Brend adı məhsul, xidmət, şirkət və ya təşkilat üçün identifikator kimi xidmət edən unikal söz, ifadə və ya simvolik birləşmədir. Düzgün seçilmiş ad sizi bazarda fərqləndirməyə, tanınma yaratmağa, dəyəri çatdırmağa və istehlakçılar üçün yadda saxlamağa kömək edə bilər. Vizual şəxsiyyətin və marketinq strategiyasının əsas elementidir.
Brendiniz üçün bir ad tapmaq asan deyil. Əsasən, siz bütövlükdə formalaşdırırsınız brend şəxsiyyətiniz bir həll ilə. Uşağa ad qoymağa bənzəyir: o, ömrünün sonuna qədər sənin işində qalacaq. Bu mühüm qərar yüngül, qeyri-ciddi və ya ehtiyatsızlıqla qəbul edilməməlidir.
1. Aydınlıq: Qarışıq mesajlar göndərməyin Brend adı
Brendinizin səsi və hissi onun hansı marka olduğunu çatdırmalıdır. Məsələn, əgər brendiniz NomNomdursa, bu, qida ilə bağlıdır. NomNom heç bir maliyyə xidmətləri üçün SaaS adı olmalıdır. Bu, çaşdırır və ruhdan salır. Nail olmaq aydınlıq, Sənayenizdə və ya nişinizdə uyğun sözlərin siyahısını hazırlayın. Əgər maliyyə SaaS qurursunuzsa, "rəqəmlər", "elektron cədvəllər", "mühasibat uçotu" və ya "kitablar" daxil olan siyahınız ola bilər.
Düzgün sözləri yazmaq beyninizi uyğun ad tapmağa məcbur edəcək.
2. Təsviri: Adın brend kimliyi ilə əlaqə saxlamasını təmin edin.
Brend adı aydın olduğu kimi, təsviri də olmalıdır. Ad şirkətin sənayesini, münasibətini, yanaşmasını və məqsədlərini təsvir etməlidir. Bu o demək deyil ki, ticarət adınızın tərkibində məhsul və ya xidmət olmalıdır. Bunun əvəzinə dolayı və ya dolayısı ilə mahiyyəti, təcrübəni və brend üstünlükləri. Məsələn, Amazon, kütləvi artım və hərtərəfli xidməti ifadə edən bir ad seçdi.
3. Yadda qalan: Yadda saxlamaq asan olmalıdır. Brend adı
İnsan beyninin adları xatırlamaqda pis olduğu hamıya məlumdur. Niyə? Beyin adları qısamüddətli və ya işləyən yaddaşında saxlayır. Gündəlik həyatda işləyən yaddaşımızı iş masamızla müqayisə etmək olar. O, üzərində işlədiyimiz məlumatları bir müddət aktiv və aktual saxlayır, lakin çox sayda pəncərə açıqdırsa, sistem çökməyə başlayır. İşləyən yaddaşın mənfi tərəfi odur ki, biz hər şeyi bir anda qeyd edə bilmirik, ona görə də hər şeyi unuduruq.
Marka yaddaqalan olmaq üçün beynin sadəliyə meylinin qarşısını almalıdır. Sən bunu necə edirsən? Brend adını başqa hiss, münasibət və ya sensasiyaya bağlamaqla. Yaddaşın müxtəlif növləri var. Brend adınız iki növ yaddaşı - məsələn, fiziki sensasiya və emosional yaddaşı stimullaşdıra bilirsə, beynin onu xatırlama ehtimalı daha yüksəkdir.
Burada yaddaqalan bir şey yaratmaq üçün bəzi məsləhətlər var marka:
- Qısa saxlayın (aşağıda müzakirə olunacaq).
- Unikal olun (aşağıda müzakirə olunacaq).
- Tanış sözlərdən və ya səslərdən istifadə edin.
4. Qısaca: Yadda saxlamaq asan olmalıdır. Brend adı
Birindən psixologiyada ən çox istinad edilən məqalələr təsadüfi bir başlığı var: "Sehirli Nömrə Yeddi, Plus və ya Mənfi İki". Tədqiqatçılar deyirlər ki, beyin eyni anda çoxlu məlumatı idarə edə bilmir. Beynin məhdud imkanları faktiki olaraq hüdudsuz olsa da, informasiyanın ayrı-ayrı hissələrini eyni vaxtda saxlamaq, emal etmək və saxlamaqda hələ də çətinliklərlə üzləşir. Beyninizi çox məlumatla yükləməyin. Qısa brend adı yaddaqalanlığı, axıcılığı və cəlbediciliyi artırır.
Uber, IBM, Buffer, Apple - gözəllik qısalıqdır.
5. Sadəlik: Yazılarınızı sadə saxlayın.
Başlıq yaradarkən yaraşıqlı olmağa çalışmayın. marka, bu ümumi sözün səhv yazılışıdır. Bu, yalnız insanları çaşdıracaq və arılara xoşagəlməz yazım haqqında xoşagəlməz xatirələr verəcəkdir. Brend adı
Burada bir az əyilmə otağı var. Əgər orfoqrafik səhviniz o qədər ağırdırsa, əslində yeni söz yaradırsınızsa, o can olmaq eybi yoxdur. Məsələn, Hipmunk orfoqrafiyanı öldürən, lakin gözləntiləri və ya ənənəvi qrammatikanı pozan bir markadır. (Görün orada nə etdim?)
6. Dəbli: Köhnəlmiş məsləhətlərə əməl etməyin.
Dəbli insanların diqqətini cəlb edəcək bir marka moda vibe olmalıdır. Yenə də bu istiqamətdə çox uzağa getmək istəmirsiniz. Niyə də yox? Çünki bu gün dəbdə olan brend sabah tamamilə köhnələ bilər. Qarşıdakı beş il ərzində sizi saxlayacaq bir ada sahib olmaq istəyirsiniz. Brend yaratmaq üçün köhnəlmiş məsləhətlər mövcud domen adlarını müəyyən etməyi və buna əsaslanaraq brendinizi seçməkdən ibarətdir. Xüsusilə SEO və marka siqnallarının yüksəlişi ilə bu, artıq əvvəlki kimi vacib deyil. Siz hələ də domen adınızı strateji olaraq seçməlisiniz, lakin domen adının mövcudluğuna görə brendinizi zəiflətməyin.
7. Unikal: Bəli, unikal olmalıdır. Brend adı
Brendinizin unikal olmasının əsaslı nevroloji səbəbləri var. Nə qədər ki, çox da qeyri-adi deyil, unikal brend insanların beynində düşərgə corabının dırnağı kimi ilişib qala bilər. Bununla belə, unikal brend yaratmağın biznes səbəbləri daha da cəlbedicidir. Biznes bazara girəndə fikir uğrunda yarışır hədəf auditoriyası. Onların diqqətini çəkməsə, o, məhvə məhkumdur. Üstəlik, rəqəmsal məkan kimi marketinq marka siqnallarının sayını artırır, brendin mövcudluğu onun özünəməxsus kimliyindən asılıdır.
"Qığılcım" və ya "çəkic" kimi sadə bir söz seçsəniz, daha yüksək yer tutmayacaqsınız və ya axtarış motorları tərəfindən tapılmayacaqsınız. Sadə, qısa və yaddaqalan əsas qaydaları pozmayan tamamilə yeni söz və ya söz birləşmələri yaradaraq, özünüzü fərqləndirməlisiniz.
8. Müraciət: Brend adı hədəf auditoriyanıza uyğun olmalıdır.
Bir brendin "cəlbedici" olması lazım olduğunu söyləmək olduqca sadə məsləhətdir. Aydındır, elə deyilmi? Bunu niyə təqdim edirəm: brend adı sadəcə olaraq “cazibədar” olmamalıdır (bunu çəkmək çətindir), əksinə, brendin hədəf auditoriyası üçün xüsusi olaraq cəlbedici olmalıdır. Brend adı
Beləliklə, mükəmməl brendi tapmaq üçün ilk növbədə tam olaraq kimə çatmağa çalışdığınız barədə düşünməlisiniz. Onların dili nədir? Onların üslubu?Yaş? Onların gəliri? Təhsil? Onların çətinlik səviyyəsi? Onların marağı? Dini dünyagörüşü? Onların brend üstünlükləri?
VineMofo brendini götürün. Bu marka hədəflənir minilliklər, mütərəqqi və hipster əhali; onlar bu kimi markalarla deyil, baby boomer şərab bilicilərini hədəf almırlar. Mən məsləhət görürəm heç bir əsas standart lüğət sözlərini seçin. Uberi bağışlamaq olar, çünki bu, ümumi söz deyil. Apple-ı bağışlaya bilərsiniz, çünki onlar çox böyükdür.
Öz sözünüzü qurun üçün portmanto. Brendiniz məhsulun özüdür. Sən etməlisən satmaq Bu. Bu, biznesinizin dəyərini, məqsədini və mahiyyətini çatdırır. Auditoriyanız və brendiniz arasında nöqtələri uğurla birləşdirə bilsəniz, əsl cazibədarlığa nail olacaqsınız.
9. Möhkəmlik: Sizin adınızdan daha çox.
Brendiniz sizdən daha çox yaşasa yaxşı olardı. Brend nəsil üzərində inqilabi təsir yarada bilər. Bu marka bir insana ayrılmaz şəkildə bağlı olduqda, bunun baş vermə ehtimalı azdır. Uolt Disneyə bütün hörmətimlə, siz getdikdən çox sonra sizinlə yanaşı, sizdən kənarda yaşayacaq bir ad seçməyi təklif edirəm.
Nəticə. Brend adı
Bir ad seçərkən, ona sadiq qalın. Hər bir startapın həyatında şəxsiyyət böhranı ilə üzləşdiyi bir vaxt gəlir: məhsul, marketinq, məlumatlılıq, strategiya və ya biznesin hər hansı digər əsas aspekti. Brendinizi dəyişdirə, loqonu dəyişdirə və yanaşmanızı dəyişə bilərsiniz, lakin şirkətin adını dəyişməməyə çalışın. Bu, böyük bir narahatlıqdır. Bu səbəbdən yuxarıda göstərilən bütün tələblərə cavab verməklə yanaşı, bəyəndiyiniz brendi seçin. Ad sizə biznesə niyə başladığınızı xatırlatmalı və bu həyəcanı izləyicilərinizə çatdırmalıdır.
Şərh yaz