Memovi su dijelovi kulturnog sadržaja koji se široko kruže i prenose s jednog korisnika na drugog unutar zajednice. Ovi elementi mogu uključivati slike, video zapise, fraze ili ideje koje postaju popularne na internetu i brzo se šire. Važna karakteristika mema je njihova sposobnost prilagođavanja i mijenjanja u skladu sa trenutnim trendovima i događajima.
Evo nekih ključnih aspekata mema:
- viralnost: Memovi se brzo šire internetom zbog svoje široke doze humora, nostalgije, relevantnosti ili ironije.
- Humor i ironija: Mnogi memovi su zasnovani na elementima humora i ironije. Mogu koristiti smiješne slike, komične tekstove ili druge elemente da izazovu smijeh ili iznenađenje.
- Komunikacija i identifikacija: Memovi se često koriste za izražavanje određenih ideja ili osjećaja i postaju sredstvo komunikacije u online zajednicama. Ljudi se mogu identificirati s određenim memima, što stvara neku vrstu kulturnog koda.
- Evolucija i adaptacija: Memovi se mogu brzo promijeniti i prilagoditi novim situacijama, događajima i trendovima. To im omogućava da ostanu relevantni i zanimljivi tokom vremena.
- Upotreba u marketingu: Brendovi i trgovci često koriste memove u svojim kampanjama kako bi privukli pažnju publike i stupili u interakciju s njom na nivou sličnom popularnoj kulturi i memovima.
- Kolektivno stvaranje: Mnogi memovi su stvoreni kolektivno od strane zajednice. Korisnici mogu dodati vlastite varijacije ili komentare postojećim memovima, što doprinosi njihovoj evoluciji i širenju.
- nostalgija: Neki memovi mogu biti zasnovani na nostalgiji za određenim periodima ili događajima, što ih čini privlačnijim određenim grupama publika.
Memovi su jedinstveni oblik onlajn kulture i često služe kao sredstvo za izražavanje identiteta i humora na mreži. Mogu se koristiti kao sredstva komunikacije, marketinški uticaj ili jednostavno kao zabava u online prostoru.
4 razloga da uključite memove u sadržaj na društvenim mrežama. Kako koristiti memove?
U vrijeme kada mnogi potrošači preskaču oglašavanje kada je to moguće, marketing sa humorom i poznatim medijima može privući teško dostupne potrošače. Za profesionalne pripovjedače – digitalne marketinške stručnjake, poduzetnike, animatore i kreativne profesionalce – meme marketing može biti izuzetno jeftin način za stvaranje zanimljivog sadržaja koji privlači pažnju.
Na društvenim mrežama memovi obično imaju oblik GIF-a ili statične slike poznate teme, značenja ili fenomena, često s tekstom koji se prekriva na ili preko slike.
U svim industrijama, sve više i više marketera koristi memove za izgradnju zajednice, povezivanje sa svojom publikom i snimanje uspomena svojih sljedbenika. Evo četiri razloga zašto bi memovi trebali biti dio vašeg sadržaja na društvenim mrežama.
Memovi su jeftin sadržaj. Kako koristiti memove?
Memovi reprodukuju sadržaj koji su kreirali drugi ljudi, tako da ne morate sami da kreirate originalni video ili fotografiju. Oni malim preduzećima i digitalnim trgovcima štede vrijeme potrebno za proizvodnju originalnog sadržaja.
Umjesto toga, možete ukloniti postojeće medije dodavanjem novog naslova ili zaokreta. Osim toga, memeri cijene sadržaj niske rezolucije koji sam uradio sam, pa ne brinite ako imate ograničene dizajnerske vještine.
Stranica sa pregledom narudžbi
Memovi podržavaju osjećaj zajedništva
Memovi su smiješni i pomažu u razvoju zajednice među vašim sljedbenicima. Oni stvaraju osjećaj pripadnosti jer se vaša publika može povezati sa situacijom na koju upućujete i svi su u istoj šali.
Sadržaj zasnovan na memovima uključuje promocije. Kako koristiti memove?
Po definiciji, memovi su namijenjeni za dijeljenje, tako da se sadržaj često objavljuje i pamti širom interneta doprijeti do još šire publike. Kada ljudi pošalju meme svom prijatelju da se nasmeju, oni pokazuju lojalnost i promovišu vaš brend.
Memes Kreirajte/održavajte relevantnost brenda
Budući da su memovi često povezani s trenutnim trendom ili događajem, oni čine da vaš brend djeluje stvarnije, modernije i ljudskije. Memovi privlače savremene ili kulturne događaje kojih su vaši gledaoci svjesni, koji se osjećaju autentično i svježe. Ovaj sadržaj služi da ujedini zajednicu oko zajedničkog kriterija i čini vaš brend privlačnijim.
#1: Uvjerite se da meme odgovara glasu vašeg brenda. Kako koristiti memove?
Iako je većina marketinških stručnjaka svjesna memova u kojima bi njihova publika mogla uživati, može biti teško uključiti ih uz održavanje dosljednosti brenda.
Ali kako memovi postaju sve popularniji, čak su i vrhunski brendovi počeli eksperimentirati s njima kako bi ostali relevantni i povećali svoje sljedbenike. Memovi mogu uvelike proširiti vaš doseg, posebno ako je vaš ciljni kupac milenijalac ili mlađi.
Memovi obično koriste satiru, komentare društvene mreže ili nostalgija, što znači da je mem visokog kvaliteta i smiješan i pronicljiv. Budući da memovi također mogu biti nepristojni ili uvredljivi, trgovci moraju ići po tankoj liniji kada eksperimentiraju s meme marketingom. Morat ćete učiti iz trenutnih memova.
Ključ je biti autentičan i ne previše konzervativan. Oštar sadržaj pokazuje da vi brend ima ličnost i jedinstven glaskako biste razlikovali svoju kompaniju od jednostavnih komercijalnih konkurenata.
Iako memovi mogu biti kontroverzni i možda se neće svidjeti svima, oni pomažu u održavanju nišnog pozicioniranja i dosezanju do određene zajednice.
Kada precizirate svoj ton, počnite tako što ćete jasno definirati svoju ciljnu osobu:
- Koji sadržaj konzumira vaš kupac?
- Koju muziku, TV emisije ili poznate ličnosti vole?
- Kako ih možete zadovoljiti i zabaviti?
- S kojim se problemima susreću koji su zajednički za njihovu zajednicu?
Kada steknete predstavu o tome što vašu ciljnu ličnost zanima, pošaljite viceve i brzo pređite na komentare o modnim trendovima i kulturnim trendovima. Posvećenost subkulturi ili niši cilj je dobrog marketinga, a ne neprijatelj.
Profesionalni savjet: Mnogi pokušaji meme marketinga promašuju cilj jer su prvenstveno strukturirani kao redovno oglašavanje, a ne kao kulturni komentar. Uspješni memovi ne uključuju predmet radnje; U tijelu nema "kupi" ili "pretplate".
Ali kada je vaš sadržaj društvene mreže oduševljava i zabavlja one koji s njim komuniciraju, veća je vjerovatnoća da će sadržaj biti podijeljen. Vaš brend može doseći širu publiku, što olakšava generiranje potencijalnih kupaca i prodaju na dugi rok.
#2: Razvijte svoju biblioteku. Kako koristiti memove?
Da biste napravili biblioteku sadržaja memova, možete koristiti postojeće memove ili kreirati svoje.
Ponovno dodijelite postojeće. Kako koristiti memove?
Možete pogledati popularne kolekcije meme šablona poput onih na imgflip ili Giphy.
Pregledajte trendovske šablone memova ili virusne videozapise, slike ili GIF-ove, a zatim dodajte originalni naslov.
Također možete ponovo zamisliti dijalog iz popularnog GIF-a ili filma. Ova metoda dobro funkcionira za nove kreatore memova jer format pruža nacrt za šalu.
Kada dodate smiješan natpis, okrećete poznati dio medija kako biste direktno razgovarali sa svojom zajednicom, pružajući svojim sljedbenicima divan trenutak. Viralni videozapisi na YouTubeu često završe u memovima, stoga pripazite na najzanimljivije i smiješne trenutke, od trendovskih videa do izvora svježeg sadržaja.
Ovdje Netflix koristi postojeći rastući meme mozak za promociju hit serije Riverdale.
Netflix se često navodi kao jedan od najboljih primjera korištenja memova u marketingu na društvenim mrežama. U decembru 2018. originalni Netflixov film Bird Box postao je viralan nakon što su se memovi iz filma počeli pojavljivati na popularnim mem nalozima. Marketinški marketing pomogao je da film dobije preko 70 miliona pregleda u prva 24 sata.
Netflix nastavlja da koristi mešavinu osnovnih formata memova koje gledaoci prepoznaju i originalnih memova koji koriste Netflix sadržaj. Memovi stvaraju zajednicu za obožavatelje Netflixa pretvarajući usamljenu aktivnost (gledanje televizije) u društvenu aktivnost (interakcija s memovima).
Kreirajte originalne. Kako koristiti memove?
Originalni sadržaj je malo teži jer morate pronaći materijal za mem, odabrati format i prekriti neke relevantne komentare. Trebat će više vremena, energije i kreativnosti, ali postoji velika šansa da će vaš sadržaj biti podijeljen.
Da biste to ilustrirali, možete pretvoriti smiješan isječak koji ste slučajno otkrili u kratki video zapis ili GIF. Za fizički proizvod pokušajte ga prikazati u neočekivanim slučajevima upotrebe.
Ako imate proizvod koji korisnicima olakšava snimanje fotografija, pitajte svoju zajednicu za dozvolu za korištenje njihovih fotografija i videozapisa. Osim toga, vi i vaš tim možete sami snimati/snimati sadržaj.
Evo nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir prilikom kreiranja prilagođenih memova za svoj brend:
Vrste memova. Postoji mnogo različitih načina za kreiranje memova na mreži, bilo da se radi o fotografijama, slikama ekrana, videozapisima ili GIF-ovima. Eksperimentirajte s njima i vidite na šta korisnici najviše reagiraju!
Fontovi: Montserrat ili Helvetica Neue su standardni meme fontovi jer Twitter koristi ovaj stil, ali kreatori također koriste Arial, Comic Sans i druge u različitim kontekstima. Iako je bio popularan prije 5 godina, Impact font je izašao iz mode i teži da memovi izgledaju zastarjelo.
Stil : Razmislite o korištenju emojija, zaobljenih uglova i umetnutog teksta. Korisnici memea navikli su na ove vizualne elemente i odmah ih prepoznaju.
Tooth & Honey je kompanija koja koristi originalni meme marketing. Tržište pribora za kućne ljubimce dobro se uklapa u ovaj sadržaj jer su memovi za pse tako popularni.
Životinje su popularna tema u "zdravoj" internet kulturi, dakle brendovi, koji se odnosi na pse, može komunicirati s ovom meme zajednicom bez kontroverzi. Osim toga, ljudi koji posjeduju pse imaju tendenciju da drže na oku društvenim medijima, koji se odnosi na pse, tako da zabavan, zanimljiv sadržaj Tooth & Honey organski privlači vlasnike kućnih ljubimaca.
#3: Kako ugraditi memove u sadržaj na društvenim mrežama
Za menadžere društvenih medija koji su novi u meme marketingu, evo liste načina za uključivanje memova u sadržaj društvenih medija:
Reagirajte na nedavni trenutak ili kulturni fenomen. Kako koristiti memove?
Objavite reakcije na nešto što se dešava u realnom vremenu, kao što je slučajni praznik (Chipotleov dan besplatnog buritoa) ili događaj uživo kao što je Svjetsko prvenstvo za žene.
Prihvatite izazove u stilu meme
Castaway Clothing je Facebook #10YearChallenge pretvorio u svoju prednost upoređujući novi logo sa starim.
Tweet screenshot
Menadžeri društvenih medija mogu se brzo našaliti prenamjenom Twitter sadržaj za Instagramda kreiram mem povezan sa brendom kao što sam ja kada ja... meme osećaj kada... meme. Obavezno uključite ime naloga i Twitter oznaku originalnog kreatora na snimku ekrana.
Ponovno objavljivanje relevantnih korisničkih memova
Budući da su memovi po definiciji namijenjeni za dijeljenje, kreatori mema obično prihvaćaju ili čak ohrabruju druge da objave njihov materijal. Marketinški stručnjaci mogu direktno reprogramirati i ponovno dijeliti memove, iako dvaput provjerite da li dijelite legalno! Kako koristiti memove?
Running World (298 pratilaca na Instagramu) objavio je pogrdan mem sa manjih tekućih naloga sa atribucijom u naslovu, dajući manjim izdavačima veću izloženost, a brendu više dobrog sadržaja.
Zaključak. Kako koristiti memove?
Memovi nastavljaju rasti u popularnosti; Sadržaj vezan za meme nalazi se na platformama vizualnog sadržaja kao što su Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn i Twitter. Postoji više ljudi nego ikada koji stvaraju i konzumiraju memove na mreži.
Mnogi brendovi koriste meme kao efikasan alat za svoju marketinšku strategiju. Kao i kod većine kreativnih procesa, vjerujte svojim instinktima za humor. Ako ne mislite da je mem koji kreirate smiješan, zanimljiv ili pronicljiv, vjerojatno neće ni vaši kupci. Slušajte svoju procjenu i znajte da što više memova konzumirate, to ćete biti bolji u njihovom stvaranju. Idi i meme!
