El color d'un logotip depèn de molts factors, com ara el tipus de marca, els seus valors, el públic objectiu, etc. Alguns colors poden evocar determinades associacions i emocions, de manera que el color del logotip ha de ser coherent amb el concepte i la imatge generals del logotip. marca.
Què els colors haurien de ser el vostre nou logotip?
Escollir el color adequat per al logotip del vostre negoci no és una tasca fàcil, ho sabem segur!
Per no estressar-vos gens, però sabíeu que només es necessita 1/10 de segon perquè algú es faci una primera impressió d'una altra persona? Això pot semblar bastant ràpid, però us sorprendrà descobrir que les persones triguen uns 50 mil·lisegons (0,05 segons) a formar una opinió sobre la vostra marca només a partir del vostre logotip.
Això vol dir que realment necessiteu treballar la vostra màgia per fer que aquest logotip destaqui. Els logotips són tot el que voleu dir sobre la vostra marca sense dir-ne res. El logotip que trieu per a la vostra marca hauria de ser reconeixible a l'instant pels vostres clients. De fet, els logotips són tan reconeixibles que molts qüestionaris i jocs de curiositats d'arreu del món tenen una "ronda de logotip" on cal endevinar el nom de la marca a partir del logotip. Molt bonic, eh?
Com afecta el color del logotip a la percepció de la vostra marca
"Psicologia del color" és l'estudi de les ombres i la seva influència en el comportament humà. És un dels pilars clau de la marca i el màrqueting, i també és un actor clau a l'hora d'escollir el color del vostre logotip. Disseny de logotip és un exercici d'imaginació i no hi ha cap solució comercial que s'adapti a les necessitats de qualsevol startup. Un to de color pot funcionar per a una marca, mentre que una altra marca de la mateixa indústria pot trobar un altre to del mateix color que els convingui millor. Pot ser difícil determinar quin color és millor per a la vostra marca, però una mica de "psicologia del color" pot, almenys, reduir el que funciona per als altres i el que no.
Fem una ullada a la selecció de colors de les marques més grans del món:
- Blau: 33%
- Vermell 29%
- Negre, gris, plata: 28%
- Groc, or: 13%
Això no vol dir que hàgiu d'esprémer aquests quatre colors al disseny del vostre logotip perquè pugueu alinear la vostra marca amb els grans noms. Quan es tracta d'escollir el color del vostre logotip, sempre diem: que sigui senzill. Color del logotip.
De fet, al voltant del 95% les marques utilitzen només dos colors al seu logotip, i només el 5% utilitza tres o més colors.
Tingueu en compte aquestes marques:
- Facebook : blanc-blau
- Ikea : blau i groc
- Colgate: vermell i blanc
- FedEx: morat i taronja
- Starbucks: verd i blanc
- McDonald's : groc i vermell
- Coca Cola : vermell i blanc
Moltes altres marques utilitzen més de tres colors, per exemple Google utilitza blau, vermell, groc i verd! Per al vostre logotip, us recomanem que sigui senzill i utilitzeu un màxim de dos o tres colors. Més i corre el risc d'embotir completament el seu logotip.
Problema amb les flors. Color del logotip.
Cada color té les seves pròpies connotacions positives i negatives. Recordeu que el disseny del logotip és un art i l'art és subjectiu. Algunes persones poden trobar el color blau increïblement calmant perquè els recorda l'oceà, mentre que algú amb talassofòbia severa pot trobar el color blau terrorífic. El cas és que mai es pot triar un color que sigui adorat universalment.
A continuació hem enumerat una mostra de disseny de diferents colors i seva significats i usos generals. Aquesta no és de cap manera una llista completa i, malauradament, mai no en podreu obtenir-ne una sense fer una enquesta en color de tota la població del planeta, però ajudarà a reduir el que causa el que en un sentit general. Recordeu que un gran disseny és la meitat de la batalla quan es tracta de crear una startup!
Blanc. Color del logotip.
Sí, el blanc no és tècnicament un color, però encara s'utilitza innombrables vegades en el disseny del logotip, així que si us plau, no ens envieu correus d'odi. En termes generals, el color blanc s'associa amb sinceritat, puresa, neteja, higiene, pau i senzillesa. Si considerem el blanc com a color i les connotacions associades a ell, té diverses coses a oferir. A banda de la neteja, la higiene i la neteja, en molts països el blanc és el color dels casaments i de la núvia. Tanmateix, a Àsia s'associa tradicionalment amb funerals i dol.
S'utilitza el blanc com a color contrastant o per crear un espai negatiu en un logotip, o per complementar altres colors circumdants. FedEx fa un gran treball utilitzant el blanc al seu logotip, utilitzant espais negatius blancs entre dues lletres per crear una "fletxa" oculta. Ho veus?
El color del logotip és plata.
La plata és el color de l'elegància, la riquesa, la gràcia i l'elegància. Quan s'utilitza com a color en un logotip, surt la plata excel·lent qualitat descripcions de tot allò alt, industrial i tecnològic. Algunes marques de joieria utilitzaven plata en els seus logotips, però amb el temps es va quedar una mica obsoleta a mesura que el color es va associar més amb metalls industrials que no pas amb metalls preciosos. Els detalls platejats del vostre logotip poden ser una bona manera de ressaltar la sofisticació i l'estil de la vostra marca. No és d'estranyar que moltes marques de cotxes l'utilitzin (Toyota, Mercedes-Benz, Honda i Citroen per citar-ne algunes). Sovint s'utilitza per a marques de videojocs, ja que la plata suggereix armes i guerra.
El color del logotip és or groc.
El groc sol evocar sentiments d'optimisme, confiança, autoestima, felicitat i suport. Suggereix sol, estiu i fins i tot pot evocar sentiments de riquesa i diners. Un cert color daurat també us pot recordar a McDonald's, però això només és una prova del poderós que pot ser un logotip. Res no diu "car" com l'or. És el color de la riquesa, la victòria, la saviesa, la reialesa, la prosperitat, el glamur, el luxe i el prestigi. Tot al voltant irradia la calor de l'or. Però no creueu els cables quan es tracta de groc i daurat (el groc pur té un codi de colors #FFFF00 i l'or té un codi de colors #FFD700). Els tons daurats tenen una mica de vermell o marró, la qual cosa els dóna una força que el groc pur no té.
És per aquest motiu que el color groc apareix en moltes marques de luxe. Suggereix riquesa i prosperitat, per això funciona tan bé per a marques de luxe, empreses financeres, alimentàries, cosmètriques i de moda. Els logotips d'or més famosos inclouen Cadbury, Chevrolet i Warner Bros. Igual que la dualitat del groc, també pot indicar una ganga, una venda o fins i tot productes barats. Això funciona bé per a marques com BestBuy, on els preus baixos són el seu argument de venda, però pot ser que no tingui èxit si voleu ser exclusiu. També implica precaució, com ara senyals de perill i semàfors.
El color del logotip és taronja.
Taronja, estàs content pel color taronja? El taronja és un color alegre, amable i entusiasta. Acostuma a provocar una mica de controvèrsia pel que fa al disseny del logotip. Com que s'utilitza sovint per a la visibilitat, pot creuar fàcilment la línia entre un aspecte atractiu i molest. Per aquest motiu, els tons més préssecs semblen ser més populars que el taronja fosc o el taronja vermell ric.
El taronja pot ser una mica dur per als ulls si no s'equilibra amb un bon color neutre. Sovint l'utilitzen les marques que volen promocionar-se com a fresc, interessant i amable. És el color perfecte per a les marques que busquen promoure l'entreteniment (penseu a Nickelodeon i Soundcloud), menjar i begudes (Fanta, Dunkin Donuts) i fins i tot marques amb més energia com Firefox i Timberland. En molts països asiàtics, el taronja és un color associat a la religió (especialment el budisme i l'hinduisme).
Vermell
Considerat universalment un símbol del romanç, el color vermell pot evocar una varietat d'emocions. Pot representar força, energia, passió, amor i seducció. D'altra banda, el vermell també pot indicar guerra, conflicte, ira i estrès. Color del logotip.
El vermell és un altre color que té significats forts a través de les cultures. Per a molts és un símbol de romanç i amor. A Àsia sol ser el color dels casaments. Simbolitza la sort, la felicitat i la fertilitat. D'altra banda, en alguns països africans, el vermell és el color de la mort i el dol. Utilitzar el vermell brillant com a color del logotip és un truc de màrqueting clàssic. Atreu l'atenció dels compradors impulsius, creant urgència, especialment el dia de Sant Valentí. El vermell sovint es combina amb el blanc, el negre o altres tons neutres per a marques energètiques i potents. Molts restaurants i marques de menjar utilitzen el color vermell, inclosa la combinació de colors més emblemàtica de Coca-Cola, i s'utilitza sovint en esports (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), menjar, transport i Comerç al detall.
Розовый
Guapa de rosa!
El color rosa s'ha associat durant molt de temps amb la feminitat, tot i que històricament el rosa s'utilitzava per als nens i el blau per a les noies, però això és una història per a un altre temps. També crea un sentiment d'esperança i inspiració. És un color calmant, tranquil·litzador i calmant que sovint s'associa a la infància o al costat somniari i fantàstic de la vida. Color del logotip.
A la cultura japonesa, el rosa és un color tradicional de la primavera (va amb les flors de cirerer), i en la marca acostuma a aparèixer per a marques "dolces" o adreçades a dones. Com a color del logotip, el rosa no apareix tan sovint, però quan ho fa, veuràs que s'utilitza sovint per a marques infantils, postres i joguines. Malauradament, la naturalesa dual del color rosa significa que sovint pot indicar immaduresa o joc, cosa que no és adequada per a determinades indústries. Per exemple, un comptador fiscal pot no agradar un logotip de color rosa brillant en lloc d'un altre color.
El color del logotip és verd.
El color més fàcil per als ulls humans és el verd. També és el color al qual els nostres ulls són més sensibles, sobretot perquè podem distingir la majoria de tons de la paleta verda. És per això que el verd és el color internacional de relaxació, natura i pau. El verd és harmonia, pau, equilibri. En cert sentit, és el color de la riquesa (al cap i a la fi, és el color dels diners). El color verd s'ha associat àmpliament amb el medi ambient i respectuós amb el medi ambient productes. Vegetarià, vegà i respectuós amb el medi ambient les marques utilitzen el verd per representar els seus valors. La propera vegada que aneu a comprar queviures, feu una ullada al passadís d'aliments saludables i comproveu com d'ecològic és la marca en aquest passadís. Malgrat tota aquesta fama, el verd és un color massa feble per a les empreses de transport o industrials, tret que es vulguin associar amb el medi ambient.
El color del logotip és blau.
El blau és el color preferit dels venedors i marques de tot el món. És el color de la calma, el control, la lògica, l'honestedat, la intel·ligència, la seguretat, la puresa, la llibertat i la confiança. Els seus tons calmants ajuden a establir confiança i tendeixen a donar al logotip un aspecte professional i seriós.
El blau és una opció òbvia i segura per a finances, tecnologia de la informació, maquinari, salut, energia i transport. Els logotips blaus semblen fiables i professionals i solen ser utilitzats per grans corporacions com Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa o Samsung. Les seves connotacions positives идеально adequat per crear una imatge forta d'aquestes empreses. En el context equivocat, el blau pot semblar una mica fred i antipàtic. El color turquesa brillant pot ser una mica abrasiu si no s'equilibra amb alguna cosa més neutre, així que no us excediu.
Violeta/Magenta
"Violeta. T'estàs tornant morat, Violet! »
El violeta o porpra és el color tradicional de la reialesa, el luxe i l'espiritualitat. Evoca associacions amb la creativitat, l'extravagància, la fantasia, la sofisticació, el misteri, la tranquil·litat, el luxe, alta qualitat i la independència. Color del logotip.
El millor del morat és que fins i tot una petita quantitat d'aquest color al vostre logotip pot fer que els vostres productes semblin luxosos (especialment quan el morat es combina amb l'or). El violeta també és perfecte per a qualsevol envàs, així que definitivament hauríeu de considerar incorporar-lo a la paleta de la vostra marca. Penseu en Cadbury com una marca, el seu color porpra immediatament evoca sensacions de luxe, reialesa i xocolata de qualitat. Si ho penseu, moltes marques de xocolata utilitzen el violeta per aquest mateix motiu. Igual que el rosa, el morat és un color infravalorat en el disseny de logotip modern. No moltes empreses estan inclinades a utilitzar-lo. Però els que encara troben sovint el seu lloc al sol. Penseu en Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
Marró
No a tothom li agrada el color marró, però definitivament està present als logotips.
Com a color de la terra i la fusta, el marró representa tot el que és pràctic, estable, pràctic, conservador i fiable. El marró dóna suport i comoditat. És el color de la força, la maduresa i la seguretat. De vegades fins i tot pot substituir el verd com a símbol de consciència ambiental o productes orgànics. Les connotacions negatives més comunes associades a aquest color inclouen la opacitat, el baix cost, la inactivitat, la depressió, l'ofec, la rigidesa i... activitats relacionades amb el bany. Malauradament, això no és adequat per a marques d'oci, financeres, d'informàtica o de cosmètics. Color del logotip. El color marró és bo per a l'agricultura, l'alimentació, el transport i els béns familiars. Marques com M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W han fet del marró el seu propi color per demostrar els seus valors. UPS és probablement el més famós logotip sobre una base marró. La combinació de colors daurat i marró és prou emblemàtica com per tal que una vegada van tenir una campanya que simplement deia: "Com et pot ajudar el marró?"
El color del logotip és gris.
Cinquanta tons de gris en logotips. El gris és un dels colors més interessants quan parlem de crear identitat corporativa. S'associa amb la professionalitat, el conservadorisme, la dignitat, els clàssics, l'estabilitat, la modèstia. D'una banda, és completament neutral i pot ser un gran canal per començar. D'altra banda, el gris significa falta de color i pot semblar depriment, trist, avorrit, sense vida o senzillament normal.
Tanmateix, aquesta sensació de gris "a la tanca" (ni càlid ni fresc, ni masculí ni femení) l'utilitzen la majoria de dissenyadors perquè no és tan dur com el blanc i no és tan controvertit com altres colors. Il·lumina subtilment els tons clars del logotip i calma els colors més rics i foscos. El color gris del vostre logotip fa que la vostra startup sembli seriosa, professional i fiable. Com la plata, té una sensació d'alta tecnologia. En ser versàtil, el gris pot transmetre missatges diferents en funció dels altres colors del logotip (que és bo per rebranding). Tradicionalment s'utilitzen diversos tons de gris per a finances, maquinari, transport i tecnologia de la informació. Tot i que aquesta no és la millor opció per a marques d'aliments i begudes, marques populars productes d'alimentació i begudes com Nestlé i Grey Goose han aconseguit que el gris funcioni, demostrant que no hi ha normes massa estrictes en el disseny del logotip. Color del logotip.
El color del logotip és negre.
Sabem d'un color més que tècnicament és una ombra en lloc d'un color separat. Però, com podem no incloure aquesta ombra de logotip icònic? De la mateixa manera que el blanc és conegut per reflectir la llum, el negre és un color que absorbeix la llum. És símbol d'eficiència i sofisticació, prestigi i poder, elegància i luxe, control i protecció, misteri i seducció. És fort, seriós i amb autoritat, però al mateix temps pot semblar depriment, enfadat, fred, pesat i pessimista. El negre és el color tradicional del dol i el dol a gran part d'Europa, Amèrica del Nord i Àfrica. No és sorprenent que poques vegades s'utilitza per a l'assistència sanitària, la cura dels nens, els productes familiars, l'alimentació o les finances.
Color negre Ideal per ressaltar el costat de luxe de la teva marca, donant als teus productes un aspecte més car. Té aquesta actitud de "no per a tothom". És per això que el negre és tan popular a les indústries de luxe, moda, informàtica i maquinari. Es pot veure als logotips d'Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce i Gabanna, així com de WWF.
Selecció del color del logotip
És hora de decidir quin color voleu utilitzar per a la vostra marca. No us preocupeu, això és una cosa que acabareu bloquejant a mesura que la vostra marca creixi, però de moment comencem amb les coses senzilles.
Color del logotip per a la indústria.
Com podeu veure a la llista anterior, els colors utilitzats per les marques no es limiten a les indústries. Chanel i WWF utilitzen el blanc i negre com a esquema de colors primaris, però encara no veureu pandes amb una bossa Chanel a la pista (encara). Canva, la nostra eina gratuïta per disseny gràfic, té una excel·lent infografia que descriu colors populars en diverses indústries:
Utilitzeu-ho només com a punt de partida per ajudar-vos.
roda de colors
Si tens un color que t'agrada per al teu logotip, juga amb un color complementari per donar-li vida realment. Pot ser un simple negre, blanc o gris suau com a farciment, o alguna cosa més brillant. El bloc DecoArt té una gran infografia per ajudar-vos amb la selecció de colors. Comencem amb una cosa que probablement tots hem vist a l'escola: la roda de colors.
Colors complementaris
Els colors complementaris són aquells que es milloren (o es complementen) entre si. Vegeu quin color és oposat al color escollit al cercle. L'ús d'aquestes combinacions de colors farà que el color sigui més vibrant. El verd millora el vermell, el taronja millora el blau, fins i tot el morat i el verd treballen en harmonia per treure el millor de l'altre.
Fes una ullada a l'antic logotip de Firefox i observa els colors addicionals en acció. El taronja i el blau funcionen meravellosament junts per crear una simfonia d'alegria del logotip:
Colors semblants. Color del logotip.
Un esquema de colors anàleg implica la combinació de tres colors adjacents. Funciona així: trieu el color del vostre "heroi" i després gireu dos colors adjacents a la roda. Els esquemes de colors analògics són menys invasius que els complementaris, però poden ser una mica suaus.
Mireu el logotip de BP a continuació. El color predominant és el verd combinat amb altres tons de verd i groc.
Color del logotip: monocrom.
L'ús de diferents tons del mateix color s'anomena "monocromàtic". Això és fantàstic si voleu destacar la sofisticació de la vostra marca. Tant Paypal com Oreo creen un esquema monocrom amb un duo marí i blau cel.
PayPal i Oreo són de diferents indústries, però tots dos utilitzen el mateix esquema de colors amb gran efecte. Això ha demostrat una vegada i una altra que quan es tracta de disseny de logotips, és més una forma d'art que qualsevol altra cosa. Mira què et convé.
Resum
Psicologia del color ens diu molt sobre com funciona la nostra ment. Això realment pot ajudar a predir la reacció del públic i crear un fort identitat de marca, però no té cap camí definit ni límits definits. La vostra marca pot ser del color que us agradi i sempre podeu fer lliscar el dit canvi de marcasi això no funciona.
Deixa un comentari