Pravila dizajna ambalaže

Smjernice za dizajn ambalaže skup su principa i smjernica koje vam pomažu da kreirate učinkovit i atraktivan dizajn ambalaže proizvoda. Svrha ovih pravila je privući pažnju potrošača, istaći jedinstvenost proizvoda, stvoriti pozitivan utisak i stimulirati kupovinu.

Ambalaža proizvoda, kao disciplina grafičkog dizajna, je industrija za sebe. Međunarodne dizajnerske agencije kao što su Landor, CBA i Coley Porter Bell zapošljavaju stotine dizajnera koji su gotovo u potpunosti fokusirani na stvaranje jakih brendova kroz dizajn ambalaže i brendiranje.

Pakovanje proizvoda je rastuća kategorija koja čeka da se pojave novi dizajneri i izgrade svoj portfolio. Ali ovo zahtjevno područje dizajna zahtijeva više od samo oka, pa hajde da pogledamo šta čini i lomi dobro dizajn ambalaže.

1. Jasnoća i jednostavnost. Pravila dizajna ambalaže.

Sljedeći put kada odete u supermarket, odaberite nasumično policu i pregledajte nekoliko proizvoda. Pogledajte svaki od njih i postavite sebi dva vrlo jednostavna pitanja:

1. Čemu služi ovaj proizvod?
2. Koji brend stoji iza ovoga?

Sjajan primjer jednostavnog, jasnog, ali moćnog dizajna ambalaže.

Iznenadili biste se koliko je teško pronaći odgovore na neka od ovih važnih pitanja za manje od 4 sekunde, što je maksimalno vrijeme koje će prosječan potrošač posvetiti bilo kojem proizvodu na polici. Pravila dizajna ambalaže.

Pronaći ćete proizvode koji navode desetine prednosti bez jasnog navođenja imena. Pronaći ćete proizvode koji izgledaju sjajno izvana, ali ne možete objasniti šta je u kutiji. Možda ćete čak pronaći i proizvode za čišćenje pakovanje, pogodniji za dječije sokove.

Ovo je LOŠ primjer! Ovaj proizvod za čišćenje izgleda opasno ukusno, zar ne? Ova vrsta dizajna ambalaže može zbuniti potrošače i nedostajati jasnoći.

Iako neke kategorije proizvoda dozvoljavaju blagu misteriju (npr. parfemi i luksuzna roba), nemogućnost identifikacije proizvoda u smislu sadržaja, upotrebe ili identitet brenda je užasna praksa koja obično rezultira dizajnom ambalaže koji ne funkcionira u trgovinama. .

Zato zapamtite pravilo broj jedan: budite jasni u pogledu proizvoda, budite jasni u pogledu brenda.

2. Iskrenost. Pravila dizajna ambalaže.

Početnici u dizajnu ambalaže, govorim i o klijentima i o dizajnerima, često nastoje prikazati proizvod na najsavršeniji način koji se može zamisliti. Pokazat će vam kolačiće umočene u čokoladu kada u stvarnosti kupujete obične kolačiće s okusom čokolade. U njima će biti sočne, svježe trešnje na voćnom jogurtu s malo voća.

Prikazujući proizvod deset puta boljim nego što zapravo jeste, dovodite u zabludu i na kraju razočarate potrošača, što samo dovodi do loših prodajnih podataka i vrlo lošeg imidža brenda.

 

Ovdje dolazi iskrenost. Potrošačima ne smetaju jednostavni, jeftini proizvodi sve dok znaju šta kupuju! Naravno, donekle očekuju facelift, ali ne u toj mjeri da se proizvod čini kao nešto sasvim drugo.

Vaš posao kao dizajnera je da predstavite proizvod na najbolji mogući način, ali zapamtite da potrošači, uključujući i vas, zaslužuju da se prema njima postupa ispravno. Pravila dizajna ambalaže.

3. Autentičnost

Originalnost, karakter i nezaboravnost su u osnovi sjajnih brendova i, naravno, odličnog dizajna ambalaže.

Lako je shvatiti zašto – postoje stotine proizvoda koji se takmiče za pažnju potrošača. Jedini način da razlikujete svoj brend je da budete drugačiji i autentični.

Budući da je to zaista stvar kreativnosti i istraživanja, nemoguće je dati savjet o tome kako "biti autentičan", posebno ovih dana kada su ljudi izloženi tolikom broju brendova, izgleda i poruka.

 

Ako ste zaglavili sa univerzalni dizajn ambalaže, koristite neobičan stil dizajna sa strogim „vizuelnim standardima“.

Na primjer, ako će svi slikati proizvode, koristite ilustraciju ili font dizajn. Ako svi koriste horizontalni raspored, odaberite vertikalni. Ako je većina dizajna prilično moderna, pokušajte uvesti nešto s retro osjećajem s naglaskom na kvalitetu.

Budite hrabri, budite drugačiji i potražite neočekivane izvore inspiracije u drugim kategorijama proizvoda - dizajn etiketa za alkoholna pića može biti odličan način za razmišljanje o novom projektu pakiranja čokolade.

4. Udar na policu. Pravila dizajna ambalaže.

Sa kupčeve tačke gledišta, proizvod se nikada ne razmatra izolovano i nikada se ne razmatra detaljno. Zbog velike udaljenosti do polica i činjenice da su proizvodi raspoređeni u redove i stupce, sve što vidimo su stvarni uzorci napravljeni od različitih proizvoda. Tek kada nam određeni obrazac privuče pažnju, odlučujemo se da ga bolje pogledamo.

Ova posebnost i privlačnost proizvoda kada se stavi na stvarnu policu je ono što trgovci zovu „uticaj na policu“ i čini ogromnu razliku u prodaji proizvoda.

Ovo je ono što zapravo vidite u supermarketu. Koji proizvod je prvi privukao vašu pažnju?

 

Uticaj na policu je nešto što trebate provjeriti i istražiti u svojim projektima. To možete učiniti tako što ćete simulirati postavljanje vašeg dizajna na pravu policu i okružiti ga drugim proizvodima (da biste postigli najbolji rezultati koristite više redova i kolona za svaki proizvod). Što karakterističnije izgleda, bolje se prodaje.

Napomena: Bićete zadivljeni rezultatima - ponekad najlepši dizajni jednostavno nestanu i postanu nevidljivi, dok se jednostavniji dizajni "pojavljuju" u ovom okruženju. Pravila dizajna ambalaže.

5. Proširivost

Koncept dizajna ambalaže proizvoda trebao bi omogućiti lako uvođenje nove ekstenzije linije (varijacije proizvoda) ili podbrenda.

Na primjer, zamislite da kreirate ambalažu za novu marku soka od jabuke. Vi i vaš klijent birate specifičan dizajn jabuke koji izgleda zaista sjajno. Međutim, nekoliko mjeseci kasnije, klijent odlučuje pustiti okus trešnje pod istim brendom.

Dobar dizajn ambalaže olakšava izmjene bez gubitka izgleda.

 

Na vaše razočarenje, shvatite da ste originalni koncept kreirali dizajn se uglavnom zasniva na korištenju jabuka i da trešnje neće izgledati tako dobro. Takođe, trešnja ima neke prednosti koje se mogu saopćiti na prednjoj strani, što je suprotno vašoj ideji. Imate problem proširivosti.

Da biste to izbjegli, uvijek treba dizajnirati pakovanje proizvoda za budućnost. To znači kreiranje vizualno sistematičnog dizajna koji vam omogućava da lako mijenjate vizuale proizvoda ili druge informacije tako da na kraju dobijete lijepu porodicu proizvoda.

6. Praktičnost. Pravila dizajna ambalaže.

Praktičnost se odnosi na stvarni oblik, veličinu i funkcionalnost kontejnera proizvoda, a ne samo na etiketu ili omot. Što je proizvod praktičniji, ima veću prodaju – kada je Heinz bacio bocu kečapa, prodaja je naglo porasla.

Inverzija je pomogla Heinzu da proda više kečapa kada je industrija kečapa bila u krizi rasta.

 

Praktičnost je aspekt dizajna ambalaže koji se najviše zanemaruje, jednostavno zato što klijenti često idu „probanim i istinitim“ putem, što je propuštena prilika za inovacije.

Ali ako ste dovoljno sretni da imate priliku dizajnirati svoju sljedeću bocu, kutiju ili šolju, uvijek prvo razmislite o praktičnosti—ili, u većini slučajeva, kako da proizvod učinite lakšim za korištenje, nošenje ili pohranu. Pravila dizajna ambalaže.

Sama praktičnost može riješiti mnoge probleme dizajna ambalaže.

Da završimo

Dizajn ambalaže je široka i zahtjevna oblast dizajna kojoj su uvijek potrebni dizajneri koji mogu osigurati originalnost proizvoda i efektivnost prodaje. Ambalaža je posljednja poruka koju potrošač vidi i posljednja prilika da se uvjeri da kupi proizvod. Jasnoća, iskrenost, autentičnost i druga gore opisana pravila igraju važnu ulogu u ovom procesu, ali nipošto nisu posljednja riječ o tome.