Устойчив маркетинг

Устойчивият маркетинг е маркетингова концепция, която включва принципите на устойчивото развитие и социалната отговорност на бизнеса. Тя има за цел да създаде стойност за клиентите, да запази природните ресурси и да насърчи социалното благосъстояние.

Възходът на устойчивия маркетинг може да бъде проследен назад до критиките, които маркетингът е получил от много клиенти. Повечето маркетингови твърдения са измамни и се оказват по-скоро продажби, отколкото маркетинг.
Тези реклами бяха наречени неустойчиви в маркетинга и подхранваха материализма. Ръстът на търсенето беше изкуствен и беше по-скоро натискащ маркетинг, отколкото маркетинг на привличане.
Клиентите предпочитат по-добро качество на живот, правейки света по-добро място. Силната етика е желателна за всяка компания, голяма или малка. Следователно в такива случаи има нужда от етичен и устойчив маркетинг.

Желанието на клиентите да въздействат положително върху света на бизнеса пряко влияе върху устойчивостта на света на бизнеса. Това е ключова стратегия, която става все по-важна за всички собственици на бизнес, ръководители и мениджъри. Устойчивите бизнес цели са станали нещо обичайно във всеки бизнес.

Опаковка в маркетинга. Колко важна е опаковката на продукта?

Устойчивостта като бизнес стратегия

 

 

Почти всеки бизнес използва суровини и ги превръща в крайни продукти. Докато успокояват клиентите, фирмите са отишли ​​твърде далеч в закупуването на суровини, като по този начин изчерпват ресурсите. Устойчив маркетинг
Околната среда пострада значително поради бизнес стратегиите от 60-те, 70-те и 80-те години. През 90-те години хората започнаха да са чувствителни към околната среда. Бизнесът се улови от сантименталността и по този начин бяха формирани устойчиви бизнес стратегии. Тези бизнес стратегии или способността на една организация да продължи във времето, за да поддържа, попълва и защитава ресурсите.
Въпреки че концепцията изглежда нова, тя съществува от десетилетия. Тази концепция за устойчивост в бизнеса е разработена от Световната комисия по околна среда и развитие през 1983 г.

Тази комисия за устойчивостта на бизнеса като бизнес стратегия е съставена от г-н Гро Брундтланд, тогавашният министър-председател на Норвегия, известна като Комисията Брундтланд. След около четири години комисията стигна до заключението, че съответните правителства и индустрии трябва да се ангажират с екологична устойчивост. Оттогава устойчивостта се превърна в основна бизнес ценност. Докладите на Harvard Business Review показват, че компаниите, които практикуват етично устойчиви бизнес практики, имат по-добри процедури за управление на риска, по-големи възможности за иновации и подобрени финансови резултати.

Това включва, но не се ограничава до увеличени печалби, по-големи икономии на разходи и подобрени бизнес процеси и логистична ефективност. Това не само имаше положително въздействие върху околната среда, но и подобри и повишена лоялност на клиентите. Устойчив маркетинг

Тези предприятия имат по-лоялни клиенти от предприятията, които практикуват малко или никаква устойчивост в своя бизнес. Правителството също така признава тези предприятия за техните усилия за устойчиво развитие.

Много проучвания също показват, че купувачите нямат нищо против да харчат повече за природосъобразен продукти, отколкото по-евтини, но вредни за околната среда продукти.

Важност. Устойчив маркетинг

Устойчивият маркетинг е за голямата картина на бизнеса. Ако бизнесът е фокусиран върху краткосрочни цели и краткосрочна рентабилност, не трябва да се прилага устойчив маркетинг.
Въпреки това, ако бизнесът планира да остане на пазара за дълго време, устойчивият маркетинг е пътят напред. Всеки бизнес оказва влияние върху околната среда, независимо дали е малък или голям. Дори ако въздействието върху околната среда от този бизнес е незначително, важно е да се има предвид, че много предприятия работят по начини, които са вредни за околната среда.

Тези малки щети водят до по-големи, по-катастрофални и дълготрайни щети на околната среда. Последствията от такава небрежност са пагубни за бизнеса, хората и планетата. В такъв случай бизнесът трябва да се съсредоточи върху собствената си рентабилност и печалбата на планетата, запазвайки околната среда, връщайки на общността или гарантирайки, че определен процент от ресурсите се връщат в околната среда. Устойчив маркетинг

С устойчив маркетинг един бизнес ще оцелее, ще преодолее всички предизвикателства и ще се отдаде на общността. Компаниите трябва да разберат, че отношенията им с клиентите и околната среда не са само вземане, но и споделяне на компромиси с тях.

Ако даден бизнес не възнамерява да загуби рентабилност поради конкуренция, той не трябва да се фокусира върху устойчив маркетинг.

Принципи. Устойчив маркетинг

 

1. Маркетинг, ориентиран към потребителите:

Всяка компания трябва да приоритизира своите клиенти и да организира дейността си според нуждите на своите клиенти. Вместо да създава нужда от продукт на пазара, в зависимост от вашето предложение, компаниите трябва да работят, за да задоволят нуждите на клиентите, като им дават това, което искат. Това по-скоро ще доведе до маркетингово привличане, отколкото увеличаване на продажбите.
Компаниите трябва да разберат какво искат техните клиенти и какви са техните перспективи. Това ще създаде постоянни и дългосрочни взаимоотношения с клиентите, а не само еднократни търговски отношения. Когато бизнесът се фокусира върху клиентите, клиентите се фокусират върху бизнеса.

2. Маркетинг на клиентска стойност:

Маркетингът на клиентската стойност създава стойност за потребителя в една компания и нейните продукти. Вместо просто да предлага ниски цени и оферти, една компания трябва да създава стойност в своите предложения.

Когато има стойност в даден продукт, клиентите нямат нищо против да плащат повече. Например през 2007 г. и 2008 г. Apple се счита за пионер в потребителската електроника, като се фокусира върху мобилните телефони и таблети. Устойчив маркетинг

Apple успя да създаде стойност в продуктите си, което привлече повечето купувачи. Apple измина дълъг път през 2020 г. с пускането на пазара на новите iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro и iPhone 12 pro max.

Има конкуренция и повече възможности са достъпни за клиентите. Чрез създаването на стойност Apple успя да постигне и да стане компания за трилиони долари.

3. Иновативен маркетинг

Компанията трябва непрекъснато да подобрява своите съществуващи продукти и предложения и да се опитва да намери иновативни начини за посрещане на нуждите клиенти. Постоянното подобрение е ключът към безупречния и успешен устойчив маркетинг.
Клиентите изискват иновации в новите продукти. Компанията трябва да създава иновативни продукти, така че да са привлекателни, екологични и достъпни за клиентите. Иновациите не винаги трябва да са в даден продукт. Промяната на опаковката, вкуса, вида на продукта или предлагането на евтина алтернатива също може да се счита за иновация.

Например Coca-Cola отдавна е лидер на пазара на безалкохолни напитки. През всичките тези десетилетия Coca-Cola не промени първоначалния си вкус, но промени рекламните си стратегии, което й помогна увеличаване на продажбите. Всеки знае, че пиенето на безалкохолни напитки е нездравословно и причинява дългосрочни вреди. Устойчив маркетинг

Затова Coca-Cola никога не рекламира продуктите си като безалкохолна напитка, а по-скоро ги представя като изживяване на своите клиенти. Така че иновацията не трябва да е в продукта, но може да бъде и начинът, по който представяте продукта на клиентите.

4. Усещане за маркетингова мисия

Как се става лайф коуч?
Една компания трябва да дефинира своята мисия в широки социални термини, а не в тесни продуктови термини. Това също ще ви помогне да обслужвате служителите си по-добре.

Когато компаниите имат чувство за мисия в своя маркетинг стратегии, това придава сериозност на техните клиенти. Той също така предава посланието, че компанията се интересува от рентабилността на пазара и е еднакво ангажирана да даде нещо обратно на общността.

Това чувство е по-важно от правенето на повече печалба. Това работи за дългосрочния устойчив растеж на организацията.

5. Социален маркетинг

Този принцип на устойчив маркетинг се фокусира предимно върху интересите на компанията, клиента и обществото. Социален маркетинг стана важен, защото създава присъствие на компанията сред социалните слоеве и помага за утвърждаването на организацията като доставчик на решения, а не като производител на пари.

Тройни печалби в бизнеса. Устойчив маркетинг

В продължение на много десетилетия доходността беше единствената нетна печалба за всеки бизнес. Мотивът на всеки бизнес беше да получи максимална доходност за своя бизнес. Повечето от стратегиите, ходовете, продуктите, предложенията и цялата визия и мисия на бизнеса се основават на рентабилността.

Джон Елкингтън обаче беше този, който разработи тройната крайна сметка за всеки бизнес. Този подход е да се търсят различни възможности, които ще помогнат на бизнеса да създаде устойчиво конкурентно предимство. Тези предимства се отнасят до три важни области на организацията:

Финансови, екологични и социални. Нетният ефект на всички тези три области е резултат от устойчивостта. Фокусирането върху бизнес финансите е също толкова важно, колкото околната среда и социалната насоченост. Бизнесът вече не може да процъфтява само с рентабилност. Това е просто комбинация от всички тези три, която ще помогне на бизнеса в дългосрочен план.

От друга страна, един бизнес не може да остане дълго на пазара, ако се фокусира само върху околната среда. Трябва също така да се съсредоточи върху рентабилността. По същия начин не е препоръчително фирмите да се съсредоточават само върху социалните нужди и социални въпроси. Всеки бизнес трябва да се фокусира еднакво върху трите елемента, за да осигури дългосрочна стратегия за успех.

Основни аспекти на устойчивия маркетинг

 

1. Дългосрочно планиране

Проблемите с околната среда се увеличиха драстично през последните няколко години. Топенето на полярните ледове, изсичането на дърветата, намаляването на броя на животните - всичко това води до екологична катастрофа.

Всеки, включително и бизнесът, трябва да решава такива проблеми приоритетно от самото начало, с малки стъпки. Въпреки че срокът е значително по-кратък, ако всеки бизнес реши да се заеме с тези проблеми, той ще бъде значително намален. Ето защо всеки бизнес трябва да има обективна и ясна времева рамка за решаване на екологичните проблеми. Устойчив маркетинг

Например, Lego има мисия да направи своите Lego тухли устойчиви до 2030 г. Това съобщение беше направено в плана за 2018 г., което ще го направи 12-годишен план. Следователно е факт, че една компания трябва да гледа на дългосрочни цели по отношение на устойчивостта.

2. Последователно планиране

Устойчивото развитие не трябва да се разглежда като проста идея. То трябва да е конкретно, ограничено във времето и да съдържа достъпни стъпки. Повечето аспекти на вашето предложение трябва да бъдат екологосъобразни и трябва да бъдат изпълнени по отговорен за околната среда начин.

Например, може да имате бизнес за производство на хляб. Суровините, необходими за направата на хляб като пшеница, нишесте, мая и др., се доставят по екологичен начин и вие сте се уверили, че това е направено по съответния начин. Докато си прав в едната част, какво да кажем за другата? Как се закупува вашата опаковка? Как логистиката влияе на околната среда?

Всички тези въпроси обикновено възникват, когато започнете да рекламирате своя продукт като екологично устойчив. Въпреки че продуктът е направен от устойчиви ресурси и се опитва да върне на общността, други аспекти на вашия продукт, като логистика и опаковане, не се обработват по устойчив начин.

Ето защо е важно непрекъснато и внимателно да планирате устойчивостта. Например наскоро McDonald's замени пластмасовите сламки с хартиени. Въпреки че методът и начинът на използване на сламата изглеждат устойчиви, тя не е лесна за обработка. Това потвърдиха и от самия Макдоналдс. Поради това е препоръчително да разгледате целия аспект на вашето планиране и да го приведете в съответствие с целия продукт.

3. Изпълнявайте плана си отговорно

Основната цел на устойчивия маркетинг е да стане част от маркетинговата стратегия на компанията и да намери силна и трайна връзка с марката и от своя страна с клиентите.

Продукция :

Устойчивият маркетинг е не само важен, но и необходим и единственият начин да продължим напред. Бизнесът трябва да се съсредоточи върху природосъобразен източници на суровини и връщане на общността по всеки възможен начин.

Те трябва да се фокусират върху три основни области бизнес за развитие бизнес. Устойчивият маркетинг не е краткосрочна цел, но дългосрочна стратегия, които всеки бизнес трябва да прилага, за да осигури бъдещето си.

Печатница "АЗБУКА«

 

SHELFTALKER