Revizija brenda za rebrendiranje je proces analize i procjene trenutnog stanja brenda kako bi se utvrdile njegove snage i slabosti, kao i identificirale mogućnosti za poboljšanje i promjenu. Rebranding je strateški proces promjene vizualnog identiteta, vrijednosti, pozicioniranja ili poruke brenda kako bi se ponovo zamislio i povećao privlačnost za ciljnu publiku.
Dakle, mislite da ste spremni da povučete okidač za rebrendiranje i uradili ste neophodan domaći zadatak.
- Imate dobar razlog za ovo.
- Vaša uprava je ovo odobrila.
- Imate brend tim koji vam može pomoći u tome.
A sada ste spremni da pređete na posao.
Možda biste željeli zaroniti u prototipove logotipa ili mozgati, ali dobro rebranding zahteva više. To je namjeran i mukotrpan proces koji uključuje razmišljanje na visokom nivou i duboko razmišljanje o svakom aspektu vašeg brenda: ko ste, čime se bavite, zašto postojite i još mnogo toga.
Shodno tome, rebrendiranje može potrajati dugo – ponekad godinama. Za ogromnu globalnu kompaniju, ovo može zahtijevati milione dolara i ogroman tim interdisciplinarnih kreativnih profesionalaca (barem je toliko bilo potrebno za rebrendiranje Pepsija). I iako može biti manje složen i skup za srednju kompaniju ili startup, to je još uvijek detaljan proces. Ne možete jednostavno dati dizajneru carte blanche ili reći agenciji da želite nešto "mlado i svježe", a zatim očekivati da se prava ideja ostvari. Morate imati strateški pristup.
Dakle, jedan od najvažnijih prvih koraka u rebrandingu je sveobuhvatna revizija brenda. Ova vježba će vam pomoći da shvatite kako pravilno rebrendirati.
Šta je revizija brenda?
Revizija brenda je vježba koja će vam pomoći da shvatite svoj brend kakav on jeste. сейчас . Prije nego što pogledate u svoju svijetlu i blistavu budućnost, morate razumjeti šta radi, a šta ne, šta se može poboljšati, šta treba razviti itd. Ovo baca svjetlo na vaše prednosti, slabosti, slijepe tačke, prilike, itd. Tek nakon što steknete opće razumijevanje vašeg brenda, možete identificirati smjerove u kojima trebate krenuti.
(Ova jasnoća je posebno važna ako radite s agencijom treće strane. Pametno je provesti reviziju brenda prije kontaktiranja agencije za brendiranje , Dakle jer bi i dalje trebali znati ove informacije.)
Revizija brenda sastoji se od dva glavna dijela:
- Revizija vlastitog brenda.
- Revizija brendova vaših konkurenata.
Ova kompletna vježba će vam pomoći da objektivno analizirate vlastiti brend i identificirate mogućnosti diferencijacije analizirajući brendove vaših konkurenata.
Kako provesti reviziju brenda
Ovdje ćemo vas provesti kroz kako izvršiti reviziju brenda, preuzetu iz okvira koji sami koristimo.
KORAK 1: Preuzmite naš predložak za reviziju brenda.
Ovi predlošci uključuju sva pitanja koja ćemo ovdje pokriti, prikladno predstavljena u PDF-u koji se može uređivati i koji možete dati timu s kojim ćete intervjuirati za ovu reviziju brenda. (Osim vašeg osnovnog tima za brend, trebali biste ga otvoriti za svakoga tko bi mogao imati vrijedne informacije o vašem brendu.)
Bilješka. Naišli smo na mnoge prepreke ili propuste koji se mogu pojaviti tokom rebrendiranja i često otkrijemo da je to zbog problema u komunikaciji. Kako biste osigurali da revizija vašeg brenda bude što efikasnija, pobrinite se da...
- Odgovorite na sva pitanja što je moguće detaljnije i iskrenije.
- Prikupite ideje i povratne informacije od ljudi na svim nivoima vaše organizacije, ne samo od C-apartmana.
- Dođite do konsenzusa o glavnim stvarima koje želite da unesete u svoj novi identitet.
Na ovaj način svi mogu biti mirni znajući da su informacije s kojima radite ažurne i tačne. Dakle, na vežbu.
KORAK 2: Provedite reviziju vlastitog brenda.
Odgovorite na pitanja navedena u šablonu. Ova pitanja se odnose na tri specifične oblasti vašeg brenda:
- Trenutni primarni identitet: primarni elemente vašeg brenda (uključujući vaše poslovanje, vrijednosti, konkurenciju, publiku, itd.).
- Trenutni verbalni identitet: nešto kako govorite o svom brendu (uključujući slogan, stubove vrednosti, stubove za razmenu poruka, glas).
- Trenutni vizuelni identitet: vaš izgled i osjećaj (uključujući logotip, boju, tipografiju, itd.)
Na prvi pogled ovo može izgledati kao jednostavna anketa. Međutim, za brendove koji nemaju jasno definiranu strategiju brenda, na ova naizgled jednostavna pitanja zapravo može biti teško odgovoriti, pa je važno postići konačni konsenzus nakon što se upitnici distribuiraju. (Vjerujte nam; različita mišljenja i nejasni odgovori mogu dovesti do haosa u budućnosti.)
Podijelite ove upitnike i zamolite svoj tim da odgovori na ova pitanja pojedinačno (i iskreno!). Vaš cilj je da steknete uvid u trenutne performanse vašeg brenda. Revizija brenda
CORE IDENTITY
Ovo detaljno opisuje osnovne elemente vašeg brenda.
- Ime kompanije
- Šta radiš: Ukratko opišite svoje poslovanje.
- Srce brenda: ocrtajte svoju svrhu, viziju, misiju i vrijednosti.
- Publika: Ko su vaši ciljni likovi?
- Konkurencija: Ko su tvoji top 3-5 takmičara?
- Ključne razlike: Šta vas izdvaja od vaših konkurenata?
- Ličnost brenda: Kako opisujete svoj brend?
Ako trebate spojiti/izgraditi bilo koji od ovih predmeta od nule, pogledajte našu menadžment da sprovede analizu konkurencije i utvrdi srce vašeg brenda, persona i ličnost brenda.
CORE IDENTITY
Ovako govorite o svom brendu.
- slogan: Kako u jednoj rečenici opišete ono što radite?
- vrijednost: kakav unikat kupci dobijaju vrednost od kupovine vašeg proizvoda/usluge?
- Ključne poruke: Šta su tvoji Glavne prednosti ili principi slanja poruka?
- glas: Kako govorite u svom sadržaju?
Ako trebate artikulirati/izgraditi bilo koji od ovih elemenata iz temelja, pogledajte naše vodiče da pronađete svoj slogan, stub vrijednosti, poruke i glas.
VIZUELNI IDENTITET
Izvršite reviziju vaše postojeće ličnosti i dokumentujte šta radi, a šta ne sa vašim...
- Logotip
- Paleta boja
- Štamparija
- Vizuelni elementi (fotografija, ilustracija, itd.)
Vaša trenutna ličnost...
- Odraziti svoju ličnost?
- Slažete se sa svojim vrijednostima ili komunicirate sa njima?
- Istaknuti svoj brend?
Dokumentirajte svoje ključne nalaze.
- Koje su vaše najveće mogućnosti za napredak?
- Odredite šta biste željeli prenijeti u svoju novu vizuelni identitet.
Korak 3. Revizija 3-5 konkurentskih brendova.
Za potrebe ove revizije, posebno ispitujemo vizuelne brendove konkurenata. Da biste dovršili ovu vježbu, gledajte jednog po jednog takmičara i dok idete dokumentirajte svoje nalaze. Da biste razumjeli kako svaki brend predstavlja svoj identitet, pogledajte njihovu web stranicu (posebno početnu stranicu), profile na društvene mreže i bilo koji drugi povezani sadržaj.
KONKURENTNA REVIZIJA BRANDA
- Logo: koje oblike/slike koriste? Da li koriste riječni žig, logo ili oboje?
- Fontovi: koje preovlađujuće fontove koriste (serif ili sans serif)? Koje tegove koriste (lake, obične, masne)?
- Paleta boja: koje preovlađujuće boje koriste? Jesu li slični ostalim konkurentima?
- Fotografija: Da li koriste stock fotografiju ili prilagođenu fotografiju?
- Ilustracija: koji stil koriste? Jesu li ljudi prikazani u njihovom stilu ilustracije?
- Istorija brenda: da li "razumete" njihovu ličnost, pozicioniranje, itd. kroz njihovu vizuelnu reprezentaciju?
- Kopija: Kakav je ton (šaljiv, duhovit, ozbiljan, bezbrižan)?
Na osnovu vaše revizije, dokumentirajte nalaze koji će vam pomoći da stvorite snažan i jedinstven identitet za natjecanje.
- Koje ste uobičajene vizuelne teme primijetili?
- Koje su vaše najveće prilike da se istaknete?
KORAK 4: Uporedite svoje odgovore revizije.
Vaš posao nije prikupljati ankete, a zatim bacati gomilu na vaš loš dizajnerski tim ili brend agenciju da sami to otkriju.
Umjesto toga, nakon što završite svoje ankete, pregledajte ih kako biste potražili sličnosti i razlike (posebno unutar interne revizije). Iako se odgovori mogu uvelike razlikovati, oni također pružaju nevjerovatno vrijedan uvid u to kako vaš trenutni brend uspijeva ili ne otkriva vašu ličnost. (Velika odstupanja su takođe znak zašto je potreban holistički rebrand.)
Korak 5: Okupite svoj tim doći do konsenzusa. Revizija brenda
Cilj revizije brenda je postići konsenzus o smjeru vašeg rebrendiranja i koristiti te informacije kao osnovu za svoje kreativne potrage. Dakle, okupite svoj ključni tim brenda, predstavite ono što ste naučili i razgovarajte o tome šta radi, a šta ne, šta se može poboljšati, itd. Na primer, možda ćete otkriti da je srce vašeg brenda u pravu, ali vaš slogan nije. Ili ćete možda otkriti da je vaš logo dobar, ali vaš glas i ton neprikladan.
Korak 6: Dokumentirajte svoje nalaze.
Nakon što o tome razgovarate, možete ispuniti svoj kreativni brief kako biste rebrendirali svoj vizualni identitet. Zatim ga možete podijeliti s onima koji vam pomažu u rebrendiranju. Ovaj dokument će pomoći da vaš rebrand bude jači i uspješniji od samog početka.
Korak 7: Nastavite sa rebrendiranjem.
Nakon što ste uspješno završili reviziju brenda, sada biste trebali razumjeti šta pokušavate riješiti svojim rebrendiranjem i tako možete nastaviti s procesom.
Za detaljna uputstva o tome kako dovršiti rebrand od početka do kraja, pogledajte naš kompletan vodič za njegovo dovršavanje. Dok nastavljate svojim putovanjem, zapamtite da su strpljenje i jasnoća ključ uspješnog rebrendiranja. Što bolje komunicirate, to će biti bolje za sve.
Međutim, ponekad se brendovi s najboljim namjerama ipak zaglave u procesu. Ako se to dogodi, razmislite o angažiranju agencije koja vam može pomoći u mraku.
Оставить комментарий