Un nom de marca és una paraula, frase o combinació simbòlica única que serveix com a identificador d'un producte, servei, empresa o organització. Un nom ben escollit pot ajudar a diferenciar-vos al mercat, crear reconeixement, transmetre valor i és fàcil de recordar per als consumidors. És un element clau de la identitat visual i l'estratègia de màrqueting.
Trobar un nom per a la vostra marca no és fàcil. Essencialment, doneu forma al conjunt la vostra identitat de marca amb una solució. És com posar un nom a un nen: es quedarà amb el teu negoci durant la resta de la seva vida. Aquesta important decisió no s'ha de prendre a la lleugera, frívola o imprudent.
1. Claredat: no envieu missatges mixts. Marca
El so i la sensació de la vostra marca haurien de transmetre quin tipus de marca és. Per exemple, si la vostra marca és NomNom, això implica menjar. NomNom no hauria de ser el nom SaaS per als serveis financers. És confús i descoratjador. Aconseguir claredat, Feu una llista de paraules de moda rellevants del vostre sector o nínxol. Si esteu creant un SaaS financer, és possible que tingueu una llista que inclogui "nombres", "fulls de càlcul", "comptabilitat" o "llibres".
Escrivint les paraules adequades obligarà el vostre cervell a trobar un nom adequat.
2. Descriptiu: Fer que el nom comuniqui la identitat de la marca.
De la mateixa manera que un nom de marca ha de ser clar, també ha de ser descriptiu. El nom ha de descriure la indústria, l'actitud, l'enfocament i els objectius de l'empresa. Això no vol dir que el vostre nom comercial hagi d'incloure un producte o servei. En canvi, hauria de reflectir indirectament o indirectament l'essència, l'experiència i avantatges de la marca. Amazon, per exemple, va triar un nom que connota un creixement massiu i un servei global.
3. Memorable: hauria de ser fàcil de recordar. Nom de la marca
És conegut que el cervell humà és dolent per recordar els noms. Per què? El cervell emmagatzema noms a la seva memòria a curt termini o de treball. A la vida quotidiana, la nostra memòria de treball es pot comparar amb el nostre escriptori. Manté activa i actualitzada la informació sobre la qual estem treballant durant un temps, però si hi ha massa finestres obertes, el sistema comença a fallar. L'inconvenient de la memòria de treball és que no podem fer un seguiment de tot alhora, així que ho oblidem tot.
Per ser memorable, una marca ha de contrarestar la tendència del cervell a la simplicitat. Com ho fas? Lligant el nom de la marca a un altre sentiment, actitud o sensació. Hi ha diferents tipus de memòria. Si la vostra marca pot estimular dos tipus de memòria, per exemple, una sensació física i una memòria emocional, és més probable que el cervell la recordi.
Aquí teniu alguns consells per crear un record memorable marca:
- Feu-ho breu (que es comenta a continuació).
- Fes-ho únic (com es comenta a continuació).
- Utilitzeu paraules o sons coneguts.
4. Breument: hauria de ser fàcil de recordar. Nom de la marca
Un dels articles més citats en psicologia té un títol aleatori: "El número màgic set, més o menys dos". Els investigadors diuen que el cervell no pot fer malabars amb massa informació alhora. Tot i que les capacitats finites del cervell són pràcticament il·limitades, encara s'enfronta a reptes per emmagatzemar, processar i emmagatzemar simultàniament fragments d'informació individuals. No sobrecarregueu el vostre cervell amb massa informació. Un nom de marca curt augmenta la memorabilitat, la fluïdesa i l'enganxament.
Uber, IBM, Buffer, Apple: la bellesa és la brevetat.
5. Simplicitat: Mantingueu la vostra escriptura senzilla.
No intenteu ser simpàtic quan creeu un títol. marca, que és una falta d'ortografia d'una paraula comuna. Això només confondrà la gent i donarà a les abelles records desagradables d'ortografia desagradable. Nom de la marca
Aquí hi ha una mica de marge de moviment. Si el vostre error ortogràfic és tan greu que essencialment esteu creant una paraula nova, això llauna està bé de ser. Per exemple, Hipmunk és una marca que mata l'ortografia però trenca les expectatives o la gramàtica convencional. (Veu què hi vaig fer?)
6. De moda: no seguiu els consells obsolets.
Una marca ha de tenir un ambient de moda si vol cridar l'atenció de la gent de moda. Tot i així, no voleu desviar-vos massa en aquesta direcció. Perquè no? Perquè una marca que està de moda avui pot estar completament obsoleta demà. Vols tenir un nom que et duri durant els propers cinc anys. Els consells obsolets per crear una marca inclouen identificar els noms de domini disponibles i triar la vostra marca en funció d'això. Això ja no és tan important com abans, sobretot amb l'augment del SEO i els senyals de marca. Encara hauríeu de triar el vostre nom de domini estratègicament, però no debiliteu la vostra marca a causa de la disponibilitat del nom de domini.
7. Únic: Sí, ha de ser únic. Nom de la marca
Hi ha raons neurològiques sòlides per les quals la vostra marca hauria de ser única. Sempre que no sigui massa inusual, una marca única pot quedar-se a la ment de la gent com un penjoll en un mitjó de campament. Tanmateix, els motius comercials per crear una marca única són encara més convincents. Quan una empresa entra al mercat, competeix per l'opinió públic objectiu. Si no els crida l'atenció, està condemnat. A més, com l'espai digital El màrqueting augmenta el nombre de senyals de marca, l'existència mateixa d'una marca depèn de la seva identitat única.
Els motors de cerca no us trobaran més alt ni us trobaran si trieu una paraula senzilla com "espurna" o "martell". Has de diferenciar-te creant una paraula o combinació de paraules completament nova que no trenqui les regles bàsiques de simple, breu i memorable.
8. Atractiu: el nom de la marca ha de ser rellevant per al vostre públic objectiu.
Dir que una marca hauria de ser "atractiu" és un consell bastant senzill. Evident, oi? Heus aquí per què presento això: un nom de marca no només hauria de ser "atractiu" en general (això és difícil d'aconseguir), sinó que hauria de ser atractiu específicament per al públic objectiu de la marca. Nom de la marca
Per tant, per trobar la marca perfecta, primer heu de pensar a qui esteu intentant arribar exactament. Quina és la seva llengua? El seu estil, l'edat? Els seus ingressos? Educació? El seu nivell de dificultat? El seu interès? Covisió del món religiosa? Les seves preferències de marca?
Preneu la marca VineMofo. Aquesta marca està dirigida mil·lenaris, població progressista i hipster; no es dirigeixen als coneixedors del vi baby boomer, no a marques com aquestes. Recomano no triar paraules de vocabulari estàndard bàsic. Uber es pot perdonar perquè no és una paraula comuna. Podeu perdonar Apple perquè són, bé, enormes.
Inventa la teva pròpia paraula a la portmanteau. La teva marca és el producte en si. Ho has de fer vendre Això. Transmet el valor, el propòsit i l'essència del vostre negoci. Quan pugueu connectar amb èxit els punts entre el vostre públic i la vostra marca, aconseguireu un veritable atractiu.
9. Resiliència: més que el teu nom.
Seria bo que la vostra marca us sobrevisqués. Una marca pot crear un impacte revolucionari en una generació. Quan aquesta marca està inextricablement lligada a una persona, és menys probable que això passi. Amb tot el respecte a Walt Disney, us suggereixo que escolliu un nom que visqui al vostre costat, més enllà de vosaltres, molt després que no us hàgiu marxat.
Conclusió. Nom de la marca
Quan trieu un nom, seguiu-lo. Arriba un moment a la vida de cada startup en què s'enfronta a una crisi d'identitat: un canvi de producte, màrqueting, conscienciació, estratègia o algun altre aspecte fonamental del negoci. Podeu canviar la vostra marca, ajustar el vostre logotip i canviar el vostre enfocament, però intenteu no canviar el nom de l'empresa. Això és una gran preocupació. Per aquest motiu, trieu una marca que us agradi a més de complir amb tots els requisits anteriors. El nom us hauria de recordar per què vau començar el vostre negoci i transmetre aquesta il·lusió al vostre públic.
Deixa un comentari