Què és una pàgina de destinació?

Què és una pàgina de destinació? Una pàgina de destinació, també coneguda com a pàgina de destinació o simplement una pàgina de destinació, és una pàgina web a la qual arriba un usuari després de fer clic en un element publicitari o informatiu, com ara un bàner, un anunci, un correu electrònic o un enllaç d'un altre lloc. L'objectiu principal d'una pàgina de destinació és interessar el visitant, convèncer-lo perquè prengui alguna acció o completar un objectiu concret.

Ets un avió que vola per Internet a una velocitat vertiginosa. De sobte, un anunci us crida l'atenció: és un seminari web gratuït sobre una nova habilitat que heu estat morint de ganes d'aprendre durant els últims sis mesos! Hi fas clic i immediatament aterra. Desplaceu-vos cap avall per la pàgina nova, llegiu tot el que cobreix el seminari web i, finalment, veureu un botó gran i brillant a la part inferior. Feu clic aquí per reservar la vostra plaça al seminari web. No ets en cap pàgina; ets a la pàgina de destinació.

Però, què és una pàgina de destinació?

Com el seu nom indica, aquí és on arriba el trànsit d'Internet. Si un lloc web és una ciutat, la seva pàgina de destinació és l'aeroport on els vols que arriben es troben amb el terra i alliberen els seus passatgers. I de la mateixa manera que la gent té les seves primeres impressions d'una ciutat quan surten de l'aeroport, els visitants també reben impressions de tu, de la teva marca i del que ofereixes en el moment que arriben a la teva pàgina de destinació.

És per això que la vostra pàgina de destinació ha de ser precisa. Aquí és on atreu l'atenció dels lectors i feu que facin el que vulgueu. Una pàgina de destinació eficaç no només és impressionant, sinó que també ofereix dirigir els visitants a una ubicació específica, persuadir-los de "registrar-se", "comprar" o "subscriure".

En aquesta guia, expliquem els detalls de les pàgines de destinació: què són, com s'utilitzen i, el que és més important, com fer-ho. la seva efectivitat.

Els millors logotips esportius

Què és una pàgina de destinació?

Una pàgina de destinació és una pàgina web que se centra a comercialitzar un producte o servei específic o que anima l'espectador a actuar en una "crida a l'acció". Sovint, el viatge d'una persona a una pàgina de destinació comença quan veu un far atractiu, com ara un anunci a xarxes socials o enllaç al correu electrònic. Quan hi fan clic, se'ls porta a una pàgina de destinació.

Una pàgina de destinació no és el mateix que una pàgina d'inici o una pàgina de presentació. La pàgina de destinació està molt centrada, optimitzada per atraure els espectadors a fer una acció específica: tot el text, les imatges i la navegació estan directament relacionats amb el resultat que produeix la pàgina. Cada element està dissenyat per fluir de manera lògica, conduint el visitant a un botó per fer clic o un camp de formulari per omplir.

Què és una pàgina de destinació?

Existeixen pàgines de destinació per augmentar les conversions. I en són transparents. Quan estàs en una pàgina de destinació, saps exactament què t'ofereixen i què se't demana que facis des del moment en què la carregues.

En canvi, una pàgina d'inici s'assembla més a la taula de continguts d'un lloc web, el seu centre de navegació principal que us ofereix una ullada ràpida de què tracta tot el lloc. Normalment és aquí on acabeu si heu arribat allà mitjançant un motor de cerca o un perfil xarxes socials. A diferència de les pàgines de destinació, les pàgines d'inici no tenen un propòsit específic; són més oberts i ofereixen als visitants totes les opcions perquè puguin anar on vulguin.

La pàgina emergent és el porter pel qual passen els visitants per accedir-hi pàgina d'inici lloc web. En molts casos, una pantalla de presentació verificarà els visitants abans que arribin a la pàgina d'inici; per exemple, el lloc web d'una cerveseria pot tenir una pantalla de presentació que demana als visitants que introdueixin la seva data de naixement. O una pàgina emergent podria informar als visitants sobre una oferta o promogut, que poden aprofitar, de vegades requerint-los que comparteixin les seves adreces de correu electrònic per rebre-la.

Malgrat les similituds, la principal diferència entre les pàgines de presentació i les pàgines de destinació és que les pàgines de presentació sempre estan estretament enllaçades amb el lloc web principal, mentre que les pàgines de destinació es poden mantenir per si soles.

Anatomia. Pàgina de destinació

Cada pàgina de destinació és única, però les d'èxit solen contenir els mateixos elements clau. Cadascun d'aquests elements juga un paper a l'hora d'animar el lector a prendre una acció concreta.

Títol

El títol crida l'atenció. Això desperta l'interès del lector i fa que la idea de desplaçar-se cap avall sigui irresistible. Aquí és on els visitants es troben per primera vegada amb la vostra proposta de venda única (USP) o el que els oferiu que no poden aconseguir en cap altre lloc. Fins i tot si oferiu un servei regular, el vostre USP podria ser el vostre preu baix o algun altre bonificació / funció que només oferiu vosaltres.

Subtítol. Pàgina de destinació

A sota del títol tens un subtítol. És una continuació del titular que afegeix detall i/o persuadi encara més el lector perquè continuï interactuant amb el text. El subtítol és ideal per contenir tota la informació important sobre vostè que no s'inclou a l'encapçalament.

Còpia de confirmació

El text de suport segueix el vostre subtítol, explicant la vostra oferta amb més detall. Es parla de la vostra empresa, per què sou bo en el que feu i com es beneficia el lector de seguir els passos que prescriu. Aquí és on expliques exactament què pot esperar el lector si accepta la teva oferta.

En la còpia de suport, també augmenteu la urgència. Digues als lectors quant de temps durarà l'oferta i què passarà si no ho fan ara. Potser hauran de pagar el preu total, o potser perdran l'oportunitat per complet. La qüestió és donar-los una raó per fer clic en aquest enllaç ara mateix, ni més tard, ni demà, ni demà сейчас .

Imatges. Pàgina de destinació

Mostra als teus lectors què pots fer amb imatges d'alta qualitat. En funció de la teva oferta, pots utilitzar imatges dels productes que vens o fotos de com la teva empresa millora la vida de les persones.

No escatimeu en imatges. La vostra pàgina de destinació no és el lloc per a fotos d'estoc genèriques; Assegureu-vos de tenir un dolç per als ulls que destaqui el valor de la vostra oferta.

Avantatges

Aquí és on realment "vens" la teva oferta. Sovint, els avantatges s'enumeren en punts escanejables perquè això els fa molt fàcils de mirar i acceptar per als lectors.

Els avantatges poden formar part de la còpia de suport de la vostra pàgina de destinació o poden ser una secció independent. El seu objectiu és explicar ràpidament  per què  el teu suggeriment és genial.

Constructors de confiança. Pàgina de destinació

Els creadors de confiança són les imatges i el text que incloeu a la vostra pàgina de destinació per fer que el lector confiï en vosaltres. Sovint inclouen ressenyes de clients anteriors o logotips famosos clients (coneguts com prova social ), així com estadístiques sobre el vostre èxit o la satisfacció dels vostres clients. També podeu incloure insígnies que mostrin les vostres credencials, com ara prova d'un sistema de pagament segur.

Captura

Finalment, aquí és on els vostres visitants es converteixen, o no. La captura de contactes és l'acció que voleu que facin, la culminació de tot el treball dur a la vostra pàgina de destinació. Pot ser un formulari just a la pàgina on els lectors comparteixen informació o un botó que els porta a una altra pàgina on us proporcionen la informació que necessiten.

Sigui el que sigui, hauria de ser gran, atrevit, obvi i atractiu visualment: el propòsit total d'una pàgina de destinació és apropar-hi els lectors. Un truc comú és utilitzar un color contrastant per cridar l'atenció sobre la captura de plom.

La captura de plom també ha de tenir clar crides a l'acció (p. ex., "registreu-vos ara") per animar la gent a participar en la captura de contactes mitjançant el poder del suggeriment. Podeu millorar les conversions dient directament al lector el que voleu que faci, però aneu amb compte de no semblar insistent.

Tingueu en compte que una pàgina de destinació no ha de contenir tots aquests elements en un ordre concret per ser efectiva. Algunes pàgines de destinació tenen el formulari de captura de contactes a la part inferior, mentre que altres tenen el formulari de captura de contactes a la part dreta de la pàgina. Algunes pàgines de destinació tenen molt de text que explica l'oferta, mentre que d'altres ho expliquen amb un vídeo.

 

Probablement caldrà uns quants intents per trobar l'arranjament que us convingui millor. Descobriu-vos més ràpidament dividint la prova de dos projectes alhora i determinant quin d'ells funciona millor. Eines com ara Google Analytics.

Per què són importants les pàgines de destinació

Segons truelist.co, els lectors passen uns vuit segons en una pàgina de destinació abans de decidir si continuen llegint o no. Només aproximadament el 50 per cent de les pàgines de destinació estan optimitzades per a dispositius mòbils, i l'orientació adequada a les pàgines sí augmentar la conversió en un 300 per cent. Un retard de càrrega d'un segon pot reduir les conversions en un set per cent.

Si no esteu segur del que signifiquen aquestes frases, les definirem en un minut.

Però primer, feu una ullada a algunes estadístiques més de la pàgina de destinació:

• La taxa de conversió mitjana de la pàgina de destinació en tots els sectors és del 2,35%.
• De tots els visitants que llegeixen el títol d'una pàgina, el 90 per cent també llegeixen la seva crida a l'acció.
• Els vídeos a les pàgines de destinació poden augmentar les conversions en un 86 per cent

Les taxes de conversió de la pàgina de destinació varien segons la indústria, així que assegureu-vos d'investigar la taxa mitjana de la vostra per establir objectius realistes.

Com podeu veure, les pàgines de destinació són una part important del màrqueting en línia. Us permeten obtenir informació valuosa sobre els vostres clients potencials i sovint són fites clau en el vostre embut de vendes. Definim ràpidament uns quants conceptes importants a entendre a l'hora de desenvolupar una estratègia de màrqueting en línia:

Embut de vendes. 

Un embut de vendes és una sèrie de passos dissenyats per convertir les persones interessades en el vostre producte o servei en persones que realment compren el vostre producte o servei. El terme prové d'una representació gràfica d'aquest procés: imagina un cercle ampli, com totes les persones, que veuen les publicacions de la teva marca a Instagram. Aquesta és la part superior de l'embut: les persones que saber sobre la teva marca. En aquest grup, un grup més reduït de persones (els seguidors d'Instagram de la vostra marca) estan interessats  la teva marca. Són un pas per l'embut de vendes, un pas més a prop de comprar-te. Dins d'aquest grup hi ha un petit grup que  decidit comprar de tu. I d'aquesta gent, encara hi ha un petit grup de persones que en realitat fer comprar a tu és el segment més estret del teu embut.

En aquest cas, podeu crear un missatge que ofereixi l'oportunitat d'accedir al vostre proper llançament abans que es llanci oficialment. Els subscriptors interessats fan clic a l'enllaç del missatge i es dirigeixen a una pàgina de destinació on poden accedir-hi proporcionant-vos la seva adreça de correu electrònic. La seva pàgina de destinació es troba a cavall entre els interessats i els compromesos, apropant els visitants a convertir-se en clients.

Condueix

Els clients potencials són persones que han mostrat interès per la vostra marca i es poden convertir. Utilitzant el nostre exemple d'embut de vendes, aquestes són les persones que han compartit les seves adreces de correu electrònic a la pàgina de destinació. En altres paraules, els leads són persones que han decidit relacionar-se amb la teva marca i han expressat el desig de continuar la seva relació amb tu.

Generació líder .

La generació de contactes és tot l'esforç que feu per generar contactes, com ara publicar-hi xarxes socials, publicar anuncis, crear pàgines de destinació i augmentar el coneixement de la marca en general. Aquesta és la part superior del vostre embut de vendes, la part més àmplia on presenteu la vostra marca al món.

Conversions .

Un usuari "es converteix" quan fa l'acció que voleu que faci. En una pàgina de destinació, una conversió seria fer clic a un botó o compartir una adreça de correu electrònic. En una pàgina de vendes, una conversió és una compra. Depenent dels vostres objectius, una conversió també pot ser fer clic en un anunci per anar a una pàgina de destinació o seguir la vostra pàgina de xarxes socials.

SEO .

L'optimització de motors de cerca (SEO) és una categoria d'estratègies que ajuden la vostra pàgina de destinació (o qualsevol altra pàgina) a posicionar-se més en els motors de cerca. Les estratègies de SEO inclouen:

• Ús de paraules clau d'alt rang en títol, metadades, encapçalaments i text
• Habilitant la qualitat contingut a la teva pàgina
• Afegeix imatges i vídeos a la teva pàgina
• Assegureu-vos que la vostra pàgina es carregui ràpidament

Crida a l'acció .

Una crida a l'acció és un fragment de text que diu directament al lector que faci una acció específica. Truca ara, obtén més informació, fes clic aquí: totes aquestes frases s'utilitzen com a crides a l'acció. Les crides a l'acció són una part important de qualsevol pàgina de destinació i el millor és utilitzar-les en diversos llocs, com ara just a sota dels avantatges, just després de la còpia de suport i al botó que els lectors fan clic per enviar la seva informació. Bàsicament, la pàgina de destinació en el seu conjunt -  aquesta és una crida a l'acció.

Què fa una bona pàgina de destinació?

Una bona pàgina de destinació no deixa espai per a preguntes del lector. Els diu tot el que necessiten saber, de manera que tenen ganes de fer clic al botó de captura de contactes és una bona opció.

Tenint això en compte, heu d'examinar detingudament qui és exactament el públic objectiu i a què ella reacciona. Poseu-vos en contacte amb el client ideal que heu creat i imagineu-vos parlant directament amb aquesta persona mentre escriviu la vostra pàgina de destinació.

Independentment de la vostra persona de client, s'ha demostrat que determinades opcions de disseny i còpia són efectives per a les pàgines de destinació.

Això inclou:

• Títols clars i memorables (incloses les paraules clau!)
• Dissenys de pàgina concis
• Formes curtes i senzilles
• Crides a l'acció clares i freqüents

Una pàgina de destinació eficaç també deixa clar què fa la vostra empresa per als visitants que encara no estan familiaritzats amb la vostra marca. Una vegada més, una pàgina de destinació ajuda a eliminar la confusió: si hi ha alguna manera que un lector pugui arribar al final de la pàgina de destinació i encara té preguntes sobre qui ets, què ofereixes i per què és una oferta fantàstica, has de reelaborar la còpia. per aclarir aquests punts.

Fes una ullada a les pàgines de destinació d'altres marques com la teva. Podeu trobar-los subscrivint als seus butlletins, seguint-los a les xarxes socials o simplement cercant la seva marca i pàgines de destinació. Feu còpies dels que més us agradin per trobar-hi inspiració i analitzar per què funcionen bé. Aquesta col·lecció s'anomena llisca el fitxer .

 

Què fa que una pàgina de destinació sigui dolenta?

De la mateixa manera que les còpies convincents i les crides a l'acció directes fan pàgines de destinació excel·lents, les còpies divagants i les ofertes passives fan pàgines de destinació pèssimes. A continuació s'explica què més pot perjudicar la vostra pàgina de destinació:

• Disseny desordenat
• Imatges irrellevants
• Sense imatges
• Mal SEO
• Crides a l'acció poc clares
• Velocitat de descàrrega lenta
• No optimitzat per dispositius mòbils

A partir d'aquest any, aproximadament la meitat del trànsit web mundial passa per dispositius mòbils. Això vol dir que aproximadament la meitat del vostre públic, i possiblement més, depenent del vostre nínxol i de la vostra marca, està interactuant amb vosaltres als seus telèfons. Assegureu-vos que el vostre dissenyador hagi optimitzat la pàgina tant per a mòbils com per a ordinadors.
En la mateixa conversa, assegureu-vos que les vostres imatges i vídeos estiguin comprimits prou petit perquè no alentin la velocitat de càrrega. Velocitat de descàrrega  fa  L'impacte del SEO és com les imatges que no estan etiquetades correctament.

Tinc una pàgina de destinació... i ara què?

Una pàgina de destinació no és una cosa que afegiu a la vostra estratègia de màrqueting; és una part integral de la vostra campanya de màrqueting des de la taula de dibuix. Desenvolupament de màrqueting estratègia, penseu en on encaixen les pàgines de destinació. Si esteu pensant en aquestes estratègies, com ara els embuts de conversió, penseu a on de l'embut de conversió una pàgina de destinació pot ajudar més.

Sovint, la pàgina de destinació és on els subscriptors poden obtenir descàrregues gratuïtes.

Si voleu afegir subscriptors a la vostra llista de correu electrònic, afegiu un enllaç a la pàgina de destinació que digui als lectors que "subscriguin per obtenir contingut més interessant" a la part inferior de cada entrada del bloc. De la mateixa manera, si oferiu alguna cosa que els vostres subscriptors volen, p. llibre electrònic o PDF valuosos, podeu crear una publicació a les xarxes socials que enllaci a una pàgina de destinació on puguin rebre el llibre electrònic o els PDF.

Condueix més trànsit a casa amb una pàgina de destinació impressionant

Quan veneu un producte, creeu un públic, busqueu clients potencials o regaleu un gran contingut, no és necessària una pàgina de destinació ben dissenyada. Internet està ple de milers de persones a les quals els agradaria interactuar amb la teva marca, per la qual cosa has de donar-los un camí clar pel qual puguin contactar amb tu. Una pàgina de destinació és un camí directe per a vostè i un camí directe per a les conversions.

АЗБУКА