Etiketa piva. Kako kreirati?

Etiketa piva je etiketa ili naljepnica koja se zakači na bocu ili pakiranje piva koja sadrži informacije o proizvodu. Igra važnu ulogu u brendiranju i marketingu piva pružajući informacije o proizvođaču, brendu, stilu, sadržaju alkohola, sastojcima i drugim karakteristikama piva.

Ne budi skroman, samo reci. Vaše pivo je bolje poznate marke! Sada je vrijeme da svoju strast podignete na viši nivo... ali uvjeriti strance da isprobaju vaš brend je mnogo teže nego uvjeriti svoje prijatelje i porodicu. Trebat će vam neke moćne etikete za pivo.

Sada je možda savršeno vrijeme da uđete u craft pivo. Zanatsko pivo je upravo na tom slatkom mestu između modnog trenda i mainstream biznisa, a zanatsko pivo predstavlja ozbiljnu konkurenciju "velikom pivu". Prema statistikama Udruženja pivara, Zanatsko pivarstvo se brzo etablira kao održiva i profitabilna industrija, a mikropivare i pivare nastavljaju rasti kako bi zadovoljile potražnju. Zanatske pivare su činile 11% ukupnog i 19,3% udjela u američkim dolarima.

Ali šta ovo znači za vas, malog pivara velikog srca i još jačeg piva? To znači da nema smisla čekati da ostvarite svoje velike pivarske snove. Međutim, problem većine malih pivara je taj što ne znaju toliko o marketingu i dizajnu koliko o hmelju i fermentaciji. Ovdje ovaj članak dobro dolazi. Etiketa piva

Ovdje ćemo posebno razgovarati o tome kako stvoriti savršene etikete za craft piva kako bi mogle konkurirati čak i najvećim brendovima piva. Ovaj vodič pokriva sve što trebate učiniti za privlačnu i nezaboravnu etiketu piva koja će biti primjećena na polici:

Prije nego što označite: Upoznajte osobnost brenda vašeg piva

Mrzimo da iznosimo drevnu istoriju, ali Sokrat ima sjajan savet za pakovanje zanatskog piva: Upoznaj sebe. To ne znači da se morate prijaviti za vikend yoga/detox retreat - čak i ako ovih dana imaju pivsku jogu - to znači da prije nego što pređete na zabavni dio dizajna etiketa za pivo, morate znati gdje se nalazite proizvod košta od gledišta brendiranje. Etiketa piva

Da biste olakšali stvari, postavite sebi ova 3 ključna pitanja:

1. Koji je vaš proizvod?
2. Ko je vaš kupac?
3. Kako to kupuju?

Prvo, morate znati šta prodaješ . Je li ovo pivo ili lager? američki, njemački, engleski? Zašto bi ljudi trebali birati vaše pivo u odnosu na druge? Svi su oni kritični za razvoj ličnost vašeg brenda — i odredit će tačno šta trebate komunicirati putem svoje etikete piva.

Etiketa piva

Zatim ga suzite ciljane klijente . Čak ni Beatlesi nisu mogli šarmirati sve te ljutite mame i tate (ili Dina Martin ) koji je mrzeo rokenrol; Vaše pivo će se bolje prodavati ako prestanete pokušavati ugoditi svima i fokusirate se na zadovoljavanje potreba i marketing male, odabrane grupe.

Kada je najbolje vrijeme za ispijanje piva?

Želite da uzmete u obzir ukuse i preferencije; da li je vaše pivo za ljubitelje crafta ili mlade ljude koji se žele zabaviti? Više za publiku nakon posla ili za boeme koji idu na muzičke festivale slobodnog duha? Povrh ovoga, morat ćete razmotriti praktičnije elemente kao što su prihod i, preciznije, gdje vaši ciljni kupci preferiraju da kupuju svoje pivo.

Ovo nas dovodi do posljednjeg pitanja: Kako to kupuju? Da li vaš ciljni kupac ide kod lokalnog distributera ili radije naručuje putem interneta? Da li kupuju kutiju ili pakiranje od šest komada? Ovo su važne odluke koje imaju suptilan uticaj na sve aspekte marketinga, među kojima je i etiketiranje.

Baš kao i ljudi (ili vaš omiljeni stout), ličnost vašeg brenda će na kraju biti složena i višeslojna. Kada to dočarate, bićete spremni za sljedeći korak: prenošenje te složene ličnosti samo jednim pogledom na pivo.

Kratka napomena o bocama i limenkama. Etiketa piva

Prije nego što se upustite u dizajn, morat ćete riješiti epsku pivarsku zagonetku: limenke ili boce. Ovo je tema vrijedna rasprave - toplo preporučujem ovaj Thrillist članak  za odlično poređenje prednosti i mana - ali na kraju se sve svodi na lični izbor.

Boce ili limenke? Dizajn etikete za pivo Wood Boat

Sa stanovišta dizajna i marketinško poznavanje ličnosti vašeg brenda i ciljnog kupca поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

U ovom članku ćemo se fokusirati na dizajn etiketa koji uključuje boce, ali mnoga načela se jednako odnose i na limenke.

Dizajn. Etiketa piva

Nažalost, nemate mogućnost da dozvolite svima da probaju vaše pivo i uvjerite se kako je odlično. Iako su usmena predaja, takmičenja i besplatni uzorci efikasne metode promocije, na kraju dana, brend vaše etikete i dalje će odrediti većinu vaših prvih utisaka.

Poznavanje ličnosti vašeg brenda je dobar početak, ali to je samo prvi korak. Sada morate tu ličnost prevesti u vizuelni identitet brand. Drugim riječima, trebate uzeti onaj topli, prijateljski stout od zobenih pahuljica koji će se prodavati u lokalnim pabovima i smisliti kako vizualno prenijeti taj koncept svijetu. Etiketa piva

Da bismo to učinili, pogledat ćemo boje, tipografiju, stil i slike.

Boje etiketa piva

Element dizajna koji najbolje funkcionira kada komunicira osobnost samo brzim pogledom na boju. Nauka je pokazala da svaka boja izaziva jedinstvenu emocionalnu konotaciju, služeći kao korisna „prečica“ za trgovce i dizajnere da na prvi pogled prenesu složenost brenda.

Koja boja boce pristaje vašem pivu?

Prije nego počnete birati boje za svoju etiketu, trebali biste razmisliti o bojama (1) vaših boca i (2) vašeg piva. Postoje tri uobičajene boje pivskih boca: bistra, smeđa i zelena.

Što se tiče funkcionalnosti, smeđe boce filtriraju ultraljubičasto (i normalno) svjetlo, što štiti pivo i sprječava da tamni. Ako kuvate nešto od hmelja, lako je posmeđiti, ali piva sa malo ili bez hmelja nisu toliko osetljiva na svetlost, pa biste mogli da razmislite o prozirnim ili zelenim bocama. Nema funkcionalnog razloga da birate jedno preko drugog, tako da je to uglavnom estetski i kulturni izbor. Zelene boce postale su popularne nakon Drugog svjetskog rata kada je smeđe staklo bilo nedovoljno u Evropi. Pošto je ovo pivo bilo isključivo visokog kvaliteta, zelena boca je postala statusni simbol dobrog piva. Zanatski pivari ga rjeđe koriste zbog njegove specifične povezanosti s nekim dobro poznatim europskim pivima (npr. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Međutim, ovo je potpuno legalan izbor! Etiketa piva

Kada saznate boju vaše boce, možete početi birati boje etikete.

Zelene boce tradicionalno su uparene s crno-bijelim etiketama, možda s crvenim (kao dopuna zelenoj). Smeđe boce pružaju neutralnu pozadinu za vašu etiketu, a bilo koja boja će poslužiti. Najčešće su tople boje: narandžasta, zlatna, crvena. Začudo, ovo je i boja piva! Ova shema boja podsjeća kupce na vaš proizvod i stvara tradicionalniji izgled. Također može pomoći kupcu da lako prepozna koju vrstu piva prodajete: crveni ales koriste crvene etikete, jantarne etikete koriste jantarne etikete, a jake etikete koriste tamno smeđe etikete. Ali ovo nije strogo pravilo. Alternativna shema boja može učiniti da vaša etiketa izgleda modernije ili razigranije ako je to brend koji pokušavate stvoriti.

Tradicionalne boje za etikete piva su topla jantarna i crvena.

Ali ovih dana, dizajneri koriste sve boje koje se mogu zamisliti u svojim etiketama!

Prozirne boce su jedinstvene po tome što boja vašeg piva postaje pozadina dizajna vaše etikete. Mnogi pivari koji koriste prozirne boce koriste ovu boju na etiketi, koristeći gotovo identične ili kontrastne boje etiketa.

Oblik i veličina etikete piva

Pivari posebnu pažnju obraćaju na oblike etiketa. Želite li tradicionalni oblik i veličinu ili nešto prilagođeno (izrezano) što će vašu bocu istaknuti, ali može povećati cijenu tiska? Želite li posebnu etiketu za vrat, prednju i stražnju stranu ili jednu etiketu koja se omota oko tijela? Želite li koristiti standardni papir ili nešto jedinstveno sa prozirnom pozadinom?

Ove Marina etikete koriste prilagođene rezove za etikete za boce i za vrat.

Ova etiketa koristi standardnu ​​kvadratnu etiketu bez izreza za efekat leptira.

Da biste doneli ove odluke, morate početi sa svojim budžetom, a zatim odrediti šta je važno.

Još jedna stvar koju treba uzeti u obzir je vrsta boce. Čak i bez poznavanja veličine, dovoljno je; Postoje i varijacije u oblicima boca. Kratki vratovi, dugi vratovi, grmljavi, ili čak neki čudan oblik poput čunjeva. Uvjerite se da ste sve ovo shvatili prije nego što počnete dizajnirati tako da sve ide zajedno! Etiketa piva

Fontovi.

Moderna adaptacija staromodnih fontova

Baš kao i boje, fontovi koje odaberete govore mnogo o ličnosti vašeg brenda. Serif fontovi (oni sa nogama) ili fontovi skripte daju etiketi klasičniji izgled. Fontovi bez serifa čine ga modernijim. Može biti primamljivo odabrati zaista zabavan, lud font za prikaz, ali zapamtite da je čitljivost vrlo važna. Želite da kupci mogu pročitati vaše ime i zapamtiti vas. I pročitajte preostale riječi na etiketi kako bi mogli donijeti informiranu odluku o kupovini.

Stil. Etiketa piva

Tradicionalnija etiketa piva

Tradicionalno pivo ima tradicionalni stil etikete: jednu istaknutu boju, veliko ime (možda iznad ili pored vrha) i neke suptilne teksture ili apstraktne slike za vizuelni interes. Međutim, s pojavom craft piva, etikete su postale umjetnost. Vidimo sve, od ilustracija nalik crtanim filmovima do ručno crtanih remek-djela, fotografija i ekstremnog minimalizma. Stil treba da diktirate vi ciljana publika: Ako ciljate na mlađe kupce s divljim ili čak eksperimentalnim ukusom, možda ćete poželjeti neobičnu ili pomalo čudnu etiketu. Ako ciljate na klasičnu publiku, bolje će vam biti s minimalističkom etiketom, odbacivši maskotu crtanog filma. Etiketa piva

Moderna etiketa piva s geometrijskim uzorkom

Kada imate svoj stil, možete odabrati svoje slike. Kako to radiš? Saznajte šta vas čini jedinstvenim. Koristite li posebne sastojke? Pokaži im. Imate li mačku koja je postala nezvanična maskota vaše pivare? Uključite ga u svoj dizajn. Korištenje tehnika piva iz određene kulture? Koristite stilove dizajna iz iste regije. Imaš pametno ime? Odigraj to.

L'Augustin je ime djeteta pivara. Namjerno su ga uparili sa slikom strašne koze kako bi pivu dali mračno duhovit osjećaj.

Riječi su također dizajn. Etiketa piva

Vizualizacija vaše etikete zanatskog piva nije jedini način komunikacije sa potencijalnim kupcima... ne zaboravite na riječi.

Kao što je gore spomenuto, želite privući svoje ciljne kupce, što znači da će brend portera htjeti privući one koji piju porter. Najočigledniji način da to učinite je da prvo označite bocu riječju "porter", a zatim tu riječ označite vizualnim pomagalima.

U ovom trenutku, najbolje je primijeniti metodičan pristup: napravite listu najboljih ključnih riječi za opis vašeg piva, a zatim im odredite prioritet kako bi vaš dizajner znao koje od njih treba naglasiti u odnosu na druge.

Evo liste najčešćih ključnih riječi u vezi s pivom koje možete posuditi ili pročitati kako biste inspirirali nove ideje:

Avanturistički U starosti Amerikanac zanatski Australijski Barel belgijski Gorko Crno Plavuša

Kanadski Kremasto Crisp Black Suva Elegantno engleski Voćni Korpulentan Sa punim ukusom

Njemački Ručno Zadovoljavajući Hop Domaće Home Ирландский Laminat Slad Makro zavareni

Microbrewed Mâgkij Organski Jak Rich Akutna Smoky Smooth; glatko Debeo Tradicionalno

Kao što ste možda primijetili, mnoge od ovih riječi opisuju ukus, što ih čini dobra osnova za dalji izbor dizajna. Naročito kod novih klijenata, ljudi imaju tendenciju da se prihvate jedne ideje prije nego što formiraju dublje mišljenje. Ako ne preuzmete inicijativu da im date nešto za šta će se uhvatiti, možda ćete otkriti da je vaš brend povezan s negativnim idejama kao što su "skupo" ili "dosadno".

Ne zaboravite sitni otisak. Etiketa piva

Koliko god pivo bilo zabavno, ne zaboravite da je to supstanca koja mijenja um i stoga ima mnogo zakonskih zahtjeva za svoju prodaju. Iako se ovo odnosi na sva područja vašeg poslovanja, ovdje ćemo govoriti o tome šta je potrebno na etiketi.

Prema Udruženju pivara Sjedinjenih Država, iz pravnih razloga treba obratiti pažnju na sljedeća područja:

• Neto sadržaj: koliko je piva u boci? Ovisno o tome koliko ste zaradili, morat ćete koristiti različite mjere.
• Sadržaj alkohola: Zakonski zahtjevi mogu se razlikovati od države do države.
• Čitljivost: Ovdje morate biti oprezni jer zahtjevi za čitljivost mogu ometati izbor dizajna. Obavezne informacije moraju biti dovoljno velike da se čitaju običnim fontom, na kontrastnoj pozadini i moraju biti odvojene od promotivnog/objašnjenog teksta. Etiketa piva
• veličina font : jasniji zahtjev je veličina samog fonta, kao i broj znakova po mm.
• Klasa i vrsta piva: "Malt Beverage", "India Pale Ale" itd. Kao što je ranije spomenuto, ovo nije samo zakonska potreba, to je dobar brend!
• Naziv i adresa: u uglavnom iz poslovnih razloga, ali i zato da vam fanovi mogu slati pijana ljubavna pisma.

A ako želite prodavati pivo u trgovinama, svakako ostavite mjesta za UPC kod. Zahtjevi se mogu razlikovati ovisno o tome gdje živite i gdje želite prodati. Obavezno istražite kako biste imali najnovije informacije za svog dizajnera. Etiketa piva

Razmišljajte izvan boce

Pivo se rijetko prodaje u pojedinačnim bocama. Kada je u pitanju dizajn, morate razmišljati ne samo o etiketi, već i o ambalaži. Ovo uključuje kontejnere od šest i dvanaest pakovanja, čepove za boce i eventualno ručku za točenje piva.

Dizajniranje ambalaže je jednostavno ako već imate ruku na dizajnu etikete. Zamislite svoju ambalažu kao dizajnersku etiketu na drugom platnu. Zašto? Vaša etiketa i ambalaža uvijek trebaju odgovarati: slike, tipografija, shema boja i osobnost. Etiketa piva

Dosljednost je važna u brendiranju, tako da bi autsajderi trebali biti u mogućnosti da odmah povežu vašu ambalažu s vašim bocama/limenkama samo jednim pogledom. Alternativa je gora: ako se vaše pakovanje i pojedinačne etikete ne podudaraju, vaš brend će izgledati nepovezano i neprofesionalno, kao da ste odlučili koristiti tuđu kutiju!

Pronađite pravog dizajnera

Postoje 3 glavna pristupa za pokretanje vaše etikete: DIY, freelance ili crowdsourcing putem konkursa. Veća preduzeća također imaju mogućnost unajmiti dizajnersku agenciju, ali velike su šanse da će to biti izvan raspona cijena zanatskih pivara.

Iako DIY može izgledati kao najprirodniji izbor za mali posao, dizajn je više tehnički nego što većina ljudi misli. Sami dizajnirati etiketu piva od vrha do dna je kao da se odreknete advokata na sudu i sebe zastupate. Ako niste dizajner po profesiji, bolje je da radite sa profesionalcem. Etiketa piva

Jedina preostala opcija je ili unajmiti slobodnjaka ili naručiti svoj dizajn putem natječaja.

Većina pivara koji dizajniraju svoje etikete započinju s natjecanjem u dizajnu jer im to daje širok raspon ideja i stilova za odabir. Kroz ova takmičenja upoznaju dizajnere iz cijelog svijeta i često na kraju razvijaju stalne odnose s tim dizajnerima, radeći s njima na kreiranju etiketa za svoje sljedeće pivo, kutija, logotipa i web stranica.

Materijali i proizvodnja. Etiketa piva.

Nakon što ste sve dizajnirali, vrijeme je da razmislite o štampanju. Većina etiketa za pivo štampa se na premazanom papiru (kako bi se spriječila kondenzacija), ali neki craft pivari radije koriste mat papir iz estetskih razloga.

Ako odaberete tradicionalni pravougaonik ili ovalni, štampanje naljepnica bit će prilično jednostavno. Ako odaberete prilagođenu rezanu etiketu, imajte na umu povećanu cijenu i moguće vrijeme isporuke.

Također ćete htjeti razmisliti o tome kako ćete primijeniti oznake. Ručno lijepljenje etiketa na boce može biti dugotrajno i zamorno, ali je svakako jeftino. Ali ako se ozbiljno bavite masovnom proizvodnjom, možda ćete želeti da investirate u mašinski aplikator.

Oslobodite svoj pravi potencijal (obavezna igra igre piva)

U dobru ili u zlu, veliki dio vašeg uspjeha u pivarskoj industriji ovisi ne samo o ukusu vašeg piva. Mogli biste napraviti najbolje pivo na svijetu, ali ako vam nedostaje marketing, niko nikada neće znati za to. Svidjelo se to vama ili ne, ako želite da se ljudi zaljube u okus vašeg piva, prvo ih morate impresionirati svojom etiketom.