Грешки в брандирането

Грешките при брандиране са неправилни или неуспешни решения, взети в процеса на създаване, управление или популяризиране на марка. Тези грешки могат да се отнасят до различни аспекти на брандирането, включително визуална идентичност, комуникации, стратегия и цялостно възприемане на марката. Грешките в брандирането могат да окажат отрицателно въздействие върху възприятието на марката от страна на потребителите и също да повлияят на нейния успех на пазара. Професионалното управление и вниманието към детайлите в процеса на брандиране помагат да се избегнат сериозни грешки и да се създаде силен и положителен имидж на марката.

Не сте сигурни дали сте един от тях? Предстои да разберете. Тук сме събрали най-често срещаните проблеми, свързани с идентификация на марката, плюс нашите най-добри съвети, които да ви помогнат да подобрите идентичността си, да разграничите марката си и да се свържете с правилните хора.

Грешка 1: Не знаете до кого се опитвате да достигнете. Грешки в брандирането

Създаване на силна визуална идентичност - това не е това, което искате; така искаш да те възприемат. Колкото по-добре комуникирате кои сте, толкова по-автентично можете да се свържете с хората.

Но ако идентичността на вашата марка не съвпада с истинската ви идентичност и не резонира с правилните хора, тя няма да бъде успешна (без значение колко красиво е вашето лого).

За да общувате честно, трябва да знаете кой сте всъщност (и следователно как искате да бъдете възприемани). Започнете, като използвате нашата книга за игра „Марка на сърцето“, за да формулирате целта, визията, мисията и ценностите на вашата марка. Това ще ви помогне да приведете марката си в съответствие с основните си принципи.

Обяснени общи стратегии на Портър

Трябва също така да създадете маркетинг персони, за да разберете кой е вашият целеви клиент, какво мислят и какво ги привлича. След като сърцевината и личността на вашата марка са ясно дефинирани, можете да настроите фино идентичността на марката си, за да предадете правилното послание на точните хора.

Грешка 2: безсмислено лого. Грешки в брандирането

Създаването на лога е много забавно, но може да бъде и огромно главоболие. Разбира се, можете да създадете нещо красиво и да го наречете ден. Но едно наистина силно лого поддържа и укрепва основната идентичност, мисия и бизнес на вашата марка. Ако не можете да свържете логото си с марката си, време е за актуализация.

Разбира се, лого дизайн изисква много дълбоко мислене и сериозна мозъчна атака. (За информация, ние сме свикнали да разработваме най-малко 50 варианта на марка - само за да започнем.)

Ако се затруднявате да измислите лого, което да се свързва с вашата марка, опитайте нашия прост процес, за да намерите лого, което харесвате, и да разберете кои грешки в дизайна на лого трябва да се избегне . Грешки в брандирането

Пример: Създадохме нова визуална идентичност на марката за Разширения специален проект за елиминиране на пренебрегвани тропически болести (ESPEN), организация на СЗО с мисия да изкорени пет специфични тропически болести. За да вдъхнем живот на тяхната мисия, създадохме символично лого на африканския континент, състоящо се от пет ивици: по една за всяка болест, с която се борят.

Грешка 3: Ограничена визуална идентификация на марката

Вашата визуална идентичност е проектирана да ви помага да комуникирате ефективно в много случаи на употреба. Следователно трябва да дадете на вашите дизайнери инструментите, от които се нуждаят, за да създават съдържание на марката, независимо от носителя. Ако не предоставите тези насоки (и ги оставите на устройствата си), непременно ще получите непоследователно съдържание.

Може да не се нуждаете от дебела като енциклопедия брандирана библия за вашия слаб стартъп, но е важно да дадете на ръководството на екипа си основите, включително:

логотип
цвят
Шрифтове и книгопечатане
йерархия
фотография
илюстрация
иконопис
Визуализация на данни
Интерактивни елементи
Видео и движение
уеб дизайн

За повече съвети относно проектирането на тези елементи следвайте нашето ръководство за проектиране на запомнящо се идентичност на марката (въз основа на науката) и използвайте нашия удобен контролен списък за визуална идентичност. Грешки в брандирането

Психография

Грешка 4: тромав уеб дизайн. Грешки в брандирането

Добрата идентичност на марката е не само силна; разполага с интуитивен дизайн. Объркващи икони, неотзивчиви уебсайтове и изображения с ниска разделителна способност са неща, които могат да разсейват хората (и да навредят на възприятието на вашата марка).

Независимо дали проектирате вашето лого или уебсайт, помислете за различни случаи на употреба и потребителски опит. Вашето лого ще се показва ли добре като малък профил в социална мрежа? Това е нов интерактив инфографика за мобилни устройства? Това са ключовите въпроси, които трябва да зададете.

Грешка 5: Несъвместими елементи. Грешки в брандирането

Само защото сте проектирали лого, комбинирали сте някои цветове и сте избрали шрифт, не означава, че визуалната ви идентичност на марката е сплотена. Ако искате да създадете унифицирано изживяване, трябва да проектирате всеки елемент така, че да допълва другия.

Започнете с вашето лого, след което изяснете всеки елемент оттам. Вашият шрифтът трябва да върви добре с вашето лого (напр. форма на характер и личност). По същия начин вашите цветове трябва да се съчетават добре с вашия шрифт (да не е твърде светъл за четене, например).

Грешка 6: Без разнообразие в изображенията

Не, не говорим за стилове на изображение. Говорим за хората и/или героите, които изобразявате, независимо дали във фотографии или илюстрации. Лесно е да влезете в коловоз, създавайки едни и същи неща отново и отново просто по навик. Но представителството е важно. Помислете какво казват изображенията, които използвате, за вашата марка, вашите ценности и т.н. Грешки при брандирането

Имайте предвид разнообразието (възраст, раса, пол и т.н.) в избраните от вас изображения. Включете конкретна посока в ръководство за марката и дайте на вашия екип лесен достъп до библиотека от изображения, които отразяват вашата марка. Възползвайте се от тези 101+ инструменти за създаване на корпоративна идентичност (включително безплатни фондови сайтове), за да ги намерите.

Грешка 7: лоши шрифтове. Грешки в брандирането

Типографията може да направи или разбие вашата марка. Ако нещата са твърде объркани, объркващи или непосилни, вие само си правите лоша услуга. Това често е проблем с онлайн съдържанието и е един от най-лесните начини да отблъснете хората.

За да сте сигурни, че вашата типография е винаги четлива, опитайте този интелигентен тест, препоръчан от художничката на писма Джесика Хиш:

За повече съвети относно избора на правилните двойки шрифтове вижте:

Грешка 8: Няма система за проектиране. Грешки в брандирането

Точно както създаването на една марка без сплотеност, марките също са виновни за липсата на подходяща система за дизайн. Не става въпрос само за детайлите; става въпрос за това как вървят заедно.

Има ли интуитивна йерархия? Могат ли хората лесно да навигират във вашето съдържание? Осигурете правилния ред на съдържанието, включително заглавия, подзаглавия, основен текст, изображения, маркировки и др.

Грешка 9: твърде много цветове

Това е една от най-честите грешки на новобранците (и знак, че оставяте млад професионалист да изгради вашата марка). За щастие това лесно се поправя. Грешки в брандирането

Опростете го с:

2 основни цвята
3-5 допълнителни цвята
2 акцентиращи цвята

Грешка 10: Не го правя дешифриране на иконите. Грешки в брандирането

Иконите правят живота по-лесен, защото осигуряват визуален ориентир за бързо и ефективна комуникация без думи. Следователно простотата и яснотата са ключови. За съжаление твърде много марки се хващат за икони, които са или излишни, или твърде абстрактни за разбиране.

Ако не сте сигурни, помолете някой да направи проверка за разумност, за да се увери, че вашите икони са интуитивни и подходящи.

Пример: Сътрудничихме с Avalere Health, за да създадем персонализирана иконография за съдържание, свързано със здравеопазването.

Грешка 11: неточно визуализиране на данни

Благодарение на експлозията на големи данни, марките говорят с данни повече от всякога. Визуализацията на данни е мощен инструмент, което прави данните по-лесни за разбиране, но също така може да причини голяма вреда, ако данните се тълкуват или представят погрешно. Грешки в брандирането

За да сте сигурни, че визуализирате данните си правилно, използвайте нашето ръководство за визуализация на данни 101 за проектиране на най-често срещаните диаграми и графики.

Грешка 12: Няма ръководство за фирмен стил. Грешки в брандирането

Една от основните причини брандовете да се борят да запазят своята идентичност е, че тяхното съдържание е постоянно... непоследователно. Създателите на съдържание или „трябва да знаят“ как да налагат насоките на марката, или са оставени на собствените си устройства. Когато това се случи, не е чудно, че съдържанието изглежда като Франкенщайн.

Често задавани въпроси (FAQ)

Какво представляват грешките при брандиране?
- Отговор: Грешките при брандиране са грешни стъпки или решения, взети в процеса на създаване, популяризиране или управление на марката, което може да повлияе негативно на възприемането и успеха му.
Какви биха могли да бъдат последствията от грешки в брандирането?
- Отговор: Последствията могат да включват загуба на доверие на потребителите, влошаване на репутацията на марката, намалени продажби, конфликти с целевата аудитория и трудности при възстановяване на имиджа.
Как да разпознаем грешките в брандирането?
- Отговор: Грешките могат да бъдат идентифицирани чрез наблюдение на реакциите на публиката, анализиране на рецензии, изучаване на пазарната динамика и оценка на съответствието на стратегията на марката с нейните цели и ценности.
Кои са най-честите грешки при брандирането?
- Отговор: Често срещаните грешки при брандирането включват непоследователност във визуалния стил, неясни комуникации, пренебрегване на нуждите на целевата аудитория и използване на неуспешни слогани и лога.
Как да избегнем грешки при брандиране при пускане на нов продукт?
- Отговор: За да избегнете грешки в брандирането при пускането на нов продукт, е важно да извършите задълбочен пазарен анализ, определяне на целевата аудитория, създайте силен имидж на марката и тествайте реакцията на потребителите.
Как грешките в логото влияят на марката?
- Отговор: Грешките в логото могат да повлияят на марката, като създадат негативни възприятия, намалят разпознаването, предизвикат объркване и намалят професионализма в очите на клиентите.
Какво да направите, ако вече са възникнали грешки при брандирането?
- Отговор: Ако вече са възникнали грешки, важно е да реагирате незабавно, да признаете грешката, да коригирате стратегията, да възстановите марката и да взаимодействате активно с аудиторията, за да възстановите доверието.
Какви са често срещаните грешки в цветовата палитра на марката?
- Отговор: Често срещаните грешки в цветовата палитра могат да включват непоследователни цветове, избор на цветове, които не отразяват ценностите на марката, или използване на нюанси, които са твърде ярки/тъжни, които не отговарят на нишата.
Какви са някои препоръки за предотвратяване на грешки при брандирането?
- Отговор: Препоръките включват внимателно планиране, тестване на елементи на марката, вземане под внимание на възгледите на целевата аудитория, поддържане на последователност във всички аспекти на марката и отговаряне на обратната връзка.
Можете ли да се възползвате от грешки при брандиране?
- Отговор: Да, грешките могат да бъдат ценен опит за учене. От тях можете да извлечете поуки, да коригирате стратегии, да подобрите марката си и да изградите по-ефективни взаимоотношения с аудиторията си.