Reklam etikası biznes diskursunun bir növüdür. ABC şirkəti.

Reklam etikası reklam materiallarının yaradılması, yayılması və istehlakı prosesində əxlaq norma və prinsiplərinə riayət etmək deməkdir. O, dürüstlüyü, ədalətliliyi və istehlakçılara hörməti təmin etmək üçün reklamçılar və marketoloqların əməl etməli olduğu qayda və standartları müəyyən edir.

Reklam etikasının mühüm aspektləri bunlardır:

Həqiqət və həqiqilik:

Reklam ədalətli və dəqiq olmalıdır. Reklamda irəli sürülən iddialar aldadıcı olmamalıdır və məhsul və ya xidmətin faktiki xüsusiyyətlərinə uyğun olmalıdır.

Reklam Etikası / Cəmiyyətə Hörmət:

Reklam sosial normaları, dəyərləri və mədəni stereotipləri pozmamalıdır. Müxtəlifliyə hörmətlə yanaşmalı və əhatəli olmalıdır.

İstehlakçı hüquqlarının müdafiəsi:

Reklam istehlakçıları inandırmaq üçün aldadıcı və ya aqressiv üsullardan istifadə etməməlidir. İstehlakçılara aydın və başa düşülən məlumat verilməlidir.

Reklam Etikası. Ayrı-seçkiliyə qarşı:

Reklamda cins, yaşa, irq və ya etnik mənsubiyyətə, dini inanclara və ya digər meyarlara görə ayrı-seçkiliyi dəstəkləyən və ya təşviq edən elementlər olmamalıdır.

Uşaqlara qulluq:

Uşaqlara yönəlmiş reklamlar onların xüsusiyyətlərinə xüsusi həssaslıqla yanaşmalı və onların etibarından sui-istifadə etməməlidir.

Reklam Etikası. Məxfilik və Təhlükəsizlik:

O, məlumat məxfiliyinə hörmət etməli və istehlakçı təhlükəsizliyini təmin etməlidir.

Sosial Məsuliyyət:

Reklam kampaniyaları cəmiyyətə və ətraf mühitə təsirini nəzərə almalı, həmçinin brendin sosial məsuliyyətini təbliğ etməlidir.

Reklamda etik standartlara uyğunluq istehlakçı inamını artırmağa, brend reputasiyasını qorumağa kömək edir və şirkətlər və şirkətlər arasında uzunmüddətli qarşılıqlı faydalı əlaqələri təşviq edir. onların müştəriləri.

Giriş. Reklam etikası

Reklam etikası, reklamın əxlaqi zəmində uğursuz olduğu və nəyin doğru və ya yanlış olduğuna dair xətt çəkmədiyinə dair ictimai təsəvvürlə bağlı problemləri həll etmək üçün təqdim olunur.

Reklam sənayesinin həmişə qarşılaşdığı müxtəlif etik problemlər bunlardır:

Puffery & Hype: Müxtəlif şişirdilmiş iddialar irəli sürmək
Yaxşı zövq: cins, etnik mənsubiyyət, irq, yaş, maneələr, həyat tərzi, dinlə bağlı müxtəlif növ stereotipləri təbliğ etmək
Gizli reklam: hekayə xəttinə daxil edilmiş və reklam kimi açıq şəkildə göstərilməyən mesajlardan istifadə
Uşaqlara reklam: spirt, qumar və ya tütün kimi müxtəlif mübahisəli məhsulların təbliği
Təmənnasız seksual məzmun: cinsi təsvirlərin, çılpaqlığın və cinsi cəlbediciliyin həm açıq, həm də gizli formada istifadəsi
Mənfi məzmun: müxtəlif qorxu çağırışları, təhdidlər və ya günahkarlıq çağırışları etmək

Etik reklam bütün bu kimi problemlərin həllinə kömək edən belə üsullardan biridir.

Brendlər və reklamçılar öz strategiyalarında əxlaqi kodlardan istifadə edirlər reallıq kimi göstərilə bilən şeyləri reklam etmək.

Bu təcrübədə onlar bəzi faktları təqdim edirlər, lakin eyni zamanda təşkilatı ən yaxşı şəkildə təqdim etməli olduqları kimi müəyyən şeyləri də gizlədirlər. Ancaq eyni zamanda, onlar yalan danışmaqdan da çəkinirlər, çünki hüquq məsləhətçiləri və ya onların işinə nəzarət edən şəbəkə təsdiq komitələri tərəfindən çıxarıla bilər.

Deyirlər ki, reklam heç də qeyri-etik deyil; lakin o, yanlış bir şey tövsiyə edərək reallığı dəyişdirə, saxtalaşdıra və ya aldada bilər.

Buna görə də; Etik Reklam Prinsipləri reklam icmasına daha yaxşı təhlil və monitorinq işi görməyi və həmişə etik məsuliyyət və hesabatlılığa hazır olmağı tövsiyə edir.

9 prinsip. Reklam etikası

Reklam və buna bənzər şeylər ümumən insanlara xidmətdə həqiqətin ümumi məqsədini və yüksək əxlaq normalarını ehtiva etməlidir.
Reklam etikası ilə məşğul olan mütəxəssislər biznes məlumatlarını yaratarkən və çatdırarkən ən mühüm əxlaqi prinsiplərə riayət etməyi öhdələrinə götürməlidirlər. uyğun müştərilərə və hədəf auditoriyaya məlumat.
Reklamçılar həm oflayn, həm də onlayn reklam, korporativ kommunikasiyalar və tanıtım elanları ilə redaksiya, xəbərlər və əyləncələr arasındakı fərqi başa düşməlidirlər.
Reklam etikasının tərəfdarları sosial və üzvi kanallardakı indossamentlərə təsir edən pulsuz məhsulun ödənişi və ya alınması kimi bütün maddi şərtləri, eləcə də indossantların şəxsiyyətlərini tam dürüstlük və dürüstlüklə bağlı qanuni narahatlıqlar fonunda açıqlamalıdırlar. tam şəffaflığı təmin etmək.
Reklam etikasına əsaslanan tanıtım strategiyaları müştərilərlə xarakterinə görə ədalətli davranmalıdır hədəf auditoriyası, reklam hansı məqsədə xidmət edir. Emal həmçinin reklam edilən məhsul və ya xidmətin xarakterinə əsaslanmalıdır.

Reklam etikası

Reklam etikası heç vaxt müxtəlif marketinq kommunikasiyalarında öz istehlakçılarının qorunması və məxfiliyinə dair müqavilələr bağlamamalıdır. Reklam verənlərin məlumatlarından necə istifadə etmələri ilə bağlı etik qərarları şəffaf olmalıdır.
Reklam etikası ilə reklam kampaniyası strategiyalarını hazırlayarkən, reklamçılar marketinq və reklam kampaniyaları ilə bağlı dövlət və yerli qanunlara əməl etməlidirlər. Onlar həmçinin sənayenin özünütənzimləmə proqramlarına riayət etməlidirlər reklam məqsədləri məşqlər.
Onlayn və oflayn domenlərdə fəaliyyət göstərən etik reklamçılar və reklam agentlikləri müxtəlif mümkün əxlaqi və ya etik problemləri gizli şəkildə araşdırmalıdırlar. Bundan əlavə, reklam komandasının müxtəlif üzvləri müəyyən bir reklam kampaniyası növü ilə bağlı öz etik və ya mənəvi mülahizələri çərçivəsində ünsiyyət qura bilməlidirlər.
Reklam etikasına əsaslanan təcrübələr reklam agentlikləri, ictimaiyyətlə əlaqələr agentlikləri, media provayderləri, müştərilər və üçüncü tərəf xidmət təminatçıları arasında etibarlı münasibətlərə malik olmalıdır. Bütün proses biznes sahibliyi, planlar, kompensasiyalar, endirimlər və media təşviqlərinin sadəliyinə və tam dürüstlüyünə əsaslanmalıdır.

Kütlələri hədəf alarkən reklam etikasına dair 10 məsləhət.

Reklam etikası cəmiyyətə müsbət və ya mənfi təsir göstərə bilən reklam kampaniyalarının düzgün və yanlış üsullarını tanıyır.

LinkedIn-də ödənişli reklam

Öhdəliklər. Reklam etikası

Mənəvi öhdəlik yalnız etik reklam ideyalarının nəzərdə tutduğu bir növ öhdəlikdir.
Bu öhdəliklər təkcə özü üçün deyil, həm də geniş ictimaiyyət üçün konstruktiv həyat tərzini təbliğ edən şəkildə yerinə yetirilməlidir.

Reklamçıların kütləyə reklam kampaniyasını planlaşdırarkən və həyata keçirərkən diqqət etməli olduğu əsas reklam etikası məsləhətlərindən bəziləri bunlardır:

Məhsul və ya xidmətinizin edə bilməyəcəyini bildiyiniz bir şeyi edə biləcəyinə zəmanət verməkdən çəkinin. Mənəvi ilə nöqteyi-nəzər Mövcud olmayan bir şeyi dərc etmək düzgün deyil və bunu heç vaxt etməməlisiniz, çünki bu, etik cəhətdən yanlışdır.
Reklamlarınızla insanları aldatmamağa çalışın, çünki müəyyən bir reklam bir çox insanı təəccübləndirə bilər, çünki onlar reklamınızın verdiyi mesajı başa düşmürlər; əvəzinə istifadə etdiyiniz şəkil və ya şəkli bəyənirlər. Müvafiq olaraq, reklamınızda yanlış, zərərli və ya aldadıcı vizual elementlərdən və ya dildən istifadə etsəniz, bu qeyri-etikdir.
Müəyyən məhsul və ya xidmətlərin qeyri-qanuni, qeyri-qanuni və ya uyğun olmadığı yerlərdə reklam etməkdən çəkinin.
Auditoriyanıza nə təklif etdiyiniz barədə mümkün qədər çox açıqlama təmin etməyə çalışın, çünki bu, kampaniyanızda reklam etikasını qorumaq üçün vacibdir.
Yalan, yalan və ya aldadıcı reklam yerləşdirməkdən çəkinin, çünki bu, aldadıcı davranışdır və reklam etikasına görə düzgün hesab edilmir.

Reklam etikası

Tanıtımlarınızla izləyicilərinizi aldatmaqdan, aldatmaqdan və ya aldatmaqdan çəkinin. Aldadıcı reklamları göstərməyin, çünki onlar məhsul və ya xidmətiniz haqqında faktları əks etdirmir.
Kampaniyalarınızdakı əxlaqi standartlar icma standartı haqqında düşünməlidir. Yaxşı olar ki, bir cəmiyyətdə doğru olan bir şey başqa bir cəmiyyətdə yanlış ola bilər.
Heç vaxt gizli ittihamlar etməyin, çünki bu, ən istismarçı davranışdır. Qiymətləndirmələri gizlətmək və izləyicilərinizi daha çox pul qazanmaq üçün aldatmaq qeyri-etikdir və heç vaxt reklam etikasının müəyyən etdiyi standartlara uyğun olaraq təklif edilməmişdir.
Həmişə düzgün auditoriyaya reklam edin, ona görə də əgər siz böyüklər üçün məhsul istehsal edirsinizsə və ya xidmət göstərirsinizsə, kampaniyanız uşaqlara deyil, ciddi şəkildə onlara yönəlməlidir.
Sənaye və hökumətin reklam qaydalarına diqqətlə riayət edin.

Reklam etikası ilə bağlı yuxarıda qeyd olunan bütün prinsipləri və tövsiyələri nəzərə almaq heç bir sosial ziyana səbəb olmayan etik kampaniyalar yaratmaqda sizə kömək edəcəkdir.

FAQ

Reklamda etika nədir?
- Cavab: Reklamda etika dedikdə, yaradılması və yayılması prosesində dürüstlüyün, etibarlılığın və istehlakçılara hörmətin təmin edilməsinə yönəlmiş prinsip və qaydalar nəzərdə tutulur. reklam mesajları.
Reklam etikasının əsas prinsipləri hansılardır?
- Cavab: Əsas prinsiplərə dürüstlük, həqiqilik, hədəf auditoriyaya hörmət, qanunlara və sənaye qaydalarına uyğunluq və reklam kampaniyasının nəticələrinə görə məsuliyyət daxildir.
Reklamda aldatma nə hesab olunur?
- Cavab: Reklamda aldatma yalan ifadələr, gizli məlumatlar, məlumatların manipulyasiyası, şəkillərin fotoşoplanması və istehlakçıları çaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuş digər təcrübələri əhatə edə bilər.
Reklamda dürüstlüyü necə təmin etmək olar?
- Cavab: Dürüstlüyə düzgün və etibarlı məlumat vermək, təhrifə yol verməmək, istehlakçıların hüquqlarına hörmət etmək və etik standartlara riayət etməklə nail olunur.
Reklamda şəffaflığı necə təmin etmək olar?
- Cavab: Şəffaflıq məhsul və ya xidmət haqqında məlumatı aydın şəkildə təqdim etməklə, istehlakçılarla açıq ünsiyyət qurmaqla, maliyyə münasibətlərini açıqlamaqla və aydın şərtlərdən istifadə etməklə əldə edilir.
Reklam texnikaları çox manipulyasiya ola bilərmi?
- Cavab: Bəli, istehlakçıların maraq və hüquqlarına məhəl qoymayan manipulyativ reklam üsulları qeyri-etik sayıla bilər. Reklam dürüst olmalı və aldadıcı olmamalıdır.
Reklam etikasının brend sosial məsuliyyəti ilə necə əlaqəsi var?
- Cavab: Reklam etikası və sosial məsuliyyət bir-biri ilə sıx bağlıdır. Reklam təcrübələrinin etik olmasını təmin edən brendlər öz reputasiyalarını gücləndirə və istehlakçı loyallığını cəlb edə bilərlər.
Reklamda etik dilemmalar yaranarsa nə etməli?
- Cavab: Etik dilemmalar zamanı şirkət daxili qiymətləndirmə aparmalı, etik ekspertlərlə məsləhətləşməli və lazım gələrsə, reklam kampaniyalarını etik standartlara uyğunlaşdırmalıdır.