Historie brandingu

Historie brandingu je vývoj a vývoj konceptů a postupů spojených s vytvářením a řízením značek v průběhu času. Branding je proces vytváření jedinečné image a charakteru značky, který jí umožňuje vyniknout na trhu, být uznáván a spojován s určitými hodnotami, kvalitami nebo zkušenostmi.

Žijeme ve zlatém věku brandingu. Podniky mají více způsobů než kdy jindy, jak si vytvořit mezeru na trhu a spojit se přímo se svými zákazníky a fanoušky. Ale historie brandingu ve skutečnosti sahá staletí zpět. Tato disciplína a umělecká forma se v průběhu let vyvíjela, aby se stala nedílnou součástí budování jakéhokoli úspěšný podnikání.

Branding ve skutečnosti začíná v 1500s, ale hlavní posuny nastaly v 19. a 20. století. Během desetiletí experimentování a technologického pokroku se značky naučily překonat nepořádek a upoutat pozornost svých zákazníků, čímž se z lhostejných spotřebitelů stali nadšenci pro značky. Tohle studovat fascinující příběh je důležitým krokem při rozvoji vlastní značky.

V tomto článku se podíváme na historii brandingu: jak vznikl, jak se vyvíjel v průběhu času a kam směřuje do budoucna.

1500: začátek brandingu. Historie brandingu.

Ve staré norštině, skandinávském jazyce, slovo „brendr“ znamená „spálit“. Značka původně představovala hořící kus dřeva a později popisovala pochodeň. V roce 1500 se stalo běžné označovat hospodářská zvířata jako důkaz vlastnictví.

Branding je od samého začátku o tom, udělat dojem, a to doslova i obrazně. Každé znamení bylo jedinečné pro samotný ranč. Byly jednoduché, výrazné a okamžitě rozpoznatelné – osvědčené a opravdové stálice každé skvělé značky. Představte si tyto ikony jako první loga produktů.

1750-1870: Průmyslová revoluce. Historie brandingu.

Evropa a USA se v průběhu 18. a 19. století transformovaly novými výrobními postupy. Tato doba v historii přinesla vznik hromadné výroby zboží v důsledku zvýšení efektivity a technologie na pracovišti. Více produktů znamenalo pro spotřebitele větší výběr. Protože společnosti nyní měly více konkurentů než dříve, najednou se objevila potřeba vyniknout a převzít vedení.

Zadejte svou ochrannou známku. Ochranná známka se skládá ze slov, frází, symbolů, vzorů, tvarů a barev, které byly úředně registrovány nebo zřízeny v jako zástupci společnosti nebo produktu.

Registrované ochranné známky se dostaly do popředí v 1870. letech 1881. století a Kongres USA přijal svůj první zákon o ochranných známkách v roce XNUMX. Jednalo se o první případ označení jako duševního vlastnictví, které společnostem umožnilo oficiálně prohlásit své produkty za své vlastní a bojovat proti napodobitelům a konkurentům. ,

1870.–1920. léta XNUMX. století: éra vynálezů. Historie brandingu.

Na přelomu 20. století začala technologie proměňovat každodenní život a umožnila nám nahlédnout, co by mohla přinést naše budoucnost. Historický inspirativní let bratří Wrightů v roce 1903 byl příkladem kreativity, inovace a představivosti, které definovaly éru.

Století začalo narozením několika ikonických společností, které se nakonec staly předními značkami po celém světě. Průkopníky, trendy a tvůrci značek byly Coca-Cola (zavedena v roce 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) a LEGO (1932).

Když se poprvé objevily, tyto značky předběhly dobu. Ford Motor Company nabízela americká auta na benzínový pohon dříve než kdokoli jiný a Chanel nabízel obleky pro ženy v době, kdy byly považovány pouze za pánské oblečení. Tyto značky byly inovativní a první svého druhu, díky čemuž se staly okamžitými lídry v oboru.

Během éry se značky prosadily v novinách a časopisech. Print poskytl prostor, kde mohly značky vyniknout pomocí slov, log a ilustrací. Reklamy byly často velmi informativní a přesně popisovaly, jak produkty fungují a co umí.

1920.–1950. léta XNUMX. století: značky ve vysílání. Historie brandingu.

Nyní, když se výroba zefektivnila a společnosti našly hodnotu v oficiálním vlastnictví svých produktů, dalším logickým krokem bylo mluvit o nich v prostředí, kde by potenciální kupci naslouchali.

Na počátku 20. století byla většina rozhlasových stanic provozována výrobci rádiových zařízení a maloobchodníky, kteří svá rádia využívali především k propagaci svých podniků. Ve dvacátých letech se rádio stalo mnohem populárnějším a majitelé stanic začali v reklamě vidět způsob, jak učinit své podnikání udržitelnějším. Značka se zrodila prostřednictvím rádiových kanálů, frází a cílených zpráv.

První placená reklama vysílaná na WEAF v New Yorku v roce 1922, propagující novou bytovou výstavbu v této oblasti. V roce 1930 téměř 90 % rozhlasových stanic ve Spojených státech vysílalo reklamy. Během této doby budou producenti sponzorovat nejen reklamu, ale celé programy. Zvedlo se to identitu značky na zcela novou úroveň. Stalo se slyšitelným, zapamatovatelným a rozpoznatelným.

Po rádiu přišla televize. 1. července 1941 odvysílala společnost Bulova Watch svou první reklamu před baseballovým zápasem v New Yorku. Bylo to jen 10 sekund a vidělo to jen pár tisíc lidí. Stejně jako rádio, jak rychle rostla popularita televize, společnosti začaly přijímat nové médium sponzorováním pořadů a vytvářením reklam. S televizí mohou nyní značky přinášet obraz, slova, zvuk a hudbu do domovů lidí a přibližovat je spotřebitelům více než kdy předtím. Historie brandingu.

1950.–1960. léta XNUMX. století: Zrození moderního brandingu

Období po druhé světové válce bylo dalším obdobím transformace jak ve výrobě produktů, tak ve spotřebitelské kultuře. Ve Spojených státech automobilová kultura, expanze střední třídy, suburbanizace a šíření televize vytvořily pro firmy ještě větší příležitosti, jak konkurovat novému publiku. Přemýšlejte o hlasitých, hlasitých a vysoce viditelných formách rozpoznávání značky: billboardy, značky metra, hlasitá architektura, balení produktů a stále více reklamy reklamy, které byly posíleny vytvořením barevné televize v roce 1953.

Během této doby si společnosti vytvořily disciplínu řízení značky (který do značné míry rozvinul marketing, jak jej známe dnes), poté, co se v jejich odvětvích začalo objevovat stále více konkurentů. Brzy bezpočet produktů vypadalo a fungovalo stejně. Manažer značky měl za úkol vytvořit jedinečnou identitu produktu, aby se odlišil od konkurence.

Co skutečně charakterizovalo tuto změnu v technikách brandingu, byl posun k emotivnější reklamě. Protože konkurenti nabízeli v podstatě stejný produkt, museli se marketéři odlišit jinými způsoby.

Díky průzkumu cílových spotřebitelů získali marketéři hlubší porozumění svému publiku, což jim umožnilo využít jejich potřeby a přání. Se správnými obrázky a sděleními vytvořili marketéři emocionální spojení mezi svými produkty a spotřebiteli. Pokud by spotřebitelé „cítili“, že mají lepší produkt, koupili by si ho. Branding přešel z informačního na intimní.

1960.–1990. léta XNUMX. století: Branding stoupá. Historie brandingu.

Jak se značky v průběhu desetiletí vyvíjely, potřebovaly se trochu osvěžit nebo dokonce přijmout novou identitu, aby zůstaly relevantní, uspokojily měnící se vkus a odlišily se ve stále rostoucím oboru.

Walmart

Zamyslete se nad tím, jak logo Walmart v průběhu let zářilo. Stala se dostupnější a svěží. Kromě loga obchod v posledních letech modernizoval i uniformy zaměstnanců. Změna je vítána a v případě Walmartu byl rebranding přirozeným a velmi potřebným krokem v evoluci podniková identita.

Aktualizace sloganů kampaní může také hrát roli při redefinici značky a jejím posunu na další úroveň. Rychlé tempo moderního brandingu dává značkám tlak, aby si neustále udržovaly náskok před svými konkurenty. Někdy stačí jen skvělý slogan, i když je značka již dobře známá. Vzpomeňte si na knihu L'Oreal „Protože za to stojíte“ (napsaná v roce 1973). Nebo McDonald's "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984). Nebo Folgers "Nejlepší na probuzení je Folgers ve vašem šálku!" (1984). Každý z těchto sloganů již byl přenesen známá značka na nové, lépe rozpoznatelné místo na vaší cestě.

Tato éra vývoje značky také začala transformovat maloobchodní průmysl. V devadesátých letech si obchody začaly uvědomovat, že jsou více než jen regály pro nespočet produktů. Místo toho by ve skutečnosti mohli spravovat své nabídky a požadovat od společností lepší branding. Historie brandingu.

Skvělým příkladem toho je Target. Již více než 20 let spolupracuje Target s designéry, umělci, celebritami a influencery, aby zásobili své police a regály s oblečením jedinečnými produkty, které nakupující nikde jinde nedostanou. Více vysoce kvalitních produktů s lepší značkou vytvořilo působivější maloobchodní zážitek a tím, že maloobchodníci požadovali lepší branding, posílili reputaci své značky a tlačili společnosti k vytváření a inovacím.

2000 až do dneška: nad rámec základní značky. Historie brandingu.

Viděli jsme, jak daleko jsme se dostali. Tak kde jsme teď a kam půjdeme příště?

Při pohledu do budoucnosti je důležité poznamenat, že nyní máme mnohem více možností značky než dříve a vždy někoho pronásleduje konkurence. Může být obtížnější jej izolovat, takže je důležité vymyslet způsoby, jak hluk překonat.

Od úsvitu digitálního věku na konci 1990. let a na počátku 2000. století se metody brandingu, marketingu a reklamy v mnoha ohledech lišily od historických metod. Televizní reklama je lepší než tištěná reklama, ale reklama v sociální sítě je předčí každý. Inzerenti mají větší moc (například možnost cílit na demografické údaje v reklamách na Facebooku) a stávají se více orientovanými na data a strategičtější. Navíc díky aplikacím, praktickým adresám URL a nekonečnému množství vlastních hashtagů Způsobů, jak značky výrazně zvýšit povědomí, není nouze značka.

Koka-kola

Stačí se podívat, jak Coca-Cola zabodovala kampaň #ShareACoke. Díky jednoduché změně v balení produktu, spojují se se zákazníky na osobní úrovni a zároveň je povzbuzují k vytváření obsahu – a tím myslíme použití hashtagu více než 500 000krát. To značce pomohlo zůstat ve spojení a budoucnost značky bude i nadále považovat neustálou konektivitu za hnací vliv.

I když určitě máme technologii, která pomůže odlišit značku, společnosti také čelí významné konkurenci, která před lety neexistovala. Dnes není pověst značky jen ústní, ale také recenze. Zákaznické recenze na Amazonu, Yelpu, Googlu a Facebooku mají nyní obrovský vliv na vnímání značky. Nakupující se rozhodují na základě hodnocení produktů a nyní více než kdy jindy je nejdůležitější pověst.

Jedním ze způsobů, jak se značky zbavují nepořádku a zároveň využívají emocionálních životů spotřebitelů „dobra“, je branding založený na poslání. Poslání Starbucks zní: „Inspirovat a pěstovat lidského ducha – jednu osobu, jeden šálek a jednu čtvrť najednou.“ Je to ambiciózní cíl pro to, co je koneckonců řetězec rychlého občerstvení, ale dělají to dobře. S působivou mobilní aplikací, oblíbeným věrnostním programem, vybraným maloobchodním zážitkem, značkovým barvy a nezaměnitelné logoSpolečnost Starbucks si vybudovala loajální zákaznickou základnu, která sleduje své odlišné poslání. Historie brandingu.

Stejně tak Warby Parker se stal rušivou značkou se svým jedinečným a smysluplným příslibem značky: za každý zakoupený pár brýlí dostane jeden pár někdo v nouzi. Po pouhých 10 letech provozu byla značka oceněna na 1,7 miliardy dolarů. Díky společenské odpovědnosti a dobrému brandingu se tato značka brýlí najednou cítí chladnější než Ray-Ban.

Značky také těží z osobních zkušenosti z jejich kamenných maloobchodů. Představte si, kolik významných značek dámského aktivního a sportovního oblečení nyní existuje (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas od Stelly McCartney). Tyto značky musí být kreativní a mnohé z nich vynikají díky účasti a zapojení komunity. Lululemon například posiluje svou značku tím, že nabízí bezplatné lekce jógy ve svých obchodech i online.

Zapište se do historie značky

Zatímco inovace a technologie budou vždy utvářet budoucnost brandingu, mnoho z těchto prvotních principů brandingu zůstane vždy stejných. Podívejme se na jednoduché, dlouhodobé koncepty, jako je využití technologie, emocionální angažovanost a rozvoj zákazníků. Bez ohledu na vaše odvětví, bez ohledu na váš produkt, tyto časem prověřené metody budou dobře fungovat pro jakoukoli značku.

 АЗБУКА