Značka zaměstnavatele. Jak posílit značku vašeho zaměstnavatele. Více produktů? Více klientů? Efektivnější procesy? Ne. Skutečný potenciál vaší značky nespočívá ve vaší produktové inovaci nebo výrobním řetězci; je to ve vašich lidech, zejména ve vašich zaměstnancích. Jsou to oni, kdo dávají vaší značce svůj čas, energii, tělo a mysl a nakonec vám ji pomohou vybudovat nebo rozbít. Ale na trhu, kde je silná konkurence, je to složitější přilákat ty správné zaměstnance a sjednotit je kolem společné vize. Ale je tu jedna věc, která to může výrazně usnadnit: budování značky zaměstnavatele.
Co je zaměstnavatel branding?
Employer branding je praxe sdílení vašeho příběhu s uchazeči o zaměstnání, ukazování jim, kdo jste, v co věříte a co jim můžete nabídnout. Zdůrazněním toho, co vás dělá jedinečnými prostřednictvím vaší kultury a obsahu, vám značka zaměstnavatele pomůže proměnit vaši značku v maják. Lidé, kteří věří v účel vaší značky (a chtějí k němu přispět), přijdou za vámi, místo abyste je pronásledovali.
Tím začíná proces konverze. Čím lepší jsou vaši zaměstnanci, tím silnější bude vaše komunita. Když jsou lidé šťastnější, angažovaní a sladění, jsou více oddaní vizi vaší značky, která je začleněna do všech aspektů vaší organizace.
NEJLEPŠÍ ZAMĚSTNANCI = SILNÁ ZNAČKA
Od designu produktu až po klientský servis a marketing – čím jasnější a jistější je vaše značka v práci, kterou děláte, tím silnější bude vaše práce a značka a tím více lidí bude chtít s vámi spolupracovat, pro vás a nakupovat od vás.
Proč na značce zaměstnavatele záleží?
Hledání práce se za poslední desetiletí dramaticky změnilo. Značky mají nyní větší konkurenci a zaměstnanci mají vyšší očekávání než kdykoli předtím. Značky, které chtějí najít a udržet ty nejlepší a nejchytřejší, si musí být vědomy těchto trendů a strategie kolem nich.
1) Práce se snáze hledá – a snáze odchází.
Sociální sítě umožnily uchazečům o zaměstnání více přístupu k zaměstnání než kdykoli předtím. Prostřednictvím stránek jako LinkedIn, Monster nebo Twitter mají lidé větší sítě a mohou snadněji komunikovat s potenciálními zaměstnavateli.
Technologie také usnadňuje práci na dálku a odstraňuje geografické bariéry, které dříve omezovaly možnosti lidí. To znamená, že značky nesoutěží pouze s místními podniky o talenty; mohou soutěžit na národní nebo dokonce celosvětové úrovni.
2) Zaměstnanci chtějí víc než peníze. Značka zaměstnavatele
Podle Glassdore více než 77 % dospělých zváží firemní kulturu, než se uchází o zaměstnání, a 56 % tvrdí, že firemní kultura je důležitější než plat, pokud jde o spokojenost s prací. Značka zaměstnavatele
Dnes se lidé chtějí připojit ke značkám, kterým věří, a dělat smysluplnou práci, která stojí za jejich čas a úsilí. Kromě standardních výhod jsou rozhodujícími faktory věci jako kultura, komunita, účel, osobní rozvoj a růst. Pokud vaše značka neinvestovala do těchto oblastí, budete mít mnohem těžší nalákat lidi, aby pro vás pracovali.
3) Na tom, jak se chováte ke svým zaměstnancům, záleží všem.
Zatímco „publikem“ značky byli kdysi pouze její zákazníci, sociální média všude zvýšila transparentnost. Značka nyní interaguje s širším ekosystémem, včetně zaměstnanců, potenciálních zaměstnanců, zákazníků, dodavatelů a průmyslu. Špatné chování v kterékoli z těchto oblastí ovlivní pověst značky ve všech z nich.
Nyní, když weby jako Glassdoor a Reddit umožňují zaměstnancům mluvit, je zde ještě větší odpovědnost. Můžete mít 5hvězdičkové hodnocení zákaznických služeb, ale pokud vědomě zacházíte se svými zaměstnanci špatně, lidé vás nebudou chtít podporovat. (Pro záznam, jak značky zacházely se svými zaměstnanci během této pandemie, je bude následovat dlouho po jejím skončení.) Employer Branding
Tyto trendy nás nakonec donutily do náročnější éry náboru. Pokud chcete silnou značku, musíte investovat do svých lidí. Rozvíjejte své lidi, vytvořte místo, kde jsou lidé hrdí na to, že pracují, a oni vám pomohou vytvořit značku, kterou chcete. Naštěstí je zaměření na značku zaměstnavatele nejúčinnějším způsobem, jak toho dosáhnout.
Plánování pracovních sil – definice a cíle
ROI Employer Branding
Pravdou je, že mnoho značek si ještě neuvědomilo celý rozsah zaměstnavatelského brandingu, takže nyní je ideální čas do něj investovat. Tenhle je podceňovaný a podceňovaný tento nástroj může přinést obrovské výnosy ve všech aspektech vašeho podnikání, vnitřní i vnější.
1) Nábor.
Hledání uchazečů o zaměstnání vyžaduje čas, energii a zdroje. Najmout nesprávnou osobu je ještě dražší. Podle amerického ministerstva práce může špatný pronájem stát až 30 % platu pracovníka v prvním roce.
Zaměstnavatelská značka může lov usnadnit a výrazně zlevnit. Když dokážete efektivně vyprávět svůj příběh, ukázat lidem, jak se lišíte, předvést svou kulturu a dát lidem o sobě upřímný a autentický obrázek, přilákáte ty správné lidi, aby se přihlásili, což vám ušetří drahocenný čas a peníze. a úsilí.
2) Retence. Značka zaměstnavatele
Je mnohem výhodnější udržet si své dobré zaměstnance, než jít ven a hledat nové. Podle zprávy Institutu práce za rok 2017 obrat nahrazuje 33 % ročního platu pracovníka. (Horší je, že pokud odejdou, aby přenesli svůj talent ke konkurenci, mohli byste také ztratit podíl na trhu.) Employer Branding
Silný zaměstnavatelská značka je zárukou. Čím lepší pověst budete mít, tím menší obrat budete mít.
3) Snoubenci
Čím více investujete do vytváření silné a zdravé kultury, tím šťastnější budou vaši zaměstnanci. Zaměstnavatelská značka dává lidem pocit smysluplnosti, podpory komunity a hodnotového systému, se kterým se mohou spojit. Díky tomu jsou lidé více angažovaní, investovaní a produktivnější, což se promítá do vašich zisků.
Studie Oxfordské univerzity z roku 2019 zjistila, že spokojení zaměstnanci jsou o 13 % produktivnější, a data Gallupova institutu z roku 2018 ukázala, že společnosti s vyšší úrovní angažovanosti jsou o 21 % ziskovější.
4) Doporučení.
Silná zaměstnavatelská značka vám také pomáhá maximalizovat vaše investovat do svých současných zaměstnanců, protože když a pokud odejdou, je pravděpodobnější, že přilákají kvalitní kandidáty.
Podle CareerBuilder si 82 % zaměstnavatelů cení doporučení zaměstnanců nad všemi ostatními zdroji, aby získali nejlepší návratnost investic. Šťastní absolventi také častěji mluví o vaší značce, ať jsou kdekoli, což je pro vaši pověst neocenitelné.
5) Zkušenosti se značkou. Značka zaměstnavatele
Pokud chcete zapůsobit na lidi, kteří kupují vaše produkty nebo služby, musíte vytvořit pozitivní, soudržný a konzistentní zážitek se značkou. A kdo toto poskytuje? Vaši zaměstnanci. Značka zaměstnavatele
Díky silné značce zaměstnavatele jsou lidé aktivní a angažovaní, což jim dodává energii a nadšení dát vašim zákazníkům to nejlepší.
": Využití své podnikatelské síly"
Jak posílit značku vašeho zaměstnavatele?
Employer branding není jednorázová záležitost; je to neustálá praxe, která se vyvíjí s vaší značkou. Pokud hledáte způsoby, jak zvýšit své značku a vyprávět svůj příběh efektivněji vyzkoušejte tyto jednoduché tipy.
- Poznejte své charakteristické srdce. Základem silné značky zaměstnavatele je vědět, kdo jste. Využijte naše bezplatné sešit k formulaci cíle, vizi, poslání a hodnoty vaší značky. Tato srozumitelnost pomáhá zajistit, aby vaše vyprávění bylo autentické a věrné vašim základním zásadám.
- Vytvořte hodnotovou nabídku pro zaměstnance. Dobrá značka se opírá o jasná sdělení. Co skutečně potenciálním zaměstnancům nabízíte? Co můžete zaručit, že dostanou, když budou pracovat pro vás? Určete, co to je, a najděte způsoby, jak to ve své komunikaci posílit. Značka zaměstnavatele
- Vytvářejte obsah týkající se vaší kultury. Vaše kultura je vaším nejsilnějším rozlišovacím znakem. Předvádějte to tak často, jak jen můžete. Ať už vyzdvihujete své zaměstnance nebo sdílíte novou iniciativu týkající se jedné z vašich základních hodnot, existují různé způsoby, jak vytvořit zajímavý a smysluplný obsah. Další nápady najdete v našem průvodci marketingem kultury.
Zanechat komentář