Brendlash tendentsiyalari - bu jahon iqtisodiyotidagi o'zgarishlar, texnologik taraqqiyot, iste'molchilarning xatti-harakatlari va kutishlarining o'zgarishi va boshqa omillarga javoban paydo bo'ladigan brendingdagi yangi tendentsiyalar va o'zgarishlar.
So'nggi bir necha yil ichida brendingning ahamiyati ko'p marta oshdi. Raqamli marketing paydo bo'lishi bilan brendni vizual idrok etish va erishish juda muhim bo'ldi. Kompaniyalar o'z brendini namoyish qilish uchun tobora ko'proq imkoniyatlarga ega bo'lmoqdalar va ular bu imkoniyatlardan foydalanishni xohlashadi. Lekin buning uchun ular o'zlarining brendingi eng yaxshi shaklda ekanligiga ishonch hosil qilishlari kerak.
1. Logotipga moslashish. Brendlash tendentsiyalari
Ko'pgina brendlar osonlik bilan kattalashtirish yoki pasaytirish va turli yo'llar bilan foydalanish mumkin bo'lgan logotipga ega bo'lish muhimligini tushunishdi. Logotipda chiroyli tasvirlar va batafsil grafikalar mavjud bo'lgan kunlar o'tdi. Raqamli media marketingning asosiy vositasi bo'lganligi sababli, brendlar logotipning hatto xabar almashishda foydalanish uchun kichraytirilgan bo'lsa ham toza va toza ko'rinishini xohlaydi. ijtimoiy tarmoqlar. Biz ko'rishimiz mumkin bo'lgan yana bir logo trendi - bu shaklni o'zgartiruvchi logotiplar. Buning uchun kompaniyalar bitta asosiy logotip yaratadilar va keyin logotipning qo'llanilishiga qarab uning turli xil versiyalariga ega bo'lishadi. Shunday qilib, bosma reklama uchun biz butun logotipni ko'rishimiz mumkin, lekin uchun Instagram hikoyalari biz faqat logo versiyasini ko'rishimiz mumkin, oddiy tovar elementiga qisqartirildi. Bu ham ingl brend identifikatori. Ko'pgina yirik firmalar allaqachon bunday o'zgarishlarga qadam qo'yishni boshladilar logotiplarni shakllantirish . Brendlash tendentsiyalari
2. Oddiy bo'ling:
Minimalizm o'n yillikning dizayn tendentsiyasidir va biz uning brendingga ta'sirini ko'rishimiz mumkin, xoh u vizual identifikatsiya yoki xabar. Foydalanuvchilar to'g'ridan-to'g'ri muloqot qilishni xohlashadi va brendni tushunish uchun minimal kuch sarflashni xohlashadi. Boshqa tomondan, brendlar ushbu iste'mol tendentsiyalarini qabul qilishlari va ular bush atrofida aylanib yurmasliklari va aniq muloqot qilishlariga ishonch hosil qilishlari kerak. Shuning uchun biz ko'plab firmalarning vizual identifikatorlari juda yumshoq bo'lib qolganini ko'ramiz. Ular kursivdan qochishadi shriftlar yoki boshqa vizual elementlar. Buning o'rniga, logotiplar aniq, oddiy shriftlarga ega bo'lgan oddiy so'z logotiplariga aylanib bormoqda. Bu sizning logotipingizni qo'llashni osonlashtiradi va mijozlar sizning brendingiz bilan o'zaro aloqada bo'lish uchun sarflaydigan harakatlarini soddalashtiradi.
3. Nostalji. Brendlash tendentsiyalari
Nostalji
2021-yilda brendingning asosiy tendentsiyalaridan biri moda va nafis bo'lish bo'lsa-da, biz ko'radigan yana bir tendentsiya brendlarning nostaljisidir. Bu, ayniqsa, o'nlab yillar davomida bozorda bo'lgan brendlar uchun muhim bo'ladi. Bu foydalanuvchilarga yillar davomida u erda bo'lganliklarini eslatishning ajoyib usuli. Buni allaqachon boshlagan brendlardan biri Burger King bo'lib, ular yorqin ranglari va yorqinligi bo'lgan hozirgi logotipini o'zgartirdilar va uni tekisga o'zgartirdilar. logotip juda yorqin ranglar emas. Shunday qilib, ular brendning tabiiyligi g'oyasini etkazadilar va unga nostaljik tuyg'ularni uyg'otadilar. Kelgusi yilga kelib, biz ko'proq brendlar, ayniqsa B2C sektorida bir muncha vaqt o'zlarining eski brending uslublariga o'tishlarini ko'ramiz, chunki bu foydalanuvchilarda kuchli hissiy munosabatni keltirib chiqaradi va ular brend bilan mustahkam aloqani his qilishadi. Brendlash tendentsiyalari
4. Vizual tarkibning ahamiyati:
Rasm ming so'zni aytadi va bu minglab suratlar sekundiga 24 kadr tezlikda harakatlanib, chiroyli video yaratish uchun qancha kontentni etkazishingiz mumkinligini tasavvur qiling. Foydalanuvchilarning e'tibori tezda yo'qoladi va ular uzoq matnlarni o'qishni afzal ko'rmaydilar. Yuqori tezlikning paydo bo'lishi bilan mobil qurilmalar foydalanuvchilar ushbu qurilmalarda kontentni iste'mol qila boshladilar. Ularning hajmini hisobga olgan holda, foydalanuvchilarga ular haqida uzoq maqolalarni o'qish qiyin bo'ladi. Ammo agar bir xil tarkib rasm, infografika yoki hatto videoda taqdim etilsa, foydalanuvchilar bir daqiqa yoki undan ko'proq vaqt ajratib, ma'lumot to'plashdan xursand bo'lishadi. Shuning uchun brendlar o'zlarining tuzilishini qayta qurishlari kerak kontent yaratish va marketing strategiyalarinozik marketing orqali ko'proq vizual jozibali kontent ishlab chiqarish. Bu barcha raqamli ommaviy axborot vositalarida, shu jumladan, yaxshiroq ishlaydi ijtimoiy tarmoqlar.
5. Ijtimoiy tarmoqlardagi harakatlarni sinxronlashtirish. Brendlash tendentsiyalari
Ijtimoiy media marketingi yangi narsa emas, lekin biz brendlar ijtimoiy mediadan maksimal darajada foydalanishga harakat qilishlarini kutishimiz mumkin.Dastlabki tashvishlardan so'ng, ko'plab ijtimoiy media kanallari, xoh u Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp va hatto TikTok bo'lsin mashhurlikka erishdi. Odamlarning har kuni ijtimoiy tarmoqlarda o'tkazadigan vaqtini hisobga olsak, u etakchilar yoki mijozlarni jalb qilish uchun issiq nuqtaga aylandi. Dastlab, brendlar bitta bo'lar edi barcha ijtimoiy tarmoqlar uchun strategiya. Ammo endi, ijtimoiy media to'yinganligi sababli, ular barcha vositalar uchun alohida strategiyaga ega bo'lishi kerak. Shu bilan birga, ular tasodifiy bo'lmasligi kerak. Shunday qilib, 2022 yilda sinxronlashtirilgan ijtimoiy media rejasi va amalga oshirish tendentsiyasi kuchayadi. Tarkib, joylashtirish chastotasi, auditoriyani jalb qilish va hattoki pullik reklama rejalari har bir ijtimoiy tarmoq uchun farq qiladi. Rasmiy hashtaglarga, eksklyuziv onlayn hamjamiyatlarga yoki forumlarga ega bo'lish brendlar ustida ishlashi kerak bo'lgan ba'zi strategiyalardir. Brendlash tendentsiyalari
6. Joriy marketing:
Tez sur'atlarga ega bo'lgan tendentsiya, dolzarb marketing kelgusi yilga qadar tez orada o'z kamolotiga etadi. Biz allaqachon aqlli brendlar trend mavzularini olib, ulardan brending uchun foydalanayotganini ko'ryapmiz. Brendning bu shakli juda ko'p afzalliklarga ega. Bu brendning jonli va yangi ko'rinishiga yordam beradi. Shuningdek, foydalanuvchilarga brend bilan muloqot qilish imkoniyatini beradi. Marketologlar kontentni qidirishlari shart emas, chunki ular uni o'zlarining Twitter tasmasidan yoki so'nggi yangiliklardan olishlari mumkin. Biroq, ular undan qanday foydalanishni bilishlari kerak, chunki mavzu marketingi brend uchun bahs-munozaralarni keltirib chiqargan holatlar bo'lgan. Bunga yo'l qo'ymaslikning yaxshi usuli - ko'rsatmalarni o'rnatish va brend uchun ohang va qadriyatlarni o'rnatish. Shundan kelib chiqib, jamoa o'z brendini boyitish uchun eng so'nggi mavzulardan foydalanishi mumkin.
7. Inklyuzivlik. Brendlash tendentsiyalari
Hozirgi zamonda hech bir brend inklyuziv bo'lmasdan xatoga yo'l qo'ymaydi. Yillar davomida ko'plab brendlar inklyuzivlikni yo'qotgani uchun noroziliklarga duch kelishdi va keyin o'zlarini inklyuziv va g'amxo'r brend sifatida joylashtirish uchun o'zlarini isloh qilishga majbur bo'lishdi. Qo'shilish terining rangi, dini, irqi, jinsiyligi yoki odamlarni xafa qiladigan har qanday narsada ifodalanishi mumkin. Ijtimoiy tarmoqlarda har qanday yomon kampaniya tezda virusga aylanishi mumkin. Odamlarning bag'rikengligi ham juda pasayib ketdi va ular juda tez xafa bo'lishadi. Shuning uchun siz o'zingizning brending strategiyangizning mohiyatiga chuqur kirib borishingiz kerak. Turli xil odamlarni ko'rsatadigan rasmlardan foydalaning. Eksklyuzivlik yoki ma'lum bir auditoriyani maqsad qilib qo'yish uchun, inklyuzivlikni e'tiborsiz qoldirishda xatolikka yo'l qo'ymang. Katta brend bo'lgan Victoria's Secret ham bosim va bosimga dosh berishga majbur bo'ldi. rebrending, tananing ijobiyligini o'zida mujassam etgan modellarni tanlash. Brendlash tendentsiyalari
8. Sababini ayting:
Ijtimoiy tarmoqlarning uyg'ongan auditoriyasi ortib bormoqda. Inklyuziv bo'lish tendentsiyasidan so'ng, biz 2022 yilda brendlar ijtimoiy masalalarni o'z zimmasiga olishini ko'rishimiz mumkin. Bu eshitilmagan narsa emas. Barcha yirik brendlarning o'z asoslari yoki boshqa aloqalari bor, ular orqali ular ezgu maqsadlarni amalga oshiradilar. Ammo endi shunday vaqt keladiki, marketing guruhlari brendni ma'lum bir maqsadda chempionga o'xshatib qo'yadigan va shu bilan birga unga asoslangan mijozlarni jalb qiladigan brending strategiyalarini ishlab chiqadi. Biz keng miqyosli kampaniyalarni ko'ramiz, ba'zilari nozik marketing, ba'zilari esa to'g'ridan-to'g'ri marketing, muayyan brend muammoga qanday g'amxo'rlik qilishi va dunyoni yaxshiroq joyga aylantirishga yordam beradi. Barqaror va tabiatga zarar keltirmaydigan mahsulotlar bozorning butun bir sektori bo'lib, bu tendentsiyadan katta quvvat oladi. Hozir ham brendlar iqlim o'zgarishi kabi sabablar ustida ishlamoqda.
9. Brendlarni insonparvarlashtirish. Brendlash tendentsiyalari
Brend haqida gapirish va brend haqida gapirish o'rtasida farq bor. Endi foydalanuvchilar marketing xabarlari bilan bombardimon qilishdan ko'ra, brend ular bilan gaplashganda afzal ko'rishadi. Binobarin, xabar almashishning suhbat uslubi tobora ommalashib bormoqda. Brendlar iloji boricha insoniy bo'lishni va foydalanuvchilar bilan mustahkam aloqa o'rnatishni xohlaydi. Buning uchun marketing guruhlari, ayniqsa, ijtimoiy tarmoqlarda maxsus kampaniyalar bilan chiqishadi. Buning muhim jihati foydalanuvchilarni jalb qilishdir. Ijtimoiy tarmoqlarda biror narsa joylashtirgan va olingan sharhlarga e'tibor bermaydigan kunlar o'tdi. Endi brendlar o'z postlariga deyarli har bir izohga javob berishni va foydalanuvchilar bilan muloqot qilishni boshladilar. Bu brendning insoniy jihatini tasvirlashga va mijozlar bilan hamkasblar sifatida bog'lanishga yordam beradi. Agar siz ozgina hazil qo'shsangiz, u tezda muzni buzishi va brendingizni yanada qulayroq qilishi mumkin. Ba'zi aqlli brendlar buni allaqachon boshlagan bo'lsa-da, 2022 yil boshida biz bu tendentsiya o'sib borayotganini ko'ramiz. Brendlash tendentsiyalari
10. Texnologiyadan foydalanish:
2022 yilda siz xavf ostida texnologiyani e'tiborsiz qoldirishingiz mumkin. Bu hatto brendlashda ham to'g'ri. Texnologiya ko'p yillar davomida brendingni shakllantirmoqda, ammo vaqt o'tishi bilan biz raqobatchilardan ajralib turish uchun texnologiyadan foydalanadigan brendlarni ko'ramiz. Biz mobil telefon ilovalarida portlovchi o'sishni ko'rmoqdamiz. Har ikkinchi B2C brendi endi o'z mahsulotlarini sotish uchun mobil ilovaga ega bo'ladi. Ovozli yordamchilar, chatbotlar va ma'lumotlar tahlili brendlar foydalana boshlagan boshqa texnologiyalardir. Virtual haqiqat va kengaytirilgan haqiqatning o'sishi brending va marketingni buzadi. Endi brendlar uyda qolib ketgan odamlarga haqiqiy hayot tajribasini taqdim etish ustida ishlamoqda. Uyda bo'lsin asta-sekin ko'rsatmalar, kiyim-kechak, mebel yoki hatto devor bo'yoqlari; Endilikda foydalanuvchilarga uydan chiqmasdan xarid qilish imkoniyati beriladi. Brend sifatida siz qaysi texnologiyalar eng yaxshi ishlashini aniqlashingiz va ulardan maksimal darajada foydalanishingiz kerak.
11. Ma'lumotlarga asoslangan ta'sir qiluvchi brending. Brendlash tendentsiyalari
Influencer brendingi ham brendlar, ham odamlar uchun ta'sir o'tkazuvchi sifatida yangi imkoniyatlar ochdi. Marketingga xos bo'lgan amaliyot endi eng ommaboplaridan biriga aylanmoqda raqamli marketing tendentsiyalari. Ammo bu tendentsiya ham o'zgaradi va ko'proq ma'lumotlarga asoslangan va natijalarga asoslangan bo'lishi uchun o'zini qayta belgilaydi. Influencerlar ta'sir doirasi, tajribasi va sektorlari asosida tasniflanadi. Kamroq miqdordagi izdoshlar ustidan yaxshi nazoratga ega bo'lgan mikro-ta'sirchilar aniq brending mashqlari uchun ko'proq qo'llaniladi. Brendlar ta'sir qiluvchi marketingdagi harakatlar va natijalarni miqdoriy baholashga harakat qiladi va uni yanada tejamkor qilish uchun ishlaydi. Influencerlar brendning ajralmas qismi sifatida ko'riladi, bu esa pozitsiyaga yordam beradi ularning mijozlarni jalb qilish uchun brend elchilari sifatida. Brendlash tendentsiyalari
12. Brendsiz brending.
Qulay poyafzallarning ahamiyati haqida gapiradigan, ammo brend yoki logotipni eslatmaydigan ulkan to'plamni tasavvur qiling. Bu 2022 yilda katta buzuvchi tendentsiya bo'ladi. Brendlar shunchalik kuchli bo'ladiki, ular "brendsiz brending" deb atash mumkin bo'lgan narsani amalga oshiradilar. Bir necha yil oldin sotuvchilar buni hazil deb hisoblashgan bo'lardi, ammo bugungi kunda bu istiqbolli ko'rinadi. Buning sababi marketingning haddan tashqari dozasi. Foydalanuvchilar o'z mahsulotlarini reklama qiladigan va va'da qiladigan brendlardan charchagan. Ular brendlarni emas, balki yechimlarni izlaydilar. Buning oldini olish uchun brendlar o'zlarining noyob kuchli tomonlarini har qanday vizual identifikatsiyadan ko'ra brend imidji sifatida ishlatishni boshladilar. Biroq, yetarlicha tovar sharhlari taqdim etilmagan bo'lsa, biron bir brend vakilining yo'qligi teskari ta'sir ko'rsatishi mumkin,
Brendlash tendentsiyalari doimiy ravishda o'zgarib turishi mumkin bo'lsa-da, yuqorida aytib o'tilgan fikrlar 2022 yilda asosiy burilishlar bo'lishi mumkin. Dizaynerlar va sotuvchilar uchun asosiy narsa - bu sizning brendingizni sodda, to'g'ridan-to'g'ri va maqsadga muvofiq saqlashdir. Bu, shuningdek, ularning vizual tasvirida ifodalanishi kerak: logotip, veb-sayt, bosma reklama yoki raqamli media. Shu bilan birga, ular mijozni markazda ushlab turishlari va ularga eng yaxshi xizmat ko'rsatish uchun o'zlarining brendlaridan foydalanishlari kerak.
Izoh qoldirish