La marca personal és el procés de creació i gestió d'una imatge i una imatge personals amb l'objectiu de desenvolupar el reconeixement, l'autoritat i la influència d'un determinat àmbit o entre un determinat públic. Es tracta d'un concepte que s'assembla a crear i promocionar una marca per a un producte o empresa, però en aquest cas es centra en la personalitat, competències, valors i assoliments professionals de la persona.
Probablement escolteu la paraula "marca" diverses vegades al dia. Aquest s'ha convertit en un dels temes més habituals en l'emprenedoria, i per una bona raó.
La marca no és només un exemple més de l'argot de màrqueting. Això és molt important per a la vostra presència en línia i l'èxit del vostre negoci.
Potser esteu pensant a marcar el vostre negoci, però què passa? marca personal? Encara que no feu cap intent de crear marca personal, ja existeix si estàs actiu en línia.
Crear marca personal Hi intervenen molts factors diferents, des de la manera de comunicar-se en línia fins als tipus d'històries que expliques. També pot incloure variables visuals, com ara les fotos que publiqueu i els tipus de gràfics que utilitzeu.
Però, què és la marca personal? I com pots aprofitar-ho al màxim?
Això és del que parlarem avui.
Què és la marca personal?
La marca personal es refereix al procés de creació de la vostra imatge pública públic objectiu. Això implica comunicar acuradament i acuradament els vostres valors, creences, metes i objectius.
Penseu en les imatges públiques d'algunes de les marques més grans. Per exemple, Nike ha creat una marca dedicada a celebrar els atletes, crear productes d'alt rendiment i donar suport als consumidors que volen viure un estil de vida actiu.
Veuràs exemples d'aquests factors de marca i tot allò relacionat amb Nike, des d'anuncis de revistes i televisió fins als seus perfils a xarxes socials.
Aquest és exactament l'enfocament que heu de seguir a l'hora de crear una marca personal. . No podeu publicar anuncis de revistes ni crear anuncis de televisió, però hauríeu de pensar en com es presenta la vostra marca personal quan us comuniqueu amb el vostre públic en línia.
Per què necessites crear una marca personal?
La marca personal existeix tant si la creeu per vosaltres mateixos com si no. Per exemple, quan publiques una entrada al bloc, reveles aspectes de la teva personalitat a les persones que la llegeixen.
La vostra marca personal es desenvolupa al voltant del contingut que publiqueu, des de la publicitat social i de cerca fins a publicacions de bloc i seminaris web.
D'altra banda, prendre el control de la teva marca personal et posa al seient del conductor. Pots controlar la narració i mostrar al teu públic el que vols que vegi.
No es tracta de ser fals. No creeu un personatge per a una pel·lícula. En lloc d'això, prepareu aspectes de la vostra personalitat i us presenteu amb la millor llum per assolir els vostres objectius comercials de Knowledge Commerce.
Quines són les millors estratègies de marca personal?
Abans de començar a desenvolupar la vostra marca personal, heu de conèixer les millors pràctiques perquè no us trobeu amb inconvenients habituals. Recordeu que fins i tot un error pot restablir la vostra marca i danyar la vostra reputació.
Això és especialment cert per als professionals del comerç del coneixement. La teva marca personal es basa en la teva capacitat per educar a la gent a partir del coneixement que tens.
Si la gent pensa que no tens la capacitat de compartir els teus coneixements de manera efectiva, no tindreu cap negoci. És per això que necessiteu una marca personal dissenyada amb cura, així com una marca empresarial.
Aleshores, quines són les millors pràctiques per a les estratègies de marca personal? Anem a submergir-nos en alguns dels més importants.
Utilitza la teva personalitat. Marca personal
Comença amb la teva personalitat. Aquesta és la vostra característica única que us diferencia dels vostres competidors.
Com pot ajudar la teva personalitat a compartir els teus coneixements amb el teu públic objectiu? Potser sou, per exemple, extremadament extrovertit i extrovertit. Podeu utilitzar això tret de caràcterper il·lustrar les teves habilitats i atraure gent a la teva marca personal.
En el comerç de coneixement, la gent se sent atreta pels professors i els propietaris d'empreses que poden transferir de manera efectiva les seves idees i coneixements a gran escala. És per això que la vostra personalitat esdevé tan important per a la vostra marca personal.
Trets de personalitat com la meticulositat, la servitud, el coratge, la valentia, la tossuderia, l'extroversió, la introversió i l'abnegació amb prou feines van esgarrapar la superfície.
Fes una llista de tots els trets de personalitat que les persones que estimes hagin comentat en el passat. Què t'atrau més? I com pots potenciar aquest tret de caràcter per enfortir la teva marca personal?
Creu en tu mateix com a marca. Marca personal
Molts professionals del Knowledge Commerce mai es molesten amb la marca personal perquè no creuen que siguin una marca. Això és un error.
Et converteixes en una marca en el moment que et poses en línia o en persona. Això és especialment cert quan inicieu el vostre propi negoci.
Bill Gates, per exemple, va fundar Microsoft. Aquest és un dels més influents i marques famoses arreu del món. I, tanmateix, Bill Gates té la seva pròpia marca personal.
El mateix es pot dir de qualsevol que hagi iniciat un negoci. Fins i tot si se centren en els seus productes o serveis, de tant en tant són sota el focus.
Aprofiteu-ho. Creu en tu mateix com a marca . De fet, heu d'adoptar la vostra marca personal si voleu controlar-la. Marca personal
Coneix els teus punts forts i febles
Cada persona del planeta té els seus propis punts forts i febles. Has d'abraçar la teva si vols que la teva marca personal sembli autèntica.
En altres paraules, no us voleu retratar com la persona que té totes les respostes a totes les preguntes del món. En canvi, has de fer-te el més humà possible. La millor manera de fer-ho és reconèixer els vostres punts forts i febles.
Moltes de les marques personals més famoses fins i tot han parlat de les seves debilitats. Preneu Heather Armstrong, més coneguda com a dooce, que va crear un bloc i un negoci d'èxit al voltant de les seves lluites amb la paternitat i la malaltia mental.
Això no vol dir que hagis de seguir els passos d'Armstrong. No és necessari revelar tota la informació personal sobre vostè al públic.
No obstant això, construir una marca personal requereix que siguis honest sobre el que saps i el que no saps. Això és especialment cert en el mercat del comerç de coneixement.
Gestiona la teva presència en línia. Marca personal
Tot i que l'autenticitat és important per a qualsevol marca personal, també cal tenir límits. Abans de començar a presentar la teva personalitat en línia al món, decidiu què compartireu i què no compartireu amb els vostres seguidors.
Per exemple, per a molts emprenedors la família està tancada. No volen sotmetre els seus éssers estimats a un escrutini en línia.
Altres empresaris no tenen cap problema per publicar acudits, fotos i altra informació sobre les seves famílies en línia. No hi ha cap resposta incorrecta: has de decidir què és el que et convé.
També pots decidir què vols compartir pel que fa a la teva educació, història laboral, problemes personals i qualsevol altra cosa de la teva vida personal. Decidir no compartir certes coses no et fa menys sincer tret que trobis la veritat oposada.
Crea un lloc web per a la teva marca
Si voleu crear una marca personal, necessiteu un lloc web. És la vostra plataforma personal des de la qual podeu compartir els vostres productes digitals, publicacions de bloc, seminaris web i qualsevol altre contingut que cregueu que pugui interessar al vostre públic. Marca personal
El teu bloc és una cosa que et pertany. No sou propietari dels vostres perfils de xarxes socials; Facebook o Twitter poden desaparèixer en un instant, emportant-se tot el contingut que has compartit. Tot i que aquest és un escenari poc probable, encara necessiteu la vostra pròpia propietat amb finalitats de marca en línia.
Al mercat de Knowledge Commerce, probablement voldreu compartir contingut basat en coneixement al vostre bloc. Mostra la teva experiència i habilitat per educar el teu públic perquè les persones que trobin el teu bloc estiguin interessades en els teus productes de pagament.
El vostre lloc web també pot incloure pàgines de vendes, pàgines de destinació, una secció de membres i qualsevol altra cosa que vulgueu publicar. Assegureu-vos que qualsevol persona pot contactar amb vosaltres des de qualsevol pàgina del vostre lloc. Incloeu una adreça de correu electrònic, un enllaç de contacte o fins i tot un número de telèfon.
Oferir valor a cada oportunitat. Marca personal
En el mercat del comerç de coneixement, la informació és una forma de moneda. Això és molt valuós per a les persones que segueixen la vostra marca personal perquè estan interessats a aprendre el que ja sabeu.
Per aquest motiu, eviteu compartir contingut que no aporti cap valor al lector. Com que veneu productes en línia, no voleu utilitzar el vostre lloc web o bloc com a diari personal.
Això no vol dir que no pugueu compartir informació personal. Tu pots. Tanmateix, voleu retratar aquestes anècdotes d'una manera que ajudi el vostre públic. Per exemple, podeu compartir una història d'advertència que ajudarà al vostre públic a evitar els errors que heu comès en el passat.
Aportar valor pot anar més enllà de les publicacions de blog, vídeos, xarxes socials i altres canals de màrqueting comuns. Per exemple, pots participar a la secció de comentaris del teu bloc. Respon a les persones que deixen comentaris, fan preguntes o suggereixen contingut futur.
No compartiu mai sense un propòsit
A partir de l'últim consell, assegureu-vos que teniu un propòsit quan compartiu contingut amb el vostre públic. En altres paraules, heu de tenir una raó molt bona per publicar una entrada al bloc, publicar alguna cosa xarxes socials o interactuar d'una altra manera amb el vostre públic. Marca personal
Per què és això important?
Perquè si decebres les necessitats del teu públic, és possible que aquestes persones mai tornin a la teva marca personal. Pensaran que no tens res a oferir i, per tant, buscaran competidors.
Això és l'últim que vols.
El comerç de coneixement es basa en que les persones puguin compartir de manera eficaç els seus coneixements amb el seu públic. Si publiqueu alguna cosa en línia que no té cap propòsit ni significat, donareu una llum desfavorable al vostre negoci.
Establiu relacions amb altres marques famoses. Marca personal
Una altra gran manera de construir la vostra marca personal és interactuar amb altres marques conegudes del vostre sector. Trobeu influencers, experts populars en comerç de coneixement i emprenedors en indústries relacionades.
Interacciona amb ells en línia sempre que tinguis l'oportunitat. Comenta les seves publicacions a les xarxes socials, dóna comentaris sobre les publicacions del seu bloc i coneix-les.
Ho creguis o no, els teus competidors no sempre són l'enemic. De fet, moltes marques i èxit aconseguit associar-se amb els seus competidors en campanyes de màrqueting específiques.
És important assegurar-vos que la vostra marca personal segueixi sent única i distintiva. No us voleu amagar darrere d'una figura més famosa.
Reinventa't. Marca personal
El millor de la marca personal és que no ha de durar per sempre. Si cometeu errors mentre construïu la vostra marca, podeu reinventar-vos i presentar una nova personalitat al vostre públic en línia.
Això no s'ha de prendre a la lleugera. Si voleu fer un canvi radical a la vostra marca personal, necessiteu una raó convincent i l'heu de compartir amb el vostre públic.
Potser heu comès un error lamentable o heu decidit portar el vostre negoci en una nova direcció. Completament normal. Només assegureu-vos de compartir la vostra reinvenció amb el vostre públic i mantenir-vos transparent sobre els vostres objectius, valors i creences.
Quins són els beneficis de la marca personal?
La marca personal té molts avantatges. Quan prens el control de la narrativa que envolta la teva personalitat en línia, pots prendre decisions importants sobre què comparteixes i com et veu la gent.
Penseu en la marca de la vostra empresa. Hauria d'estar relacionat amb la seva marca personal de moltes maneres, però la teva marca personal està més relacionada amb la teva personalitat, les teves esperances, els teus somnis i el que la motiva.
Bàsicament, estàs posant una cara al teu negoci. Sempre és bo.
És possible que hagis notat que moltes grans marques utilitzen ambaixadors famosos per difondre els seus missatges de marca. Potser no ets una celebritat, però ets una persona única amb històries interessants per compartir i coneixements importants per transmetre als altres.
No t'oblidis d'això.
Dit això, mirem alguns dels avantatges més importants de crear la vostra marca personal.
1. Ets més visible en línia. Marca personal
Quan fas una marca personal, et tornes automàticament més accessible i visible per al teu públic en línia. La gent us pot trobar mitjançant una simple cerca a Google o interactuar amb vosaltres a través de diversos canals de màrqueting.
Quan es tracta del mercat del comerç de coneixement, la importància de la visibilitat no es pot exagerar. Voleu que la gent sàpiga per què esteu qualificat per impartir cursos en línia i crear altres productes digitals per al vostre mercat objectiu.
Fer-se més visible pot fer por per a molts emprenedors. Se senten vulnerables i tenen por de cometre un error que pugui danyar la reputació del seu negoci.
Només preneu-vos el vostre temps. Determineu què voleu compartir amb el vostre públic en línia i recordeu respectar els vostres propis límits, així com els dels vostres éssers estimats.
2. Podeu utilitzar la vostra xarxa
A mesura que desenvolupeu la vostra marca en línia, desenvolupareu una xarxa cada cop més gran de persones del vostre sector, clients potencials i clients existents. Aquesta xarxa podria arribar a ser enorme actiu per desenvolupar el teu negoci. Marca personal
Potser heu sentit que "qui coneixeu" és important si voleu tenir èxit en els negocis. Tot i que això no és del tot cert, tenir una xarxa de persones a la vostra disposició pot ser molt valuós quan voleu llançar un nou producte o portar el vostre negoci en una nova direcció.
A més, com més gent conegui la vostra marca personal i el vostre negoci, més visible us sereu punts de vista al teu públic potencial. Les persones de la vostra xarxa compartiran el vostre contingut amb el seu públic, és a dir, arribareu a persones a les quals, d'altra manera, podríeu no orientar-vos.
3. Seràs més reconeixible personalment.
La marca personal no consisteix només en augmentar la vostra visibilitat en línia. També seràs més reconeixible personalment.
Molts dels nostres herois Kajabi assisteixen a esdeveniments en persona per promocionar el seu negoci i trobar nous clients. Si creieu que potser voldreu fer el mateix, fer-vos més reconeixible mitjançant la marca personal pot convertir els esdeveniments en persona en grans màquines de conversió.
Podeu assistir a fires, conferències i convencions locals o regionals. Potser heu escrit un llibre i voleu fer-ne una signatura.
De qualsevol manera, fer-se notar en persona t'ajudarà a reforçar encara més la teva marca i a fer que el teu negoci sigui més rendible.
4. El teu negoci es farà més fort. Marca personal
La teva marca personal ho pot fer donar benefici la teva marca empresarial i viceversa. Tot i que es tracta de dues entitats diferents, naturalment es superposaran perquè vostè està a càrrec del seu negoci.
Bàsicament, tens dues oportunitats de marcar. Podeu utilitzar el que heu après de la marca empresarial per comunicar la vostra marca personal i evitar errors.
5. Podeu utilitzar la vostra marca per crear associacions
Les associacions són una manera fantàstica perquè els professionals de Knowledge Commerce uneixin forces i millorin les seves dues marques. Quan creeu un producte amb un altre professional, cadascú accedeix al públic dels altres.
A més, reduïu la vostra càrrega de treball a la meitat, cosa que us permetrà produir més productes digitals per al consum públic. Com més productes creeu, més beneficis podreu obtenir.
Utilitzeu la vostra marca personal per conèixer altres persones del vostre sector i connectar amb propietaris d'empreses els públics dels quals es superposen al vostre. Aquesta és una de les millors maneres d'establir-se associació rendible.
6. Les teves relacions en línia prosperaran.
Pot ser difícil mantenir relacions en línia amb col·legues i clients, però quan teniu una marca personal forta, podeu esperar que aquestes persones continuïn tornant regularment al vostre lloc web i altres canals de màrqueting.
Com que sou més accessible i visible en línia, és més fàcil contactar amb vosaltres. És possible que ni tan sols hàgiu de contactar amb altres persones per formar associacions, atraure nous clients o fer créixer el vostre negoci. Altres persones vindran a tu.
7. Mai saps què pot passar. Marca personal
La intuïció pot ser divertida. Estaràs desenvolupant la teva marca personal en línia sense cap idea real del que podria passar. Algunes persones prosperen com a professionals del comerç de coneixement, mentre que altres tendeixen a desaparèixer.
Si cedeix procés de marca personal, és possible que us sorprenguin les oportunitats que us presenten. T'esforçaràs molt per fer-te més visible en les teves relacions en línia per poder gaudir dels fruits d'aquest treball tan bon punt es presentin les oportunitats.
8. Generaràs confiança.
Com hem esmentat anteriorment, la marca personal pot ser intimidant. És possible que us sentiu vulnerable quan esteu en línia i feu-vos més visible per al vostre públic objectiu.
Tanmateix, aquesta és una bona forma de preocupació. Això vol dir que proves coses noves i corres riscos.
A mesura que us sentiu més còmode amb la marca personal, la vostra confiança augmentarà. No us preocuparà tant compartir dades personals amb el vostre públic, posar-vos davant d'una càmera i altres aspectes de la marca personal en línia.
A més, aquesta confiança pot ampliar altres àrees del vostre negoci.
9. Tu controles la teva imatge de marca. Marca personal
Hem esmentat diverses vegades que el control és important quan es tracta de la marca. Si no prens el control de la teva marca personal, la gent formarà les seves pròpies opinions i la teva marca creixerà sense la teva aportació.
No deixis que això passi.
En comptes d'això, tingueu propòsit en tot el que compartiu amb el vostre públic. Controla la informació que publiques per mantenir el control de la narració.
Encara que cometeu un error, encara esteu al seient del conductor. Podeu trobar una manera de navegar pel futur mantenint el control de la vostra marca.
10. La teva autoritat creixerà
La credibilitat és extremadament important per als professionals del comerç del coneixement. Com més confiança tingueu, més probabilitats hi haurà la gent d'invertir en els vostres productes digitals.
Com guanyar-se la confiança?
Comparteixes contingut valuós i ric en informació amb el teu públic. Utilitzeu la vostra marca personal per educar persones interessades en el que sabeu i feu.
Sembla senzill, però pot ser difícil si no teniu una estratègia de marca personal. Un cop sàpigues exactament què vols compartir amb el teu públic, et serà més fàcil connectar amb la gent i compartir els teus coneixements amb la resta del món.
11. Els objectius es fan més assolibles. Marca personal
És cert que construir una marca personal requereix molt d'esforç. Tanmateix, els fruits del vostre treball poden superar amb escreix la quantitat de temps i energia que poseu a la vostra marca personal.
Quan la gent sap qui ets i confia en el teu judici, els teus objectius es tornen molt més assolibles. Podeu vendre més productes, atraure més visitants al vostre lloc web, atraure més participants als vostres seminaris web i convèncer més persones perquè s'uneixin al vostre lloc de membres.
La retenció de clients també es fa més fàcil perquè tens una relació personal amb els teus clients. Aquestes persones continuaran comprant els vostres productes digitals perquè creuen en el que representeu i confien que oferireu contingut valuós contínuament cada vegada que publiqueu alguna cosa nova.
Exemples. Marca personal
Hi ha molts exemples de marca personal d'èxit que podeu utilitzar com a plantilla per crear la vostra pròpia marca personal.
Abans hem esmentat dooce, un lloc web Heather Armstrong . Guanya diners amb la publicitat al nostre lloc web i amb contingut patrocinat. De fet, tot el seu imperi gira al voltant de la teva marca personal.
Moltes altres marques personals s'han desenvolupat al voltant d'empreses específiques, fins i tot en el mercat del comerç de coneixement.
Prenem, a per exemple, Gary Vaynerchuk, que sovint anomenat afectuosament Gary Vee. Va començar la seva carrera al Knowledge Commerce compartint vlogs sobre la seva passió: el vi. Ara és un dels màrquetings més reeixits del món i el seu negoci gira al voltant de la seva marca personal.
Llavors tens Marc Cuban - propietari dels Dallas Mavericks, empresari en sèrie, multimilionari i estrella del popular reality show Shark Tank. Cuban ha construït molts negocis, però la seva marca personal sovint els fa ombra. És conegut per les seves opinions obertes i passió per tot el que fa.
Conclusió
La marca personal no és una cosa que passa d'un dia per l'altre, i no és una cosa que hagis de deixar a l'atzar. Heu de prendre el control de la vostra narrativa personal i assegurar-vos de saber exactament què voleu compartir amb el vostre públic en línia.
Comenceu per comprendre les millors pràctiques de marca personal. Assegureu-vos de tenir un lloc web i un bloc. Comparteix informació valuosa amb el teu públic i no publiques mai res tret que tinguis un propòsit per a això.
Recordeu que les marques personals no existeixen en el buit. Centrar-se en la creació de relacions amb els altres influents cares al teu nínxol. Fins i tot potser voldreu treballar amb un o més d'ells en un projecte conjunt.
Quan la teva marca personal comenci a guanyar força, seràs més visible en línia. Podeu aprofitar la vostra xarxa, ser més reconegut personalment i reforçar el vostre negoci.
A més, les vostres relacions en línia prosperaran. Mai saps quines oportunitats poden sorgir un cop et fas famós.
Què has fet per crear i promocionar la teva pròpia marca personal?
АЗБУКА
Deixa un comentari