Reklamın tarixi: tərif və tam xronologiya

Reklam tarixi reklam təcrübələrinin zamanla inkişafı və təkamülünü ifadə edir. Reklam kommersiya fəaliyyətinin ayrılmaz hissəsidir və uzun əsrlər boyu mövcuddur.

Reklam, əsrlər boyu insanların ətrafdakıları qavramasına təsir edən qlobal bir hadisədir. Reklamın ilk əlamətlərinin eramızdan əvvəl 2000-ci ildə köhnə misirlilərin polad oymalarına aid olduğu deyilir və ilk çap reklamı 1472-ci ildə, William Caxton bir kitab üçün reklam çap etdirdiyi zaman nəşr edilmişdir. O vaxtdan bəri reklamın tarixi olduqca həyəcanlı olub və bir çox köklü dəyişikliklərə və kvant sıçrayışlarına məruz qalıb.

Aşağıdakı hadisələrin gedişatı onun əvvəldən necə dəyişdiyini göstərir. Sonra biz radio, televiziya və onlayn reklamın tarixini nəzərdən keçirəcəyik. Beləliklə, dərhal təkamülü açmağa başlayaq -

Reklamın tarixi: ilk görünüşü

Yuxarıda müzakirə edildiyi kimi, ilk reklamın eramızdan əvvəl 2000-ci ildə istifadə edildiyi deyilir. qədim Misir polad oymağı şəklində və sonra ilk çap reklamı 1472-ci ildə nəşr olundu. Reklam tarixi sizi 1704-cü ilə, ilk qəzet reklamının ABŞ-da istifadə edildiyi vaxta aparır.

Daha sonra, 1835-ci ildə reklam yeni növbə aldı: ABŞ-da ilk reklam lövhəsində 50 kvadratmetrdən çox karnaval/sirk afişaları yer alırdı. ft.

Reklam tarixində növbəti böyük inkişaf birbaşa poçt reklamı vasitəsilə fərdiləşdirməyə daha çox diqqət yetirən ilk şirkət olan Sears ilə gəldi. 1892-ci ildə onlar 8000 açıqca ilə geniş müntəzəm poçt reklam kampaniyası ilə çıxış etdilər və bu, 2000 yeni sorğu yaratdı.

Reklamda fərdiləşdirmənin tətbiqi ilə fərdiləşdirilmiş reklam ortaya çıxdı. Bu dövrdə radio və televiziya reklamı da özünə yer tapdı və bütün reklam dünyası inqilab etdi.

Radio və televiziya reklamı fərdiləşdirməni yeni səviyyəyə çıxardı ki, bu zaman reklam kampaniyaları tamaşaçının şəxsi toxunuşunu alacaq şəkildə tərtib edilmişdir.

Radioda yayımlanan ilk reklam 1922-ci ildə çıxdı. Gəlin reklam tarixinin bu hissəsini burada və indi açaq:

Radio reklamının tarixi

1922-ci ildə radio yayımçısı G. M. Blackwell, dolayı-birbaşa strategiyanı özündə birləşdirən radio reklamlarını etdi. Reklam kampaniyasında Queens ştatının Jackson Heights şəhərindəki Hawthorne Court Apartments-da xoşbəxt yaşamağın fəzilətləri haqqında 10 dəqiqəlik müzakirə aparılıb. Bu 10 dəqiqəlik radio reklamının qiyməti 50 dollar idi.

İlk radiolar 1920-ci illərin əvvəllərində radio istehsalçıları və pərakəndə satıcılar tərəfindən yaradılmışdır. Madison Avenue radio reklamının ən faydalı təbliğat vasitələrindən biri kimi əhəmiyyətini ilk qəbul edənlərdən biri olmuşdur.

Stansiyanın ilk efir reklamı bir süd şirkəti tərəfindən maliyyələşdirilib və reklam veteranlarının dediyinə görə, 6 may 1930-cu ildə Los Angeles Times qəzetində dərc olunub. Elə həmin il Rosser Reeves USP imkanını təqdim etdi, hansı ki, sizin necə olduğunuzu təsvir edir biznes müştərilərinizin problemlərini həll edəcək. Bu, fərdiləşdirilmiş radio reklamının potensialına doğru daha bir addım idi.

George Gallup 1935-ci ildə statistik araşdırma təqdim etdi - məlumatların toplanması radio reklamını daha fərdi və nəticəyönümlü etmək üçün müştərilər haqqında.

Reklam tarixində növbəti böyük hadisə 1-ci il iyulun 1941-də, WNBT televiziya ekranlarında ilk reklam çarxının göründüyü vaxt baş verdi. Bulova Watch Company üçün bu televiziya reklamı cəmi 10 saniyə uzunluğunda olsa da, növbəti 70 il üçün trend yaratdı.

İndi televiziya reklamının tarixinə nəzər salaq.

Televiziya reklamının tarixi

Televiziya reklamının partlaması ilə reklamın qızıl dövrü gəldi, innovativ reklam ideyaları və 1960-cı illərdən 1980-ci illərin sonlarına qədər televiziya reklamlarında görünən məşhurlar.

Bir çox şirkət izləyiciləri ilə əlverişli əlaqə yaratmaq üçün məhsullarının ətrafında personajlar toplamağa başlayıb. Televiziya reklamı effektiv brendləşmənin əsas vasitəsinə çevrilmişdir.

Frosted Flakes üçün Tony the Tiger və ya Race Krispies üçün Pop gnomes kimi bir çox reklamlar ən populyarlar arasında idi. 1960-cı illərdən 1990-cı illərə qədər Marlboro Adamı kimi məşhur simalardan bəziləri də müntəzəm olaraq istifadə olunurdu. malların satışı və televiziya reklamının optimallaşdırılması.

Televiziya vasitəsi o qədər güclü idi ki, şirkətlər ondan ilk növbədə əhatə dairəsini genişləndirmək, müştəri məlumatlılığını artırmaq və artırmaq məqsədi ilə televiziya reklamı üçün istifadə etməyə başladılar. satış.

Istifadə əsasən televiziya reklamındakı personajlar reklam mədəniyyətini inkişaf etdirmək üçün edildi və məhsulları ön plana çıxarmaqda kifayət qədər uğurlu oldu.

1980-ci illərdən kabel televiziyası reklamları

Televiziya reklamı 1980-ci illərin sonu və 1990-cı illərin ortalarında kabel televiziyası populyarlaşdıqca geniş təbliğat qazandı. MTV televiziya reklamının dinamikasının dəyişməsində mühüm rol oynadı. Klip ideyasında liderliyi ələ keçirən MTV bir neçə növ televiziya reklamı konsepsiyası ilə çıxış etdi.

Kabel və peyk televiziyasının populyarlığının sürətlə artması sayəsində bir çox xüsusi kanallar, o cümlədən QVC, ShopTV Canada və Ev Alış-veriş Şəbəkəsi kimi tamamilə reklamla məşğul olan şəbəkələr məşhurlaşdı.

İndi televiziya texnologiyasındakı dəyişikliyə və əlaqəli televiziya reklamına və televiziya reklamından onlayn reklama keçidin necə baş verdiyinə baxmaq vaxtıdır.

Televiziya reklamının qrafiki və televiziya reklamından onlayn reklama keçid

1941: FCC (Federal Rabitə Komissiyası) mayda 10 Amerika televiziya şəbəkəsinə biznes lisenziyası verdi və iyulun 1-də Bulova saat şirkətinin 9 dollara başa gələn reklamını əks etdirən ilk televiziya reklamı yayımlandı.

1951: Televiziya reklamı xərcləri 128-cu ildəki 12,5 milyon dollardan 1949 dəfə artaraq 10 milyon dollara çatdı.

1953: Kommersiya rəngli televiziya istifadəyə verildi.

1955: Televiziya reklamına xərclənən vəsait 1 milyard dollar həddinə çatır.

1963: Televiziya ilk dəfə informasiya mənbəyi kimi qəzetləri üstələdi.

1964: Böyük Üçlük (CBS, NBC və ABC) promouterlərdən prime time üçün dəqiqədə 50 dollar tələb etdi.

1968: Prezidentlik kampaniyası üçün televiziya reklamına xərclənən xərclər 10-cı ildəki 1960 milyon dollardan 27-ci ildə 1968 milyon dollara yüksəldi.

1971: Konqres radio və televiziyada siqaret reklamını qadağan etdi, televiziya reklamı yayım işinə təxminən 220 milyon dollara başa gəldi.

1977: Televiziya reklamından ümumi gəlir 7,5 milyard dollara çatır ki, bu da o zaman ABŞ-dakı bütün reklamların 20%-ni təşkil edirdi.

1984: Super Bowl-un üçüncü rübündə Apple 500 dollarlıq Macintosh kompüterini təqdim etdi və NFL-in marquee oyununu böyük bir tanıtım tədbirinə çevirdi. Bu, həm də reklamın çox vacib olduğu bir dövrün başlanğıcını qeyd etdi.

1986: NBC-nin The Cosby Show şousu, cəmi 350 saniyəlik reklam vaxtı üçün 000-400 dollar sərmayə qoyaraq, şəbəkə seriyası üçün mövcud rekordları qırdı.

1989: Artan rəqabət səbəbiylə əsas yayım şəbəkələri ümumi televiziya auditoriyasının 55%-i ilə bütün zamanların ən aşağı səviyyəsinə çatdı.

1994: Bu il reklam tarixində yeni bir inqilab baş verdi ki, bu da İnternet reklamı idi. 1990-cı illərin ortalarında onlayn reklam xərcləri 300 milyon dollara çatdı.

1997: Netflix DVD başına ödənişli icarə modelini işə saldı.

1999: TiVo şouları yazmağa başlayan ilk rəqəmsal video yazıcısını (DVR) təqdim etdi.

2005: YouTube bu il istifadəyə verildi. Google onu gələn il 1,65 milyard dollara satın aldı.

2007: Netflix bu il başladı, üstəlik AMC dünyanı bizim ən yaxşı seçimimiz olan Mad Man: Don Draper ilə tanış etdi.

2008: Hulu bu il istifadəyə verildi.

2011: Amazon Amazon Instant Video adlı tələb üzrə video xidmətini yenidən təqdim etdi və Amazon Prime-a 5000 film və televiziya şousuna şəxsi giriş imkanı verdi.

2017: Hulu, Amazon və Netflix tərəfindən təqdim edilən ABŞ abunəlik video xidmətləri təkcə aylıq ödənişlərlə təxminən 15 milyard dollar qazandı.

2017: Daha çox amerikalı bu keçiddən uzaqlaşdıqca, televiziya reklamı xərcləri ilk baxışdan qaçır. Ən populyar təşkilatların belə auditoriyası azalmaqda davam edir.

2018: YouTube gündə 1,9 milyon saatdan çox YouTube izləyən 180 milyard aylıq qeydiyyatdan keçmiş istifadəçi ilə öyünür.

2018-ci il: Ənənəvi televiziya reklamlarına xərclər daha 2% azalır.

2018: Dünyada satılan televizorların 70%-i qoşulmuş televizorlardır.

2019: Hulu təxminən 25 milyon abunəçi yerləşdirdi və Netflix 150 milyon abunəçiyə yaxınlaşmağa başladı.

2019: Ödənişli TV sənayesi 5-cu ildə Ödənişli TV istifadəçilərinin 2019% azaldığını bildirir. YouTube TV də ölkə daxilində açıldı və fərqli üzvlük planı təklif etdi.

Beləliklə, televiziya reklamının tarixini öyrənərkən, reklamın televiziyadan İnternetə hərəkəti haqqında məlumat əldə etdiniz. İndi burada və indi onlayn reklamın təkamülünə daha yaxından nəzər salaq.

İnternet Reklamının Tarixi - Onlayn Reklamın Xronologiyası

1978 - E-poçt marketinqi e-poçt spamının ilk nümunəsi kimi istifadə edilmişdir, məqsədi reklam idi.

1980 - Populyar Usenet müzakirə forumu bu il başladı və reklam spam mesajları ilə dolu idi.

1984 - Bu il banner reklamından istifadə edildi. Prodigy ilk onlayn reklam xidmətlərindən birini təklif etmək üçün istifadəyə verildi. Bununla belə, bu reklamlar çox vaxt ekranın eyni yerində yerləşirdi və onları klikləmək mümkün deyildi.

1991 - Bu il Milli Elm Fondu (NSF) NSFNET-in kommersiya məqsədli istifadəsinə qoyulan qadağanı ləğv etdi.

1993 - GNN, ilk veb nəşriyyat və reklam xidmətlərindən biri, bu il O'Reilly Media tərəfindən istifadəyə verildi.

1994 - GNN bu il ilk tıklanabilir reklamını Silikon Vadisi hüquq firmasına satdığı üçün banner reklamından yenidən istifadə olunur.

1994-cü il - İlk kommersiya veb jurnalı HotWired bu il buraxıldı

1994 - Yenə banner reklamı, ilk banner reklamı olaraq, AT&T tərəfindən satıldı və HotWired-in ilk buraxılışında nümayiş olundu.

1995 - AOL bu il 11 milyon dollara GNN banner reklamını aldı.

1996 – DoubleClick reklam xidməti istifadəyə verildi və tanınmış İnternet reklam şirkəti idi.

1996-cı il - Axtarış reklamı Yahoo! İnternet axtarış sistemində ilk axtarış reklamlarını təqdim etdi.

1997 - Ethan Zuckerman daha aqressiv və sevilməyən reklam strategiyası hesab edilən pop-up reklamı icad etdi.

1998 - Google onlayn axtarış sistemini işə saldı.

1998-ci il - OpenX reklam mübadiləsi açıq mənbə layihəsi kimi işə salınan ilk reklam mübadilələrindən biri oldu.

1998 - GoTo axtarış reklamının işə salınması (indi Yahoo! Search Marketing). Bu, axtarış reklamı təklif edən bir axtarış motoru idi.

1999 - Lycos domenini dəyişdirdikdən sonra HotWired bağlandı.

2000 - Axtarış Reklamı Bu il Google məşhur AdWords xidmətini təqdim etdi və bu xidmət istifadəçilərin axtarış vərdişlərinə və axtarış açar sözlərinə əsaslanaraq reklam verməyə imkan verdi.

2002 Firefox, Opera və Netscape kimi müxtəlif tanınmış veb brauzerlər bu reklamları bloklamaq üçün funksiyalar təqdim etməyə başladılar.

2003-Yahoo! alınmış - Uvertüra (əvvəllər GoTo)

2004 - Facebook bu il fəaliyyətə başladı və o vaxtdan etibarən reklam etməyə başladı sosial şəbəkələr.

2005 - YouTube işə salındı.

2005 - Tələb tərəfi platforması. Criteo işə salındı.

2006 - YouTube 1,65 milyard dollara Google-a məxsusdur.

2006-cı il - AdBlock reklam bloklaması veb brauzerlər üçün təqdim edildi.

2006 - Outbrain məzmun kəşf platforması işə salındı.

2006 - YouTube video reklam platformasında yerli reklamdan istifadə edildi.

2007 - Bu il məzmun kəşfi platforması olan Taboola təqdim edildi.

2007-ci il - Davranış hədəfləmə, reklam sosial şəbəkələr Facebook, Facebook istifadəçilərinin Facebook xaricindəki vebsaytlarda fəaliyyətlərini izləyən Beacon-u işə saldıqda populyarlaşdı.

2007 - Google DoubleClick-i 3,1 milyard dollara satın alanda ekran reklamı üstünlük təşkil etdi.

2007-ci il - Microsoft reklam göstərmək üçün AQuantive-i 6,5 milyard dollara satın aldı.

2007 - MediaMath tələb platforması bu il istifadəyə verildi.

2008 - Tələb tərəfi platforması Rocket Fuel Inc. işə salındı.

2008 - Rick Petnel, reklamları bloklayan veb brauzer əlavələri üçün mövcud olan Easylist yaratdı.

2009 - Google DoubleClick ilə reklam mübadiləsi platformasını təqdim etdi.

2010 – Google DoubleClick for Publishers-i (DFP) reklam proqramı kimi təqdim etdi.

2010 - Twitter, reklamçılara hədəflənmiş istifadəçilərə göstərilən tvitlər üçün pul ödəməyə imkan verən Promoted Tweets ilə gəldi.

2013 - Facebook 100 milyon dollara Microsoft-dan Atlas Solutions-u aldı.

2013 - Instagram sponsorlu yazılar kimi funksiyaları təqdim etdi.

2014 - Pinterest bir şəkil paylaşma platforması olaraq reklam üçün müxtəlif Promoted Pins variantları ilə istifadəyə verildi sosial şəbəkələr.

2014-cü il - UBlock Origin reklam bloklama uzantısı təqdim edildi.