Subliminalno oglašavanje, također poznato kao skriveno oglašavanje ili nevidljivo oglašavanje, načini su utjecaja na potrošače bez njihove eksplicitne svijesti. Cilja na nečiju podsvijest, često koristeći nevidljive ili indirektne metode da izazove određene asocijacije, osjećaje ili reakcije.

Primjeri subliminalnog oglašavanja uključuju korištenje određenih boja, zvukova, slika ili asocijacija koje povezuju proizvod ili brend s određenim emocijama ili idejama. To se može dogoditi u različitim oblicima marketinga, uključujući oglašavanje na televiziji, radiju, na mreži, u štampi, pa čak i u dizajnu proizvoda.

Subliminalno oglašavanje temelji se na pretpostavci da potrošači mogu biti skloniji kupovini roba ili usluga ako razviju pozitivne emocionalne veze s brendom, čak i ako nisu svjesni ovog procesa. Međutim, vrijedno je napomenuti da korištenje podsvjesnog oglašavanja postavlja etička pitanja i može biti naišlo na kritiku, jer potrošači mogu osjećati da su indoktrinirani bez pružanja potpunih informacija.

Vrste subliminalnog oglašavanja

Postoje različite vrste subliminalnog oglašavanja kao što su provokativne poruke, logotipi sa skrivenim porukama, simbolično oglašavanje i pametno postavljanje slika.

Na primjer, Snickersove provokativne poruke - "osjećate se gladni?" Poruka kao što je Snickers da navede ljude da ga jednog dana probaju zaista dobro funkcionira. A budući da se takvi dijalozi lako pamte, gledaoci će ih dugo pamtiti.

Brendovi koji imaju složene logotipe s nekom vrstom nečitljive, ali skrivene poruke obično privlače pažnju ljudi. Da biste razumjeli više, pogledajte logo Milwaukee Brewers. Malo je vjerovatno da bi neko mogao izvući poruku skrivenu na njemu, ali kreativnost logotipa zabavlja svakog gledatelja.

Vidjet ćete da su M i B Milwaukee Brewersa napisane malim slovima. Drugi sjajan primjer je Vaio logo, koji stvara sliku analogne i digitalne. Prava kvaka ovdje je da brend radi na tome. Slučajnost? Verovatno ne!

KFC zelena salata u hamburgerima simbolizira novac. Ovo je još jedna vrsta subliminalnog oglašavanja poznata kao simbolično oglašavanje. KFC želi naglasiti da njihovi proizvodi nisu jako skupi i pristupačni.

Subliminalno oglašavanje. Prednosti za oglašivače

1) Instant stimulans.

Subliminalno oglašavanje stimuliše nesvjesni dio ljudskog uma. Zbog toga ljudi kupuju proizvod bez razmišljanja o tome za i protiv. Osim neposrednog efekta, ova vrsta oglašavanja stvara uvjerenje da ljudi žele određeni proizvod. To u njima budi želju i izluđuje ih iz bilo kojeg razloga.

2) Podsvjesno oglašavanje. Minimalni rizik, maksimalna profitabilnost.

Ako drugi oglasi imaju minimalni broj prikaza 3 puta, jer ljudi ne registruju žig dok im se ne prikaže barem toliko puta; Podsvjesno oglašavanje zahtijeva samo jedno izlaganje da bi se potencijalni potrošači pretvorili u kupce.

Samo jednim razgovorom na televiziji ili digitalnom slikom sa provokativnim sadržajem, trgovci prevazilaze svoje ciljeve kontrole i stvaraju nove. Prodaje više proizvoda od očekivanog uz minimalan trud.

3) Duže pamćenje brenda.

Nestandardno logo dizajn, fokusiran na određeni brend, stvara snažan identitet brenda u svijesti potrošača. Ljudi vole inovativne stvari i stoga pamte jedinstvene logotipe i dizajne brendova do posljednjeg daha. Ovo trgovcima daje odličnu priliku da svojoj publici prodaju šta god žele.

Sljedeći put kada vide marku, brzo će se sjetiti brenda, nakon čega će uslijediti instinktivna želja za kupovinom proizvoda. Prije svega, ljudi ne samo da pamte brendove, već se počinju identificirati i s vrijednostima brenda. Ovo je još jedna dodatna prednost subliminalnog oglašavanja.

4) Podsvjesno oglašavanje. Povećajte svoje emocije.

Kroz podsvjesno oglašavanje, trgovci praktički kontroliraju svaki psihološki aspekt potrošača. Takve poruke dotiču najranjivija mjesta svake osobe. Dakle, omogućava trgovcima da kontrolišu emocije ljudi i da ih ponesu sa sobom gde god da stignu.

5) Ekonomičan

Kada će samo jedno izlaganje sigurno dovesti do povećanja prodaja, trgovci uvijek vole stvarati podsvjesnu komunikaciju. To ne utiče na marketinški budžet i zahtijeva minimalne troškove. Osim bržeg rasta prodaje, ima i dugoročne povrate gledišta ponuda brenda, vrijednosti i ideali.

Vrste subliminalnog oglašavanja

Subliminalno oglašavanje može imati mnogo oblika i njegove metode se razlikuju. Evo nekoliko vrsta subliminalnog oglašavanja:

  • Skrivena integracija proizvoda.

Postavljanje proizvoda ili brenda u filmove, televizijske serije, video igrice ili druge medijske sadržaje na način koji djeluje prirodno i opušteno. Ovo može stvoriti pozitivne asocijacije na brend među gledaocima, a da to ne bude otvoreno primjetno.

  • Subliminalno oglašavanje .Sponzorstvo događaja i kulturnih događaja.

Brendovi često postaju sponzori događaja, festivala ili kulturnih programa. To može podržati pozitivan imidž brenda, kao i stvoriti asocijacije na određene vrijednosti ili stil života.

  •  Muzičke asocijacije.

Korištenje muzike ili zvučnih efekata za izazivanje određenih emocija ili asocijacija. Ovo se može koristiti u oglašavanju, video igrama, filmovima i drugim medijskim formatima.

  • Simboli i logotipi.

Stvaranje jedinstvenih simbola ili logotipa koji su podsvjesno povezani s brendom. Ovi elementi se mogu koristiti u različitim kontekstima kako bi se ojačala svijest o brendu.

  • Subliminalno oglašavanje. Psihologija boja.

Korištenje određenih boja u brendiranju i oglašavanju za izazivanje određenih emocija i asocijacija. Boje mogu uticati na podsvest i uticati na percepciju brenda.

  • Specifične slike i stilovi vizuelnog oglašavanja.

Korištenje specifičnih slika, stilova i tema u vizualnom oglašavanju za stvaranje jedinstvenog i prepoznatljivog identiteta brenda.

  • Društvene mreže i influenceri.

Koristite društvene mreže i influenceri za implicitno oglašavanje, gdje objavljuju sadržaj koji uključuje proizvod ili brend bez direktnog spominjanja reklame.

Ove tehnike se mogu koristiti odvojeno ili kombinirati kako bi se stvorila sveobuhvatna strategija subliminalnog oglašavanja.

Važnost

Kao i kod svakog redovnog oglašavanja, oglašivači uvijek daju prednost povezivanju proizvoda s njegovom korisnošću i ekonomskom vrijednošću. Ali ova ideja je obrnuta u slučaju podsvjesnog oglašavanja. Odnosno, oglašavanje je više fokusirano na to da bude skriveno.

Kreator se trudi da sakrije poruku negdje, osiguravajući da je nijedan gledalac neće primijetiti u svjesnom stanju.

1. Podsvjesno oglašavanje. Angažuje publiku.

Subliminalno oglašavanje zaista kontrolira dio psihologije, ali takva stvar stvara iskru emocija. Ovo može uzrokovati probleme nekim oglašivačima, ovisno o lokalnim zakonima, ali trgovci to mogu iskoristiti za povećanje prodaja.

Prije svega, podsvjesno oglašavanje može pomoći trgovcima da uštede novac. Sa tako niskim troškovima i zahtjevima, ili sa samo jednim utjecajem, obim prodaje dostiže cilj. Možda ste nesvjesno naišli na podsvjesno oglašavanje kroz muziku, izgled određenog proizvoda, tradiciju i lokalni brend.

Da li ste ikada primetili sporu muziku sa laganom melodijom u tržnom centru? Ako da, onda postoji razlog za to. U okruženju okruženom takvim melodijama, ljudima se to prirodno sviđa i veća je vjerovatnoća da će polako kupovati ono što im je potrebno, što na kraju dovodi do toga da kupuju više artikala.

Isti metod se koristi i u noćnim klubovima, gde glasna i energična muzika igra ključnu ulogu u angažovanju ljudi u okruženju. Što je muzika glasnija, ples je življi, a time i prodaja pića.

2. Povećava prodaju.

Atraktivni proizvodi privlače više kupaca, pa su parfemski proizvodi dizajnirani za žene elegantno dizajnirani u specifičnom obliku i veličini kako bi izgledali slatko.

Ne samo bočice parfema, već se i cijeli kozmetički proizvod prodaje elegantno. Ovo privlači žene čak i više nego sam proizvod.

Isto tako, brendovi znaju da većina muškaraca preferira muškost i to utiče na to da se proizvodi za njegu kože prodaju u ravnim cilindričnim pakovanjima. Jednostavno rečeno, izgled može povećati prodaju. Na osnovu same boje grupa potrošača može pogoditi proizvod.

3. Podsvjesno oglašavanje. Razvija lojalnost.

Tradicija igra veliku ulogu u grupama potrošača. Uzmimo, na primjer, djevojku Amul, koja je zaštitno lice kompanije od samog početka.

Čini se da su korisnici Amula sada postali vezani za ikonu Amul i žele da ona duže ostane na svom mjestu. Budući da kompanija zna za ovo, ni oni ne traže alternative.
Gdje se proizvodi proizvod također brine mnoge kupce. Ljubitelji mode nikada neće preferirati odjeću iz Kine nego italijansku. Zašto?

Jednostavno zato što Italija prodaje pravu modnu odjeću, a poznato je da Kina prodaje svoju obmanjuje. Isto tako, Njemačka je uvijek prioritet kada je u pitanju tehnologija.

4. Djeluje kao instant stimulans.

Kompanije neće samo dodati nešto svom brendu. Oni znaju da čak i mala greška i mali pametan potez mogu promijeniti cijelu dinamiku.

Prvi razlog zbog kojeg možete reći da je subliminalno oglašavanje važno je zato što je instant stimulans.

Odnosno, podsvjesne poruke manje govore o prednostima i nedostacima. Ljudi često kupuju robu bez razmišljanja, pod vodstvom podsvijesti.

Subliminalna poruka direktno govori ljudima da im je ova stavka potrebna i da je moraju imati.

5. Podsvjesno oglašavanje. Omogućava jednostavnost konverzije.

Sve ove mentalne aktivnosti se izvode sa najmanjim uticajem uz postizanje maksimalne koristi.

Istraživanja pokazuju da javnost mora biti izložena brendu najmanje tri puta da bi shvatila njegovo postojanje, dok subliminalno oglašavanje taj broj svodi na jedan.

Dovoljna je samo jednostavna subliminalna poruka da navedete ljude da vam dođu, dok možete uživati ​​u povećanju prodaje uz minimalan napor.

6. Povećava prepoznatljivost brenda.

Podsvjesno oglašavanje također može učiniti da vas grupa potrošača dugo pamti.

Budući da je očigledno da će subliminalna poruka biti jedinstvena, mozak gledaoca će zadržati kratko pamćenje na nju.

Što je poruka ikoničnija, ljudi će duže moći da pamte brend. Upoznavanje gledalaca s brendom učinit će ih znatiželjnijima, tražeći njihove proizvode i želje da ih isprobaju.

Vrijednost brenda se trenutno stvara u njihovim umovima i sve zasluge idu podsvjesnom oglašavanju.

Zaključak.

Budući da subliminalno slanje poruka zna kako dobiti odgovore od svjesnog i nesvjesnog, ovaj koncept je još moćniji alat za oglašavanje od njegove konvencionalne alternative. Poruke koje šalje šalju se direktno u dublje dijelove mozga. Iako njihova prava moć nije naučno dokazana, čini se da su efikasniji od običnih. metode oglašavanja .

Činjenica je da je nemoguće sa sigurnošću reći da li podsvjesno oglašavanje zaista funkcionira. Mnoge vrste studija su također rezultirale negativnom presudom o subliminalnom oglašavanju, navodeći da postavljanje skrivenih grafičkih/audio radova nije dovoljno opsežno. Srećom, tehnika nije uvijek gubitnička, ali je jednako pozitivna.

Ali pravo je pitanje kako tako duboki poticaji mogu uvjeriti ljude da kupuju čak i ako to ne znaju? Druga istina je da većina onoga što znate kao subliminalno oglašavanje nije planirano i dogodilo se samo od sebe, ili možete reći slučajno!

Snažan nagoveštaj dolazi od psihološkog faktora: ljudi vide ono što žele da vide. Imali su sreće što su bili toliko dobri da su potrošači htjeli odmah kupiti.

FAQ . Subliminalno oglašavanje.

  • Šta je subliminalno oglašavanje?

    • Subliminalno oglašavanje je oblik marketinga koji ima za cilj utjecati na podsvijest potrošača, stvarajući pozitivne asocijacije na brend ili proizvod bez njihove otvorene svijesti.

  • Koje metode se koriste u podsvjesnom oglašavanju?

    • Subliminalne metode oglašavanja mogu uključivati ​​skrivenu integraciju proizvoda, muzičke asocijacije, boju psihologije, simboli i logotipi, sponzorstvo događaja, kreiranje unikatnih slika i drugo.

  • Koji primjeri subliminalnog oglašavanja postoje u svakodnevnom životu?

    • Primjeri uključuju plasiranje proizvoda u filmove, korištenje specifičnih boja u brendiranju, stvaranje jedinstvenih zvučnih efekata povezanih s brendom i sponzoriranje kulturnih događaja.

  • Subliminalno oglašavanje. Zašto kompanije koriste ?

    • Subliminalno oglašavanje omogućava kompanijama da stvore emocionalne veze s potrošačima, ojačaju svijest o brendu i utiču na njihovo ponašanje, a da oni nisu ni svjesni procesa.

  • Koja su etička pitanja povezana sa podsvjesnim oglašavanjem?

    • Upotreba podsvjesnog oglašavanja postavlja pitanja u vezi transparentnosti i poštenja prema potrošačima. Neki mogu vjerovati da takve metode mogu biti manipulativne i ometati slobodnu volju.

  • Subliminalno oglašavanje. Kako to možete prepoznati?

    • Prepoznavanje podsvjesnog oglašavanja može biti teško jer je često ugrađeno u različite aspekte medijskog sadržaja. Međutim, povećana svijest o marketinškim tehnikama i analiza sadržaja za skrivene motive može pomoći.

  • Koje su prednosti i nedostaci korištenja subliminalnog oglašavanja?

    • Prednosti uključuju sposobnost stvaranja jakih emocionalnih veza s brendom. Nedostaci mogu uključivati ​​etička pitanja, kao i potencijalno razočaranje potrošača kada shvate da im je nešto ponuđeno bez njihovog eksplicitnog pristanka.

Oglašavanje na YouTube-u. 3 načina za kreiranje 

Savjeti za posao. Besplatno oglašavanje

Metode i prednosti oglašavanja.  

ABC