Маркетингът на видео съдържание е стратегия и практика за популяризиране на продукт, услуга или марка с помощта на видеоклипове и кадри. Той обхваща създаването, оптимизирането, популяризирането и анализирането на видеоклипове за привличане на вниманието на аудиторията, повишаване на осведомеността за марката, увеличаване на продажбите и ангажиране с потенциални и съществуващи клиенти. Докато видео маркетингът продължава да завладява света, все повече компании го приемат като ключова стратегия за обучение на потребителите, генериране на потенциални клиенти и подобряване на възвръщаемостта на инвестициите.
Видео маркетингът може да бъде мощен начин за привличане на нови клиенти и предоставят добавена стойност както нови, така и редовни клиенти. Видеото е не само образователно и забавно, но също така може да помогне на бизнеса ви да се свърже на по-дълбоко ниво целева аудитория. Видеоклиповете са лесни за смилане, могат да помогнат на хората да разберат по-добре вашия бизнес и да вдъхнат живот и живот на вашето съдържание и съобщения.
Ето някои впечатляващи статистики за видео маркетинг:
- 86% фирмите използват видео за маркетинг. 93% вярват, че това е неразделна част от тяхната стратегия.
- 86% Специалистите по видео маркетинг казват, че видеото е увеличило трафика на уебсайта.
- 78% казват, че помага директно увеличаване на продажбитеИ 84% те казват, че това е помогнало за привличането на потенциални клиенти.
- 87% Специалистите по видео маркетинг казват, че видеото им дава положителна възвръщаемост на инвестициите.
- 94% вярват, че видеото помага на потребителите да разберат по-добре техния продукт или услуга.
Независимо дали искате да разкажете въздействаща история, да накарате хората да се смеят или да покажете на зрителите, че разбирате с какво се борят и имате инструменти, за да им помогнете, можете – с видео. Маркетинг на видео съдържание.
Бързи заключения
- Видеото може да бъде забавно и образователно, като ви помага да се свържете с аудиторията си на по-дълбоко ниво от другите видове маркетинг на съдържание.
- За да изградите успешна стратегия за видео маркетинг, трябва да си поставите постижими цели, да изберете подходящите канали и типове видеоклипове за вашата целева аудитория и да оптимизирате вашите видеоклипове за търсене и социални мрежи.
- Взаимодействието с аудиторията ви онлайн, използването на хумор и предоставянето на убедителна причина на потребителите да ви следват ще ви помогне да увеличите своите онлайн последователи. социални мрежи.
Как да разработите успешна маркетингова стратегия за видеосъдържание, за да увеличите аудиторията си. Маркетинг на видео съдържание.
Ето общ преглед на разработването на стратегия за видео маркетинг, която ще ви помогне ефективно да увеличите аудиторията си в избраните от вас канали социални мрежи.
1. Поставете си цели. Маркетинг на видео съдържание.
Помислете за вашата маркетингова фуния, когато задавате конкретни, измерими, постижими, подходящи и навременни (SMART) цели за вашата видео маркетингова стратегия. Например, ако целта ви е да „увеличите последователите си във Facebook до 10 000 до края на годината“, вашата видео стратегия вероятно ще попадне в етапа на информираност.
След като намерите нови потенциални клиенти и ги заинтересувате от вашия бизнес, ще имате нужда и от видео съдържание, което влиза в етапа на разглеждане и т.н.
2. Изберете своите платформи
Ако тепърва започвате с видео, започнете да създавате съдържание за канали в социалните медии, където вече имате солидна аудитория. Ще трябва да форматирате видеото по различен начин в зависимост от канала. Не забравяйте, че всеки от тях служи за различна цел. Изберете платформата(ите), която най-добре отговаря на вашите бизнес цели, индустрия, пазар и потенциал на аудиторията.
3. Решете какви видове видеоклипове да създавате Маркетинг на видео съдържание.
Най-често създаваните видеоклипове са видеоклипове в социалните медии, реклами, видеоклипове за презентации, промоционални видеоклипове и видеоклипове за обяснение. Ето някои други популярни опции:
- Блогове
- Интервю
- Рецензии и казуси
- Видеоклипове разказващи вашата история на марката
- Фирмена култура или видеоклипове зад кулисите
- видеоклипове за обучение
- уебинари
- Отзиви за продукти
- Анимационни видеоклипове
- Видео на живо
- демонстрация
- Видео с виртуална реалност
- Персонализирани съобщения
4. Създайте вашето видео съдържание
Уверете се, че имате необходимите ресурси за създаване на качествени видеоклипове за вашия бизнес. Използваме приложението за редактиране на видео Videoleap, защото е много просто и мощно и можем да го използваме, за да използваме по-дълго видео съдържание за публикации в социални медии.
Ето два примера за Videoleap в действие, които показват колко гъвкав и мощен е той:
В този пример потребителят е заснел кадри на живо с интервал от време на хора, които се разхождат из Маями. Но чрез добавяне на музика и някои артистични преходи, за да съединим видеоклипа, получихме наистина хипнотизираща видео публикация.
В този втори пример потребителят се забавлява с по-усъвършенстваните инструменти за ефекти на Videoleap, комбинирайки два клипа по атрактивен, разказващ истории начин. Маркетинг на видео съдържание.
Но без значение какво приложение използвате, преди да се потопите и да започнете да снимате, вероятно е добра идея да създадете план за производство на съдържание, който очертава как вашите видеоклипове ще бъдат заснети и произведени.
Ако нямате вътрешен видеооператор, помислете за аутсорсинг на фрийлансър или агенция за маркетинг на съдържание като нашата, която да се справи с процеса на производство и постпродукция вместо вас.
5. Оптимизирайте видеоклиповете си за търсене.
След като създадете правилното видео съдържание за правилните канали, е време да го споделите с вашата аудитория. Оптимизирайте всеки видеоклип, който създавате за търсачките, за да привлечете повече трафик и органично да увеличите аудиторията си. Ето няколко съвета:
- Използвайте насочени ключови думи, ако е необходимо.
- Вмъкване на преписи.
- Създавайте атрактивни миниатюрни изображения.
- Създавайте внимателно заглавия и описания на видеоклипове.
- Избягвайте да вграждате едно и също видео на няколко места.
6. Популяризирайте нови видеоклипове в социалните мрежи. Маркетинг на видео съдържание.
След като публикувате и оптимизирате вашето видео съдържание, популяризирайте го, за да увеличите видимостта. Например, можете да рекламирате един видеоклип няколко пъти, като използвате различни клипове. Можете също така да популяризирате едно и също видео на една и съща платформа няколко пъти през годината, за да накарате нови абонати да го видят и да се заинтересуват.
7. Анализирайте резултатите си
Ако постигате страхотни резултати с видео маркетинг, това вероятно означава, че комуникирате добре с целевата си аудитория. За да разберете въздействието на вашето видео съдържание, опитайте да проследите следните показатели:
- Прегледи: Броят гледания на вашия видеоклип (наричан още обхват).
- кликвания: колко често зрителите кликват върху вашия призиви за действие, за да продължим да взаимодействаме с вас (например връзка, която води към вашия уебсайт).
- CTA : броят кликвания върху CTA, разделен на общия брой показвания.
- Споделено: колко пъти видеоклипът е бил споделен в социалните медии (което ви прави по-достъпни за по-широка аудитория). Маркетинг на видео съдържание.
- Скорост на възпроизвеждане: процентът на хората, които са гледали видеоклип, разделен на броя импресии, които е получил.
- Показване на процент: Броят хора, които са гледали целия ви видеоклип, от броя хора, които са го гледали.
Колкото по-високи са тези числа, толкова по-ангажирана е вашата аудитория. Те могат да бъдат преки мерки за успех. Ако не виждате желаните резултати, може да се наложи да коригирате стратегията си. Помислете дали да опитате различен канал в социалните медии или да промените съдържанието си, за да отговаря на общите ви цели.
Най-добрите социални медийни канали за видео маркетинг
Не е изненада, че различните видове видеоклипове се представят по-добре в различни социални мрежи. Това е така, защото всеки канал има различна клиентска база и служи за уникална цел. Ето шестте най-добри канала за популяризиране на вашето видео съдържание днес и как да ги използвате, за да увеличите своята онлайн аудитория.
1. Фейсбук. Маркетинг на видео съдържание.
Най-популярните потребители на Facebook са на възраст между 25 и 34 години, а 56% са мъже. Въпреки цялата конкуренция и противоречия, случващи се на канала днес, той остава най-широко използваната социална медийна платформа с 2,7 милиарда активни потребители месечно. Хората използват Facebook за забавление, забавление, вдъхновение и споделяне на съдържание с други.
Ако планирате да публикувате видеоклипове във Facebook (което силно препоръчваме), планирайте да ги създадете, така че зрителите да могат да гледат със или без звук. Това означава, че вашите видеоклипове (за повечето канали в този списък) трябва да имат надписи или полезен текст, обясняващ какво се случва по време на възпроизвеждане. Facebook, по-специално, има безшумна функция за автоматично възпроизвеждане. Така че, когато хората превъртат през емисията си, видеоклиповете започват да се възпроизвеждат автоматично.
По-дългите видеоклипове се представят по-добре във Facebook. Уверете се, че качвате вашите видеоклипове директно в платформата за максимално излагане. И се уверете, че вашето съдържание е много подходящо за вашата аудитория. Видеоклиповете за разпознаване на марката обикновено работят добре и във Facebook, особено ако са забавни и безгрижни.
2. Instagram
Instagram продължава да расте стабилно, с 1 милиард активни потребители месечно. Най-голямата му възрастова група е същата като тази на Facebook, но 57% са жени. Instagram може да бъде чудесно място за рекламиране и предлагане на пазара на по-високоплатежаща аудитория.
Подобно на Facebook, Instagram автоматично възпроизвежда видеоклипове без звук. Опитайте се да привлечете незабавно вниманието на потребителите с вашия маркетинг на видео съдържание. Направете вашите видеоклипове визуално привлекателни и интересни. Добавете движение веднага, за да привлечете вниманието на публиката. След това добавете текст, така че потребителите да могат да видят дали звукът им е включен или не. Опитайте също да използвате Stories, IGTV, Reels и Lives, за да увеличите ангажираността и да привлечете повече последователи.
3. Twitter. Маркетинг на видео съдържание.
Сто осемдесет и седем милиона души използват Twitter всеки ден. Най-голямата демографска група са мъжете на възраст между 30 и 49 години. Много от тях са високо образовани (и имат високи доходи). Той продължава да бъде най-добрата платформа за обсъждане на актуални събития, последни новини и дискусии. Twitter също е чудесно място за потребителите да гледат социално и образователно видео съдържание.
Бизнесът трябва да използва видео в Twitter, за да популяризира нови ресурси, да разказва истории, да се ангажира с целеви аудитории и да увеличи трафика на уебсайта. Видеоклиповете трябва да бъдат кратки „тийзъри“, които могат лесно и бързо да се гледат. Можете също така да обмислите създаването на персонализирани видеоклипове, за да се ангажирате творчески с вашите последователи един на един. Вашата основна цел тук трябва да бъде хуманизирането на вашата марка. Маркетинг на видео съдържание.
4. YouTube
Повече от 500 часа съдържание се качват в YouTube всяка минута. Повече от 2 милиарда потребители са регистрирани в канала всеки месец. Най-голямата възрастова група потребители е от 15 до 25 години. Освен това 72% от всички интернет потребители използват канала, а 62% влизат ежедневно. Всеки ден хората гледат повече от милиард часа видео. Тези огромни числа създават огромни маркетингови възможности.
В YouTube можете да създадете библиотека с видео съдържание за своите абонати. Чрез създаването и публикуването на качествено, креативно и образователно съдържание на канал, който вашата аудитория търси, можете да създадете успешна платформа със специална база от абонати. Маркетинг на видео съдържание.
YouTube също е чудесен канал за насърчаване популярността на марката. Ако целта ви е да върнете трафика обратно към уебсайта си, помислете за стратегия за създаване, качване и оптимизиране на видеоклипове. Можете също така да вграждате видеоклипове от YouTube на уебсайта си.
5. LinkedIn
LinkedIn е почти разделен 50/50 между мъже и жени потребители. Най-голямата възрастова група е по-възрастна от много други платформи - от 46 до 55. Милениалите също съставляват голяма група потребители на LinkedIn, така че не ги пренебрегвайте в маркетинга си. Публиката е предимно B2B, високо образована и високо платена. Това може да бъде чудесна мрежа за генериране на потенциални клиенти и увеличаване международна публика. Маркетинг на видео съдържание.
Днес фирмите могат директно да качват видеоклипове и да споделят творческо съдържание със своите общности в LinkedIn. Ето някои идеи за успешно видео съдържание, което да споделите на тази платформа:
- Демонстрирайте нова технология.
- Дял учебни помагала за това как да използвате нов продукт или услуга.
- Споделете бързи съвети, съвети или изследвания, които сте открили наскоро.
- Научете аудиторията си как да разреши общ проблем.
- Споделяйте видеоклипове от събития или конференции, които посещавате.
- Споделете мисловно лидерство.
- Споделете новини от компанията или индустрията или преценете скорошно съобщение.
6. TikTok. Маркетинг на видео съдържание.
Най-голямата група потребители на TikTok са 59% жени на възраст между 18 и 24 години. Поколението Z прекарва много време на тази платформа всеки ден – повече от 45 минути (21,5 часа на месец през 2020 г.). Въпреки че сегашната му демографска група се състои предимно от тийнейджъри и млади хора, възрастните започват да я използват повече (което може да предостави повече възможности за бизнес в бъдеще).
TikTok може да бъде добро място за увеличаване на влиянието ви. Ако имате по-млада клиентска база, помислете дали да добавите този канал към списъка си. Можете да споделяте бизнес съвети, вдъхновяващи видеоклипове и подходящо съдържание. Опитайте се да споделите комбинация от актуално и вечнозелено съдържание за максимални резултати.
Още съвети за увеличаване на вашата аудитория в социалните медии с маркетинг на видео съдържание
За да извлечете максимума от усилията си за маркетинг на видео съдържание в социалните медии, трябва да проявите малко креативност. Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да започнете да мислите извън кутията, за да разширите аудиторията си и увеличаване на потенциални клиенти и продажби за вашия бизнес.
- Активно взаимодействайте с аудиторията си: Активно слушайте и отговаряйте на вашата онлайн аудитория. Обърнете специално внимание на коментарите, споделянията, съобщенията и други взаимодействия, за да можете да отговорите бързо и обмислено. Колкото повече карате вашата онлайн общност да се чувства видяна и чута, толкова по-вероятно е да изградите лоялна и ентусиазирана фен база. Използвайте също хаштагове и насърчете хората да споделят и маркират вашия бизнес онлайн, за да разширите допълнително обхвата си.
- Използвайте хумор, когато е необходимо: Внасянето на човешка страна във вашата марка е чудесен начин да се свържете на по-дълбоко ниво с вашите последователи. Уверете се, че отговаря на тона, личността и аудиторията на вашата марка. Маркетинг на видео съдържание.
- Не плащайте за абонати: купуването на вентилатори може да изглежда като пряк път за по-широка гама абонати , но това е лоша практика, която може да доведе до сериозни проблеми за вашия бизнес. Може да се окажете с роботизирани, неавтентични и незаинтересовани последователи, които вероятно няма да инвестират във вашия бизнес дълго време.
- Дайте на хората убедителна причина да ви следват: и продължете да им давате причини да следват и да се ангажират с вашата марка, докато аудиторията ви расте и узрява. Приспособете съдържанието си към уникалната аудитория на всеки канал в социалните медии, вместо да използвате общо съдържание навсякъде. Стратегията и стойността във всяка публикация ще ви помогнат да достигнете до повече внимание от правилната аудитория онлайн.
Оставете коментар