Davamlı Marketinq

Davamlı marketinq biznesin davamlı inkişafı və sosial məsuliyyət prinsiplərini özündə birləşdirən marketinq konsepsiyasıdır. Onun məqsədi müştərilər üçün dəyər yaratmaq, təbii ehtiyatları qorumaq və sosial rifahı təşviq etməkdir.

Davamlı marketinqin yüksəlişini marketinqin bir çox müştəridən aldığı tənqidlərə istinad etmək olar. Marketinq iddialarının əksəriyyəti aldadıcıdır və marketinqdən daha çox satışa çevrilir.
Bu reklamlar marketinqdə dayanıqlı deyildi və materializmi gücləndirdi. Tələb artımı süni idi və bu, cəlbedici marketinqdən daha çox təkan verən marketinq idi.
Müştərilər dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirərək daha yaxşı həyat keyfiyyətinə üstünlük verirlər. Böyük və ya kiçik hər bir şirkət üçün güclü etika arzuolunandır. Deməli, belə hallarda etik və davamlı marketinqə ehtiyac var.

Müştərilərin iş dünyasına müsbət təsir etmək istəyi iş dünyasının davamlılığına birbaşa təsir edir. Bu, bütün biznes sahibləri, rəhbər şəxslər və menecerlər üçün getdikcə daha vacib hala gələn əsas strategiyadır. Davamlı biznes məqsədləri hər bir işdə adi hala çevrilib.

Marketinqdə qablaşdırma. Məhsulun qablaşdırılması nə dərəcədə vacibdir?

Davamlılıq biznes strategiyası kimi

 

 

Demək olar ki, hər bir müəssisə xammaldan istifadə edir və onları son məhsula çevirir. Müştəriləri razı salmaqla yanaşı, müəssisələr xammal almaqda həddən artıq irəli gedib və bununla da resursları tükəndirirlər. Davamlı Marketinq
60, 70 və 80-ci illərin biznes strategiyaları səbəbindən ətraf mühitə böyük ziyan dəydi. Məhz 90-cı illərdə insanlar ətraf mühitə qarşı həssas olmağa başladılar. Biznes sentimentallığa qapıldı və beləliklə, davamlı biznes strategiyaları formalaşdı. Bu biznes strategiyaları və ya təşkilatın resursları saxlamaq, artırmaq və qorumaq üçün zamanla davam etmək qabiliyyəti.
Konsepsiya yeni görünsə də, onilliklər ərzində mövcuddur. Biznesdə davamlılığın bu konsepsiyası 1983-cü ildə Dünya Ətraf Mühit və İnkişaf Komissiyası tərəfindən hazırlanmışdır.

Biznes strategiyası kimi biznesin davamlılığına dair bu komissiya Brundtland Komissiyası kimi tanınan Norveçin o vaxtkı Baş naziri cənab Qro Brundtland tərəfindən tərtib edilmişdir. Təxminən dörd ildən sonra komissiya belə nəticəyə gəldi ki, həm müvafiq hökumətlər, həm də sənayelər ətraf mühitin davamlılığına dair öhdəlik götürməlidirlər. O vaxtdan bəri davamlılıq əsas biznes dəyərinə çevrildi. Harvard Business Review hesabatları göstərdi ki, etik cəhətdən davamlı biznes təcrübələrini tətbiq edən şirkətlər daha yaxşı risklərin idarə edilməsi prosedurlarına, innovasiyalar üçün daha geniş imkanlara və təkmilləşdirilmiş maliyyə göstəricilərinə malikdir.

Buraya artan mənfəət, daha çox xərclərə qənaət, təkmilləşdirilmiş biznes prosesləri və logistika səmərəliliyi daxildir, lakin bununla məhdudlaşmır. Bu, təkcə ətraf mühitə müsbət təsir göstərmədi, həm də yaxşılaşdı və artan müştəri loyallığı. Davamlı Marketinq

Bu müəssisələrin öz biznesində davamlılığı az olan və ya heç tətbiq etməyən müəssisələrdən daha sadiq müştəriləri var. Hökumət bu cür biznesləri davamlı inkişaf istiqamətində göstərdikləri səylərə görə də tanıyır.

Bir çox araşdırmalar da göstərdi ki, alıcılar daha çox pul xərcləməyə fikir vermirlər ekoloji olaraq təmiz məhsullar daha ucuz, lakin ekoloji cəhətdən zərərli məhsullardan daha çoxdur.

Əhəmiyyət. Davamlı Marketinq

Davamlı marketinq biznesin böyük mənzərəsidir. Əgər biznes qısamüddətli məqsədlərə və qısamüddətli gəlirliliyə yönəlibsə, davamlı marketinq həyata keçirilməməlidir.
Bununla belə, əgər biznes bazarda uzun müddət qalmağı planlaşdırırsa, davamlı marketinq irəliyə doğru yoldur. İstər kiçik, istərsə də böyük hər bir müəssisənin ətraf mühitə təsiri var. Bu biznesin ətraf mühitə təsiri cüzi olsa belə, bir çox müəssisələrin ətraf mühitə zərərli şəkildə fəaliyyət göstərdiyini nəzərə almaq lazımdır.

Bu kiçik zərərlər ətraf mühitə daha böyük, daha fəlakətli və uzunmüddətli ziyan vurur. Bu cür səhlənkarlığın nəticələri biznes, insanlar və planet üçün zərərlidir. Belə olan halda, biznes özünün və planetin gəlirliliyinə diqqət yetirməli, ətraf mühiti qorumalı, cəmiyyətə geri qaytarmalı və ya resursların müəyyən bir hissəsinin ətraf mühitə qaytarılmasını təmin etməlidir. Davamlı Marketinq

Davamlı marketinq ilə biznes sağ qalacaq, bütün çətinliklərin öhdəsindən gələcək və cəmiyyətə öz töhfəsini verəcək. Şirkətlər başa düşməlidirlər ki, onların müştəriləri və ətraf mühitlə münasibətləri təkcə götürmək deyil, həm də onlarla güzəştləri bölüşməkdir.

Müəssisə rəqabət səbəbindən gəlirliliyini itirmək niyyətində deyilsə, dayanıqlı marketinqə diqqət yetirməməlidir.

Prinsiplər. Davamlı Marketinq

 

1. İstehlakçı yönümlü marketinq:

Hər bir şirkət müştərilərinə üstünlük verməli və fəaliyyətini müştərilərinin ehtiyacları ətrafında qurmalıdır. Ehtiyac yaratmaq yerinə məhsul bazarda təklifinizdən asılı olaraq şirkətlər müştərilərin istədiklərini verərək ehtiyaclarını ödəmək üçün çalışmalıdırlar. Bu, daha çox marketinqin cəlb edilməsinə səbəb olacaq satışları artırmaq.
Şirkətlər müştərilərinin nə istədiklərini və perspektivlərinin nə olduğunu başa düşməlidirlər. Bu, birdəfəlik satış əlaqəsi deyil, müştərilərlə davamlı və uzunmüddətli əlaqələr yaradacaq. Bir iş müştərilərə diqqət yetirdikdə, müştərilər də biznesə diqqət yetirirlər.

2. Müştəri Dəyəri Marketinqi:

Müştəri dəyəri marketinqi şirkətdə və onun məhsullarında istehlakçı üçün dəyər yaradır. Sadəcə aşağı qiymətlər və təkliflər təklif etmək əvəzinə, şirkət öz təkliflərində dəyər yaratmalıdır.

Bir məhsulda dəyər olduqda, müştərilər daha çox pul ödəməyə etiraz etmirlər. Məsələn, 2007 və 2008-ci illərdə Apple, cib telefonları və planşetlərə diqqət yetirərək, istehlakçı elektronikasında qabaqcıl hesab olunurdu. Davamlı Marketinq

Apple öz məhsullarında dəyər yarada bildi və bu, alıcıların əksəriyyətini cəlb etdi. Apple 2020-ci ildə yeni iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro və iPhone 12 pro max-ın təqdimatı ilə uzun bir yol qət etdi.

Rəqabət var və müştərilər üçün daha çox seçim var. Məhz dəyər yaratmaqla Apple əldə edə və trilyon dollarlıq bir şirkətə çevrilə bildi.

3. İnnovativ marketinq

Şirkət davamlı olaraq mövcud məhsul və təkliflərini təkmilləşdirməli və ehtiyacları ödəmək üçün innovativ yollar tapmağa çalışmalıdır müştərilər. Davamlı təkmilləşdirmə qüsursuz və uğurlu davamlı marketinqin açarıdır.
Müştərilər yeni məhsullarda innovasiya tələb edirlər. Şirkət innovativ məhsullar yaratmalıdır ki, onlar cəlbedici, ekoloji cəhətdən təmiz və müştərilər üçün əlverişli olsun. Yenilik həmişə məhsulda olmamalıdır. Qablaşdırmanın, dadın, məhsulun növünün dəyişdirilməsi və ya ucuz alternativ təklif edilməsi də yenilik sayıla bilər.

Məsələn, Coca-Cola sərinləşdirici içkilər bazarında uzun müddətdir liderdir. Bütün bu onilliklər ərzində Coca-Cola orijinal dadını dəyişmədi, əksinə reklam strategiyalarını dəyişdirdi, bu da ona kömək etdi. satışları artırmaq. Hamı bilir ki, sərinləşdirici içkilər içmək zərərlidir və uzunmüddətli zərər verir. Davamlı Marketinq

Ona görə də Coca-Cola heç vaxt məhsullarını sərinləşdirici içki kimi reklam etmir, əksinə, müştərilərinə təcrübə kimi təqdim edir. Beləliklə, innovasiya məhsulda olmamalıdır, həm də məhsulu müştərilərə necə təqdim etdiyiniz ola bilər.

4. Marketinq Missiyası hissi

Necə həyat məşqçisi olmaq olar?
Şirkət öz missiyasını dar məhsul baxımından deyil, geniş sosial baxımdan müəyyən etməlidir. Bu həm də işçilərinizə daha yaxşı xidmət göstərməyə kömək edəcək.

Şirkətlərin marketinqdə missiya hissi olduqda strategiyaları, bu, müştərilərinə ciddilik verir. Bu, həm də şirkətin bazarın gəlirliliyində maraqlı olduğu və cəmiyyətə nəyisə geri qaytarmağa eyni dərəcədə bağlı olduğu mesajını verir.

Bu hiss daha çox qazanc əldə etməkdən daha vacibdir. Bu, təşkilatın uzunmüddətli davamlı inkişafı üçün işləyir.

5. Sosial marketinq

Davamlı marketinqin bu prinsipi ilk növbədə şirkətin, müştərinin və cəmiyyətin maraqlarına diqqət yetirir. Sosial marketinq sosial təbəqələr arasında şirkətin varlığını yaratdığı və təşkilatın pul qazanan deyil, həll təminatçısı kimi qurulmasına kömək etdiyi üçün əhəmiyyətli olmuşdur.

Biznesdə üçqat qazanc. Davamlı Marketinq

Bir çox onilliklər ərzində gəlirlilik istənilən biznes üçün yeganə xalis mənfəət idi. Hər bir biznesin məqsədi öz biznesi üçün maksimum gəlir əldə etmək idi. Strategiyaların, hərəkətlərin, məhsulların, təkliflərin və biznesin bütün vizyonu və missiyasının əksəriyyəti gəlirliliyə əsaslanırdı.

Bununla belə, Con Elkinqton hər bir biznes üçün üçlü nəticə əldə edən şəxs idi. Bu yanaşma biznesə davamlı rəqabət üstünlüyü yaratmağa kömək edəcək müxtəlif imkanları axtarmaqdan ibarətdir. Bu üstünlüklər təşkilatın üç mühüm sahəsinə aiddir:

Maliyyə, ekoloji və sosial. Bütün bu üç sahənin xalis təsiri davamlılığın nəticəsidir. Biznesin maliyyəsinə diqqət yetirmək ətraf mühit və sosial diqqət qədər vacibdir. Biznes artıq yalnız gəlirliliklə inkişaf edə bilməz. Bu, yalnız bütün bu üçünün birləşməsidir ki, biznesə uzunmüddətli perspektivdə kömək edəcək.

Digər tərəfdən, biznes yalnız ətraf mühitə diqqət yetirərsə, bazarda uzun müddət qala bilməz. Həm də gəlirliliyə diqqət yetirməlidir. Eynilə, biznesin yalnız sosial ehtiyaclara və sosial məsələlərə diqqət yetirməsi məqsədəuyğun deyil. Hər bir biznes müvəffəqiyyət üçün uzunmüddətli strategiyanı təmin etmək üçün bu elementlərin hər üçünə eyni dərəcədə diqqət yetirməlidir.

Davamlı marketinqin əsas aspektləri

 

1. Uzunmüddətli planlaşdırma

Son bir neçə ildə ekoloji problemlər kəskin şəkildə artmışdır. Qütb buzlaqlarının əriməsi, ağacların kəsilməsi, heyvanların sayının azalması – bütün bunlar ekoloji fəlakətə gətirib çıxarır.

Hər kəs, o cümlədən sahibkarlar belə problemləri ilk gündən, kiçik addımlarla prioritet kimi həll etməlidir. Vaxt qrafiki əhəmiyyətli dərəcədə qısa olsa da, hər bir müəssisə bu problemləri həll etmək qərarına gəlsə, əhəmiyyətli dərəcədə azalacaq. Buna görə də hər bir müəssisənin ekoloji problemlərin həlli üçün obyektiv və aydın vaxt çərçivəsi olmalıdır. Davamlı Marketinq

Məsələn, Lego-nun missiyası Lego kərpiclərini 2030-cu ilə qədər davamlı etməkdir. Bu elan 2018-ci il planında verilib və bu, onu 12 illik plana çevirəcək. Buna görə də, bir şirkətin davamlılıqla bağlı uzunmüddətli hədəflərə baxmalı olduğu bir həqiqətdir.

2. Ardıcıl planlaşdırma

Davamlı inkişafa sadə ideya kimi baxmaq olmaz. O, konkret, vaxta bağlı olmalı və əlçatan addımları ehtiva etməlidir. Təklifinizin əksər aspektləri ekoloji cəhətdən təmiz olmalıdır və ekoloji cəhətdən məsuliyyətli şəkildə həyata keçirilməlidir.

Məsələn, çörək istehsalı biznesiniz ola bilər. Buğda, nişasta, maya və s. kimi çörəyin hazırlanması üçün lazım olan xammallar ekoloji cəhətdən təmiz şəkildə alınır və bunun müvafiq qaydada aparılmasını təmin etmisiniz. Bir tərəfdə haqlı olsanız da, digər tərəfdən necə? Qablaşdırmanız necə alınır? Logistika ətraf mühitə necə təsir edir?

Bütün bu suallar adətən məhsulunuzu ekoloji cəhətdən davamlı olaraq tanıtmağa başladığınız zaman yaranır. Məhsul davamlı mənbələrdən hazırlansa və cəmiyyətə geri qaytarmağa çalışsa da, məhsulunuzun logistika və qablaşdırma kimi digər aspektləri davamlı şəkildə idarə olunmur.

Buna görə də davamlılıq üçün davamlı və diqqətlə planlaşdırmağınız vacibdir. Məsələn, McDonald's bu yaxınlarda plastik samanları kağız ilə əvəz etdi. Samandan istifadə üsulu və üsulu davamlı görünsə də, onu emal etmək asan deyil. Bunu McDonald's özü də təsdiqləyib. Buna görə də, planlaşdırmağınızın bütün aspektini nəzərə almaq və onu bütün məhsul üzrə uyğunlaşdırmaq məsləhətdir.

3. Planınızı məsuliyyətlə yerinə yetirin

Davamlı marketinqin əsas məqsədi şirkətin marketinq strategiyasının bir hissəsi olmaq və brendlə və öz növbəsində müştərilərlə güclü və davamlı əlaqə tapmaqdır.

Buraxılış :

Davamlı marketinq təkcə vacib deyil, həm də zəruri və irəliyə doğru getməyin yeganə yoludur. Müəssisələr diqqət mərkəzində olmalıdır ekoloji olaraq təmiz xammal mənbələri və mümkün olan hər şəkildə cəmiyyətə qaytarın.

Onlar üç əsas sahəyə diqqət yetirməlidirlər inkişaf üçün biznes Biznes. Davamlı marketinq qısamüddətli məqsəd deyil, ancaq uzunmüddətli strategiya, hər bir müəssisə öz gələcəyini təmin etmək üçün həyata keçirməlidir.

mətbəəsi"АЗБУКА«

 

ŞELFTALKER