Facebook גאַנצע ערראָרס. זענט איר סטראַגאַלינג צו באַקומען גרויס רעזולטאַטן פון דיין Facebook אַדס? וואַנדערינג אויב איר מאַכן מיסטייקס אויף פאַסעבאָאָק וואָס שאַטן דיין קאמפאניע?
מיר געבעטן עטלעכע פון די לידינג פאַסעבאָאָק גאַנצע עקספּערץ צו טיילן די מערסט פּראָסט מיסטייקס זיי מאַכן און ווי צו ויסמיידן זיי.
ווי צו נוצן פּראַמאָושאַנאַל באַגס צו העכערן דיין סאָרט
#1: אָפּטימיזינג דיין פאַסעבאָאָק אַדס צו אָפט.
רובֿ פאַסעבאָאָק אַדווערטייזערז קעסיידער פאַרבינדן זייער אַדס (אָדער "קנופּ-טווירלס" ווי איך רופן עס), טראכטן אַז קעסיידער טשאַנגינג רייץ, באַדזשיץ, און גאָולז יקווייט צו פאַסטער פּראָגרעס. וואָס אַקשלי כאַפּאַנז איז אַז יעדער אַפּטאַמאַזיישאַן ריסעץ דיין אַד ריי און שטעלן דיין אַד צוריק צו די אָנהייב פון די לערנען פאַסע.
דאָס איז דער עקוויוואַלענט פון פּלאַנטינג אַ זוימען, גראָבן עס אַרויף 5 מינוט שפּעטער צו זען ווי פיל עס איז געוואקסן, ריפּלאַנטינג עס, און דאַן גראָבן עס ווידער 5 מינוט שפּעטער.
פּונקט אַזוי, קריייטינג קייפל אַדס טוט נישט דאַווקע געבן איר אַ בעסער געלעגנהייט צו געווינען. איר ווילן צו באַקומען אַרויף צו 50 קאַנווערזשאַנז פּער אַד שטעלן פּער וואָך. אויב איר פאַרברענגען דיין בודזשעט איבער דאַזאַנז פון אַדס, עס איז נישט אַ איין אַד מיט גענוג שטאַרקייט (אַ שטאַרק קאַנווערזשאַן סיגנאַל וואָס מנצח סטאַטיסטיש ראַש) צו פּראָדוצירן אַ געווינער.
דעם מיטל אַז איר דאַרפֿן צו ציל אַ ברייטערער וילעם דורך צונויפגיסן מנהג אַדיאַנסאַז און פאַרלאָזנ זיך די לאָוקאַלי אַדיאַנסאַז פון מנהג קאַנווערטינג וילעם.
וועבינאַרס צו צוציען לידז און פאַרגרעסערן פארקויפונג
איר ווילן Facebook צו קלייַבן אַ קאָמבינאַציע פֿאַר איר באזירט אויף דיין פאַקטיש קפּק און קפּאַ סעטטינגס.
פאַסעבאָאָק סאַמערייזיז די מעטהאָדס אין וואָס זיי רופן מאַכט 5 . דער וועג מיר טראַכטן וועגן עס איז אַז איר בויען דריי-בינע לייקע פון וויסיקייַט, באַטראַכטונג און קאַנווערזשאַן. דערנאָך געפֿינען דיין עווערגרין ווינערז אין יעדער בינע און האַלטן ינוועסטינג מער געלט אין זיי.
#2: צוריקקער פון ומפּינקטלעך טאַרגאַטינג. Facebook גאַנצע ערראָרס
איינער פון די ביגאַסט מיסטייקס איך זען אַדווערטייזערז מאַכן איז וואָס איך רופן "פויל טאַרגאַטינג," וואָס ריזאַלטינג אין די אומרעכט אַדס דערגרייכן דעם אומרעכט וילעם.
ערשטער-צייַט אַדווערטייזערז קענען פשוט שלאָגן די "בוסט" קנעפּל און ציל בלויז זייער פאַנס ווען עס קען זיין אַ גרויס נומער פון פאַנס וואָס זענען ניט מער באַטייַטיק אָדער אפילו ירעלאַוואַנט. אַנשטאָט, עס איז בעסער צו גיין אין אַדס מאַנאַגער און ראַפינירן דיין וילעם, יידילי סטאַרטינג מיט אַ גוט מנהג וילעם וואָס איז קאַמפּרייזד פון דיין יגזיסטינג קאַסטאַמערז, וועבזייטל פאַרקער און / אָדער מענטשן וואָס האָבן פריער ינטעראַקטיד מיט איר.
אויב איר זענט אַ ביסל מער אַוואַנסירטע אַדווערטייזער ניצן מאַנאַגער פאַסעבאָאָק גאַנצע, פויל טאַרגאַטינג קענען נעמען די פאָרעם פון יניפעקטיוולי ניצן יקסקלוזשאַן אַדיאַנסאַז און דעריבער קעסיידער טאַרגאַטינג מענטשן וואָס האָבן שוין פּערטשאַסט וואָס איר פאָרשלאָגן.
אָדער עס קען קוקן ווי צו קלייַבן איין אינטערעס און יבערנעמען אַז אַלעמען אין דעם וילעם איז אַ גוט ציל. איך בין געווען אויף די ריסיווינג סוף ווו, פֿאַר בייַשפּיל, אַ אַדווערטייזער צילט מיר דורך פאָרשלאָגן אַ געצייַג פֿאַר ריאַלטערז ווי אויב איך בין אין די גרונטייגנס געשעפט (וואָס איך בין נישט!). אַנשטאָט, איר וועט געפֿינען אַז דיין גאַנצע דאָללאַרס וועט פּראָדוצירן פיל בעסער רעזולטאַטן מיט געזונט-דעוועלאָפּעד דעמאָגראַפיק טאַרגאַטינג און קייפל אָוווערלאַפּינג אינטערעסן און ביכייוויערז.
אָבער, דיין וילעם דאַרף ניט שטענדיק זיין לאַזער-שנייַדן און שמאָל. אויב איר טכילעס ווילן העכערונג וויסיקייַט אין די אָנהייב פון אַ פירן כאַפּן און נערטשערינג קאמפאניע, דעמאָלט טאַרגאַטינג אַ ברייט וילעם איז פייַן. נאָר געדענקען אַז שייכות איז שליסל. די לעצטע זאַך איר ווילן איז פֿאַר מענטשן צו באַריכט דיין אַד, ווייַל נעגאַטיוו באַמערקונגען אויף דיין אַד קענען באטייטיק רעדוצירן די יפעקטיוונאַס. Facebook גאַנצע ערראָרס
#3: פאָקוס אויף דיין לייזונג, נישט דיין קליענט ס ווייטיק
א גרויס גרייַז אין פאַסעבאָאָק גאַנצע וואָס איך זען איבער און איבער ווידער איז קריייטינג אַדס וואָס פאָקוס אויף סאַלושאַנז אלא ווי מענטשן.
פילע פון די אַדס מענטשן זען אין זייער פאַסעבאָאָק נייַעס פידז זענען פֿאַר עטלעכע סאָרט פון העכערונג (ווי אַ פאַרקויף, לימיטעד פאָרשלאָג, אאז"ו ו). דער פּראָבלעם איז אַז רובֿ פון די צייט ווען עמעצער זעט דיין אַד, זיי טרעפן דיין געשעפט פֿאַר די ערשטער מאָל.
מיט טויזנטער פון אָפפערס און אָפפערס, און קאָמפּעטיטאָרס קלאַמערן פֿאַר דיין ופמערקזאַמקייט און צייט פון דיין פּראָספּעקט, דער בלויז וועג צו שטיין אויס איז צו מאַכן די מעלדן וועגן דעם קליענט, נישט די לייזונג איר פאַרקויפן. דעם מיטל דערציילן דיין קאַסטאַמערז 'געשיכטע: כיילייטינג זייער ווייטיק, זייער פראבלעמען און די רעזולטאַטן זיי פאַרלאַנג אין דיין גאַנצע.
איר האָט ווייניקער ווי 3 סעקונדעס צו כאַפּן עמעצער ס ופמערקזאַמקייט און איבערצייגן זיי צו קליקן אויף דיין אַד און לערנען מער, און דער בלויז וועג צו טאָן דאָס איז דורך רעדן וועגן זיך, נישט וועגן זיך.
#4: אָווערוסינג פאַסעבאָאָק קאַמפּיין בודזשעט אָפּטימיזאַטיאָן. Facebook ערראָרס
איידער די Facebook Campaign Budget Optimization Tool איז אַנאַונסט, איר ווי אַ אַדווערטייזער קאַנטראָולד ווי פיל געלט איז פארבראכט פּער טאָג אויף ציל וילעם אין דיין Facebook גאַנצע קאַמפּיינז. איצט מיט OCO, Facebook וועט אויטאָמאַטיש שפּאַלטן קאָס פֿאַר איר באזירט אויף ווי זיי טראַכטן יעדער וילעם וועט דורכפירן.
דער וועג עס אַרבעט איז אַז Facebook קוקט אויף דיין וילעם איבער די קאמפאניע און געפינט די יוזערז זיי טראַכטן זענען רובֿ מסתּמא צו דערגרייכן דיין ציל. אויב איר ווילן צו היטן ווידיאס, פאַסעבאָאָק וועט קוקן פֿאַר די גרעסטע גרופּע פון מענטשן וואָס וועלן זען דיין ווידיאס פֿאַר די לאָואַסט פּרייַז. איר ווילן צו באַזוכן אַ וועבזייטל, פאַסעבאָאָק וועט געפֿינען די מענטשן וואָס גיט די מערסט לינקס און ווייַזן זיי דיין אַדס. אויב איר ווילן צו פאַרקויפן דיין פּראָדוקט, פאַסעבאָאָק וועט געפֿינען די מערסט אינטערעסירט בויערס אין דיין ציל וילעם און ווייַזן זיי דיין אַדס ערשטער. אין טעאָריע, דאָס קען זיין חידוש. איידער OO, איר וואָלט פאַרברענגען אַ באַטייטיק סומע פון געלט צו מעלדן צו דיין רשימה פון אינטערעסן און קייפל לאָוקאַלי אַדיאַנסאַז - יעדער אין זיין אייגענע אַד שטעלן - אין אַן פּרווון צו געפֿינען די וילעם וואָס איז מסתּמא צו קויפן. מעלדן צו די זעלבע וילעם הייַנט ווי אַ טייל פון אַ CBO קאמפאניע, און פאַסעבאָאָק וועט טאָן די אַרבעט פֿאַר איר פֿאַר פיל ווייניקער!
אבער עס איז איין גרויס פּראָבלעם מיט דעם טיפּ פון קאמפאניע: וואַרעם וילעם. Facebook גאַנצע ערראָרס
ווען איר לויפן קאַמפּיינז מיט אַ מישן פון קאַלט און וואַרעם וילעם, פאַסעבאָאָק טוט נישט דאַווקע וויסן ווי וואַרעם קיין פון די וילעם אין דיין קאמפאניע זענען. דעם מיטל אַז כאָטש Facebook קען ציל יוזערז וואָס זענען רובֿ מסתּמא צו קויפן אין אַלגעמיין, פאַסעבאָאָק טוט נישט שטענדיק ציל די וילעם וואָס איז מערסט מסתּמא צו קויפן פון איר.
#5: אַראָפּרעכענען מנהג וואַלועס פֿאַר לעבן אין טויווע פון די ROAS מעטריק.
דער ביגאַסט גרייַז וואָס אַדווערטייזערז מאַכן ווען מעסטן ROAS אויף פאַסעבאָאָק איז צו פאָקוס בלויז אויף די קויפן ROAS מעטריק.
פּערטשאַסינג ROAS בלויז דערציילט איר די באַלדיק פּרייַז פון די קויפן אין די ספּעציפיש מאָמענט איר אָפּשאַצן די דאַטן. צו אַקיעראַטלי מעסטן די אמת פּראַל פון דיין Facebook אַדס (אָדער קיין אנדערע פֿאַרקויף קאַנאַל), איר דאַרפֿן צו קוקן אין די ווערט פון דיין קונה ס לעבן, וואס גייט ווייט אויסער זיין ערשטע קויפן. איך רופן דעם "אמת ROAS" און עס איז טיפּיקלי אַ פיל העכער נוץ גרענעץ רעכט צו דער העכער קונה לעבן ווערט.
זאל ס זאָגן איר פאַרברענגען $ 20 פּער חודש אויף פאַסעבאָאָק גאַנצע, די דורכשניטלעך קויפן פּרייַז איז $ 000, און די פּרייַז פּער קויפן איז $ 100. די אַדס דזשענערייט 25 פּערטשאַסאַז (פון נייַע קאַסטאַמערז) גאַנץ $ 800. דאָס איז 80X ROAS. גאנץ גוט. Facebook גאַנצע ערראָרס
אָבער, אויב דיין קאַסטאַמערז פאַרברענגען אַ דורכשניטלעך $ 120 אין די ווייַטער 12 חדשים, די קויפן פּרייַז וועט פאַרגרעסערן פון $ 100 צו $ 220. ווען איר מעסטן דיין אמת ROAS, די 800 נייַ קאַסטאַמערז אַקשלי קאָסטן דיין געשעפט $176 ווייַל זיי יעדער פארבראכט $000. דעריבער, ספּענדינג $ 220 צו קריגן זיי וועט געבן איר אַ אמת ROAS פון 20X.
ווען עס קומט צו מאַכן אַד ספּענדינג דיסיזשאַנז און פּלאַנירונג אַד קאַמפּיינז, טאָן ניט נאָר קוק אין דיין באַלדיק ROAS; אַנשטאָט, רעכענען דיין אמת ROAS.
# 6: כעזשבן פֿאַר די איין גרייס פיץ אַלע פּלייסמאַנט צוגאַנג. Facebook ערראָרס.
דיין Facebook פיטער איז ווי אַ שאָסיי, ווו דיין וילעם ס טאַמז זענען די קאַרס און דיין ווידעא אַדס זענען די בילבאָרדז וואָס זיי פאָרן.
אויב איר 'רע דרייווינג אַראָפּ אַ ליטעראַל שאָסיי בייַ 65 מ.פ.ש, איר נאָר האָבן וועגן 10 סעקונדעס צו באַמערקן קיין בילבאָרד. דער זעלביקער סייכל אַפּלייז ווען איר פאַרגיכערן אַ Facebook פיטער מיט דיין גראָבער פינגער. דאָס איז, איר האָט בלויז אַ לימיטעד צייט צו באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו די ווידעא אַד איידער איר פאָרזעצן דיין נסיעה צו דיין ווייַטער דאַפּאַמיין דעסטיניישאַן.
געוויינטלעך, די קשיא ערייזאַז: ווי טאָן איר באַקומען מענטשן צו פּאַמעלעך אַראָפּ און באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו דיין ווידעא אַד?
דיין ווידעא אַדס מוזן זיין אָפּטימיזעד פֿאַר די רעכט פֿאָרמאַט און פּלייסמאַנט. Facebook גאַנצע ערראָרס
דאָס קען געזונט ווי אַ ניט-בריינער, אָבער איך בין נאָך סאַפּרייזד דורך די נומער פון אַדווערטייזערז וואָס טאָן ניט אַפּטאַמייז זייער ווידעא אַדס פֿאַר די פּלאַטפאָרמע אָדער מיטל זיי לויפן אויף. אויב איר ווילט אַז דיין אַדס זאָל האָבן אַ בעסער געלעגנהייט צו האַלטן מענטשן אין זייער נייַעס פיטער, צונעמען דיין אַד צו גלייַכן די פּלייסמאַנץ ווו דיין אַדס זענען פליסנדיק. איך רעקאָמענדירן די באַאַמטער Facebook ווידעא רעקווירעמענץ רשימה, וואָס איר קענען געפֿינען דאָ דאָ .
נאָך דער זעלביקער עסטעטיש שורה, איר זאָל שטענדיק ופּלאָאַד ווידעא אינהאַלט מיט די העכסטן האַכלאָטע. אויב איר 'רע ספּענדינג געלט אויף פליסנדיק ווידעא אַדס, די לעצטע זאַך איר ווילן איז אַז אַ פּאָטענציעל קונה איז בלינדזיד דורך דיין אַד ווייַל דיין אינהאַלט איז פּיקסעלאַטעד. Facebook האט אַן ינקרעדאַבלי פולשטענדיק פירער צו שעפעריש ספּעקס און טעכניש רעקווירעמענץ פֿאַר ווידעא אַדס און מער - קוק דאָ .
צום סוף, 9 מאל פון 10, קלייאַנץ וואָס שטימען מיט די ערשטער צוויי פונקטן זאָגן, "מיר נאָר טאָן ניט האָבן צייט צו באַקומען אַלע שעפעריש." איך סימפּאַטייז מיט דעם אָרדענונג - פילע קלייאַנץ זענען טריינג צו פּלאָמבירן די ראָלע פון אַ פול-דינסט שעפעריש סטודיע, אָדער אויף זייער אייגן אָדער מיט אַ זייער קליין מאַנשאַפֿט. אָבער, עס זענען וועגן צו ווערן סמאַרטער, און אַז סטאַרץ מיט אַ סטרימליינד וואָרקפלאָוו וואָס וועט העלפֿן איר שאַפֿן ווידיאס פֿאַר קייפל פּלאַטפאָרמס.
оставить комментарий