Vizuelni identitet je važan dio brendiranja. Uključuje vizualne elemente koji pomažu u prepoznavanju i razlikovanju brenda od drugih. Vizualni identitet stvara konzistentnost i jedinstvo u svim komunikacijama i omogućava brendu da izrazi svoju jedinstvenost, vrijednosti i osobnost.
Pa kako možete biti sigurni da ste pogodili metu od početka? Sve počinje sjajnim vizuelnim identitetom.
Izgradnja brendova do kojih je ljudima zaista stalo znači razmišljati izvan samo svog logotipa. Brendiranje i identitet idu ruku pod ruku. Oni su međusobno povezani i međuovisni, a vaš vizualni identitet je mjesto gdje se strategija brenda susreće s kreativnošću.
Dobro osmišljen vizuelni identifikacija čini više od samo podrške brendu - ona ga podiže.
Od vašeg logotipa do vašeg društvenog prisustva, snažno vizuelno brendiranje odmah govori ljudima ko ste, šta radite i zašto bi trebali da žele da komuniciraju s vama.
Ako još niste definirali svoj vizualni identitet ili želite znati kako poboljšati vizualni sadržaj koji kreirate, vežite se.
U ovom vodiču ćemo pokriti sve što trebate znati o prepoznavanju brenda iz snova, od zašto funkcionira do toga kako to učiniti na pravi način.
Šta je vizuelni identitet?
Ako slika vrijedi hiljadu riječi, onda je vaš vizualni identitet vrijedan milion riječi.
Vizuelni identitet brenda je ono što ga čini potpuno jedinstvenim i odmah prepoznatljivim. Ovo je krovni pojam koji pokriva sve vizuelne elemente brenda.
Vaš vizuelni identitet je kombinacija nekoliko grafičkih i vizuelnih elemenata koji zajedno stvaraju kohezivnu i nezaboravnu priču o brendu koja je aktuelna i potencijalna kupci će se povezati s ponudom i vrijednostima vaš brend. Vizuelni identitet
Drugim riječima, opisuje sve što vaši kupci mogu fizički vidjeti, od vašeg logotipa do tog prekrasnog novog bilborda.
U srži ovog vizuelnog identiteta su elementi vašeg brenda: logo, tipografija, paleta boja, slike, kreativni dizajn grafika i fizički imovina.
Pogledajmo pobliže svaku vizualnu komponentu brenda.
Logo. Vizuelni identitet
Logo je način na koji se vaš brend identifikuje koristeći određeni simbol, font dizajn ili oboje. Svaki element vašeg logotipa doprinosi identitetu vašeg brenda, uključujući izbor font, cvijeće i druge slike.
Vaš logo treba da prenese ono što radite i da ima slike koje se pamte ljudima koji ga vide. Također se može promijeniti kako se vaš brend razvija.
Font. Vizuelni identitet
Tipografija je oblik ili stil teksta koji koristite u svom brendu. Osim onoga što vaše riječi govore, veličina, font i položaj teksta također mogu utjecati na vaš vizualni identitet.
Većina brendova bira dva do tri fonta, uključujući slovni žig za njihov logotip, font naslova i font za osnovni tekst.
Paleta boja. Vizuelni identitet
Brendovi koriste shemu boja vrlo specifičnih nijansi, nijansi i nijansi kako bi izazvali snažan emocionalni odgovor u svojoj publici. Logotip je često početna tačka za paletu boja, koju treba modificirati za sve materijale marke.
Slike. Vizuelni identitet
Vrste fotografija i video sadržaja koje koristite trebaju biti u skladu s ostatkom vašeg brenda, njegovim bojama, logotipima i porukama. Ovo može uključivati fotografije i video zapise vaših proizvoda, tima, radnog mjesta i drugih stvari relevantnih za vaše poslovanje.
Kreativni dizajn grafike
Grafika je ogroman dio stvaranja jedinstvenog identiteta. Svaka ikona, ilustracija, animacija i dugme su prilika da predstavite svoj brend i oblikujete njegovu percepciju. Vizuelni identitet
Najbolja grafika koju možete koristiti je ona koja utjelovljuje vašu jedinstvenost gledišta. Oni predstavljaju način na koji želite da budete viđeni kada ljudi razmišljaju o vašem brendu.
Fizička imovina. Vizuelni identitet
To su sredstva brenda i opipljivi objekti kao što su flajeri, posteri, pa čak i bilbordi koji doprinose vizualnom identitetu vašeg brenda. Dosljednost vašeg brenda također se može proširiti na izgled i dizajn vaše trgovine i uniformi.
Šta čini odličan vizuelni identitet?
Razmišljajte o vizuelnom identitetu kao o kupovini svog prvog bicikla. Možete dobiti sve na vrhunskom modelu, ili će vam možda trebati osnovni za kretanje gradom. Onaj koji možete nadograditi za svoje vikend avanture van puta. Vizuelni identitet
Ne postoji univerzalni šablon kada je u pitanju vizuelni identitet. To je zapravo procjena vaših specifičnih potreba. Uz to, hajde da pričamo o tome šta čini odličan vizuelni identitet.
Snažan vizuelni identitet mora biti svrsishodan i trajan. Ne dizajnirate samo danas. Dizajnirate za budućnost svog brenda. Odlična vizuelna identifikacija je:
- Specifično : Prije svega, to je alat za prenošenje suštine vašeg brenda: vaše ličnosti i vrijednosti. Učini to.
- Intuitivno : Mora biti dizajniran i izgrađen na takav način da svaki element nadopunjuje drugi.
- Fleksibilnost : Trebao bi biti u mogućnosti da raste s vašim brendom, bilo da lansirate nove proizvode ili hostujete rebranding .
- All inclusive : Uvjerite se da dizajneri vaših brendova imaju sve alate grafički dizajn, što im je potrebno da rade ono što najbolje rade.
Zašto je vizuelni identitet važan za izgradnju brenda
Brendovima sa dobro razvijenim vizuelnim identitetom ovo će biti neverovatno i konverzija kupaca će postati lakša. S druge strane, nepovezan ili nekonzistentan vizualni identitet znači da ne pričate kohezivnu priču o brendu. Vizuelni identitet
To otežava vašem brendu da se poveže s ljudima do kojih pokušavate doći.
Tokom svoje karijere možda ste čuli izraze " brendiranje" ili " vizuelni identitet brenda" . Istina, oni nisu potpuno isti, i u stvari bi se trebali koristiti zajedno, a ne naizmenično.
- Brendiranje je strategija koja se odnosi na proces stvaranja brenda. To uključuje definiranje njegovih vrijednosti, glasovi brenda, komunikacijska strategija, vizuelni identitet itd.
- Vizuelni identitet uspostavlja smjernice koje promoviraju dosljednost u korištenju vizualnih elemenata brenda, uključujući logotip, boje, fontove, slike i još mnogo toga.
Evo sedam razloga zašto je vizuelni identitet ključan za izgradnju brenda:
1. Povećava svijest o brendu. Vizuelni identitet
Razmislite o svom omiljenom brendu. Koji detalj vam prvi padne na pamet? Najvjerovatnije je to ili njihov logo ili prepoznatljiv dizajn njihovog proizvoda. Brendovi poput McDonald'sa, Nikea ili Applea duguju svoj uspjeh, barem djelomično, prepoznatljivosti brenda. To je ono što korisnicima omogućava da prepoznaju i povežu se s logotipom vašeg brenda, imenom i drugim vizualnim elementima.
2. Povećava povjerenje u vaš brend i poslovanje.
Elementi vizualnog identiteta korisni su načini korištenja sadržaja za izgradnju vašeg znanja i samopouzdanja. A vrijedan i kvalitetan sadržaj najbolji je način da izgradite odnose s ljudima i pretvorite ih u lojalne kupce.
Vaša publika će vjerovati i tretirati vaše poslovanje na višem nivou ako vidi da svoj vizualni identitet shvaćate ozbiljno.
3. Stvara osjećaj kontinuiteta poslovanja i dosljednosti brenda. Vizuelni identitet
Kako se vaš brend razvija, vaše vrijednosti i vizualni identitet podržavat će njegov rast i održavati ga utemeljenim i poznatim. Neki od vaših lojalnih potrošača mogu biti emocionalno vezani za vizuale vašeg brenda jer im to daje osjećaj pripadnosti. Nastojte da vaše vizualne slike budu dosljedne, s određenim stepenom prepoznavanja i kontinuiteta.
4. Povećava prodaju i privlači više potencijalnih kupaca.
Ako je vaša grafika, web stranica, poruke društvene mreže i oglašavanje materijali dosledno odražavaju identitet vašeg brenda i osnovne vrednosti, veća je verovatnoća da ćete zaraditi novac.
Povećanje konzistentnosti vizuelnog identiteta brenda rezultira 3,5 puta povećanjem svesti o brendu. A vidljivije informacije mogu povećati prihod do 23%.
5. Gradi bliži odnos sa klijentom. Vizuelni identitet
Vaša ciljna publika se može smislenije povezati s vašom kompanijom kroz vizualni identitet brenda koji smatra privlačnim i lako razumljivim.
Ljudi koji prepoznaju vaš brend ne moraju biti vaši kupci. Međutim, svijest o brendu povećava šanse za uspješnu interakciju s vašom publikom, povećavajući broj konverzija i prodaja.
6. Razlikuje vaš brend od konkurenata.
Tamo je okrutno. Prepoznatljiv vizualni identitet stvara atraktivan, živahan i nezaboravan efekat brendiranja koji vam pomaže izdvajaju se među konkurentima.
7. Pomaže u zadržavanju zaposlenih. Vizuelni identitet
Uspješni brendovi se grade oko blisko povezanog tima strastvenih zaposlenika. A na konkurentnom tržištu rada, uvijek su vam potrebni načini da se povežete sa sadašnjim i potencijalnim zaposlenima.
Sjajan vizuelni identitet koristi sadržaj da kreativno prikaže ličnost, kulturu i vrednosti vaše kompanije. Pomaže ljudima da uče i učestvuju u tome brendiranje vašeg poslodavca.
3 primjera brendova sa odličnim vizuelnim identitetom
1. Slobodan prostor
Ova aplikacija za svjesnost i meditaciju ima vizualni identitet koji se ističe osobnošću. Njihov najnoviji redizajn sadrži kombinaciju smirujuće, ali vesele palete boja koja ispunjava njihovu misiju manje stresa, više radosti.
Ono što rade vrlo dobro je da pružaju integritet svaki deo sadržaja. Kroz ručno nacrtane ilustracije i animacije, njihov vizualni identitet donosi osjećaj udobnosti u sve, od njihove web stranice do Instagrama. Potonji je ispunjen zabavnim ilustracijama i jedinstvenim digitalnim kolažima koji se kreativno kombinuju sa bojama brenda.
2. Srednji. Vizuelni identitet
Medium je dizajniran da olakša čitanje i objavljivanje. Stoga je njihova ličnost jednostavna i jasna. Svijetle boje i fotografije usmjerene na ljude stvaraju osjećaj dobrodošlice i pristupa, baš kao i čitanje.
Njihov nedavni rebrand uključivao je ažurirani logo sa preciznijim praćenjem, glatkijim linijama i proširenom paletom boja. Stranica ima minimalistički dizajn, Prijelazni u naslovima kako bi se prenio pristupačan, ali pouzdan ton, i Humanistov topli i primamljivi font bez serifa (Freight Sans), s jednostavnim ilustracijama i dobro isprepletenim šarenim akcentima kako bi se zadržao fokus na proizvodu.
3. Dropbox. Vizuelni identitet
Dropbox je započeo s minimalističkim dizajnom, ali je 2017. uveo novi rebrand koji je dao Dajte brendu malo više osobnosti. Njegov živopisan, šaren identitet bogat slikama daje osjećaj neograničene kreativnosti i funkcionalnosti.
Od njihove web stranice do Twittera, njihovi vizualni znakovi slave ono što je moguće kada se spoje neočekivane kombinacije ideja, boja, tipografije, umjetnosti, ilustracije i fotografije.
Bila je to drastična promjena, ali je uspjela i pretvorila njihov brend u poslasticu za oči.
Kako definirati svoj snažan vizualni identitet
Vaš vizuelni identitet se odražava u cijelom vašem medijskom ekosistemu, što može uključivati vašu web stranicu, prisustvo na mreži, društvene mreže, oglašavanje, blogovi, video zapisi, infografike, e-knjige i još mnogo toga. A sve počinje od vaše publike.
Evo ključnih faktora koji će vam pomoći da kreirate (ili razvijete) vizuelni identitet vašeg brenda:
1. Upoznajte vizuelni identitet svoje publike
Snaga vizuelnog identiteta leži u njegovoj sposobnosti da odmah izazove interesovanje i razgovara sa vašom publikom. Poznavanje ko su vaši klijenti, njihove bolne tačke, želje i ličnost može vam pomoći da kreirate vizuelni identitet s kojim će se bolje povezati.
2. Definirajte svrhu vašeg brenda.
Definiranje (ili redefiniranje) vašeg smjera i dugoročnih ciljeva može pružiti vrijedan uvid u ključne kvalitete koje želite za vizualni identitet vašeg brenda.
3. Izazovite emocije kroz priču o vašem brendu. Vizuelni identitet
Vaš vizuelni identitet je način da pokažete da razumijete emocionalne potrebe vaše publike i dijelite njihove vrijednosti. Priča o brendu je moćan alat koji vam može pomoći da izazovete emocionalnu privlačnost kod vaših kupaca i postavite standard za svoje vizualne elemente i slike.
4. Koristite prave alate za definiranje ciljeva i uloga vizualnog identiteta.
Ako tek počinjete sa svojim vizualnim identitetom, posjedovanje sistema koji vam pomaže da sredstva vašeg brenda držite na dohvat ruke (i lakim za upravljanje) može vam pomoći da isporučite dosljednu i uvjerljivu poruku na svim svojim kanalima.
Štamparija АЗБУКА
Оставить комментарий