El màrqueting de contingut de vídeo és l'estratègia i la pràctica de promocionar un producte, servei o marca mitjançant vídeos i imatges. Cobreix la creació, optimització, promoció i anàlisi de vídeos per captar l'atenció del públic, augmentar el coneixement de la marca, augmentar les vendes i relacionar-se amb clients potencials i existents. A mesura que el màrqueting de vídeo continua prenent el món per asalto, més empreses l'adopten com a estratègia clau per educar els consumidors, generar clients potencials i millorar el ROI.
El màrqueting de vídeo pot ser una manera potent d'atreure nous clients i aportar valor afegit clients nous i habituals. El vídeo no només és educatiu i entretingut, sinó que també pot ajudar la vostra empresa a connectar-hi a un nivell més profund públic objectiu. Els vídeos són fàcils de digerir, poden ajudar la gent a entendre millor el vostre negoci i donar vida i vida al vostre contingut i missatgeria.
Aquí teniu algunes estadístiques de màrqueting de vídeo impressionants:
- 86% les empreses utilitzen el vídeo per al màrqueting. 93% creuen que és una part integral de la seva estratègia.
- 86% Els venedors de vídeo diuen que el vídeo ha augmentat el trànsit del lloc web.
- 78% diuen que ajuda directament augmentar les vendesI 84% diuen que va ajudar a atraure clients potencials.
- 87% Els venedors de vídeo diuen que el vídeo els proporciona un retorn positiu de la inversió.
- 94% Creiem que el vídeo ajuda els consumidors a entendre millor el seu producte o servei.
Tant si voleu explicar una història potent, fer riure la gent o mostrar als espectadors que enteneu amb què lluiten i que teniu eines per ajudar-los, podeu fer-ho amb el vídeo. Màrqueting de continguts de vídeo.
Conclusions ràpides
- El vídeo pot ser entretingut i educatiu, ajudant-vos a connectar amb el vostre públic a un nivell més profund que altres tipus de màrqueting de contingut.
- Per crear una estratègia de màrqueting de vídeo reeixida, cal establir objectius assolibles, seleccionar els canals i els tipus de vídeo adequats per al vostre públic objectiu i optimitzar els vostres vídeos per a la cerca i xarxes socials.
- Interaccionar amb el vostre públic en línia, utilitzar l'humor i donar als usuaris un motiu convincent per seguir-vos us ajudarà a augmentar el vostre seguiment en línia. xarxes socials.
Com desenvolupar una estratègia de màrqueting de contingut de vídeo amb èxit per fer créixer el vostre públic. Màrqueting de continguts de vídeo.
Aquí teniu una visió general del desenvolupament d'una estratègia de màrqueting de vídeo que us ajudarà a fer créixer el vostre públic de manera efectiva als canals que hàgiu escollit xarxes socials.
1. Establir objectius. Màrqueting de continguts de vídeo.
Tingueu en compte el vostre embut de màrqueting quan establiu objectius específics, mesurables, assolibles, rellevants i oportuns (SMART) per a la vostra estratègia de màrqueting de vídeo. Per exemple, si el vostre objectiu és "augmentar els vostres seguidors a Facebook fins a 10 a finals d'any", probablement la vostra estratègia de vídeo entrarà en l'etapa de conscienciació.
Una vegada que trobeu nous clients potencials i que s'interessin pel vostre negoci, també necessitareu contingut de vídeo que entri a l'etapa de consideració. , etcètera.
2. Tria les teves plataformes
Si tot just esteu començant amb el vídeo, comenceu a crear contingut per a canals de xarxes socials on ja teniu una audiència sòlida. Haureu de formatar el vídeo de manera diferent segons el canal. Recordeu que cadascun d'ells té un propòsit diferent. Trieu la plataforma o les plataformes que millor s'adaptin als vostres objectius empresarials, indústria, mercat i potencial de públic.
Disseny de llibres electrònics
3. Decidir quins tipus de vídeos crear Màrqueting de continguts de vídeo.
Els vídeos més utilitzats són els vídeos de xarxes socials, anuncis, vídeos de presentació, vídeos promocionals i vídeos explicatius. Aquí hi ha algunes altres opcions populars:
- Blocs
- Entrevista
- Revisions i casos pràctics
- Vídeos explicant la història de la teva marca
- Cultura de l'empresa o vídeos entre bastidors
- vídeos de formació
- Seminaris web
- Ressenyes de productes
- Vídeos d'animació
- Vídeo en directe
- Demostració
- Vídeo de realitat virtual
- Missatges personalitzats
4. Crea el teu contingut de vídeo
Assegureu-vos que disposeu dels recursos necessaris per crear vídeos de qualitat per al vostre negoci. Utilitzem l'aplicació d'edició de vídeo Videoleap perquè és molt senzilla i potent, i la podem utilitzar per reutilitzar contingut de vídeo més llarg per a publicacions a les xarxes socials.
Aquí hi ha dos exemples de Videoleap en acció que mostren com de versàtil i potent és:
En aquest exemple, l'usuari va capturar imatges en temps real de persones que caminaven per Miami. Però afegint música i algunes transicions artístiques per unir el vídeo, hem aconseguit una publicació de vídeo realment fascinant.
En aquest segon exemple, l'usuari es diverteix amb les eines d'efectes més avançades de Videoleap, combinant dos clips d'una manera atractiva i narrativa. Màrqueting de continguts de vídeo.
Però independentment de l'aplicació que utilitzeu, abans de submergir-vos i començar a filmar, probablement sigui una bona idea crear un pla de producció de contingut que descrigui com es gravaran i produiran els vostres vídeos.
Si no teniu cap videògraf intern, considereu la possibilitat d'externalitzar a un autònom o a una agència de màrqueting de continguts com la nostra per gestionar el procés de producció i postproducció.
5. Optimitzeu els vostres vídeos per a la cerca.
Després de crear el contingut de vídeo adequat per als canals adequats, és hora de compartir-lo amb el vostre públic. Optimitzeu cada vídeo que creeu per als motors de cerca per generar més trànsit i fer créixer el vostre públic de manera orgànica. Aquí teniu alguns consells:
- Utilitzeu paraules clau orientades si cal.
- Insereix transcripcions.
- Creeu imatges en miniatura atractives.
- Creeu títols i descripcions de vídeos amb cura.
- Eviteu incrustar el mateix vídeo en diversos llocs.
6. Promocionar nous vídeos a les xarxes socials. Màrqueting de continguts de vídeo.
Un cop hàgiu publicat i optimitzat el vostre contingut de vídeo, promocioneu-lo per augmentar la visibilitat. Per exemple, podeu promocionar un vídeo diverses vegades amb diferents clips. També podeu promocionar el mateix vídeo a la mateixa plataforma diverses vegades al llarg de l'any per aconseguir que nous subscriptors el vegin i s'interessin.
7. Analitza els teus resultats
Si obteniu grans resultats amb el màrqueting de vídeo, probablement vol dir que us esteu comunicant bé amb el vostre públic objectiu. Per entendre l'impacte del contingut del vostre vídeo, proveu de fer el seguiment de les mètriques següents:
- Vistes: El nombre de vegades que s'ha vist el teu vídeo (també anomenat abast).
- Clics: amb quina freqüència els espectadors fan clic al vostre crides a l'acció, per continuar interactuant amb tu (per exemple, un enllaç que condueix al teu lloc web).
- CTA : el nombre de clics a la CTA dividit pel nombre total de visualitzacions.
- Compartit: quantes vegades s'ha compartit el vídeo a les xarxes socials (fent-te més accessible per a un públic més ampli). Màrqueting de continguts de vídeo.
- Taxa de reproducció: el percentatge de persones que han vist un vídeo dividit pel nombre d'impressions que ha rebut.
- Percentatge de visualitzacions: Nombre de persones que han vist el teu vídeo sencer, del nombre de persones que l'han vist.
Com més altes siguin aquestes xifres, més implicat està el vostre públic. Poden ser mesures directes d'èxit. Si no veieu els resultats que voleu, potser haureu d'ajustar la vostra estratègia. Penseu en provar un canal de xarxes socials diferent o canviar el vostre contingut perquè s'ajusti als vostres objectius generals.
Els millors canals de xarxes socials per al màrqueting de vídeo
No és d'estranyar que diferents tipus de vídeos funcionin millor en diferents xarxes socials. Això es deu al fet que cada canal té una base de clients diferent i té un propòsit únic. Aquests són els sis millors canals per promocionar el vostre contingut de vídeo avui i com utilitzar-los per fer créixer el vostre públic en línia.
1. Facebook. Màrqueting de continguts de vídeo.
Els usuaris de Facebook més populars tenen entre 25 i 34 anys, i el 56% són homes. Malgrat tota la competència i les controvèrsies que hi ha al canal avui, segueix sent la plataforma de xarxes socials més utilitzada, amb 2,7 milions d'usuaris actius mensuals. La gent utilitza Facebook per entreteniment, entreteniment, inspiració i per compartir contingut amb altres persones.
Si teniu previst publicar vídeos a Facebook (que us recomanem molt), penseu a crear-los perquè els espectadors puguin veure'ls amb o sense so. Això vol dir que els teus vídeos (per a la majoria dels canals d'aquesta llista) haurien de tenir subtítols o text útil que expliqui què passa durant la reproducció. Facebook, en particular, té una funció silenciosa de reproducció automàtica. Així, quan la gent es desplaça pel seu feed, els vídeos comencen a reproduir-se automàticament.
Els vídeos més llargs funcionen millor a Facebook. Assegureu-vos de penjar els vostres vídeos directament a la plataforma per obtenir la màxima exposició. I assegureu-vos que el vostre contingut sigui molt rellevant per al vostre públic. Els vídeos de consciència de marca solen funcionar també bé a Facebook, sobretot si són entretinguts i alegres.
2. Instagram
Instagram continua creixent de manera constant, amb 1 milions d'usuaris actius mensuals. El seu grup d'edat més gran és el mateix que el de Facebook, però el 57% són dones. Instagram pot ser un lloc fantàstic per anunciar-se i comercialitzar a audiències més ben pagades.
Igual que Facebook, Instagram reprodueix automàticament vídeos sense so. Intenteu captar l'atenció dels usuaris a l'instant amb el vostre màrqueting de contingut de vídeo. Fes que els teus vídeos siguin visualment atractius i interessants. Afegiu moviment immediatament per captar l'atenció de l'audiència. A continuació, afegiu text perquè els usuaris puguin veure si estan activats o no. També proveu d'utilitzar Stories, IGTV, Reels i Lives per augmentar el compromís i atraure més seguidors.
3. Twitter. Màrqueting de continguts de vídeo.
Cent vuitanta-set milions de persones utilitzen Twitter cada dia. El grup demogràfic més gran són els homes d'entre 30 i 49 anys. Molts d'ells tenen un alt nivell d'educació (i tenen ingressos elevats). Continua sent la millor plataforma per parlar d'actualitat, últimes notícies i debats. Twitter també és un lloc fantàstic perquè els usuaris vegin contingut de vídeo social i educatiu.
Les empreses haurien d'utilitzar el vídeo de Twitter per promocionar nous recursos, explicar històries, relacionar-se amb el públic objectiu i augmentar el trànsit del lloc web. Els vídeos han de ser "teasers" breus que es puguin veure fàcilment i ràpidament. També podeu plantejar-vos crear vídeos personalitzats per interactuar de manera creativa amb els vostres seguidors individualment. El vostre objectiu principal aquí hauria de ser humanitzar la vostra marca. Màrqueting de continguts de vídeo.
4. YouTube
Cada minut es pengen més de 500 hores de contingut a YouTube. Més de 2 milions d'usuaris es registren al canal cada mes. La franja d'edat més gran d'usuaris és de 15 a 25 anys. A més, el 72% de tots els usuaris d'Internet utilitzen el canal i el 62% inicien sessió diàriament. Cada dia, la gent mira més de mil milions d'hores de vídeo. Aquestes grans xifres creen grans oportunitats de màrqueting.
A YouTube, podeu crear una biblioteca de contingut de vídeo per als vostres subscriptors. En crear i publicar contingut de qualitat, creatiu i educatiu en un canal que el vostre públic està buscant, podeu crear una plataforma d'èxit amb una base de subscriptors dedicada. Màrqueting de continguts de vídeo.
YouTube també és un gran canal per potenciar coneixement de la marca. Si el vostre objectiu és atraure trànsit al vostre lloc web, considereu una estratègia per crear, penjar i optimitzar vídeos. També podeu inserir vídeos de YouTube al vostre lloc web.
5. LinkedIn
LinkedIn es divideix gairebé 50/50 entre usuaris masculins i femenins. El grup d'edat més gran és més antic que moltes altres plataformes: de 46 a 55 anys. Els millennials també formen un gran grup d'usuaris de LinkedIn, així que no els deixeu passar per alt en el vostre màrqueting. El públic és principalment B2B, altament educat i molt ben pagat. Aquesta pot ser una gran xarxa per generar clients potencials i augmentar-los públic internacional. Màrqueting de continguts de vídeo.
Avui, les empreses poden penjar vídeos directament i compartir contingut creatiu amb les seves comunitats de LinkedIn. Aquí teniu algunes idees per compartir contingut de vídeo amb èxit en aquesta plataforma:
- Demostrar noves tecnologies.
- Compartir suports didàctics sobre com utilitzar un producte o servei nou.
- Comparteix consells ràpids, consells o investigacions que has descobert recentment.
- Ensenyeu al vostre públic com resoldre un problema comú.
- Compartiu vídeos d'esdeveniments o conferències als quals assistiu.
- Comparteix el lideratge de pensament.
- Comparteix notícies de l'empresa o del sector o valora un anunci recent.
6. TikTok. Màrqueting de continguts de vídeo.
El grup més gran d'usuaris de TikTok és un 59% de dones d'entre 18 i 24 anys. La generació Z passa molt de temps en aquesta plataforma cada dia: més de 45 minuts (21,5 hores al mes el 2020). Tot i que el seu grup demogràfic actual està format principalment per adolescents i adults joves, els adults comencen a utilitzar-lo més (cosa que podria oferir més oportunitats de negoci en el futur).
TikTok pot ser un bon lloc per augmentar la teva influència. Si teniu una base de clients més jove, penseu a afegir aquest canal a la vostra llista. Podeu compartir consells empresarials, vídeos inspiradors i contingut rellevant. Intenteu compartir una barreja de contingut de tendència i perenne per obtenir els màxims resultats.
Més consells per fer créixer el vostre públic a les xarxes socials amb el màrqueting de contingut de vídeo
Per treure el màxim profit dels vostres esforços de màrqueting de contingut de vídeo a les xarxes socials, heu de ser una mica creatius. Aquí teniu alguns consells que us ajudaran a començar a pensar fora de la caixa per ampliar el vostre públic i augmentar els clients potencials i les vendes per al teu negoci.
- Interacciona activament amb el teu públic: Escolteu i responeu activament al vostre públic en línia. Presteu molta atenció als comentaris, comparticions, missatges i altres interaccions perquè pugueu respondre amb rapidesa i reflexió. Com més facis que la teva comunitat en línia se senti vista i escoltada, més probabilitats tindreu de crear una base de fans fidels i entusiastes. Utilitzeu també hashtags i animeu la gent a compartir i etiquetar el vostre negoci en línia per ampliar encara més el vostre abast.
- Feu servir l'humor quan sigui necessari: Aportar un costat humà a la vostra marca és una bona manera de connectar-vos a un nivell més profund amb els vostres seguidors. Assegureu-vos que coincideixi amb el vostre to de marca, personalitat i públic. Màrqueting de continguts de vídeo.
- No pagueu pels subscriptors: comprar aficionats pot semblar una drecera per a una gamma més àmplia subscriptors , però aquesta és una mala pràctica que pot generar problemes greus per al vostre negoci. És possible que acabis amb seguidors robòtics, no autèntics i desinteressats que probablement no invertiran en el teu negoci durant molt de temps.
- Dóna a la gent una raó convincent per seguir-te: i continueu donant-los raons per seguir-hi i interactuar amb la vostra marca a mesura que el vostre públic creix i madura. Adapteu el vostre contingut al públic únic de cada canal de xarxes socials en lloc d'utilitzar contingut genèric a tots els nivells. L'estratègia i el valor de cada publicació us ajudaran a aconseguir més atenció del públic adequat en línia.
Deixa un comentari