Archwiliad brand ar gyfer ail-frandio yw'r broses o ddadansoddi ac asesu cyflwr presennol brand er mwyn pennu ei gryfderau a'i wendidau, yn ogystal â nodi cyfleoedd ar gyfer gwella a newid. Ailfrandio yw'r broses strategol o newid hunaniaeth weledol, gwerthoedd, lleoliad neu neges brand i ail-ddychmygu a chynyddu ei apêl i'w gynulleidfa darged.
Felly rydych chi'n meddwl eich bod chi'n barod i dynnu'r sbardun ar ail-frandio, ac rydych chi wedi gwneud y gwaith cartref angenrheidiol.
- Mae gennych reswm da dros hyn.
- Cymeradwyodd eich rheolwyr hyn.
- Mae gennych chi dîm brand a all eich helpu gyda hyn.
A nawr rydych chi'n barod i ddechrau busnes.
Efallai yr hoffech chi blymio i brototeipiau logo neu daflu syniadau, ond peth da ail-frandio angen mwy. Mae'n broses fwriadol a manwl sy'n cynnwys meddwl lefel uchel a myfyrio dwfn ar bob agwedd ar eich brand: pwy ydych chi, beth rydych chi'n ei wneud, pam rydych chi'n bodoli, a mwy.
O ganlyniad, gall ailfrandio gymryd amser hir - weithiau blynyddoedd. Ar gyfer cwmni byd-eang enfawr, gall hyn olygu bod angen miliynau o ddoleri a thîm enfawr o weithwyr proffesiynol creadigol rhyngddisgyblaethol (o leiaf dyna a gymerodd i ailfrandio Pepsi). Ac er y gallai fod yn llai cymhleth a chostus i gwmni canolig neu gychwyn, mae'n dal i fod yn broses fanwl. Ni allwch roi carte blanche dylunydd yn unig neu ddweud wrth asiantaeth eich bod am gael rhywbeth "ifanc a ffres" ac yna disgwyl i'r syniad cywir ddwyn ffrwyth. Mae angen ichi gymryd agwedd strategol.
Felly, un o'r camau cyntaf pwysicaf wrth ail-frandio yw archwiliad brand cynhwysfawr. Bydd yr un ymarfer hwn yn eich helpu i ddeall sut i ailfrandio'n gywir.
Beth yw archwiliad brand?
Mae archwiliad brand yn ymarfer i'ch helpu chi i ddeall eich brand am yr hyn ydyw. bellach . Cyn i chi edrych i mewn i'ch dyfodol disglair a sgleiniog, mae angen i chi ddeall beth sy'n gweithio a beth nad yw'n gweithio, beth y gellir ei wella, beth sydd angen ei ddatblygu, ac ati. Mae hyn yn taflu goleuni ar eich cryfderau, gwendidau, mannau dall, cyfleoedd, ac ati. Dim ond ar ôl i chi gael dealltwriaeth gyffredinol o'ch brand y gallwch chi nodi'r cyfarwyddiadau y mae angen i chi eu cymryd.
( Mae'r eglurder hwn yn arbennig o bwysig os ydych yn gweithio gydag asiantaeth trydydd parti. Mae'n ddoeth cynnal archwiliad brand cyn cysylltu ag asiantaeth frandio , Felly gan y byddai angen iddynt wybod y wybodaeth hon o hyd.)
Mae archwiliad brand yn cynnwys dwy brif ran:
- Archwiliad o'ch brand eich hun.
- Archwiliad o frandiau eich cystadleuwyr.
Bydd yr ymarfer cyflawn hwn yn eich helpu i ddadansoddi eich brand eich hun yn wrthrychol a nodi cyfleoedd gwahaniaethu trwy ddadansoddi brandiau eich cystadleuwyr.
Sut i gynnal archwiliad brand
Yma byddwn yn eich tywys trwy sut i berfformio archwiliad brand, wedi'i gymryd o fframwaith rydyn ni'n ei ddefnyddio ein hunain.
CAM 1: Lawrlwythwch ein Templed Archwilio Brand.
Mae'r templedi hyn yn cynnwys yr holl gwestiynau y byddwn yn eu cwmpasu yma, wedi'u cyflwyno'n gyfleus mewn PDF y gallwch ei olygu y gallwch ei roi i'r tîm y byddwch yn ei gyfweld ar gyfer yr archwiliad brand hwn. (Y tu hwnt i'ch tîm brand craidd, dylech ei agor i unrhyw un a allai fod â gwybodaeth werthfawr am eich brand.)
Nodyn. Rydym wedi dod ar draws llawer o rwystrau neu glitches a all godi yn ystod ailfrandio ac yn aml yn canfod mai problemau cyfathrebu sy'n gyfrifol am hyn. Er mwyn sicrhau bod eich archwiliad brand mor effeithiol â phosibl, gwnewch yn siŵr eich bod...
- Atebwch bob cwestiwn mor drylwyr a gonest â phosibl.
- Casglwch syniadau ac adborth gan bobl ar bob lefel o'ch sefydliad, nid dim ond y C-suite.
- Dewch i gonsensws ar y prif siopau cludfwyd/pethau yr hoffech eu cyflwyno i'ch hunaniaeth newydd.
Fel hyn, gall pawb fod yn hawdd o wybod bod y wybodaeth rydych chi'n gweithio gyda hi yn gyfredol ac yn gywir. Felly, ymlaen i'r ymarfer.
CAM 2: Cynnal archwiliad o'ch brand eich hun.
Atebwch y cwestiynau a nodir yn y templed. Mae'r cwestiynau hyn yn mynd i'r afael â thri maes penodol o'ch brand:
- Hunaniaeth Gynradd Gyfredol: Cynradd elfennau o'ch brand (gan gynnwys eich busnes, gwerthoedd, cystadleuaeth, cynulleidfa, ac ati).
- Hunaniaeth eiriol gyfredol: rhywbeth sut rydych chi'n siarad am eich brand (gan gynnwys tagline, pileri gwerth, pileri negeseuon, llais).
- Hunaniaeth weledol gyfredol: eich edrychiad a'ch teimlad (gan gynnwys logo, lliw, teipograffeg, ac ati)
Ar yr olwg gyntaf, gall hyn ymddangos fel arolwg syml. Fodd bynnag, ar gyfer brandiau nad oes ganddynt strategaeth frand wedi'i diffinio'n glir, gall y cwestiynau hyn sy'n ymddangos yn syml fod yn anodd eu hateb, felly mae'n bwysig dod i gonsensws terfynol ar ôl i'r holiaduron gael eu dosbarthu. (Ymddiried ynom; gall safbwyntiau gwahanol ac atebion niwlog arwain at anhrefn yn y dyfodol.)
Dosbarthwch yr holiaduron hyn a gofynnwch i'ch tîm ateb y cwestiynau hyn yn unigol (ac yn onest!). Eich nod yw cael cipolwg ar berfformiad presennol eich brand. Archwiliad brand
HUNANIAETH CRAIDD
Mae hyn yn manylu ar elfennau sylfaenol eich brand.
- Enw cwmni
- Beth wyt ti'n gwneud: Disgrifiwch eich busnes yn gryno.
- Calon y brand: amlinellu eich pwrpas, gweledigaeth, cenhadaeth a gwerthoedd.
- Cynulleidfa: Pwy yw eich cymeriadau targed?
- Cystadleuaeth: Pwy yw eich 3-5 cystadleuydd gorau?
- Gwahaniaethau allweddol: Beth sy'n eich gosod ar wahân i'ch cystadleuwyr?
- Personoliaeth brand: Sut ydych chi'n disgrifio'ch brand?
Os oes angen i chi uno/adeiladu unrhyw rai o'r eitemau hyn o'r newydd, gweler ein rheolwyr i gynnal dadansoddiad cystadleuol a phenderfynu calon, persona a phersonoliaeth brand eich Brand.
HUNANIAETH CRAIDD
Dyma sut rydych chi'n siarad am eich brand.
- Tagline: Sut ydych chi'n disgrifio'r hyn rydych chi'n ei wneud mewn un frawddeg?
- Gwerth: am beth unigryw cwsmeriaid yn derbyn gwerth rhag prynu eich cynnyrch/gwasanaeth?
- Negeseuon allweddol: beth yw eich Prif fanteision neu egwyddorion neges?
- Llais: Sut ydych chi'n siarad yn eich cynnwys?
Os oes angen i chi fynegi/adeiladu unrhyw un o'r elfennau hyn o'r gwaelod i fyny, gweler ein canllawiau i ddod o hyd i'ch llinell tag, piler gwerth, negeseuon, a llais.
HUNANIAETH WELEDOL
Cynhaliwch archwiliad o'ch personoliaeth bresennol a dogfennwch yr hyn sy'n gweithio a'r hyn nad yw'n gweithio gyda'ch...
- Logo
- Palet lliw
- Teipograffeg
- Elfennau gweledol (ffotograffiaeth, darlunio, ac ati)
Eich personoliaeth bresennol...
- Adlewyrchu eich personoliaeth?
- Cytuno neu gyfleu eich gwerthoedd?
- Gwneud i'ch brand sefyll allan?
Dogfennwch eich canfyddiadau allweddol.
- Beth yw eich cyfleoedd mwyaf i wella?
- Penderfynwch beth hoffech chi ei gyfleu yn eich newydd hunaniaeth weledol.
Cam 3. Archwiliad o 3-5 brand sy'n cystadlu.
At ddibenion yr archwiliad hwn, rydym yn archwilio brandiau gweledol cystadleuwyr yn benodol. I gwblhau'r ymarfer hwn, edrychwch ar un cystadleuydd ar y tro a dogfennwch eich canfyddiadau wrth i chi fynd ymlaen. I ddeall sut mae pob brand yn cyflwyno eu hunaniaeth, edrychwch ar eu gwefan (yn enwedig eu tudalen gartref), proffiliau ar rhwydweithiau cymdeithasol ac unrhyw gynnwys cysylltiedig arall.
ARCHWILIAD BRAND CYSTADLEUOL
- Logo: pa siapiau/delweddau maen nhw'n eu defnyddio? Ydyn nhw'n defnyddio nod geiriau, logo, neu'r ddau?
- Ffontiau: pa ffontiau amlycaf maen nhw'n eu defnyddio (serif neu sans serif)? Pa bwysau maen nhw'n eu defnyddio (ysgafn, rheolaidd, braster)?
- Palet lliw: pa liwiau amlycaf maen nhw'n eu defnyddio? Ydyn nhw'n debyg i gystadleuwyr eraill?
- Ffotograffiaeth: Ydyn nhw'n defnyddio ffotograffiaeth stoc neu ffotograffiaeth arferiad?
- Darlun: pa arddull maen nhw'n ei ddefnyddio? A yw'r bobl yn cael eu darlunio yn eu harddull darlunio?
- Hanes brand: ydych chi'n "deall" eu personoliaeth, eu lleoliad, ac ati trwy eu cynrychiolaeth weledol?
- Copi: Beth yw'r naws (doniol, ffraeth, difrifol, ysgafn)?
Yn seiliedig ar eich archwiliad, dogfennwch ganfyddiadau a fydd yn eich helpu i greu hunaniaeth gref ac unigryw i gystadlu.
- Pa themâu gweledol cyffredin ydych chi wedi sylwi arnynt?
- Beth yw eich cyfleoedd mwyaf i sefyll allan?
CAM 4: Coladwch eich ymatebion archwilio.
Nid eich gwaith chi yw casglu arolygon ac yna taflu'r pentwr ar eich tîm dylunio gwael neu asiantaeth frand i'w ddarganfod eu hunain.
Yn lle hynny, ar ôl i chi gwblhau eich arolygon, adolygwch nhw i chwilio am debygrwydd a gwahaniaethau (yn enwedig o fewn archwilio mewnol). Er y gall yr atebion amrywio'n fawr, maent hefyd yn rhoi cipolwg hynod werthfawr ar sut mae'ch brand presennol yn llwyddo neu'n methu â datgelu eich personoliaeth. (Mae anghysondebau mawr hefyd yn arwydd o pam mae angen ailfrandio cyfannol.)
Cam 5: Ymgynnull eich tîm i dod i gonsensws. Archwiliad brand
Nod archwiliad brand yw dod i gonsensws ar gyfeiriad eich ailfrandio a defnyddio'r wybodaeth honno fel sail i'ch gweithgareddau creadigol. Felly, casglwch eich tîm brand craidd, cyflwynwch yr hyn rydych chi wedi'i ddysgu, a thrafodwch beth sy'n gweithio, beth sydd ddim, beth y gellir ei wella, ac ati. Er enghraifft, efallai y byddwch chi'n gweld bod eich calon brand yn iawn, ond mae'ch tagline i ffwrdd. Neu efallai y gwelwch fod eich logo yn dda, ond mae eich llais a thôn anaddas.
Cam 6: Dogfennwch eich canfyddiadau.
Unwaith y byddwch wedi trafod hyn, gallwch lenwi eich briff creadigol i ail-frandio eich hunaniaeth weledol. Yna gallwch chi ei rannu gyda'r rhai sy'n helpu gyda'ch ailfrandio. Bydd y ddogfen hon yn helpu i wneud eich ailfrandio yn gryfach ac yn fwy llwyddiannus o'r cychwyn cyntaf.
Cam 7: Parhau i ailfrandio.
Ar ôl cwblhau eich archwiliad brand yn llwyddiannus, dylech nawr ddeall yr hyn yr ydych yn ceisio ei ddatrys gyda'ch ailfrandio ac felly gallwch barhau â'r broses.
I gael cyfarwyddiadau cam wrth gam ar sut i gwblhau ailfrandio o’r dechrau i’r diwedd, gweler ein canllaw cyflawn ar gyfer ei gwblhau. Wrth i chi barhau ar eich taith, cofiwch mai amynedd ac eglurder yw'r allwedd i ailfrandio llwyddiannus. Po orau y byddwch chi'n cyfathrebu, gorau oll fydd hi i bawb.
Fodd bynnag, weithiau mae brandiau sydd â'r bwriadau gorau yn dal i fynd yn sownd yn y broses. Os bydd hyn yn digwydd, ystyriwch ymgysylltu ag asiantaeth a all eich helpu yn y tywyllwch.
Gadewch sylw