Mae hunaniaeth weledol yn rhan bwysig o frandio. Mae'n cynnwys elfennau gweledol sy'n helpu i adnabod a gwahaniaethu brand oddi wrth eraill. Mae hunaniaeth weledol yn creu cysondeb ac undod ar draws pob cyfathrebiad ac yn caniatáu i frand fynegi ei unigrywiaeth, ei werthoedd a’i bersonoliaeth.
Felly sut allwch chi sicrhau eich bod yn cyrraedd y targed o'r cychwyn cyntaf? Mae'r cyfan yn dechrau gyda hunaniaeth weledol wych.
Mae adeiladu brandiau y mae pobl wirioneddol yn poeni amdanynt yn golygu meddwl y tu hwnt i'ch logo yn unig. Mae brandio a hunaniaeth yn mynd law yn llaw. Maent yn rhyng-gysylltiedig ac yn rhyngddibynnol, a'ch hunaniaeth weledol yw lle mae strategaeth brand yn cwrdd â chreadigrwydd.
Wedi meddwl yn dda gweledol mae adnabod yn gwneud mwy na chefnogi brand yn unig — y mae hi yn ei ddyrchafu.
O'ch logo i'ch presenoldeb cymdeithasol, mae brandio gweledol cryf ar unwaith yn dweud wrth bobl pwy ydych chi, beth rydych chi'n ei wneud, a pham y dylent fod eisiau rhyngweithio â chi.
Os nad ydych chi wedi diffinio'ch hunaniaeth weledol eto neu eisiau gwybod sut i wella'r cynnwys gweledol rydych chi'n ei greu, bwciwch i fyny.
Yn y canllaw hwn, byddwn yn ymdrin â phopeth sydd angen i chi ei wybod am adnabod eich brand delfrydol, o pam ei fod yn gweithio i sut i'w wneud yn y ffordd gywir.
Beth yw hunaniaeth weledol?
Os yw llun yn werth mil o eiriau, yna mae eich hunaniaeth weledol yn werth miliwn o eiriau.
Hunaniaeth weledol brand sy'n ei wneud yn gwbl unigryw ac yn hawdd ei adnabod. Mae hwn yn derm ymbarél sy'n cwmpasu holl elfennau gweledol brand.
Mae eich hunaniaeth weledol yn gyfuniad o sawl elfen graffig a gweledol sydd gyda'i gilydd yn creu stori frand gydlynol a chofiadwy sy'n gyfredol ac yn bosibl. bydd cwsmeriaid yn cysylltu â'r cynnig a'r gwerthoedd eich brand. Hunaniaeth weledol
Mewn geiriau eraill, mae'n disgrifio popeth y gall eich cwsmeriaid ei weld yn gorfforol, o'ch logo i'r hysbysfwrdd newydd hardd hwnnw.
Wrth wraidd yr hunaniaeth weledol hon mae elfennau eich brand: logo, teipograffeg, palet lliw, delweddau, graffeg dylunio creadigol a chorfforol. asedau.
Gadewch i ni edrych yn agosach ar bob cydran weledol o'r brand.
Logo. Hunaniaeth weledol
Logo yw sut mae'ch brand yn adnabod ei hun gan ddefnyddio symbol penodol, ffont dyluniad neu'r ddau. Mae pob elfen o'ch logo yn cyfrannu at hunaniaeth eich brand, gan gynnwys y dewis ffont, blodau a delweddau eraill.
Dylai eich logo gyfleu'r hyn rydych chi'n ei wneud a chael delweddau sy'n gofiadwy i'r bobl sy'n ei weld. Gall hefyd newid wrth i'ch brand esblygu.
Ffont. Hunaniaeth weledol
Teipograffeg yw ffurf neu arddull y testun a ddefnyddiwch yn eich brand. Yn ogystal â'r hyn y mae eich geiriau'n ei ddweud, gall graddfa, ffont a lleoliad testun hefyd effeithio ar eich hunaniaeth weledol.
Mae'r rhan fwyaf o frandiau'n dewis dwy i dri ffont, gan gynnwys nod geiriau ar gyfer eu logo, ffont pennawd, a ffont testun corff.
Palet lliw. Hunaniaeth weledol
Mae brandiau'n defnyddio cynllun lliw o arlliwiau, arlliwiau ac arlliwiau penodol iawn i ysgogi ymateb emosiynol pwerus yn eu cynulleidfa. Mae'r logo yn aml yn fan cychwyn ar gyfer palet lliw, y dylid wedyn ei addasu ar gyfer holl ddeunyddiau'r brand.
Delweddau. Hunaniaeth weledol
Dylai'r mathau o luniau a chynnwys fideo a ddefnyddiwch fod yn gyson â gweddill eich brand, ei liwiau, logos a negeseuon. Gall hyn gynnwys lluniau a fideos o'ch cynhyrchion, tîm, gweithle, a phethau eraill sy'n berthnasol i'ch busnes.
Graffeg dylunio creadigol
Mae graffeg yn rhan enfawr o greu hunaniaeth unigryw. Mae pob eicon, darlun, animeiddiad a botwm yn gyfle i arddangos eich brand a siapio ei ganfyddiad. Hunaniaeth weledol
Y graffeg gorau y gallwch eu defnyddio yw'r rhai sy'n ymgorffori eich unigryw safbwyntiau. Maen nhw'n cynrychioli sut rydych chi am gael eich gweld pan fydd pobl yn meddwl am eich brand.
Asedau ffisegol. Hunaniaeth weledol
Mae'r rhain yn asedau brand a gwrthrychau diriaethol fel taflenni, posteri a hyd yn oed hysbysfyrddau sy'n cyfrannu at hunaniaeth weledol eich brand. Gall cysondeb eich brand hefyd ymestyn i gynllun a dyluniad eich siop a'ch gwisgoedd.
Beth sy'n gwneud hunaniaeth weledol wych?
Meddyliwch am hunaniaeth weledol fel prynu eich beic cyntaf. Gallwch chi fynd i gyd allan ar y model uchaf, neu efallai y bydd angen yr un sylfaenol arnoch i fynd o gwmpas y dref. Un y gallwch chi ei uwchraddio ar gyfer eich anturiaethau oddi ar y ffordd dros y penwythnos. Hunaniaeth weledol
Nid oes templed cyffredinol o ran hunaniaeth weledol. Mae'n asesiad o'ch anghenion penodol mewn gwirionedd. Wedi dweud hynny, gadewch i ni siarad am yr hyn sy'n gwneud hunaniaeth weledol wych.
Rhaid i hunaniaeth weledol gref fod yn bwrpasol ac yn wydn. Nid ydych chi'n dylunio heddiw yn unig. Rydych chi'n dylunio ar gyfer dyfodol eich brand. Adnabod gweledol gwych yw:
- Penodol : Yn gyntaf ac yn bennaf, mae'n offeryn ar gyfer cyfleu hanfod eich brand: eich personoliaeth a'ch gwerthoedd. Ei wneud.
- Sythweledol : Rhaid iddo gael ei ddylunio a'i adeiladu yn y fath fodd fel bod pob elfen yn ategu'r llall.
- Hyblygrwydd : Dylai allu tyfu gyda'ch brand, p'un a ydych chi'n lansio cynhyrchion newydd neu'n cynnal ail-frandio .
- Pawb yn gynhwysol : Sicrhewch fod gan eich dylunwyr brand yr holl offer dylunio graffeg, y mae angen iddynt wneud yr hyn y maent yn ei wneud orau.
Pam mae hunaniaeth weledol yn bwysig ar gyfer adeiladu brand
Bydd brandiau sydd â hunaniaeth weledol ddatblygedig yn gweld hyn yn anhygoel a bydd trosi cwsmeriaid yn dod yn haws. Ar y llaw arall, mae hunaniaeth weledol ddatgymalog neu anghyson yn golygu nad ydych chi'n adrodd stori frand gydlynol. Hunaniaeth weledol
Mae hyn yn ei gwneud hi'n anoddach i'ch brand gysylltu â'r bobl rydych chi'n ceisio'u cyrraedd.
Drwy gydol eich gyrfa, efallai eich bod wedi clywed y termau " brandio" neu " hunaniaeth weledol y brand" . Mewn gwirionedd, nid ydynt yn union yr un fath, ac mewn gwirionedd dylid eu defnyddio gyda'i gilydd yn hytrach nag yn gyfnewidiol.
- Brandio yn strategaeth sy'n cyfeirio at y broses o greu brand. Mae hyn yn cynnwys diffinio ei werthoedd, lleisiau brand, strategaeth gyfathrebu, hunaniaeth weledol, ac ati.
- Hunaniaeth weledol sefydlu canllawiau sy'n hyrwyddo cysondeb yn nefnydd brand o elfennau gweledol, gan gynnwys logo, lliwiau, ffontiau, delweddau a mwy.
Dyma saith rheswm pam mae hunaniaeth weledol yn hanfodol i adeiladu brand:
1. Yn cynyddu ymwybyddiaeth brand. Hunaniaeth weledol
Meddyliwch am eich hoff frand. Pa fanylion sy'n dod i'r meddwl gyntaf? Yn fwyaf tebygol, dyma naill ai eu logo neu ddyluniad nodedig eu cynnyrch. Mae brandiau fel McDonald's, Nike neu Apple yn ddyledus i'w llwyddiant, yn rhannol o leiaf, i gydnabyddiaeth brand. Dyma sy'n galluogi defnyddwyr i adnabod a pherthnasu i logo, enw ac elfennau gweledol eraill eich brand.
2. Yn cynyddu ymddiriedaeth yn eich brand a'ch busnes.
Mae elfennau hunaniaeth weledol yn ffyrdd defnyddiol o ddefnyddio cynnwys i adeiladu eich gwybodaeth a hyder. A chynnwys gwerthfawr o ansawdd uchel yw'r ffordd orau o feithrin perthnasoedd â phobl a'u troi'n gwsmeriaid ffyddlon.
Bydd eich cynulleidfa yn ymddiried yn eich busnes ac yn ei drin ar lefel uwch os gwelant eich bod yn cymryd eich hunaniaeth weledol o ddifrif.
3. Creu ymdeimlad o barhad busnes a chysondeb brand. Hunaniaeth weledol
Wrth i'ch brand esblygu, bydd eich gwerthoedd a'ch hunaniaeth weledol yn cefnogi ei dwf ac yn ei gadw'n sylfaen ac yn gyfarwydd. Efallai y bydd rhai o'ch defnyddwyr ffyddlon yn emosiynol ynghlwm wrth ddelweddau eich brand gan ei fod yn rhoi ymdeimlad o berthyn iddynt. Anelwch at gadw'ch delweddau'n gyson, gyda rhywfaint o gydnabyddiaeth a pharhad.
4. Cynyddu gwerthiant a denu mwy o ddarpar gwsmeriaid.
Os yw eich graffeg, gwefan, negeseuon i mewn rhwydweithiau cymdeithasol a hysbysebu mae deunyddiau'n adlewyrchu hunaniaeth eich brand a'ch gwerthoedd craidd yn gyson, rydych chi'n fwy tebygol o wneud arian.
Mae cynyddu cysondeb hunaniaeth weledol brand yn arwain at gynnydd o 3,5x mewn ymwybyddiaeth brand. A gall gwybodaeth fwy gweladwy gynyddu refeniw hyd at 23%.
5. Yn adeiladu perthynas agosach gyda'r cleient. Hunaniaeth weledol
Gall eich cynulleidfa darged uniaethu â'ch cwmni yn fwy ystyrlon trwy hunaniaeth brand gweledol y maent yn ei chael yn ddeniadol ac yn hawdd ei deall.
Nid oes rhaid i bobl sy'n adnabod eich brand fod yn gwsmeriaid i chi. Fodd bynnag, mae ymwybyddiaeth brand yn cynyddu'r siawns o ryngweithio llwyddiannus â'ch cynulleidfa, gan gynyddu nifer y trosiadau a gwerthiannau.
6. Yn gwahaniaethu eich brand oddi wrth gystadleuwyr.
Mae'n greulon yno. Mae hunaniaeth weledol nodedig yn creu effaith frandio ddeniadol, fywiog a chofiadwy sy'n eich helpu chi sefyll allan ymhlith cystadleuwyr.
7. Helpu i gadw gweithwyr. Hunaniaeth weledol
Mae brandiau llwyddiannus yn cael eu hadeiladu o amgylch tîm clos o weithwyr angerddol. Ac mewn marchnad swyddi gystadleuol, mae bob amser angen ffyrdd o gysylltu â gweithwyr presennol a darpar weithwyr.
Mae hunaniaeth weledol wych yn defnyddio cynnwys i arddangos personoliaeth, diwylliant a gwerthoedd eich cwmni yn greadigol. Mae’n helpu pobl i ddysgu a chymryd rhan mewn brandio eich cyflogwr.
3 Enghraifft o Brandiau â Hunaniaeth Weledol Fawr
1. gofod am ddim
Mae gan yr ap ymwybyddiaeth ofalgar a myfyrdod hwn hunaniaeth weledol sy'n sefyll allan gyda phersonoliaeth. Mae eu hailgynllunio diweddaraf yn cynnwys cyfuniad o balet lliw tawelu ond siriol sy'n cyflawni eu cenhadaeth o lai o straen, mwy o lawenydd.
Yr hyn y maent yn ei wneud yn dda iawn yw ei ddarparu uniondeb pob darn o gynnwys. Trwy luniau ac animeiddiadau wedi'u tynnu â llaw, mae eu hunaniaeth weledol yn dod â synnwyr o gysur i bopeth o'u gwefan i'w Instagram. Mae'r olaf wedi'i lenwi â darluniau hwyliog a collages digidol unigryw sy'n cyfuno'n greadigol â lliwiau'r brand.
2. canolig. Hunaniaeth weledol
Mae Medium wedi'i gynllunio i wneud darllen a chyhoeddi yn haws. Felly, mae eu personoliaeth yn syml ac yn glir. Mae lliwiau golau a ffotograffiaeth sy’n canolbwyntio ar bobl yn creu naws groesawgar a hawdd mynd ato, yn union fel darllen.
Roedd eu hailfrandio diweddar yn cynnwys logo wedi'i ddiweddaru gyda thracio mwy manwl gywir, llinellau llyfnach, a phalet lliw estynedig. Mae gan y safle ddyluniad minimalaidd, y ffont Transitional yn y penawdau i gyfleu naws hawdd mynd ato ond dibynadwy, a’r Dyneiddiwr sans serif (Freight Sans) cynnes a chroesawgar gyda darluniau syml ac acenion lliwgar wedi’u gwasgaru’n dda i gadw’r ffocws ar y cynnyrch.
3. Dropbox. Hunaniaeth weledol
Dechreuodd Dropbox gyda dyluniad minimalaidd, ond yn 2017 cyflwynodd ailfrandio newydd a roddodd Rhowch ychydig mwy o bersonoliaeth i'r brand. Mae ei hunaniaeth llachar, lliwgar, llawn delweddau yn rhoi ymdeimlad o greadigrwydd ac ymarferoldeb di-ben-draw.
O'u gwefan i Twitter, mae eu ciwiau gweledol yn dathlu'r hyn sy'n bosibl pan ddaw cyfuniadau annisgwyl o syniadau, lliw, teipograffeg, celf, darlunio a ffotograffiaeth at ei gilydd.
Roedd yn newid syfrdanol, ond fe weithiodd a throi eu brand yn wledd i'r llygaid.
Sut i Ddiffinio Eich Hunaniaeth Weledol Gryf
Adlewyrchir eich hunaniaeth weledol ar draws eich ecosystem gyfryngau gyfan, a all gynnwys eich gwefan, presenoldeb ar-lein, rhwydweithiau cymdeithasol, hysbysebu, blogiau, fideos, ffeithluniau, e-lyfrau a llawer mwy. Ac mae'r cyfan yn dechrau gyda'ch cynulleidfa.
Dyma'r ffactorau allweddol a fydd yn eich helpu i greu (neu ddatblygu) hunaniaeth weledol eich brand:
1. Adnabod Hunaniaeth Weledol Eich Cynulleidfa
Mae pŵer hunaniaeth weledol yn gorwedd yn ei gallu i danio diddordeb ar unwaith a siarad â'ch cynulleidfa. Gall gwybod pwy yw eich cwsmeriaid, eu pwyntiau poen, eu dymuniadau a'u personoliaeth eich helpu i greu hunaniaeth weledol y byddant yn uniaethu'n well ag ef.
2. Diffiniwch eich pwrpas brand.
Gall diffinio (neu ailddiffinio) eich cyfeiriad a'ch nodau hirdymor roi mewnwelediad gwerthfawr i'r rhinweddau craidd yr hoffech chi ar gyfer hunaniaeth weledol eich brand.
3. Deffro emosiynau trwy stori eich brand. Hunaniaeth weledol
Mae eich hunaniaeth weledol yn ffordd o ddangos eich bod yn deall anghenion emosiynol eich cynulleidfa ac yn rhannu eu gwerthoedd. Mae stori brand yn arf pwerus a all eich helpu i ennyn apêl emosiynol yn eich cwsmeriaid a gosod y safon ar gyfer eich delweddau a'ch delweddau.
4. Defnyddio'r offer cywir i ddiffinio nodau a rolau hunaniaeth weledol.
Os ydych chi newydd ddechrau gyda'ch hunaniaeth weledol, gall cael system sy'n eich helpu i gadw asedau eich brand ar flaenau eich bysedd (ac yn hawdd ei rheoli) eich helpu i gyflwyno neges gyson a chymhellol ar draws eich holl sianeli.
Teipograffeg АЗБУКА
Gadewch sylw