Brend konsepsiyası. Brend konsepsiyası nədir?

Brend konsepsiyası, markanın hədəf auditoriyanın gözündə necə qəbul edildiyinə dair hərtərəfli bir fikirdir. Buraya dəyərlər, unikal xüsusiyyətlər, şəxsiyyət və brendin ümumi qavrayışı daxildir. Brend konsepsiyası şirkətin inkişaf strategiyası və marketinq səyləri üçün əsas rolunu oynayır.

Brend konsepsiyasının mühüm aspektlərinə aşağıdakılar daxildir:

1. Brend dəyərləri:

   • Brendin tanıdığı və təbliğ etdiyi əsas dəyərləri müəyyənləşdirmək. Bu dəyərlərə dürüstlük, innovasiya, davamlılıq, sosial məsuliyyət və başqaları daxil ola bilər.

2. Brend konsepsiyası. Brend Şəxsiyyəti:

   • Üçün unikal şəxsiyyət yaratmaq marka. Bu xüsusiyyətləri əks etdirən humanoid şəxsiyyət ola bilər və xarakter xüsusiyyətləribrendə xas olan xüsusiyyətlərdir.

3. Missiya və məqsədlər:

   • Brendin missiyasının, onun əsas məqsədinin və məqsədinin müəyyən edilməsi. Brendin missiyası onun varlığına məna verməyə kömək edir.

4. Brend konsepsiyası. Hədəf auditoriyası:

   • Brendin məhsul və ya xidmətlərinin kimlər üçün nəzərdə tutulduğunu müəyyən etmək. Maraqları, ehtiyacları və üstünlükləri başa düşmək və nəzərə almaq hədəf auditoriyası.

5. Xüsusi təklif:

   • Bir brendi rəqiblərindən fərqləndirən unikal təklifin formalaşdırılması. Bu unikal məhsul, xidmət, dəyər və ya digər aspektlər ola bilər.

6. Brend konsepsiyası. Vizual görünüş:

   • Loqo, rəng palitrası, şriftlər və digərləri daxil olmaqla brend üçün vizual şəxsiyyətin yaradılması dizayn elementləri. Vizual aspektlər brend konsepsiyasına uyğun olmalıdır.

7. Brend Mesajı:

   • Brendin öz auditoriyasına çatdırmaq istədiyi əsas mesajların hazırlanması. Bu mesajlar brendin dəyərlərini, missiyasını və unikal təklifini əks etdirməlidir.

8. Emosional aspekt:

   • Brend və onun auditoriyası arasında emosional əlaqə yaratmaq. Brendin emosional təəssüratları sədaqət və qavrayışa böyük təsir göstərə bilər.

Brend konsepsiyası brend strategiyasının və bütün marketinq fəaliyyətlərinin işlənib hazırlanması üçün əsasdır. Bu, bir markanın bazarda fərqlənməsinə, unikal imic yaratmasına və istehlakçı qavrayışına təsir etməsinə kömək edir.

 

Həqiqiliklə başlayın. Brend konsepsiyası.

Bilirsiniz ki, məşhur Oskar Uayldın instaqramda axmaq, ilhamverici yazılarından sitat gətirir: “Özün ol. Qalan hər kəs artıq alınıb”. Eyni şey brend konsepsiyanıza da aiddir. İnsanlar özünüzə sadiq olmadığınızı deyə bilər.

Ulduz brend konsepsiyası yaratmağın açarı həmişə orijinal olmaqdır. Sağ olsanız, insanların sizə güvənməsi və markanızı satın alma ehtimalı daha yüksəkdir. Kim olduğunuzun və brendinizin tam olaraq nə təklif etdiyini başa düşmək sizinlə auditoriyanız arasında əlaqə yaradacaq.

 

Sən kimsən? Brend konsepsiyası.

Brend vizyonunuzu inkişaf etdirməyə başlamaq üçün ən yaxşı yer içəri baxmaqdır. Siz nə təklif etdiyinizi və sizi nəyin fərqli etdiyini dəqiq bilməlisiniz. Brendinizi həqiqətən tanımaq üçün siz tamamilə orijinal olmalı və məkanınıza sahib olmalısınız.

Çox vaxt bazarınızda rəqabətlə qarşılaşacaqsınız. Orada olmadığını iddia etmə, var! Məsələn, Pepsi-ni götürək - onlar çox ağıllı brend marketinq tələb edən dünyada ən böyük rəqabətə sahib olduqlarının fərqindədirlər. Onların oxşar məhsulu ola bilər, lakin onlar həmişə Coca-Cola rəqibi kimi tanınacaqlar. Buna görə Pepsi-nin 2019 Super Bowl reklamı "Yaxşıdan çox" belə dahi bir hərəkət idi. Onlar bir rəqib kimi öz mövqelərini etiraf edirlər, lakin sonra özlərini ələ salmaqla buna tamamilə sahib olurlar.

Sizi rəqiblərinizdən fərqləndirən şeyləri və ya bir böyük şeyi tapın ki, bazarda fərqlənəsiniz. Bu, fərqlərin ən kiçiki və ən sadəsi ola bilər, lakin ağıllı marketinq ilə bu, parlaq brend konsepsiyasının başlanğıcı ola bilər. Brend konsepsiyası.

Dr. Squatch kişilər üçün təbii sabunlar təklif etməkdə unikal deyil. Ancaq unikal olan onların əlçatan və əyləncəli marketinqidir. Onlar təkliflərini başa düşdülər və həm özlərini bilən, həm də əyləncəli bir brend konsepsiyası yaratdılar. Onların 2018-ci ildəki reklamı YouTube-da 75 milyondan çox baxışa çatdı və "İndiyə qədər həvəslə izlədiyim yeganə reklam" kimi şərhlərlə.

Tamaşaçılarınız kimdir?

Əgər siz artıq şirkətinizi qurmağa başlamışsınızsa, hədəf auditoriyanızın kim olduğu barədə kifayət qədər yaxşı təsəvvürünüz var. İndi özünüzü onların yerinə qoyun ki, markanızı necə satmaq barədə yaradıcı düşünməyə başlayasınız.

Thinx yaradan Nyu-Yorkda yerləşən bir şirkətdir ekoloji olaraq təmiz qadın gigiyena məhsulları. Onların brend konsepsiyası menstruasiya tabuunu qırmaq məqsədi ilə inklüziv feminist yanaşmaya malikdir. Onların əsas hədəf auditoriyası eko-şüurlu, alternativ, minillik qadınlar olduğundan, onların marketinq kampaniyasının hər bir nöqtəsi bu xüsusi hədəf auditoriyası ilə ünsiyyət və əlaqə yaratmaq üçün nəzərdə tutulub.

göstər" Geniş şəhər" Bu eko-şüurlu alternativ Nyu-York qadın demoqrafiyasına xidmət edir, buna görə də Thinx Broad City həm-yaradıcısı İlana Qleyzerlə parlaq gözəl və hazırcavab kampaniya yaratdı. Bu brend tərəfdaşlıqlar tamaşaçılar arasında inam yaradır.

Brend konsepsiyanız

Brendinizin əsaslarını bildikdən sonra brend konsepsiyanızı inkişaf etdirməyə başlaya bilərsiniz. Brend konsepsiyasının bir neçə elementi var, o cümlədən missiyanız, brend adınız, səsiniz, sloganınız və vizual üslubunuz.

Brend konseptinin qurulmasının və brend kimliyinin hər bir elementini göstərmək üçün test nümunəsi kimi vegan yulaf südü markası Oatly-dən istifadə edək.

Missiya

Brend adınızı və loqotipinizi dizayn etməzdən əvvəl, brendiniz üçün qısa, şirin və qısa missiya bəyanatı və ya məqsədi yaradın. Bu, sizə brend konsepsiyanızın digər elementlərini inkişaf etdirmək üçün ardıcıl olaraq geri qayıtmaq imkanı verir. Bunu real saxlamağı unutmayın, həm də xoş gəlmisiniz. Brend konsepsiyası.

Məsələn, Oatly-nin missiyasını götürək:
"İnsanların yediklərini və içdiklərini, planetin resurslarına ehtiyatsızlıqdan yüklənmədən şəxsi sağlam sevinc anlarına çevirmələrini asanlaşdırmaq."

Bu sadə və etibarlıdır: "süd" içmək həmişəkindən daha asandır. Ancaq bu da arzuolunandır: sevinc və dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirmək üçün bir fürsət.

ad. Brend konsepsiyası.

Markanızın nə qədər vacib olduğunu söyləmək aydın olardı. Çox qeyri-müəyyənlik yaratmadan fərqlənmək üçün kifayət qədər fərqli olan yaddaqalan brend adını seçmək vacibdir. Hər kəsin nə etdiyini görmək üçün rəqabətinizi və sənayenizi araşdırmaqla başlayın.

Oatly markası yaddaqalan və məlumatlandırıcıdır. Qısa və şirindir, eyni zamanda istehlakçılara süd alternativinin (bu halda yulafın) nədən hazırlandığını dəqiq bilməyə imkan verir.

Səs

Səsiniz necədir brendinizin şəxsiyyəti dinləyicilərinizlə ünsiyyət qurmaq üçün istifadə etdiyiniz sözlər vasitəsilə canlanır. Məsələn, Oatly oynaq, hazırcavab və gənc səs seçir, çünki onların məhsulu ilk növbədə ekoloji cəhətdən təmiz minilliklərə yönəlib.

Bütün brend nöqtələrinizin eyni qaldığından əmin olmaq üçün həm missiyanıza, həm də hədəf auditoriyanıza əsaslanan səsli bələdçi yaradın. Səsinizi inkişaf etdirərkən, başlamağın yaxşı yolu brendinizi bir insan kimi təqdim etməkdir. Onlar kimdir? Onları nə maraqlandırır? Necə danışırlar?

Səsli bələdçi adətən aşağıdakılardan ibarətdir:

• Sizin missiyanız
• Əsas Dəyərləriniz
• Şəxsiyyət xüsusiyyətləriniz (məsələn, gənc, əyləncəli, oynaq)
• Brend personanız (brendin şəxsiyyət kimi təsviri)
• Yazılı surət nümunələri
• Xüsusi lüğət və qrammatik qaydalar

Səsli bələdçiliyinizdən bütün daxili və xarici kommunikasiyalarınız üçün əsas kimi istifadə edin marka.

Altyazı. Brend konsepsiyası.

Bir şüar və ya şüar qısa bir ifadə ilə brendinizin mahiyyətini əhatə edir. Bunu loqotipinizi müşayiət etmək və ya daha geniş marketinq kampaniyasının bir hissəsi kimi istifadə edə bilərsiniz. Səsinizi aydın başa düşəndə ​​şüar və şüar yazmaq asanlaşır.

Oatly, insanların dayanıb yeməkləri ilə etdikləri gündəlik seçimlər haqqında düşünmələrini təmin etmək üçün təsadüfi və oynaq səsində "Bu, süd kimidir, lakin insanlar üçün hazırlanmışdır" sloqanından istifadə edir.

Vizual dizayn. Brend konsepsiyası.

Bütün sözləriniz yerində olduqdan sonra vizuallaşdırma vaxtıdır. Missiya bəyanatınızı, dəyərlərinizi və səsinizi oxuyun və rəng, üslub və tipoqrafiyadan istifadə edərək bu fikirləri vizual olaraq necə oyatmaq barədə düşünməyə başlayın.

Oatly üçün bu elana baxın. Onların loqosu çox vizual və uşaq kimi olan üzvi, demək olar ki, dənəli teksturaya malikdir. Başlıq "vay, yox, inək!" Unikal, əl ilə çəkilmiş şriftdən istifadə edir. Rəng spektri qablaşdırma yalnız parlaq deyil, həm də cəlbedicidir. Bu vizual elementlər birlikdə səsləri ilə eyni tonu çatdırır: gənc, oynaq və yaradıcı.

Brend konsepsiyanızın vizual elementlərini inkişaf etdirməyə başlamaq üçün əla yol, sevdiyiniz vizual dizayn Pinterest lövhəsini və hədəf auditoriyanızın da zövq alacağını düşündüyünüz dizaynı yaratmaqdır. Rəqiblərinizin dizaynlarını da düşünün və izdihamdan fərqləndiyinizə əmin olun.

Brendləşdirməyə başlamazdan əvvəl brend konsepsiyanız çox vacibdir.

Birlikdə brend konsepsiyanız şirkətinizin və ya təşkilatınızın bütün hisslərini, ideyalarını və məqsədlərini ehtiva etməlidir. Bunu hədəf auditoriyanızın bir seqmenti ilə sınamağa çalışın ki, onların necə reaksiya verdiklərini və rəyləriniz əsasında yenidən nəzərdən keçirin. Əgər aydın bir konsepsiyanız varsa, faktiki işə salınmaq üçün bu mühüm əsasdan istifadə edə bilərsiniz. veb-sayt brendinqi, qablaşdırma, reklam və daha çox!

Çap evi АЗБУКА