Brendinq Psixologiyası

Brend psixologiyası, bir markanın istehlakçı qavrayışı və davranışına təsirini araşdıran marketinq və psixologiya sahəsidir.

Bu intizam istehlakçıların brendləri necə qavradıqlarını, qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını və emosional əlaqələr yaratdıqlarını araşdırır. Brend strategiyalarının işlənib hazırlanması prosesi istehlakçı qavrayışına və davranışına təsir edən psixoloji aspektləri nəzərə alır.

Brend psixologiyasının bəzi əsas aspektləri bunlardır:

1. Emosional əlaqələr:

   • Brend psixologiyası brend və istehlakçı arasında emosional əlaqələrin yaradılmasının vacibliyini vurğulayır. Müsbət emosiyalar doğuran brendin yadda qalma və sadiqlik yaratma şansı daha yüksəkdir.

2. Brendləşdirmə Brend Kimliyinin Psixologiyası:

   • Psixologiya necə olduğunu müəyyən etməyə kömək edir brend fərdin bir hissəsinə çevrilə bilər istehlakçı şəxsiyyəti. İnsanlar öz dəyərlərinə, həyat tərzinə və özünü ifadə etmələrinə uyğun gələn brendləri seçirlər.

3. Keyfiyyət qavrayışı:

   • Qavrayış məhsul keyfiyyəti və ya xidmətlər istehlakçı psixologiyası ilə sıx bağlıdır. Brendlər qavrayış yaratmağa çalışırlar yüksək keyfiyyətlidir, müştəriləri cəlb etmək və saxlamaq üçün etibarlılıq və mükəmməllik.

4. Brendləşmənin Psixologiyası. Hekayə yaratmaq:

   • Brendinq psixologiyası bizə necə olduğunu anlamağa kömək edir hekayələr və povestlər marka qavrayışına təsir edə bilər. İstehlakçılar tez-tez cəlbedici və mənalı hekayələr danışan markalarla əlaqə qururlar.

5. Rəng və dizayn:

   • Rəng psixologiyası və dizayn brendin vizual kimliyinin formalaşmasında əsas rol oynayır. Müxtəlif rənglər və dizayn elementləri istehlakçılar arasında müxtəlif emosiyalar və assosiasiyalar doğura bilər.
6. Brendləşmənin Psixologiyası. Sosial qarşılıqlı əlaqə:
   • Brend psixologiyası həmçinin sosial qarşılıqlı əlaqənin və həmyaşıd təsirinin brend qavrayışlarını necə formalaşdıra biləcəyini də nəzərdən keçirir. Sosial şəbəkələr və ictimai rəy istehlakçıların qərar qəbul etməsinə böyük təsir göstərə bilər.

7. Sadiqlik və güvən:

   • Psixologiya brendə sədaqət və etibarın formalaşması proseslərini anlamağa kömək edir. Qarşılıqlı inam və hörmətə əsaslanan uzunmüddətli əlaqələr yaratmaq vacibdir.

8. Brendləşmənin Psixologiyası. Reklam və marketinqə reaksiya:

   • Brend psixologiyası reklam kampaniyalarının və marketinqin necə aparıldığını təhlil edir strategiya istehlakçıların psixoloji proseslərinə, o cümlədən diqqət, maraq, istək və hərəkətlərə təsir göstərir (AIDA modeli).

Brendləşmədə psixologiyadan istifadə şirkətlərə istehlakçıları daha yaxşı başa düşməyə, güclü və davamlı brendlər yaratmağa və hədəf auditoriyası ilə effektiv ünsiyyət qurmağa imkan verir.

Nümunələr. Brendinq Psixologiyası

Auditoriyanızın kim olduğundan və markanızın kim olmaq istədiyindən asılı olaraq seçmək üçün bir neçə fərqli strategiya var. Brendinq Psixologiyası

Brend psixologiyasında gördüyümüz ən ümumi taktikalardan bəziləri bunlardır:

• Rəng istifadə edin  

Dizaynda rəngdən istifadə və brendinq vizual şəxsiyyətin formalaşmasında əsas rol oynayır və hədəf auditoriyanın emosiyalarına və qavrayışlarına təsir etmək. Fərqli rənglər müxtəlif assosiasiyalar və emosional reaksiyalar doğura bilər. Rəngdən istifadə üçün bəzi ümumi mənalar və prinsiplər bunlardır:

1. Brendləşmənin Psixologiyası. Qırmızı:

   • Dəyərlər: Ehtiras, enerji, sevgi, güc.
   • İstifadəsi: Çox vaxt diqqəti cəlb etmək, vacib elementləri vurğulamaq və dinamik təəssürat yaratmaq üçün istifadə olunur.

2. Mavi:

   • Dəyərlər: Güvən, sabitlik, sakitlik, peşəkarlıq.
   • İstifadəsi: Xüsusilə maliyyə və texnologiya sektorlarında korporativ dizaynda geniş yayılmışdır.

3. Brendləşmənin Psixologiyası. Sarı:

   • Dəyərlər: Optimizm, sevinc, enerji.
   • İstifadəsi: Çox vaxt diqqəti cəlb etmək və müsbət qavrayış yaratmaq üçün istifadə olunur. Enerji və optimizmlə əlaqəli brendlər üçün təsirli ola bilər.

4. Yaşıl:

   • Dəyərlər: Təravət, təbiət, sağlamlıq, davamlılıq.
   • İstifadəsi: Tez-tez ekologiya, sağlamlıq və davamlılıq ilə əlaqəli markalarda istifadə olunur.

5. Bənövşəyi:

   • Dəyərlər: Lüks, sirr, yaradıcılıq.
   • İstifadəsi: Mürəkkəb və zərif bir görünüş verə bilər. Tez-tez kosmetika və sənət sənayesində istifadə olunur.

6. Brendinq Psixologiyası / Narıncı:

   • Dəyərlər: Həvəs, istilik, dostluq.
   • İstifadəsi: Diqqəti cəlb edir və tez-tez enerjili və dinamik markalarla əlaqələndirilir.

7. Qara:

   • Dəyərlər: Zəriflik, lüks, güc.
   • İstifadəsi: Zəriflik və prestij təəssüratı yaradır. Moda və lüks sənayedə geniş istifadə olunur.

8. Brendinq Psixologiyası / Ağ:

   • Dəyərlər: Saflıq, sadəlik, neytrallıq.
   • İstifadəsi: Dizayna təravət və yüngüllük əlavə etmək üçün tez-tez digər rənglərlə birlikdə istifadə olunur.

Brend üçün rəng palitrası seçərkən hədəf auditoriya, sənaye, brend məqsədləri və unikal xüsusiyyətləri nəzərə almaq vacibdir. Rəngdən səmərəli istifadə brendin qavranılmasına güclü təsir göstərə bilər və istehlakçılarda müəyyən emosiyalar oyatmağa imkan verir.

• Brendinq psixologiyası. Brend səsi   

Brend səsi (Brand Voice) mətn və şifahi təzahürlərdə brendin şəxsiyyətini müəyyən edən unikal üslub və ünsiyyət üsuludur. Brendinqin bu elementinə şirkətin öz auditoriyası ilə qarşılıqlı əlaqədə istifadə etdiyi sözlər, ton, üslub və ümumi ünsiyyət daxildir.

Brend səsinin bəzi əsas cəhətləri bunlardır:

1. Ünsiyyət tonu:

   • Hansı tonun brendinizə ən uyğun olduğunu müəyyənləşdirin. Bu, mehriban, peşəkar, oynaq, nüfuzlu və s. ola bilər.

2. Brendləşmənin Psixologiyası. Hədəf auditoriyası:

   • Səni anlamaq hədəf auditoriyasını təyin etməyə kömək edəcək, hansı ünsiyyət tərzi hədəf istehlakçı qrupunuz üçün ən cəlbedici olacaq.

3. Unikallıq:

   • Şirkətinizdə unikal olanı əks etdirən brend səsi yaradın. Bu, müəyyən lüğətlərdən, təsvirlərdən, metaforalardan və s. istifadəni əhatə edə bilər.

4. Brendləşmənin Psixologiyası. Ardıcıllıq:

   • Brend səsinin kanallar və müştəri təmas nöqtələri arasında ardıcıl olması vacibdir. Buraya sayt, sosial Networking, promosyon materialları, e-poçtlar və digər kanallar.

5. Brend dəyərlərinə yanaşma:

   • Brend səsi brendin dəyərlərinə və missiyasına uyğun olmalıdır. Məsələn, şirkətiniz innovasiyaya dəyər verirsə, brendin səsi daha cəsarətli və müasir ola bilər.

6. Brendləşmənin Psixologiyası. Problemləri həll etməyin yolları:

   • Brend səsinizin mənfi vəziyyətlərə və ya problemlərə necə cavab verəcəyini müəyyənləşdirin. Bu, müştərilərlə ardıcıllığı və etibarı qorumaq üçün vacibdir.

7. Duygusal əlaqə:

   • Brend səsi müştərilərlə emosional əlaqə yaratmağa kömək edə bilər. Emosional əlaqəni gücləndirmək üçün empatiya, insanlıq və yumor kimi elementlərdən istifadə edin.

Brend səsinin inkişaf etdirilməsi prosesi şirkətinizin, hədəf auditoriyanın və brend dəyərlərinin diqqətlə təhlilini tələb edir. Bu, yaddaqalan və müştərilər üçün cəlbedici qala bilən tanınan brend şəxsiyyətinin yaradılmasında əsas elementdir.

Böyük bir nümunəyə baxaq brend səsləri Mailchimp-dən:

 

Danışıq tonundan və "tövsiyə edirik" və ya "burada kömək edə biləcək bəzi resurslar var" kimi dəstəkləyici dildən istifadə edərək, qoşulduqları andan mövcud və potensial müştəriləri üçün etibarlı ton təyin edirlər. Brendinq Psixologiyası

• Sosial Görünüş  -

Uğurlu bir marka olmaq epik bir loqo dizaynı yaratmaqdan daha çox şeydir. Müasir istehlakçı ilə rezonans yaratmaq üçün brendlər həm də auditoriyanı sosial cəhətdən cəlb etməlidir. Sosial səbəblərə töhfə verməkdən tamaşaçılarla qarşılıqlı əlaqəyə qədər bu addımlar empatiya, səmimiyyət və mərhəmət nümayiş etdirir. Brendinizi qurarkən, missiyanızın və mesajlaşmanızın xeyriyyə məqsədləri və əlaqələndirici təcrübələrə necə çevrilə biləcəyini düşünün. Araşdırmalar göstərir ki, sosial məsuliyyət və xeyriyyəçilik istehlakçıların satın alma qərarları üçün getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir. minilliklər. Millennials ən əhəmiyyətli alıcı tərəfə çevrildi, buna görə də onların prioritetlərinə müraciət etmək mühüm marka strategiyası ola bilər. 

Pataqoniya markasının sosial görünüşünün nə qədər güclü ola biləcəyinin parlaq nümunəsi:

 

Xarici geyim şirkəti ətraf mühitdən tutmuş sosial ədalətə qədər onların sosial inanclarını brend imicinə daxil etmək üçün əla iş görüb. Brendinq Psixologiyası

Əslində, onların veb saytındakı bu səhifə tamamilə onların fəaliyyətlərinə həsr olunub. Bu, onların müştərilərinə necə təsir edəcək?

Bu, onlara yaxşı bir şey etdiklərini hiss etdirir!

İnanclarını daha geniş ictimaiyyətə ifadə etməklə, onlar həmfikir insanları öz məhsullarını almağa cəlb edə və ilhamlandıra və öz növbəsində Pataqon həyat tərzinin bir hissəsinə çevrilə bilərlər.

• Hekayə  — bu yanaşma brendinizə həqiqətən humanist təcrübə gətirə bilər. İstər təsisçilərinizin, istərsə də müştərilərinizin hekayələri olsun. Hekayələr müştərilərinizlə rezonans yaratmağın güclü bir yoludur. Bu, təkcə izləyicilərinizlə ünsiyyət qurmağa kömək etmir, həm də onların diqqətini cəlb etmək üçün əla bir yol ola bilər. 
• Şəkillər.  Deyirlər ki, bir şəkil min sözə dəyər və bu söz vizual dizayn kontekstində daha dəqiq ola bilməz. Məhsullarınızı və mədəniyyətinizi təmsil etmək üçün seçdiyiniz şəkillər müştərilərin brendinizi necə qəbul etməsinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir. Brendiniz tam zəriflik nümayiş etdirirsə, siz dəbdəbəli vurğu və dəbdəbəli fonlarla fotolar seçə bilərsiniz. Bunun əksinə, davamlı istehsalçı küçə reklamı, çox güman ki, daha möhkəm və macəra hissini çatdıran şəkilləri seçmək istəyəcək.

Objective Wellness-də şəkillərin necə oynandığını görək:

Yuxarıdakı nümunədə, təbii əlavələr şirkəti Objective Wellness, üzvi maddələrin yüksək keyfiyyətli fotoşəkilləri ilə izləyicilərinin marağını cəlb edir.

Bu şəffaflıq ümumi brend imicinə və missiyasına mükəmməl uyğun gələn inam, sağlamlıq və rifah hissini təşviq edir.

İsteğe bağlı.

Brendinizi qurmaq təkcə istehlakçılarınız və satışlarınızı artırmaq üçün deyil, həm də üzvi reytinqlərdə rol oynayır.

Google-un alqoritm yeniləməsi Ekspertiza, Səlahiyyət və Etibarlılıq (EAT) siqnallarının vacibliyini qeyd edir.

Bu siqnallar markalara öz brendləri üçün müvafiq məlumatları yazmaq və tanıtmaq üçün nə dərəcədə bacarıqlı olduqlarına əsaslanaraq, axtarış motoru nəticələri səhifələrində (SERPs) daha yüksək yer tutmağa kömək edir.

Bu o deməkdir ki, istehlakçıların etibarını qazanmağın əlavə faydaları var.

Bu qədər rəqabət və istehlakçılar üçün çoxlu seçimlərlə, markanızın marketinq yanaşmasını inkişaf etdirərkən və auditoriyanızla rezonans doğurarkən etibarlı mənbə olmaq prioritet olmalıdır.

Nəticə

Brendləşmə psixologiyası brendinizi qurmaq üçün əla başlanğıc nöqtəsidir.

Rəng psixologiyasından, brend səsindən, sosial görünüşdən və görüntülərdən öz xeyrinizə istifadə etməklə, siz nəinki mövcud və yeni auditoriya ilə daha güclü əlaqələr qura, həm də gələcək illər üçün sadiq müştərilər şəbəkəsi qura bilərsiniz.

Brend psixologiyasından istifadə müştərilərinizlə əlaqələr qurmaq üçün əsas prioritet kimi görünsə də, bu, biznesinizin bir çox aspektlərinə təsir göstərə bilər.

Məsələn, sosial maarifləndirmə kampaniyalarının həyata keçirilməsi müştərilərinizdən sizə tərif qazandırmaqla yanaşı, müxtəlif PR və brend tanıtım imkanlarına da qapı aça bilər.

Brendinizi inkişaf etdirmək üçün diqqətlə düşünərək, şirkətinizi qabaqcıl, düşünülmüş və hörmətli biznes təcrübələri arasında ön sıralarda yerləşdirə bilərsiniz.

Bu üsullardan istifadə edərək marka psixologiyası ilə təcrübə apararkən bu ümumi məsləhətləri yadda saxlayın:

• Bilin ki, hərəkətlər sözlərdən daha yüksək səslənir. 

Əgər sosial ədalət kimi bir şey missiyanızın bir hissəsidirsə, əmin olun ki, bu barədə nəinki danışırsınız, həm də bu barədə danışırsınız. Brend dəyərini yaşatmaq fikrində deyilsinizsə, onu adlandırmağın mənası yoxdur. Bundan əlavə, əgər siz nəyisə təmsil etdiyinizi və ya tərəfdarı olduğunuzu deyirsinizsə, lakin bunu hərəkətlə dəstəkləmirsinizsə, bu, media və ya istehlakçılar tərəfindən gözlənilməz mənfi reaksiyalara səbəb ola bilər.

• Tamaşaçılarınızı tanıyın. 

Müştərilərinizin kim olduğunu, onların alış-veriş vərdişlərini, estetik üstünlüklərini və ünsiyyət ehtiyaclarını başa düşmək, uzunmüddətli perspektivdə onlarla rezonans yaradan bir marka yaratmaq üçün çox vacibdir. Auditoriyanızın kim olduğunu və nə istədiklərini müəyyən etməyə kömək edəcək bir çox vasitə var. Bunun üçün mövcud olan ən yaxşı vasitələrdən biridir Google Analytics. Veb saytınız üçün Google Analytics qurmaqla, siz perspektivlərin necə və niyə çevrildiyini, saytınıza necə daxil olduğunu və saytınızda olarkən səyahətlərini izləyə bilərsiniz. Bu, auditoriyanızı tanımaq üçün əvəzsiz bir vasitədir.

• Brendləşmənin Psixologiyası. Səmimi ol. 

İstər brend kampaniyası yaratmağınızdan, istərsə də müştəri dəstəyi təklif etməyinizdən asılı olmayaraq, markanız hər bir qarşılıqlı əlaqədə orijinal və ardıcıl olmalıdır. Bu, güvən hissi yaradır. Bu, çətin ola bilər, çünki hər şey kimi, dəyişiklik qaçılmazdır. Əgər siz brendləşdirməyə yeni yanaşmaq qərarına gəlsəniz, bunu auditoriyanızla tam şəffaflıq və dürüstlüklə etmək yaxşı siyasətdir. Açıq rebrendinq vasitəsilə siz hətta istehlakçılara brendinizdən nə istədiklərini kəşf etmək imkanı yarada bilərsiniz. Birbaşa auditoriya rəyi əvəzolunmazdır və ona həmişə çox diqqətlə yanaşmaq lazımdır.

Siz brendinq psixologiyası ilə təcrübə keçirmisiniz?

 

Brend Psixologiyası - Logo Dizaynınıza Maksimum Təsir

Biznesinizin loqo dizaynı onun brend kimliyinin təməl daşıdır.

Bu, şirkətinizin siması və təklif etdiyi etibarın əlamətidir.

Hər gün bir çox loqo görürük, ancaq bir neçəsini xatırlayırıq.

Yalnız şüuraltımızda həkk olunanlar. Niyə?

Çünki xatırladığımız insanlar bizə bir hekayə danışırlar.

Logo dizaynı brendi unikal edir və şirkətə tanınmaqdan daha çox şey təklif edir.

Bu, eyni müştərilərlə yenilənmiş satışlara səbəb olan inam simvoludur.

Satış artımı şirkətlərin bəyəndiyi illik gəlir artımına çevriləcək. Brendinq Psixologiyası
Başlanğıcdan məmnun olan bəzi şirkətlər qoydular olaraq missiyasının loqosu son prioritet.

Kadrları işə götürmək, mebel almağa tələsməkdən kor olurlar, veb saytınızın dizaynılakin öz işlərini şəxsən təqdim etməyi unudurlar.

Məsələ burasındadır ki, müəssisənizin başlanğıcından loqoya sahib olmaq sizə və komandanıza müsbət psixoloji təsir göstərə bilər.

İşçiləriniz şirkətinizin loqosu ilə qarşılıqlı əlaqədə olurlar ki, bu da onlara sevgi və qayğı hissi aşılayır.

Loqo biznesinizi digərlərindən fərqləndirəcək.

Bu, biznesinizin fəaliyyət göstərdiyi sənaye və auditoriyanıza təqdim etdiyiniz xidmətləri çatdırmaqda faydalı olacaq.

Bir çox şirkətlər loqo dizaynlarında Keep It Simple Silly (KISS) metodologiyasını tətbiq ediblər.

Loqotipiniz aydın və sadədirsə, bu, brendinizin şəffaflığa hörmət etdiyini və təklif etdiyi xidmətlərə ciddi yanaşdığını göstərir.

Bu arada, digər şirkətlər formalar, rənglər və ya simvolların qarışığı olan kompleks bir loqo seçdilər markanızı rəqiblərdən fərqləndirin.

Cactus Dental, diş klinikası, loqo dizaynına çoxlu planlar qoymuşdur.

Əslində, onlar bütün dünyada istifadə edilən sonsuz sayda ənənəvi stomatoloji klinika loqolarını nəzərə alaraq əla iş görmüşlər.

Brendlər bu günlərdə öz loqoları ilə çox yaradıcı ola bilirlər.

Bəzi loqolar gizli mənaları üzə çıxarmaq üçün yaradıcı şəkildə hazırlanmışdır.

FedEx, ən çox biri məşhur logistika markaları ABŞ-da, loqotipində (E və X arasında) xidmətin çatdırılmasının sürətini və düzgünlüyünü göstərən gizli ox var.

Amazon, hazırda ən böyük nəhəngdir elektron ticarət planetdə loqoda A-dan Z-yə işarə edən ox var.

Amazon sadəcə olaraq müştərilərinə A-dan Z-yə qədər hər şeyi sataraq platformasında bir çox kateqoriyaları əhatə etməyi təklif edir.

Loqoda şəkil, mətn, simvol və ya bunların kombinasiyası ola bilər.

Məqsəd olduğunu unutmayın loqo inkişafı şirkətiniz üçün, markanızın ictimaiyyətlə əlaqə saxlamasına və biznesinizdə qalıcı təəssürat buraxmasına imkan verir.

Yaxşı loqoda brendinq psixologiyası

Yaxşı bir loqo brendinizin mədəniyyətinə uyğun olmalıdır.

O, brend dəyərlərinizi və bütün missiyanızı bir cüt simvol və mətndə çatdırmalıdır.

Biznesinizi başqalarından fərqləndirmək həyati əhəmiyyət kəsb edir və bu, loqonun işidir.

Bu, biznesin uğuru üçün olduqca vacibdir.

Müştəriləriniz yüksək keyfiyyətli məhsulları sizin loqotipinizlə əlaqələndirə bilsələr, o zaman siz satışların yenilənəcəyinə əmin olacaqsınız.

Müştəri keyfiyyət və probleminin həlli axtarışında boş yerə getdikdə, loqonuzla ilk təması onları satın almağa qərar verəcək.

Müştəri ilə belə bir əlaqə qaçılmaz olaraq nəticə verəcəkdir satışları artırmaq və şirkət gəliri.

boyu tarix loqosu sosial və mədəni cəmiyyətin ayrılmaz hissəsi idi.

Hökmdarlar imperator möhürlərini qürurla taxırdılar, bu da ordunu müharibələrdə həvəsləndirirdi. Brendinq Psixologiyası

Bu gün loqotipiniz pozitivlik gücünə malikdir və şirkət mədəniyyətinizə komanda ruhu hissi gətirir.

Loqo, şirkətinizlə əlaqəli brend menecerlərin marketinq səylərini əks etdirir.

O, şirkətin əsas prinsiplərini vurğulayır və brendi müştəriləri ilə əlaqələndirir.

Təsadüfi loqo təsadüfi məna daşıyır

Loqo təsadüfi ideyaya və ya şəxsi zövqə əsaslanmamalıdır.

Yaxşı bir loqo brendin missiyasına uyğun olmalıdır və onun məqsədləri, strategiyaları, ideologiyaları və öhdəlikləri onun tərkibinə daxil edilməlidir.

Loqoda istifadə edilən rəng, şrift və simvol seçimi müştərilərə estetik və emosional təsir göstərə bilər.

Bir brendin loqosunun təkamül etməsi normal olsa da, onun loqosunun gələcəkdə ən azı bir neçə il ictimaiyyətə təsir göstərməli olacağını nəzərə almaq lazımdır.

Brendinq Psixologiyası

Ən yaxşı loqolar banner reklamları, e-poçt şablonları, çaplar, möhürlər, broşuralar, veb və mobil səhifələr, mobil proqramlar, tekstil çapları və s. kimi bir çox platformaya asanlıqla uyğunlaşdırıla bilənlərdir.

Məsələn, məşhur Facebook loqosu belə bir loqonun gözəl nümunəsidir.

Dizayn yaxşıdır Loqo asan yadda saxlanmalı və aydın bəyanat verməlidir.

Müştərilərinizin tanımadığı və ya xatırlamadığı mürəkkəb loqo nəyə lazımdır?

Bu, başqa bir uğurlu rəqibin pis surəti olmamalıdır. Brendinq Psixologiyası

Dərhal tanınmaq istəyirsinizsə, o zaman loqotipiniz müştəriləri çaşdırmağa kömək edə bilməz.

Bəzi brendlər öz veb səhifələri üçün mobil proqramdakı kiçik başlığa sığmayan böyük loqolar yaradırlar.

Ümumiyyətlə, şəkil loqolarını veb və ya mobil səhifələrin başlıqlarına yerləşdirmək çətindir.

Bununla belə, Paperell.com kimi bəzi brendlər ağılla öz loqolarına həm mobil, həm də veb platformalar üçün uyğun bir şəkil daxil ediblər.

Yaxşı bir loqo əbədidir. Brendinq Psixologiyası

Brend bir neçə ildən və ya onilliklərdən bir loqo dizaynını dəyişə bilər, lakin əsas struktur eyni qalmalıdır.

Belə loqoların ən yaxşı nümunələri Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza və məşhur James Bond loqotipi, ikiqat O-seven (007) ola bilər.

Loqotipinizin rəngi brendinizə təsir edir. Brendinq Psixologiyası

Rəng, şəkil, ikona, forma və ya şrift olsun, loqotipinizlə bağlı hər şey müştərilərinizə maraqlı psixoloji təsir göstərə bilər.

Uyğun olaraq infoqrafika Colorfast, satın alma qərarlarının 93%-i vizual qavrayış əsasında verilir.

Alıcıların 85%-dən çoxu rəngi məhsulun alınmasının əsas səbəbi hesab edir.

Fərqli rənglər müxtəlif emosiyalara səbəb ola bilər.

Məsələn, Tropicana kimi bir çox əczaçılıq və ya sağlamlıq brendləri və GEICO kimi sığorta şirkətləri öz loqolarında yaşıl və mavi rənglərdən istifadə edirlər ki, bu da sadəcə olaraq bu markaların sağlamlıq, böyümə, qayğı və sülhə əhəmiyyət verdiyini göstərir.

McDonald's, LEGO, Red Bull və LAYS-in parlaq və canlı rəngləri gəncliyi, optimizmi, oynaqlığı və enerjini bir araya gətirir.

KFC mavi çip proqram markası və ya Oral-B kimi diş pastası markası olmasa, KFC mavisini təsəvvür etmək mümkün deyil.

 

Rənglərin brend psixologiyasına necə təsir etdiyi burada. Brendinq Psixologiyası

ən markalar müəyyən bir loqo rənginə sadiq qalırlar, baxmayaraq ki, başqaları duyğuları birləşdirmək üçün rənglərin birləşməsini seçə bilər.

Məsələn, Gucci, Prada, Mercedes, Rado və Bentley kimi dəbdəbəli markalar adətən təmiz, bərk rənglərə sadiq qalırlar. Əslində sığorta və bank şirkətlərinin marka loqosundakı mavi rəng bu müəssisələrin etibarlı, dürüst, təhlükəsiz olduğunu göstərir. və etibarlı. gümüş, qara və ya ağ.

Bu arada, Google, Microsoft və eBay öz loqolarında fərqli rənglərdən istifadə ediblər, çünki bu markalar müxtəlif məhsul və xidmətlər qrupu ilə məşğul olurlar.

Bununla belə, sabit tövsiyələr yoxdur.

Brend seçməlidir loqo rəngi, bu onun şəxsiyyətinə uyğun gəlir və ona müştərilərinin etibarını qazanmağa kömək edə bilər.

Logonuzun formasını düşünün.

Psixoloji kəşflər tez-tez brendinq üçün istifadə olunur.

Sizin forma loqo mühüm rol oynaya bilər hədəf auditoriyanıza təsir etməkdə.

İnsan şüuraltı sirli şəkildə işləyir.

İnsanlar fərqli reaksiya verirlər loqo forması, və bunun əhəmiyyətini nəzərə almaq brend menecerin işidir.

Müştəriləriniz loqotipinizin onlara dediklərini xatırlayacaq və saxlayacaq.

Tam və qapalı olan əyriləri və dairələri düşünün.

Bu loqo formaları sevgi, güclü münasibətlər və yaxınlıq emosiyalarını birləşdirir.

Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung və s. kimi şirkətlər etibarlı, yetkin və uzunmüddətli şirkətlərdir.

Bu dəyirmi loqolar müştərilərinə müsbət emosional mesaj göndərərək xoşbəxtlik, mükəmməllik və ritm təəssüratı yaradır.

Digər tərəfdən, Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA və s. kimi şirkətlər kvadrat və ya düzbucaqlı loqo şəklini saxlayırlar.

Bu markalar nizam-intizam, nizam və qüsursuz təşkilatı nəzərdə tutur. Brendinq Psixologiyası

Milyonlarla müştəri bu illər ərzində bu markalarla dərindən bağlı olub və onların ardıcıllığı bənzərsizdir.

Kvadrat inam, sədaqət və tərəfdaşlıq yaratmaq üçün lazım olan əsas təməli təmsil edir.

Üçbucaq loqoları enerji, elm və innovasiya ilə əlaqələndirilir.

Mitsubishi Motors, Delta, CAT və s. kimi şirkətlər texnologiyada innovasiyalarla əlaqələndirilir və buna görə də üçbucaq loqosu var.

Araşdırmalar bizə düzbucaqlı loqolara (50%) brendlər tərəfindən ən çox üstünlük verildiyini, daha sonra kvadrat (22%) və dairəvi loqoların (20%) olduğunu göstərən rəqəmlər təqdim edib.

Ancaq bunlar yeganə formalar deyil. Brendinq Psixologiyası

Şirkətlər brendləşmə üçün formaların və ya mücərrəd formaların birləşməsindən istifadə etməyə üstünlük verirlər.

Məsələn, Cisco və IBM bəlkə də ən çox olanlardır məşhur markalar, zaman keçdikcə dəyəri artmışdır.

Loqolarına üfüqi və şaquli xətlər əlavə etməklə öz dəyərlərini ifadə etdilər.

Apple-ın məşhur və simvolik "dişilmiş alma" loqosu Nyutonun alma üzərində müşahidəsindən sonra cazibə qüvvəsini kəşfinə əsaslanaraq qəbul edilib.

Şirkət ildən-ilə müştərilərinə innovativ texnologiyalar və kreativ ideyalarla xidmət edir, bütün dünyada çox milyard dollarlıq biznes yaradır.

Məşhur İsveçrənin ordu bıçağı şirkəti Victorinox AG İsveçrənin gerbini və ya milli bayrağını xatırladan xaç formalı loqodan istifadə edir.

Məhsul təhlükəsizlik və problemi həll edərkən bir çox işi yerinə yetirmək qabiliyyətini təmin etmək üçün yaradılmışdır.

Onların loqosu haqlı olaraq İsveçrə sənətkarlığını və keyfiyyətini vurğulayır.

Nike brendinqinin psixologiyası.

Nike dünyanın ən uğurlu idman markalarından biridir və onların məşhur Swoosh loqosu sadəlik sənətindən başqa bir şey deyil.

Kvadrat və ya düzbucaqlı olmayan orijinal loqo 1971-ci ildə Caroline Davidson tərəfindən cəmi 35 dollara hazırlanmışdır.

Nike müştəriləri keyfiyyətli idman geyimləri təmin etmək üçün brendə güvənir və loqodan xəbərdar olduqdan sonra tez alış qərarları verə bilərlər.

Şübhə yoxdur ki, Swoosh Nike üçün Kaliforniyadakı ilk pərakəndə satış mağazasından 124 milyard dollarlıq idman geyimi şirkətinin qurulmasına qədər sağlam müştəri münasibətləri yaratmağa kömək etdi.

Dünya səviyyəli biznes nəhənglərinə çevrilmiş kiçik mağazalar haqqında danışarkən, Dominos və McDonalds kimi məşhur brendləri və ya aparıcı dondurma franchise Baskin Robbins-i nəzərdən qaçıra bilmərik.

BR nəticəsində 1945-ci ildə quruldu birləşmələr Kaliforniyada iki kiçik dondurma salonu sonradan dünyanın ən böyük dondurma şirkəti oldu.

Onların imzası olan çəhrayı və mavi loqo salonlar tərəfindən təklif olunan çəhrayı qaşıq və məhsulların keyfiyyətinə və mükəmməlliyinə inamı ifadə edir.

Brend psixologiyası bütün fərqi yarada bilər

İnsanlar sevdikləri brendləri seçərkən gözlərindən çox düşüncələrindən asılıdır.

Brendin strukturunun arxasında duran psixologiya onun müştərilərə təsirini yarada və ya poza bilər.

Brend qurucuları üçün strategiyalarını planlaşdırarkən insan psixologiyasının əsaslarını öyrənmələri vacibdir.

Loqolar bizə mayak yaratmağa kömək edə bilər müştərilərimiz arasında sədaqət və etibar.

İstehlakçılar zaman keçdikcə alış üsullarını və ya məhsullarla qarşılıqlı münasibətini dəyişə bilsələr də, onların əsas psixologiyası eyni qalacaq. Brendinq Psixologiyası

Müasir rəqabətli dünyada loqo dizaynerlərinin üstünlüyə ehtiyacı olduğu şübhəsizdir.

Brendləşdirmənin psixologiyasını başa düşmək loqotipinizin təsirini maksimum dərəcədə artırmağa kömək edə bilər.