История на брандирането

Историята на брандирането е развитието и еволюцията на концепциите и практиките, свързани със създаването и управлението на марки във времето. Брандирането е процесът на създаване на уникален имидж и характер на даден бранд, който му позволява да се открои на пазара, да бъде признат и свързан с определени ценности, качества или опит.

Живеем в златния век на брандирането. Има повече начини от всякога бизнесите да заемат ниша на пазара и да се свържат директно със своите клиенти и фенове. Но историята на брандирането всъщност датира от векове. Тази дисциплина и форма на изкуство се е развила през годините, за да се превърне в неразделна част от изграждането на всеки успешен бизнес.

Брандирането всъщност започва през 1500 г., но големи промени настъпват през 19-ти и 20-ти век. Чрез десетилетия на експериментиране и технологичен напредък марките се научиха да се справят с безпорядъка и да привличат вниманието на своите клиенти, превръщайки безразличните потребители в ентусиасти на марката. Проучване на това една завладяваща предистория е важна стъпка в развитието на вашата собствена марка.

В тази статия ще разгледаме историята на брандинга: как се е появила, как се е развила във времето и накъде ще се насочи в бъдеще.

1500: началото на брандирането. История на брандирането.

На старонорвежки, скандинавски език, думата "brendr" означава "да изгоря". Марката първоначално представлява горящо парче дърво, а по-късно описва факла. До 1500 г. стана обичайно да се маркира добитък, за да се демонстрира собственост.

От самото начало брандирането е свързано с правенето на впечатление, както буквално, така и преносно. Всеки знак беше уникален за самото ранчо. Те бяха прости, отличителни и незабавно разпознаваеми - изпитани и истински опори на всяка велика марка. Мислете за тези икони като за първите продуктови лога.

1750-1870: Индустриална революция. История на брандирането.

Европа и САЩ се трансформират през 18-ти и 19-ти век с нови производствени процеси. Това време в историята доведе до появата на масово производство на стоки в резултат на повишена ефективност и технологии на работното място. Повече продукти означават повече избор за потребителите. Тъй като сега компаниите имаха повече конкуренти от преди, внезапно се появи необходимостта да се откроят и да поемат отговорността.

Въведете търговската си марка. Търговската марка се състои от думи, фрази, символи, дизайни, форми и цветове, които са официално регистрирани или установени в като представители на фирма или продукт.

Регистрираните търговски марки стават известни през 1870-те години и Конгресът на САЩ приема първия си Закон за търговските марки през 1881 г. Това беше първият случай на брандиране като интелектуална собственост, което позволява на компаниите официално да твърдят, че продуктите им са техни и да се борят с имитатори и конкуренти. ,

1870-1920: ерата на изобретенията. История на брандирането.

В началото на 20-ти век технологиите започнаха да трансформират ежедневието, давайки ни бегла представа какво може да крие бъдещето ни. Историческият, вдъхновяващ полет на братя Райт през 1903 г. е пример за креативността, иновациите и въображението, които определят една епоха.

Векът започва с раждането на няколко емблематични компании, които в крайна сметка ще станат водещи марки по света. Coca-Cola (въведена през 1886 г.), Colgate (1873 г.), Ford Motor Company (1903 г.), Chanel (1909 г.) и LEGO (1932 г.) са пионери, създатели на тенденции и създатели на марки.

Когато се появиха за първи път, тези марки бяха пред времето си. Ford Motor Company предлагаше американски бензинови коли преди всички, а Chanel предлагаше костюми за жени във време, когато те се смятаха само за мъжко облекло. Тези марки са иновативни и първи по рода си, което ги прави моментални лидери в индустрията.

През епохата марките оставиха своя отпечатък във вестниците и списанията. Печатът предостави пространство, където марките могат да използват думи, лога и илюстрации, за да се откроят. Рекламите често бяха много информативни и точно описваха как работят продуктите и какво могат да направят.

1920-1950: марки в ефир. История на брандирането.

Сега, когато производството стана по-ефективно и компаниите намираха стойност в официалното притежаване на своите продукти, следващата логична стъпка беше да се говори за тях в среда, в която потенциалните купувачи биха слушали.

В началото на 20-ти век повечето радиостанции се управляват от производители на радиооборудване и търговци на дребно, които основно използват своите радиостанции за рекламиране на своя бизнес. До 1920-те години на миналия век радиото става много по-популярно и собствениците на станции започват да виждат рекламата като начин да направят бизнеса си по-устойчив. Марката се ражда чрез радио канали, крилати фрази и целенасочени послания.

Първата платена реклама, излъчена по WEAF в Ню Йорк през 1922 г., насърчаваща ново жилищно строителство в района. До 1930 г. почти 90% от радиостанциите в Съединените щати излъчват реклами. През това време продуцентите ще спонсорират не само реклама, но цели програми. То повдигна идентичност на марката на съвсем ново ниво. Стана чуваем, запомнящ се и разпознаваем.

След радиото дойде телевизията. На 1 юли 1941 г. Bulova Watch излъчи първата си реклама преди бейзболен мач в Ню Йорк. Беше само 10 секунди и само няколко хиляди души го видяха. Точно като радиото, тъй като телевизията бързо набира популярност, компаниите започват да възприемат новата медия, като спонсорират предавания и създават реклами. С телевизията марките вече могат да внесат визуални изображения, думи, звук и музика в домовете на хората, като ги доближат до потребителите от всякога. История на брандирането.

1950-1960: Раждането на модерния брандинг

Епохата след Втората световна война беше друго трансформиращо време както в производството на продукти, така и в потребителската култура. В Съединените щати автомобилната култура, разрастването на средната класа, субурбанизацията и разпространението на телевизията създадоха още по-големи възможности за компаниите да се конкурират с нови аудитории. Помислете за силни, силни, силно видими форми на разпознаване на марката: билбордове, знаци на метрото, шумна архитектура, опаковане на продукта и все повече реклама реклами, които бяха подобрени със създаването на цветна телевизия през 1953 г.

През това време компаниите развиха дисциплина управление на марката (които до голяма степен развиха маркетинга, какъвто го познаваме днес), след като в техните отрасли започнаха да се появяват все повече и повече конкуренти. Скоро безброй продукти изглеждаха и функционираха по същия начин. Мениджърът на марката имаше за задача да създаде уникална идентичност на продукта, за да го разграничи от конкурентите.

Това, което наистина характеризира тази промяна в техниките за брандиране, беше преминаването към по-емоционална реклама. Тъй като конкурентите предлагаха по същество един и същ продукт, търговците трябваше да се разграничат по други начини.

Проучвайки целевите потребители, специалистите по маркетинг придобиха по-задълбочено разбиране за своята аудитория, което им позволи да се докоснат до техните нужди и желания. С правилните изображения и послания търговците са създали емоционална връзка между своите продукти и потребителите. Ако потребителите "почувстваха", че имат по-добър продукт, те биха го купили. Брандирането се превърна от информационно в интимно.

1960-1990-те: Брандирането се издига. История на брандирането.

Тъй като марките се развиваха през десетилетията, те трябваше да се освежат малко или дори да приемат нова идентичност, за да останат актуални, да се погрижат за променящите се вкусове и да се разграничат в една непрекъснато разрастваща се област.

Walmart

Помислете как грее логото на Walmart през годините. Стана по-достъпно и свежо. Освен логото през последните години магазинът модернизира и униформите на служителите си. Промяната е добре дошла и в случая с Walmart ребрандирането беше естествена и много необходима стъпка в еволюцията Корпоративна идентичност.

Актуализирането на слоганите на кампанията също може да изиграе роля за предефинирането на марката и извеждането й на следващото ниво. Бързият темп на модерното брандиране дава на марките натиск постоянно да изпреварват своите конкуренти. Понякога всичко, от което се нуждаете, е страхотен слоган, дори ако марката вече е добре известна. Помислете за "Because You're Worth It" на L'Oreal (написана през 1973 г.). Или McDonald's "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984). Или Folgers „Най-добрата част от събуждането е Folgers в чашата ви!“ (1984). Всеки от тези лозунги вече е пренесен известна марка до ново, по-разпознаваемо място от вашето пътуване.

Тази ера на еволюция на марката също започна да трансформира индустрията за търговия на дребно. До 1990-те години магазините започнаха да осъзнават, че са нещо повече от рафтове за безброй продукти. Вместо това те всъщност биха могли да подготвят своите предложения и да изискват по-добра марка от компаниите. История на брандирането.

Чудесен пример за това е Target. Повече от 20 години Target си партнира с дизайнери, художници, знаменитости и влиятелни личности, за да зарежда своите рафтове и стелажи за дрехи с уникални продукти, които купувачите не могат да получат никъде другаде. Повече висококачествени продукти с по-добра марка създадоха по-завладяващо изживяване при търговията на дребно и като изискваха по-добро брандиране, търговците на дребно укрепиха репутацията на марката си, тласкайки компаниите да създават и иновират.

2000-те до днес: отвъд основното брандиране. История на брандирането.

Видяхме докъде стигнахме. И така, къде сме сега и накъде отиваме след това?

Поглеждайки към бъдещето, важно е да се отбележи, че сега имаме много повече опции за марка от преди и някой винаги е преследван от конкурент. Може да бъде по-трудно да се изолира, така че е важно да се измислят начини за преодоляване на шума.

От зората на дигиталната ера в края на 1990-те и началото на 2000-те години методите за брандиране, маркетинг и реклама се различават по много начини от историческите методи. Телевизионната реклама е по-добра от печатната, но рекламата в социалните мрежи ги надминават всеки. Рекламодателите имат повече власт (като възможността да насочват демографски данни във Facebook реклами) и стават все по-ориентирани на данни и стратегически. Плюс това, благодарение на приложенията, баналните URL адреси и безкрайното количество персонализирани хаштагове, Няма недостиг на начини брандовете значително да повишат осведомеността марка.

Газирана напитка кока-кола

Само вижте как Coca-Cola закова кампанията #ShareACoke. Благодарение на проста промяна в опаковка на продукта, те се свързват с клиентите на лично ниво, като същевременно ги насърчават да създават съдържание – и под това имаме предвид използването на хаштага над 500 000 пъти. Това помогна на марката да остане свързана и бъдещето на брандирането ще продължи да вижда постоянната свързаност като движещо влияние.

Въпреки че със сигурност разполагаме с технологията, която да помогне за разграничаването на марката, компаниите също са изправени пред значителна конкуренция, която не е съществувала преди години. Днес репутацията на марката е не само от уста на уста, но и от отзиви. Отзивите на клиенти в Amazon, Yelp, Google и Facebook сега имат огромно влияние върху възприемането на марката. Купувачите вземат решения въз основа на продуктовите оценки и сега повече от всякога репутацията е всичко.

Един от начините, по които марките се справят с бъркотията, като същевременно се докосват до емоционалния живот на потребителите, който „прави добро“, е чрез брандиране, базирано на мисия. Мисията на Starbucks е: „Да вдъхновяваме и подхранваме човешкия дух – един човек, една чаша и един квартал наведнъж.“ Това е амбициозна цел за това, което в крайна сметка е верига за бързо хранене, но те се справят добре. Със завладяващо мобилно приложение, популярна програма за лоялност, подбрано търговско изживяване, марка цветове и безпогрешно лого, Starbucks изгради лоялна клиентска база, която следва нейната отчетлива мисия. История на брандирането.

По същия начин Warby Parker се превърна в разрушителна марка със своето уникално, значимо обещание за марката: за всеки чифт закупени очила, чифт се дава на някой в ​​нужда. Само след 10 години работа марката беше оценена на 1,7 милиарда долара. Благодарение на социалната отговорност и добрата марка, тази марка очила внезапно се чувства по-готина от Ray-Ban.

Марките също се възползват от личните опит в техните физически магазини за търговия на дребно. Представете си колко значими марки дамски активни и спортни облекла има сега (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas от Stella McCartney). Тези марки трябва да станат креативни и много от тях се открояват чрез участие и участие на общността. Например Lululemon укрепва марката си, като предлага безплатни уроци по йога както в своите магазини, така и онлайн.

Оставете своя отпечатък в историята на марката

Въпреки че иновациите и технологиите винаги ще оформят бъдещето на брандирането, много от тези ранни принципи на брандиране винаги ще останат същите. Нека да разгледаме прости, дългогодишни концепции като използване на технологии, емоционална ангажираност и развитие на клиентите. Независимо от вашата индустрия, независимо от вашия продукт, тези изпитани във времето методи ще работят добре за всяка марка.

 АЗБУКА