Brendlash xatolari

Brendlash xatolari brendni yaratish, boshqarish yoki targ'ib qilish jarayonida qabul qilingan noto'g'ri yoki muvaffaqiyatsiz qarorlardir. Ushbu xatolar brendingning turli jihatlariga, jumladan, vizual identifikatsiya, aloqa, strategiya va brendni umumiy idrok etish bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Brendlashdagi xatolar iste'molchilarning brend haqidagi tasavvuriga salbiy ta'sir ko'rsatishi va uning bozordagi muvaffaqiyatiga ham ta'sir qilishi mumkin. Professional boshqaruv va brending jarayonida tafsilotlarga e'tibor jiddiy xatolardan qochish va kuchli va ijobiy brend imidjini yaratishga yordam beradi.

Siz ulardan biri ekanligingizga ishonchingiz komil emasmi? Siz bilib olmoqchisiz. Bu erda biz bilan bog'liq eng keng tarqalgan muammolarni to'pladik brend identifikatsiyasi, shuningdek, shaxsiyatingizni yaxshilash, brendingizni farqlash va kerakli odamlar bilan bog‘lanishingizga yordam beradigan asosiy maslahatlarimiz.

1-xato: Kimga erishmoqchi ekanligingizni bilmaslik. Brendlash xatolari

Kuchli yaratish vizual identifikatsiya - bu siz xohlagan narsa emas; sizni shunday qabul qilishni xohlaysiz. O'zingizni qanchalik yaxshi bilsangiz, odamlar bilan shunchalik samimiy bog'lanishingiz mumkin.

Ammo agar sizning brend identifikatoringiz haqiqiy identifikatsiyangizga mos kelmasa va kerakli odamlar bilan rezonanslashsa, u muvaffaqiyatli bo'lmaydi (logotipingiz qanchalik chiroyli bo'lishidan qat'iy nazar).

Halol muloqot qilish uchun siz aslida kimligingizni (va shuning uchun sizni qanday qabul qilishni xohlayotganingizni) bilishingiz kerak. Brendingizning maqsadi, qarashlari, missiyasi va qadriyatlarini ifodalash uchun “Qalb brendi” kitobimizdan foydalanishni boshlang. Bu sizning brendingizni asosiy tamoyillaringizga moslashtirishga yordam beradi.

Porterning umumiy strategiyalari tushuntirilgan

Sizning maqsadli mijozingiz kimligini, ular nimani o'ylayotganini va ularni nima o'ziga jalb qilishini tushunish uchun marketing shaxslarini ham yaratishingiz kerak. Brend qalbingiz va shaxslaringiz aniq belgilab qo'yilgandan so'ng, to'g'ri odamlarga to'g'ri xabarni etkazish uchun brend identifikatoringizni aniq sozlashingiz mumkin.

Xato 2: ma'nosiz logotip. Brendlash xatolari

Logotiplarni yaratish juda qiziqarli, lekin ular katta bosh og'rig'i ham bo'lishi mumkin. Albatta, siz chiroyli narsalarni yaratishingiz va uni bir kun deb atashingiz mumkin. Ammo chinakam kuchli logotip sizning brendingizning asosiy identifikatori, missiyasi va biznesini qo'llab-quvvatlaydi va mustahkamlaydi. Agar logotipingizni brendingizga ulay olmasangiz, yangilanish vaqti keldi.

Albatta, logotip dizayni ko'p chuqur o'ylash va jiddiy miya hujumini talab qiladi. (Ma'lumot uchun, biz har bir brend uchun kamida 50 ta variantni ishlab chiqishga odatlanganmiz - faqat boshlash uchun.)

Agar siz o'z brendingizga mos keladigan logotipni o'ylab topishga qiynalayotgan bo'lsangiz, o'zingiz yoqtirgan logotipni topish va qaysi biri ekanligini aniqlash uchun bizning oddiy jarayonimizni sinab ko'ring. logotip dizaynidagi xatolar kerak qochish. Brendlash xatolari

Misol: Biz JSSTning beshta o'ziga xos tropik kasallikni yo'q qilish missiyasiga ega bo'lgan E'tiborsiz tropik kasalliklarni bartaraf etish bo'yicha kengaytirilgan maxsus loyiha (ESPEN) uchun yangi vizual brend identifikatorini yaratdik. Ularning missiyasini hayotga tatbiq etish uchun biz Afrika qit'asining beshta chiziqdan iborat ramziy logotipini yaratdik: ular kurashayotgan har bir kasallik uchun bittadan.

Xato 3: Cheklangan vizual brend identifikatsiyasi

Sizning vizual identifikatoringiz ko'p hollarda samarali muloqot qilish uchun mo'ljallangan. Shuning uchun, siz o'zingizning dizaynerlaringizga vositadan qat'i nazar, brend tarkibini yaratish uchun zarur bo'lgan vositalarni berishingiz kerak. Agar siz ushbu yo‘riqnomalarni taqdim qilmasangiz (va ularni qurilmalaringizda qoldirsangiz), sizda mos kelmaydigan kontent paydo bo‘lishi aniq.

Sizga noaniq startapingiz uchun entsiklopediyaga o'xshash markali Injil kerak bo'lmasligi mumkin, ammo jamoangiz rahbariyatiga asosiy ma'lumotlarni berish muhim, jumladan:

logotipi
Ranglar
Shriftlar va bosmaxona
ierarxiya
alex nomli foydalanuvchi rasmlarni
rasm
ikonografiya
Ma'lumotlarni vizualizatsiya qilish
Interaktiv elementlar
Video va harakat
veb dizayn

Ushbu elementlarni loyihalash bo'yicha qo'shimcha maslahatlar uchun esda qolarli dizaynni yaratish bo'yicha qo'llanmamizga amal qiling brend identifikatori (ilmga asoslangan) va bizning qulay vizual identifikatsiya ro'yxatidan foydalaning. Brendlash xatolari

Psixologiya

Xato 4: noqulay veb-dizayn. Brendlash xatolari

Yaxshi brend identifikatori shunchaki kuchli emas; u intuitiv dizaynga ega. Chalkash piktogrammalar, javob bermaydigan veb-saytlar va past aniqlikdagi tasvirlar odamlarni chalg'itishi mumkin bo'lgan narsalardir (va brendingiz haqidagi idrokni buzadi).

O'zingizning logotipingizni yoki veb-saytingizni loyihalashtirasizmi, turli xil foydalanish holatlari va foydalanuvchi tajribasini ko'rib chiqing. Sizning logotipingiz kichik profil sifatida yaxshi ko'rinadi ijtimoiy tarmoq? Bu yangi interaktiv infografika mobil qurilmalar uchunmi? Bu so'raladigan asosiy savollar.

5-xato: Mos kelmaydigan elementlar. Brendlash xatolari

Siz logotip yaratganingiz, ba'zi ranglarni birlashtirganingiz va shrift tanlaganingiz sizning vizual brend identifikatoringiz birlashtirilgan degani emas. Agar siz yagona tajriba yaratmoqchi bo'lsangiz, har bir elementni boshqasini to'ldirish uchun loyihalashingiz kerak.

O'zingizning logotipingizdan boshlang, so'ngra har bir elementni u yerdan ajratib oling. Sizning shrift logotipingizga mos kelishi kerak (masalan, xarakter shakli va shaxsiyati). Xuddi shunday, sizning ranglaringiz shriftingizga mos kelishi kerak (masalan, o'qish uchun juda engil emas).

Xato 6: Rasmlarda xilma-xillik yo'q

Yo'q, biz tasvir uslublari haqida gapirmayapmiz. Biz fotosuratlarda yoki rasmlarda tasvirlangan odamlar va/yoki qahramonlar haqida gapiramiz. Odatdan kelib chiqib, bir xil narsalarni qayta-qayta yaratib, tartibsizlikka tushish oson. Ammo vakillik muhim ahamiyatga ega. Siz foydalanadigan tasvirlar brendingiz, qadriyatlaringiz va boshqalar haqida nima deyishini ko'rib chiqing. Brendlash xatolari

Siz tanlagan tasvirlarda xilma-xillikka (yosh, irq, jins va boshqalar) e'tibor bering. Muayyan yo'nalishni qo'shing brend qo'llanmasi va jamoangizga brendingizni aks ettiruvchi tasvirlar kutubxonasiga oson kirish imkonini bering. Ushbu 101+dan foydalaning korporativ identifikatsiyani yaratish vositalari (shu jumladan bepul birja saytlari) ularni topish uchun.

Xato 7: yomon shriftlar. Brendlash xatolari

Tipografiya sizning brendingizni yaratishi yoki buzishi mumkin. Agar ishlar juda chalkash, chalkash yoki tajovuzkor bo'lsa, siz o'zingizga faqat yomon xizmat qilasiz. Bu ko'pincha onlayn kontent bilan bog'liq muammo va bu odamlarni o'chirishning eng oson usullaridan biridir.

Sizning tipografiyangiz har doim o'qilishi mumkinligiga ishonch hosil qilish uchun rassom Jessica Hische tomonidan tavsiya etilgan ushbu aqlli testni sinab ko'ring:

To'g'ri shrift juftlarini tanlash bo'yicha qo'shimcha maslahatlar uchun qarang:

Xato 8: Dizayn tizimi yo'q. Brendlash xatolari

Birlashgan holda yagona brend yaratish kabi, brendlar ham to'g'ri dizayn tizimiga ega bo'lmaganlikda aybdor. Bu faqat tafsilotlar haqida emas; ular qanday birga borishlari haqida.

Intuitiv ierarxiya bormi? Odamlar sizning kontentingizni osongina boshqara oladimi? Tarkibning to'g'ri tartibini, jumladan, sarlavhalar, sarlavhalar, asosiy matn, rasmlar, belgilar va boshqalarni ta'minlang.

Xato 9: juda ko'p ranglar

Bu eng keng tarqalgan yangilik xatolaridan biridir (va siz yosh mutaxassisga o'z brendingizni yaratishga ruxsat berayotganingizning belgisi). Yaxshiyamki, buni tuzatish oson. Brendlash xatolari

Buni soddalashtiring:

2 asosiy rang
3-5 qo'shimcha rang
2 ta aksent rangi

10-xato: men bilmayman piktogrammalarni dekodlash. Brendlash xatolari

Belgilar hayotni osonlashtiradi, chunki ular tez va vizual ishora beradi samarali muloqot so'zsiz. Shuning uchun oddiylik va ravshanlik asosiy hisoblanadi. Afsuski, juda ko'p brendlar ortiqcha yoki tushunish uchun juda mavhum bo'lgan piktogrammalarga tushib qolishadi.

Agar ishonchingiz komil bo'lmasa, piktogrammalaringiz intuitiv va mos kelishiga ishonch hosil qilish uchun kimdir aql-idrokni tekshirib ko'ring.

Misol: Sog'liqni saqlash bilan bog'liq kontent uchun maxsus ikonografiya yaratish uchun biz Avalere Health bilan hamkorlik qildik.

Xato 11: noto'g'ri ma'lumotlarni vizualizatsiya qilish

Katta ma'lumotlarning portlashi tufayli brendlar har qachongidan ham ko'proq ma'lumotlar bilan gaplashmoqda. Ma'lumotlarni vizualizatsiya qilish kuchli vositadir, ma'lumotlarni tushunishni osonlashtiradi, lekin ma'lumotlar noto'g'ri talqin qilinsa yoki noto'g'ri ko'rsatilsa, u ham katta zarar etkazishi mumkin. Brendlash xatolari

Maʼlumotlaringizni toʻgʻri tasavvur qilishingizga ishonch hosil qilish uchun eng keng tarqalgan diagramma va grafiklarni loyihalash uchun Data Visualization 101 qoʻllanmamizdan foydalaning.

Xato 12: Korporativ uslublar bo'yicha qo'llanma yo'q. Brendlash xatolari

Brendlarning o'zligini saqlab qolish uchun kurashayotgan asosiy sabablaridan biri, chunki ularning mazmuni doimo... nomuvofiqdir. Kontent yaratuvchilar brend ko'rsatmalarini qanday bajarishni "bilishlari kerak" yoki o'zlariga qo'yib yuboriladi. Bu sodir bo'lganda, tarkibning Frankenshteynga o'xshab ketishi ajablanarli emas.

Chasto задаvaemye voprosy (Savol-javob)

Brendlashda qanday xatolar bor?
- Javob: Brendlash xatolari yaratish, targ'ib qilish yoki jarayonida qabul qilingan noto'g'ri qadamlar yoki qarorlardir brend boshqaruvi, bu uning idroki va muvaffaqiyatiga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.
Brendlash xatolarining oqibatlari qanday bo'lishi mumkin?
- Javob: Natijalar iste'molchilarning ishonchini yo'qotishi, brend obro'sining yomonlashishi, sotuvlarning pasayishi, maqsadli auditoriya bilan ziddiyatlar va imidjni tiklashdagi qiyinchiliklarni o'z ichiga olishi mumkin.
Brendlashdagi xatolarni qanday aniqlash mumkin?
- Javob: Xatolarni auditoriya reaktsiyalarini kuzatish, sharhlarni tahlil qilish, bozor dinamikasini o'rganish va brend strategiyasining uning maqsadlari va qadriyatlariga mos kelishini baholash orqali aniqlash mumkin.
Brendlashda eng ko'p uchraydigan xatolar qanday?
- Javob: Keng tarqalgan brend xatolari orasida vizual uslubdagi nomuvofiqlik, tushunarsiz aloqalar, maqsadli auditoriya ehtiyojlarini e'tiborsiz qoldirish va muvaffaqiyatsiz shiorlar va logotiplardan foydalanish kiradi.
Yangi mahsulotni ishlab chiqarishda brendlash xatolaridan qanday qochish kerak?
- Javob: Yangi mahsulotni ishlab chiqarishda brendlashda xatolikka yo'l qo'ymaslik uchun bozorni to'liq tahlil qilish muhim, maqsadli auditoriyani aniqlash, kuchli brend imidjini yarating va iste'molchilarning javobini sinab ko'ring.
Logotipdagi xatolar brendga qanday ta'sir qiladi?
- Javob: Logotipdagi xatolar brendga salbiy taassurot qoldirish, tan olinishini kamaytirish, chalkashliklarni keltirib chiqarish va mijozlar nazarida professionallikni pasaytirish orqali brendga ta'sir qilishi mumkin.
Agar brendingda xatolar allaqachon sodir bo'lgan bo'lsa, nima qilish kerak?
- Javob: Agar xatolar allaqachon sodir bo'lgan bo'lsa, darhol javob berish, xatoni tan olish, strategiyani o'zgartirish, brendni qayta tiklash va ishonchni tiklash uchun auditoriya bilan faol muloqot qilish muhimdir.
Brendning rang palitrasidagi keng tarqalgan xatolar qanday?
- Javob: Ranglar palitrasining keng tarqalgan xatolari orasida nomuvofiq ranglar, brendning qadriyatlarini aks ettirmaydigan ranglarni tanlash yoki o'ziga mos kelmaydigan juda yorqin/qayg'uli soyalardan foydalanish kiradi.
Brendlashda xatolarning oldini olish uchun qanday tavsiyalar mavjud?
- Javob: Tavsiyalar puxta rejalashtirish, brend elementlarini sinab ko'rish, maqsadli auditoriyaning fikrlarini hisobga olish, brendning barcha jihatlarida izchillikni saqlash va fikr-mulohazalarga javob berishni o'z ichiga oladi.
Brendlash xatolaridan foyda olasizmi?
- Javob: Ha, xatolar qimmatli o'rganish tajribasi bo'lishi mumkin. Ulardan siz saboq olishingiz, strategiyalarni o'zgartirishingiz, brendingizni yaxshilashingiz va auditoriyangiz bilan yanada samarali munosabatlar o'rnatishingiz mumkin.