Brendinq tarixi

Brendləşmənin tarixi zamanla brendlərin yaradılması və idarə olunması ilə bağlı konsepsiyaların və təcrübələrin inkişafı və təkamülüdür. Brendinq brendin bazarda seçilməsinə, tanınmasına və müəyyən dəyərlər, keyfiyyətlər və ya təcrübələrlə əlaqələndirilməsinə imkan verən unikal imic və xarakter yaratmaq prosesidir.

Biz brendinqin qızıl dövründə yaşayırıq. Müəssisələr üçün bazarda öz yerini açmaq və müştəriləri və pərəstişkarları ilə birbaşa əlaqə yaratmaq üçün həmişəkindən daha çox yol var. Amma brendinqin tarixi əslində əsrlərə gedib çıxır. Bu intizam və sənət forması illər ərzində hər hansı bir binanın ayrılmaz hissəsinə çevrildi uğurlu Biznes.

Brendləşmə əslində 1500-cü illərdə başlayır, lakin böyük dəyişikliklər 19-cu və 20-ci əsrlərdə baş verdi. Onilliklər ərzində aparılan təcrübələr və texnoloji irəliləyişlər sayəsində brendlər dağınıqlığı aradan qaldırmağı və müştərilərinin diqqətini çəkməyi öyrənib, laqeyd istehlakçıları brend həvəskarlarına çeviriblər. Bunu öyrənmək maraqlı bir arxa plan mühüm addımdır öz brendinizi inkişaf etdirməkdə.

Bu yazıda biz brendinqin tarixinə nəzər salacağıq: onun necə yarandığını, zamanla necə inkişaf etdiyini və gələcəkdə hara doğru getdiyini nəzərdən keçirəcəyik.

1500-cü illər: brendinqin başlanğıcı. Brendinq tarixi.

Skandinaviya dili olan qədim norveç dilində "brendr" sözü "yanmaq" deməkdir. Brend əvvəlcə yanan bir taxta parçasını təmsil etdi və daha sonra məşəl təsvir etdi. 1500-cü illərdə mal-qaranın mülkiyyətini nümayiş etdirmək üçün markalanması adi hala çevrildi.

Əvvəldən brendinq hərfi və məcazi mənada təəssürat yaratmaqdan ibarətdir. Hər bir işarə fermanın özünəməxsus idi. Onlar sadə, fərqli və dərhal tanınırdılar - istənilən böyük brendin sınanmış və əsl dayaqları idi. Bu nişanları ilk məhsul loqoları kimi düşünün.

1750-1870: Sənaye İnqilabı. Brendinq tarixi.

Avropa və ABŞ 18-ci və 19-cu əsrlərdə yeni istehsal prosesləri ilə dəyişdi. Tarixin bu dövrü iş yerlərində səmərəliliyin və texnologiyanın artması nəticəsində kütləvi əmtəə istehsalının yaranmasına səbəb oldu. Daha çox məhsul istehlakçılar üçün daha çox seçim demək idi. Çünki şirkətlərin indi əvvəlkindən daha çox rəqibi var idi, birdən-birə fərqlənməyə və məsuliyyəti öz üzərinə götürməyə ehtiyac yarandı.

Ticarət nişanınızı daxil edin. Əmtəə nişanı rəsmi qeydiyyatdan keçmiş və ya müəyyən edilmiş sözlərdən, ifadələrdən, simvollardan, dizaynlardan, formalardan və rənglərdən ibarətdir. şirkət və ya məhsul nümayəndələri kimi.

Qeydə alınmış ticarət nişanları 1870-ci illərdə məşhurlaşdı və ABŞ Konqresi 1881-ci ildə ilk Ticarət Nişanı Aktını qəbul etdi. Bu, şirkətlərə öz məhsullarını rəsmi olaraq öz məhsulu kimi iddia etməyə və təqlidçilərə və rəqiblərə qarşı mübarizə aparmağa imkan verən əqli mülkiyyət kimi brendləşdirmənin ilk nümunəsi idi. ,

1870-1920-ci illər: ixtira dövrü. Brendinq tarixi.

20-ci əsrin əvvəllərində texnologiya gündəlik həyatı dəyişdirməyə başladı və bizə gələcəyimizin nələr gözlədiyinə dair bir fikir verdi. Rayt Qardaşlarının 1903-cü ildəki tarixi, ruhlandırıcı uçuşu dövrü müəyyən edən yaradıcılıq, yenilik və təxəyyül nümunəsi idi.

Əsr nəhayət dünyanın aparıcı brendlərinə çevriləcək bir neçə məşhur şirkətin doğulması ilə başladı. Coca-Cola (1886-cı ildə təqdim edildi), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) və LEGO (1932) brendlərin qabaqcılları, trendləri və yaradıcıları idi.

İlk ortaya çıxanda bu markalar öz dövrünü qabaqlayırdılar. Ford Motor Company hamıdan əvvəl Amerikanın benzinlə işləyən avtomobillərini, Chanel isə qadınların yalnız kişi geyimi hesab edildiyi bir vaxtda kostyumlar təklif edirdi. Bu brendlər yenilikçi və öz növlərində ilk idi və onları sənayenin ani liderləri etdi.

Bu dövrdə brendlər qəzet və jurnallarda öz izlərini qoydular. Print, markaların fərqlənmək üçün sözlər, loqolar və illüstrasiyalardan istifadə edə biləcəyi bir məkan təmin etdi. Reklamlar çox vaxt çox məlumatlandırıcı idi və məhsulların necə işlədiyini və nə edə biləcəyini dəqiq təsvir edirdi.

1920-1950-ci illər: brendlər efirdə. Brendinq tarixi.

İndi istehsal daha səmərəli oldu və şirkətlər öz məhsullarına rəsmi sahib olmaqda dəyər tapırdılar, növbəti məntiqi addım potensial alıcıların qulaq asacağı bir mühitdə onlar haqqında danışmaq idi.

20-ci əsrin əvvəllərində əksər radio stansiyaları radio avadanlıq istehsalçıları və pərakəndə satıcılar tərəfindən idarə olunurdu, onlar ilk növbədə radiolarından öz bizneslərini tanıtmaq üçün istifadə edirdilər. 1920-ci illərdə radio daha çox populyarlaşdı və stansiya sahibləri reklamı bizneslərini daha davamlı etmək üçün bir yol kimi görməyə başladılar. Brend radio kanalları, cəlbedici ifadələr və hədəf mesajlar vasitəsilə yaranıb.

İlk pullu reklam çarxı 1922-ci ildə Nyu-Yorkda WEAF kanalında yayımlandı və bu ərazidə yeni mənzil tikintisini təşviq etdi. 1930-cu ilə qədər ABŞ-da radio stansiyalarının təxminən 90%-i reklam yayımlayırdı. Bu müddət ərzində prodüserlər təkcə reklamlara deyil, bütün proqramlara sponsorluq edəcəklər. qaldırdı brend şəxsiyyəti tamamilə yeni səviyyəyə. O, eşidilən, yaddaqalan və tanınan oldu.

Radiodan sonra televiziya gəldi. 1 iyul 1941-ci ildə Bulova Watch Nyu-York beysbol oyunundan əvvəl ilk reklam çarxını yayımladı. Cəmi 10 saniyə idi və bunu cəmi bir neçə min insan gördü. Radio kimi, televiziya sürətlə populyarlaşdıqca, şirkətlər şoulara sponsorluq edərək və reklam çarxları yaratmaqla yeni medianı mənimsəməyə başladılar. Televiziya ilə brendlər indi insanların evlərinə vizual, söz, səs və musiqi gətirə bilər və onları istehlakçılara əvvəlkindən daha yaxınlaşdırır. Brendinq tarixi.

1950-1960-cı illər: Müasir Brendinqin Doğuşu

İkinci Dünya Müharibəsindən sonrakı dövr həm məhsul istehsalında, həm də istehlak mədəniyyətində başqa bir transformasiya dövrü idi. ABŞ-da avtomobil mədəniyyəti, orta təbəqənin genişlənməsi, şəhərətrafılaşma və televiziyanın yayılması şirkətlərə yeni auditoriya ilə rəqabət aparmaq üçün daha böyük imkanlar yaratdı. Markanın tanınmasının yüksək səslə, yüksək səslə, çox görünən formaları haqqında düşünün: reklam lövhələri, metro lövhələri, yüksək səsli memarlıq, məhsulun qablaşdırılması və daha çox reklam 1953-cü ildə rəngli televiziyanın yaradılması ilə gücləndirilmiş reklamlar.

Bu müddət ərzində şirkətlər bir nizam-intizam inkişaf etdirdilər brend idarəçiliyi (bu gün bildiyimiz kimi marketinqi böyük ölçüdə inkişaf etdirən) öz sənayelərində getdikcə daha çox rəqib meydana çıxmağa başladıqdan sonra. Tezliklə saysız-hesabsız məhsullar eyni göründü və eyni funksiyanı yerinə yetirdi. Brend menecerinə məhsulu rəqiblərindən fərqləndirmək üçün unikal şəxsiyyət yaratmaq tapşırılmışdı.

Brendləşdirmə üsullarında bu dəyişikliyi həqiqətən səciyyələndirən daha emosional reklamlara doğru irəliləmə idi. Rəqiblər mahiyyətcə eyni məhsulu təklif etdikləri üçün marketoloqlar başqa yollarla fərqlənməli oldular.

Hədəf istehlakçıları tədqiq etməklə, marketoloqlar öz auditoriyalarını daha dərindən başa düşərək, onların ehtiyac və istəklərini nəzərə almağa imkan verdilər. Düzgün şəkillər və mesajlarla marketoloqlar məhsulları ilə istehlakçılar arasında emosional əlaqə yaradıblar. İstehlakçılar daha yaxşı məhsula sahib olduqlarını "hiss etsəydilər", onu alardılar. Brendləşmə informasiya xarakterlidən intimə keçdi.

1960-1990-cı illər: Brendləşmə yüksəlir. Brendinq tarixi.

Brendlər onilliklər ərzində inkişaf etdikcə, aktual qalmaq, dəyişən zövqlərə cavab vermək və getdikcə böyüyən sahədə fərqlənmək üçün bir az təzələnməli və ya hətta yeni bir şəxsiyyət qəbul etməli oldular.

Walmart

Walmart loqosunun illər ərzində necə parıldadığını düşünün. Daha əlçatan və təzə oldu. Loqo ilə yanaşı, mağaza son illərdə işçi geyimlərini də modernləşdirib. Dəyişiklik xoşdur və Walmart vəziyyətində rebrendinq təkamüldə təbii və çox ehtiyac duyulan bir addım idi. korporativ şəxsiyyət.

Kampaniya şüarlarının yenilənməsi də brendin yenidən müəyyənləşdirilməsində və onun növbəti səviyyəyə qaldırılmasında rol oynaya bilər. Müasir brendinqin sürətli tempi brendlərə daim rəqiblərini qabaqlamaq üçün təzyiq yaradır. Brend artıq yaxşı tanınsa belə, bəzən sizə lazım olan tək şey əla bir şüardır. L'Oreal-ın "Çünki sən buna dəyərsən" (1973-cü ildə yazılmış) əsərini düşünün. Və ya McDonald's "McDonald's Great Dad üçün yaxşı vaxtdır" (1984). Və ya Folgers "Oyanmağın ən yaxşı hissəsi fincanınızdakı Folgersdir!" (1984). Bu şüarların hər biri artıq köçürülüb məşhur brend səyahətinizdə yeni, daha tanınan yerə.

Brend təkamülünün bu dövrü pərakəndə satış sənayesini də dəyişdirməyə başladı. 1990-cı illərdə mağazalar saysız-hesabsız məhsullar üçün rəflərdən daha çox şey olduğunu başa düşməyə başladılar. Bunun əvəzinə, onlar həqiqətən təkliflərini düzəldə və şirkətlərdən daha yaxşı brendinq tələb edə bilərdilər. Brendinq tarixi.

Bunun gözəl nümunəsi Hədəfdir. 20 ildən artıqdır ki, Hədəf dizaynerlər, rəssamlar, məşhurlar və təsir göstərənlərlə tərəfdaşlıq edir ki, öz rəflərini və geyim rəflərini alıcıların başqa heç bir yerdə ala bilməyəcəyi unikal məhsullarla təmin edir. Daha yüksək keyfiyyətli, daha yaxşı markalı məhsullar daha cəlbedici pərakəndə satış təcrübəsi yaratdı və daha yaxşı brendinq tələb etməklə pərakəndə satıcılar öz brend reputasiyalarını gücləndirərək şirkətləri yaratmağa və yenilik etməyə sövq etdilər.

2000-ci illərdən bu günə qədər: əsas brendinqdən kənar. Brendinq tarixi.

Nə qədər irəli getdiyimizi gördük. Bəs indi haradayıq və bundan sonra hara gedəcəyik?

Gələcəyə nəzər saldıqda qeyd etmək lazımdır ki, indi əvvəlkindən daha çox brend seçimlərimiz var və kimisə həmişə rəqib təqib edir. Onu təcrid etmək daha çətin ola bilər, ona görə də səs-küyü aradan qaldırmağın yollarını tapmaq vacibdir.

1990-cı illərin sonu və 2000-ci illərin əvvəllərində rəqəmsal əsrin başlanğıcından bəri brendinq, marketinq və reklam üsulları bir çox cəhətdən tarixi metodlardan fərqlənir. Televiziya reklamı çap reklamından üstündür, amma reklamda sosial şəbəkələr onları üstələyir hər kəs. Reklamçılar daha çox gücə malikdirlər (məsələn, Facebook reklamlarında demoqrafik göstəriciləri hədəfləmək bacarığı) və daha çox dataya əsaslanan və strateji olurlar. Üstəlik, tətbiqlər, boş URL-lər və fərdi hashtagların sonsuz tədarükü sayəsində, Brendlər üçün məlumatlılığı əhəmiyyətli dərəcədə artırmaq üçün heç bir çatışmazlıq yoxdur marka.

Coca-Cola

Sadəcə Coca-Colanın #ShareACoke kampaniyasını necə əldə etdiyinə baxın. Sadə bir dəyişiklik sayəsində məhsulun qablaşdırılması, onlar müştərilərlə şəxsi səviyyədə əlaqə saxlayır, eyni zamanda onları məzmun yaratmağa həvəsləndirir və bununla biz hashtagdan 500 dəfədən çox istifadə etməyi nəzərdə tuturuq. Bu, brendin bağlı qalmasına kömək etdi və brendinqin gələcəyi daimi əlaqəni hərəkətverici təsir kimi görməyə davam edəcək.

Şübhəsiz ki, brendi fərqləndirməyə kömək edəcək texnologiyaya malik olsaq da, şirkətlər də illər əvvəl mövcud olmayan əhəmiyyətli rəqabətlə üzləşirlər. Bu gün brendin reputasiyası təkcə ağızdan çıxan söz deyil, həm də rəylərdir. Amazon, Yelp, Google və Facebook-da müştərilərin rəyləri indi brendin qavranılmasına böyük təsir göstərir. Alıcılar məhsul reytinqlərinə əsaslanaraq qərarlar qəbul edirlər və indi həmişəkindən daha çox reputasiya hər şeydir.

Brendlərin istehlakçıların emosional, “yaxşı” həyatlarına toxunarkən dağınıqlığı aradan qaldırmasının bir yolu da missiyaya əsaslanan brendinqdir. Starbucks-ın missiyası belədir: "İnsan ruhunu ilhamlandırmaq və tərbiyə etmək - hər dəfə bir insan, bir fincan və bir məhəllə." Bu, nəhayət, fast food şəbəkəsi üçün iddialı bir məqsəddir, lakin onlar bunu yaxşı bacarırlar. Cazibədar mobil proqram, məşhur loyallıq proqramı, seçilmiş pərakəndə satış təcrübəsi, brend rənglər və qüsursuz loqo, Starbucks öz fərqli missiyasını izləyən sadiq müştəri bazası yaratmışdır. Brendinq tarixi.

Eynilə, Warby Parker özünəməxsus, mənalı brend vədi ilə dağıdıcı brendə çevrildi: alınan hər bir eynək üçün bir cüt ehtiyacı olan birinə verilir. Cəmi 10 illik fəaliyyətdən sonra brend 1,7 milyard dollar dəyərində qiymətləndirilib. Sosial məsuliyyət və yaxşı brendinq sayəsində bu eynək markası birdən özünü Ray-Ban-dan daha soyuq hiss edir.

Brendlər şəxsi üstünlüklərdən də faydalanır kərpicdən hazırlanmış pərakəndə satış mağazalarının təcrübəsi. Təsəvvür edin ki, indi qadınların aktiv və idman geyimlərinin nə qədər əhəmiyyətli markaları var (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Bu brendlər yaradıcı olmalıdırlar və bir çoxları ictimaiyyətin iştirakı və iştirakı ilə seçilir. Məsələn, Lululemon həm mağazalarında, həm də onlayn olaraq pulsuz yoqa dərsləri təklif edərək brendini gücləndirir.

Brendinq tarixində öz izinizi qoyun

Yenilik və texnologiya həmişə brendinqin gələcəyini formalaşdırsa da, bu ilkin brendləşdirmə prinsiplərinin çoxu həmişə eyni qalacaq. Gəlin texnologiyadan istifadə, emosional əlaqə və müştəri inkişafı kimi sadə, uzunmüddətli konsepsiyalara baxaq. Sənayenizdən, məhsulunuzdan asılı olmayaraq, zamanla sınaqdan keçirilmiş bu üsullar istənilən brend üçün yaxşı işləyəcək.

 АЗБУКА