El màrqueting cultural és una estratègia de màrqueting que s'ocupa de la integració d'elements culturals en campanyes publicitàries i missatges de màrqueting. La idea principal és crear continguts i estratègies que reflecteixin o interactuïn amb les característiques culturals, els valors i les preferències del públic objectiu. El màrqueting cultural pot cobrir diversos aspectes de la cultura, com ara la llengua, l'art, els costums, les tradicions, les normes socials, etc. Aquests són alguns dels elements clau del màrqueting cultural:

  1. Adaptació del context cultural:

    • L'èxit del màrqueting cultural requereix una comprensió del context cultural en què opera la marca. Això inclou el coneixement de les tradicions, els valors i el comportament del consumidor.

  2. Màrqueting cultural multicultural:

    • Donada la globalització i la diversitat de públics, el màrqueting cultural sovint se centra en aspectes multiculturals per atraure diferents grups culturals.

  3. Ús de la llengua i les imatges locals:

    • L'ús d'idiomes, imatges i històries locals ajuda a una marca a connectar-se millor públic objectiu i crear una connexió més personal.

  4. Màrqueting Cultural. Integració amb esdeveniments i tradicions locals:

    • La participació activa en esdeveniments, festes i tradicions locals ajuda la marca a formar part de l'experiència cultural dels consumidors.

  5. Col·laboració amb artistes i creadors locals:

    • Col·laboració amb artistes locals, músics, escriptors, etc. pot afegir autenticitat a una marca i donar suport a la innovació creativa.

  6. Responsabilitat social:

    • Manifestació responsabilitat social en màrqueting, donar suport a organitzacions benèfiques o abordar problemes urgents a la societat poden enfortir les connexions amb els valors culturals.

  7. Entendre les diferències culturals:

    • Entendre i respectar les diferències entre cultures és important per evitar conflictes culturals i crear campanyes que tindran una acollida positiva.

  8. Màrqueting Cultural. Autenticitat i història de la marca:

El màrqueting cultural ajuda les marques a establir connexions més fortes amb el públic en funció dels seus antecedents i preferències culturals. Tanmateix, és important ser sensible i evitar estereotips o mal ús d'elements culturals.

En primer lloc, què és el màrqueting cultural?

Penseu en el màrqueting cultural com una oportunitat per presentar-vos a la gent a través del contingut. És una manera natural de donar a la teva marca un rostre humà i d'establir relacions més genuïnes no només amb les persones que necessiten el teu producte/servei, sinó també amb potencials col·laboradors i col·laboradors.

A la pràctica, això celebra la cultura de la teva empresa a través del contingut, oferint una mirada entre bastidors de les persones, llocs i valors que fan de la teva marca el que és.

10 exemples sorprenents de màrqueting cultural

Afortunadament, hi ha més oportunitats que mai per compartir la cultura de la vostra marca amb el món. Des de publicacions de bloc fins a vídeos, veiem exemples de màrqueting cultural en tots els mitjans i punts de contacte amb marques de totes les mides i indústries.

Tant si esteu començant a explorar aquest tipus de màrqueting com si busqueu idees noves per afegir a la vostra combinació, aquí teniu 10 idees que us poden inspirar.

1)  Spotify : aparador dels empleats. Màrqueting cultural.

Destacat dels empleats, entrevistes i altres continguts de l'equip - genial una manera de treure el teló i mostrar a la gent els veritables colors de la vostra marca i fer que els empleats se sentin valorats i vists. Aquest tipus de contingut és especialment útil per permetre que les persones expressin amb les seves pròpies paraules per què els agrada treballar per a la vostra empresa i mostrar als candidats potencials per què també els pot agradar.

Exemple: Spotify ho fa especialment bé a Instagram amb funcions senzilles però interessants per als empleats.

Màrqueting cultural de Spotify.

 

 

La gent només vol treballar amb marques de confiança. Per això és important comunicar més que allò que feu al vostre contingut. Has de mostrar a la gent qui ets i què vals si vols construir relacions reals. El màrqueting cultural és una bona manera de fer-ho, però com es veu a la pràctica? Us mostrarem alguns dels nostres exemples preferits de màrqueting cultural.

En primer lloc, què és el màrqueting cultural?

Penseu en el màrqueting cultural com una oportunitat per presentar-vos a la gent a través del contingut. És una manera natural de donar a la teva marca un rostre humà i d'establir relacions més genuïnes no només amb les persones que necessiten el teu producte/servei, sinó també amb potencials col·laboradors i col·laboradors.

A la pràctica, això celebra la cultura de la teva empresa a través del contingut, oferint una mirada entre bastidors de les persones, llocs i valors que fan de la teva marca el que és.

9 Exemples de màrqueting cultural

Afortunadament, hi ha més oportunitats que mai per compartir la cultura de la vostra marca amb el món. Des de publicacions de bloc fins a vídeos, veiem exemples de màrqueting cultural en tots els mitjans i punts de contacte amb marques de totes les mides i indústries.

Tant si esteu començant a explorar aquest tipus de màrqueting com si busqueu idees noves per afegir a la vostra combinació, aquí teniu 10 idees que us poden inspirar.

 

1) Concentrix:  contingut generat pels empleats. Màrqueting cultural.

Les bones empreses contracten bones persones que es dediquen a la seva feina i a la cultura de l'empresa. Podeu treure el màxim profit d'aquesta energia sol·licitant contingut generat pels empleats per publicar-lo a través dels canals de la vostra marca. Aquesta no només és una manera fantàstica de mostrar la personalitat del vostre equip, sinó que també ajuda els empleats a sentir-se inclosos. El vostre EGC pot prendre la forma d'assessorament en equip, diaris de treball, etc.

Exemple: Concèntric publica una obra d'art dibuixada per un empleat. És una manera senzilla però divertida de demostrar no només personalitat de marca, però també la personalitat de les persones que hi treballen. 

 

2) Expedia: Vacances. Màrqueting cultural.

Les festes que celebreu i com les celebreu diuen molt sobre la cultura de la vostra empresa. Tant si es tracta d'una disfressa de Halloween ridícula, d'una festa del Mes Internacional de la Dona o d'una batalla en globus aerostàtic per celebrar el 50è aniversari de la vostra empresa, mostrar a la gent com organitzeu una festa pot ser una manera fantàstica d'atraure la gent a participar en la diversió.

Exemple: Expedia ho fa d'una manera intel·ligent publicant un resum al bloc de com la seva gent celebra l'Any Nou Lunar, una festa popular als països asiàtics. El personal comparteix les seves tradicions personals, ofereix idees per a celebracions i suggereix aliments per menjar si voleu celebrar-ho. Aquesta és una manera ideal de crear una comunitat intercultural i permetre que els empleats ho celebrin junts.

Màrqueting cultural d'Expedia.

3) Esmòquing negre: esdeveniments socials. Màrqueting cultural.

Passar temps junts no és innecessari; és una part integral d'una cultura saludable. Quan les persones comparteixen experiències, formen vincles més forts. Per tant, els esdeveniments de la teva empresa poden ser un gran farratge per al màrqueting cultural. Convideu la gent a veure els dies de pirates informàtics de la vostra empresa, visites, conferències i altres esdeveniments per mostrar com us divertiu i connecteu entre ells. Exemple: a més de les excursions trimestrals (com ara càmping i vela), Esmoquin negre va més enllà per oferir esdeveniments únics i memorables, com ara el seu esdeveniment del Dia de l'Orgull amb bingo drag queen i festes de tie-dye. 

 

4) Video Amp: Competicions. Màrqueting cultural.

Les competicions poden semblar ximples o insignificants, però poden donar a la gent una bona idea de qui ets com a marca, què t'importa i com interactua el teu equip. Tant si es tracta d'un concurs de disfresses com d'una cuina de xili, a la gent li encantarà veure aquesta cara de la personalitat de la teva marca.

Exemple: integrar la salut, la forma física i el benestar és una part fonamental de la cultura Amplificador de vídeo. Per destacar l'important que és això per a la marca, van publicar un bloc i un vídeo que documentaven l'èpic repte de fitness al qual van posar el seu equip, amb un viatge de premi a Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: tradicions. Màrqueting cultural.

Igual que les vacances, cada empresa té les seves pròpies tradicions úniques. Podríeu fer que la gent passi per una cerimònia de contractació ximple, o que tingueu una happy hour informal de divendres, o que una mascota de l'oficina us saludi a la porta. Aquestes petites peculiaritats i experiències úniques donen vida a la teva marca i fan que la gent vulgui participar.

Exemple: Gañido comparteix una de les seves tradicions: retornar els regals a les noves mares. Aquestes consideracions senzilles demostren com una marca es preocupa tangiblement pels seus empleats.

Tradicions de Yelp

 

6) AT&T: visita d'oficines. Màrqueting cultural.

El vostre espai de treball físic diu molt sobre la vostra cultura empresarial i la vostra manera de treballar. (És per això que hem redissenyat el nostre espai per adaptar-se a les necessitats tant dels introvertits com dels extrovertits).

Si teniu plànols de planta col·laboratius, sales de meditació o funcions interessants a la vostra oficina, mostreu-los com són els vostres espais interiors. Aquesta transparència crea intimitat amb els teus seguidors i fa que se sentin més a prop teu.

Exemple: AT & T ens ofereix una instantània de l'habitació de la seva mare, especialment per a les mares treballadores. Aquest espai diu molt sobre com donen suport activament a les mares que treballen, en polítiques, pràctiques i espai físic.

Màrqueting cultural d'AT&T

7) Deloitte: gran cor

El cor de la vostra marca consisteix en el vostre propòsit, visió, missió i valors. Aquests elements són la base de la cultura de la vostra empresa i poden ser un gran avantatge competitiu que us permeti destacar. Com més demostreu aquestes creences a través del vostre màrqueting cultural, més connecteu amb persones que volen donar suport als vostres valors. Màrqueting cultural.

Exemple: com ell diu Deloitte: “En una paraula, el nostre objectiu és marcar la diferència. Als nostres clients, a la nostra gent, a les nostres comunitats i, a través d'ells, al món". Donen vida a la seva marca a través del màrqueting cultural que construeix una comunitat al voltant dels seus valors, inclòs aquest recull de consells del personal sobre com incorporar pràctiques sostenibles a la vida quotidiana.

 

8) Google: mascotes a l'oficina

Fullets de marca. Tipografia ABC.

La gent estima els animals, i és probable que una empresa que permeti que els animals acompanyin els empleats a l'oficina sigui un lloc bastant tranquil. Els teus companys peluts poden tenir molt contingut, sobretot en xarxes socials, així que si teniu una política de mascotes oberta o celebreu el Dia de Porta la vostra mascota a la feina, mostra-la. Exemple: google mostra regularment les mascotes dels empleats al seu pinso, que sovint es fotografia al campus de la seva empresa. Màrqueting cultural.

Google: mascotes a l'oficina

9) Dollar Shave Club : petites coses

Cada empresa és única a la seva manera. Més enllà de les grans coses (com ara avantatges i festes), busqueu oportunitats per destacar les petites coses que fan que la vostra empresa sigui especial. Això podria ser qualsevol cosa: una classe de ioga durant la pausa per dinar, el vostre mètode únic de pluja d'idees o la llista de reproducció de Spotify del vostre equip. Exemple: Club d’afaitar dòlar mostra la manera intel·ligent de recordar a la gent que programi les seves ressenyes: una petita visió interessant de com gestionen el seu equip. 

Estigueu oberts a les històries de la vostra organització. Màrqueting cultural.

Esperem que hàgiu trobat inspiració en els exemples de màrqueting cultural que hem descrit aquí, però sabeu que hi ha moltes històries culturals sorprenents que s'amaguen darrere de les vostres quatre parets. Continua comunicant-te amb el teu equip, experimenta amb els teus canals i treballa per millorar Qualitat el vostre contingut, i si necessiteu algunes idees més que us ajudin a continuar...

АЗБУКА

 

Capitalisme: principis, història i característiques

Preguntes freqüents (FAQ). Màrqueting cultural.

  1. Què és el màrqueting cultural?

    • Resposta: El màrqueting cultural és una estratègia de màrqueting que se centra a integrar elements de la cultura, l'art o els valors socials iniciatives de publicitat i màrqueting impacte en el públic objectiu.

  2. Quins beneficis pot aportar el màrqueting cultural a una marca?

    • Resposta: Els avantatges inclouen la millora de la percepció de la marca, l'establiment d'una connexió emocional amb els consumidors, una major consciència i una major fidelitat.

  3. Com triar elements culturals per integrar-los a les campanyes de màrqueting?

    • Resposta: Seleccionar elements que s'alinein amb els valors de la marca i que ressonin amb els interessos i valors del públic objectiu, així com reflecteixin el context de la cultura local o global.

  4. Com evitar l'apropiació cultural en fer campanyes de màrqueting?

    • Resposta: Tenir consciència cultural, respectar la tradició i el context, cooperar amb els representants culturals locals i evitar l'ús de símbols sense una comprensió adequada.

  5. Com avaluar l'efectivitat del màrqueting cultural?

    • Resposta: Avaluar la resposta del públic objectiu, mesurar l'augment coneixement de la marca, analitzar el compromís amb les iniciatives de màrqueting i realitzar investigacions per mesurar l'impacte.

  6. Quins tipus de màrqueting cultural hi ha?

    • Resposta: Els tipus inclouen el patrocini d'esdeveniments culturals, la col·laboració amb artistes, la creació de contingut cultural, l'ús de tradicions en el disseny i altres.

  7. Les empreses de diferents indústries poden utilitzar el màrqueting cultural?

    • Resposta: Sí, el màrqueting cultural pot ser utilitzat amb èxit per empreses de diverses indústries si és adequat estratègia de marca i està centrat en els interessos del públic objectiu.

  8. Com equilibrar el màrqueting cultural amb el respecte a les diferències culturals?

    • Resposta: Realitzeu una investigació exhaustiva, treballeu amb experts locals, considereu les sensibilitats culturals en el context de cada campanya i esforçeu-vos per la inclusió.

  9. Quins són alguns exemples de campanyes de màrqueting cultural d'èxit?

    • Resposta: Alguns exemples inclouen Nike amb campanyes de suport a la diversitat, Coca-Cola amb iniciatives culturals globals o Airbnb que incorpora elements culturals locals a la seva marca.

  10. Es pot utilitzar el màrqueting cultural a les petites empreses?

    • Resposta: Sí, les petites empreses també poden utilitzar el màrqueting cultural, per exemple, col·laborant amb artistes locals, participant en esdeveniments culturals o donant suport a iniciatives comunitàries.