaydi, nima ishlamaydi
  • Kelajakdagi raqamli marketing kampaniyalari uchun tavsiyalar

Ushbu shablonni kompaniyangizning o'ziga xos xususiyatlariga va uning raqamli marketing strategiyasiga qarab sozlash mumkin. Raqamli marketing harakatlaringizni samarali boshqarish uchun byudjetingizni muntazam yangilab turish va uning natijalarini tahlil qilish muhimdir.

Ko'p so'raladigan savollar. Marketing byudjeti.

1. Marketing byudjeti nima?

   • Marketing byudjyeti - bu kompaniyaning marketing strategiyalari va tashabbuslari uchun xarajatlarini ko'rsatadigan moliyaviy reja. U reklama, reklama, PR, tadbirlar va boshqa marketing tadbirlariga ajratilgan mablag'larni o'z ichiga oladi.

2. Marketing byudjeti hajmini qanday aniqlash mumkin?

   • Sizning marketing byudjetingiz hajmi kompaniya hajmi, sanoat, marketing kampaniyasi maqsadlari, raqobat muhiti va mavjud moliyaviy resurslar kabi ko'plab omillarga bog'liq. Umumiy amaliyot - daromadning ma'lum foizini marketingga ajratish.

3. Marketing byudjetiga qanday komponentlar kiritilishi mumkin?

   • Marketing byudjeti reklama, PR, raqamli marketing, tadbirlar va tadbirlar, bozor tadqiqotlari, xodimlarni o'qitish, kontent yaratish, brend boshqaruvi va boshqa marketing strategiyalari.

4. Marketing byudjetini turli kanallar o'rtasida qanday taqsimlash mumkin?

   • Marketing byudjetini turli kanallar o'rtasida taqsimlash kompaniyaning maqsadlariga va har bir kanalning samaradorligiga bog'liq. Bu an'anaviy raqamli marketing ulushini o'z ichiga olishi mumkin reklama kanallari, kontent marketingi, ijtimoiy media va boshqalar.

5. Marketing byudjetini samarali boshqarish uchun qanday maslahatlar mavjud?

   • Maslahatlar aniq maqsadlarni belgilash, ROIni o'lchash, kanal samaradorligini o'lchash uchun tahlillardan foydalanish, kampaniyalarni sinab ko'rish va optimallashtirish, bozor muhitidagi o'zgarishlarni ko'rib chiqish va strategiyangizni muntazam yangilashni o'z ichiga oladi.

6. Iqtisodiyotdagi o'zgarishlar sizning marketing byudjetingizga qanday ta'sir qilishi mumkin?

   • Iqtisodiy o'zgarishlar marketing byudjetlariga ta'sir qilishi mumkin, chunki kompaniyalar iqtisodiy noaniqlik davrida o'z xarajatlarini qayta ko'rib chiqishlari mumkin. Ehtiyotkorlik bilan rejalashtirish va biznes muhitidagi o'zgarishlarga moslashish muhimdir.

7. Kichik korxonalar optimal marketing byudjetini qanday aniqlashlari mumkin?

   • Kichik kompaniyalar o'z maqsadlarini, raqobatbardosh landshaftini va rivojlanish imkoniyatlarini tahlil qilishdan boshlashlari kerak. Optimal marketing byudjeti raqobat darajasini, tarmoq xususiyatlarini va kompaniya maqsadlari talablarini hisobga olgan holda belgilanishi mumkin.

8. Marketing investitsiyalaridan ROIni qanday o'lchash mumkin?

   • ROIni o'lchash konversiyalarni kuzatish, har bir kanal uchun o'lchovlarni o'rnatish, mijozlarni sotib olish xarajatlarini tahlil qilish va marketing investitsiyalari rentabelligini hisoblashni o'z ichiga oladi.

9. Natijalarni yo'qotmasdan marketing xarajatlarini qanday kamaytirish mumkin?

   • Marketing xarajatlarini kamaytirishga kanallarni optimallashtirish, samaraliroq strategiyalardan foydalanish, jarayonlarni takomillashtirish, byudjet ustuvorliklarini qayta ko‘rib chiqish va samaraliroq vositalarni topish orqali erishish mumkin.

10. Marketing byudjetingizni qanchalik tez-tez ko'rib chiqishingiz kerak?

    • Marketing byudjeti muntazam ravishda, odatda har yili yoki biznes strategiyasida, iqtisodiy sharoitda, bozor dinamikasida yoki marketing kampaniyalarining samaradorligida o'zgarishlar yuz berganda ko'rib chiqilishi kerak.