Mae moeseg hysbysebu yn golygu arsylwi normau ac egwyddorion moesoldeb yn y broses o greu, dosbarthu a defnyddio deunyddiau hysbysebu. Mae'n diffinio'r rheolau a'r safonau y mae'n rhaid i hysbysebwyr a marchnatwyr eu dilyn i sicrhau gonestrwydd, tegwch a pharch at ddefnyddwyr.
Agweddau pwysig ar foeseg hysbysebu yw:
-
Gwirionedd a dilysrwydd:
Rhaid i hysbysebu fod yn deg ac yn gywir. Ni ddylai honiadau a wneir mewn hysbysebion fod yn gamarweiniol a rhaid iddynt gyfateb i nodweddion gwirioneddol y cynnyrch neu'r gwasanaeth.
-
Moeseg Hysbysebu / Parch at Gymdeithas:
Rhaid i hysbysebu beidio â thorri normau cymdeithasol, gwerthoedd a stereoteipiau diwylliannol. Rhaid iddo barchu amrywiaeth a chynhwysol.
-
Diogelu hawliau defnyddwyr:
Rhaid i hysbysebu beidio â defnyddio dulliau twyllodrus neu ymosodol i berswadio defnyddwyr. Rhaid darparu gwybodaeth glir a dealladwy i ddefnyddwyr.
-
Moeseg Hysbysebu. Gwrth-wahaniaethu:
Ni ddylai hysbysebu gynnwys elfennau sy'n cefnogi neu'n hyrwyddo gwahaniaethu ar sail rhyw, oedran, hil neu ethnigrwydd, credoau crefyddol neu feini prawf eraill.
-
Gofalu am blant:
Rhaid i hysbysebion sydd wedi'u hanelu at blant fod yn arbennig o sensitif i'w nodweddion a pheidio â chamddefnyddio eu hymddiriedaeth.
-
Moeseg Hysbysebu. Preifatrwydd a Diogelwch:
Rhaid iddo barchu preifatrwydd data a sicrhau diogelwch defnyddwyr.
-
Cyfrifoldeb cymdeithasol:
Rhaid i ymgyrchoedd hysbysebu ystyried eu heffaith ar gymdeithas a'r amgylchedd, yn ogystal â hyrwyddo cyfrifoldeb cymdeithasol y brand.
Mae cadw at safonau moesegol mewn hysbysebu yn helpu i feithrin ymddiriedaeth defnyddwyr, cynnal enw da'r brand, a hyrwyddo perthnasoedd hirdymor, sydd o fudd i'r ddwy ochr rhwng cwmnïau a eu cleientiaid.
Rhagymadrodd. Moeseg hysbysebu
Cyflwynir moeseg hysbysebu i fynd i'r afael â materion sy'n ymwneud â chanfyddiad y cyhoedd bod hysbysebu'n methu ar sail moesol ac nad yw'n tynnu sylw at yr hyn sy'n dda neu'n anghywir.
Y materion moesegol amrywiol y mae'r diwydiant hysbysebu bob amser yn eu hwynebu yw:
- Puffery & Hype: Gwneud honiadau gorliwiedig amrywiol
- Blas da: hyrwyddo gwahanol fathau o stereoteipiau yn ymwneud â rhyw, ethnigrwydd, hil, oedran, anfanteision, ffordd o fyw, crefydd
- Hysbysebu cudd: defnyddio negeseuon sydd wedi'u hymgorffori yn y stori nad ydynt yn cael eu dangos yn glir fel hysbysebion
- Hysbysebu i blant: hyrwyddo cynhyrchion dadleuol amrywiol fel alcohol, gamblo neu dybaco
Cynnwys rhywiol rhad ac am ddim: defnydd o ddelweddaeth rywiol, noethni, ac atyniad rhywiol mewn ffurfiau eglur ac ymhlyg - Cynnwys negyddol: gwneud amrywiol apeliadau ofn, bygythiadau neu apeliadau euogrwydd
Mae hysbysebu moesegol yn un dull o'r fath sy'n helpu i fynd i'r afael â phob mater o'r fath.
Mae brandiau a hysbysebwyr yn defnyddio codau moesol yn eu strategaethau i hysbysebu pethau y gellir eu dangos fel realiti.
Yn yr arfer hwn, maent yn cyflwyno rhai ffeithiau, ond ar yr un pryd, maent yn cuddio rhai pethau yn union fel y dylent gyflwyno'r sefydliad yn y golau gorau. Ond ar yr un pryd, maent hefyd yn ymatal rhag dweud celwydd oherwydd y gallent gael eu tynnu allan gan gynghorwyr cyfreithiol neu'r pwyllgorau cymeradwyo rhwydwaith sy'n goruchwylio eu gwaith.
Maen nhw'n dweud nad yw hysbysebu yn anfoesegol o gwbl; fodd bynnag, gall newid, ffugio neu dwyllo realiti trwy argymell rhywbeth o'i le.
Dyna pam; Mae Egwyddorion Hysbysebu Moesegol yn argymell bod y gymuned hysbysebu yn gwneud gwell gwaith dadansoddi a monitro, a bod yn barod bob amser ar gyfer cyfrifoldeb ac atebolrwydd moesegol.
9 egwyddor. Moeseg hysbysebu
- Dylai hysbysebu a phethau tebyg gynnwys nod cyffredinol o wirionedd a safonau moesol uchel yng ngwasanaeth pobl yn gyffredinol.
- Rhaid i ymarferwyr moeseg hysbysebu ymrwymo i gynnal yr egwyddorion moesol pwysicaf wrth greu a chyfathrebu data busnes a priodol gwybodaeth i gleientiaid a chynulleidfaoedd targed.
- Mae angen i hysbysebwyr ddeall y gwahaniaeth rhwng hysbysebu, cyfathrebu corfforaethol a chyhoeddiadau hyrwyddo yn erbyn golygyddol, newyddion ac adloniant, all-lein ac ar-lein.
- Dylai cefnogwyr moeseg hysbysebu ddatgelu'r holl amodau materol, megis talu am neu dderbyn cynnyrch rhad ac am ddim, sy'n dylanwadu ar ardystiadau ar sianeli cymdeithasol ac organig, yn ogystal â hunaniaeth cymeradwywyr, i gyd yng ngoleuni pryderon dilys am onestrwydd ac uniondeb llwyr. sicrhau tryloywder llwyr.
- Dylai strategaethau hyrwyddo sy'n seiliedig ar foeseg hysbysebu drin cwsmeriaid yn deg yn ôl eu cymeriad cynulleidfa darged, y mae'r hysbyseb wedi'i anelu ato. Rhaid i brosesu hefyd fod yn seiliedig ar natur y cynnyrch neu'r gwasanaeth a hysbysebir.
Moeseg hysbysebu
- Ni ddylai moeseg hysbysebu byth ymrwymo i gytundebau ynghylch diogelu a phreifatrwydd ei defnyddwyr mewn amrywiol gyfathrebiadau marchnata. Rhaid i benderfyniadau moesegol hysbysebwyr ynghylch sut i ddefnyddio eu data fod yn dryloyw.
- Wrth ddatblygu strategaethau ymgyrchu hysbysebu gyda moeseg hysbysebu, rhaid i hysbysebwyr ddilyn cyfreithiau gwladwriaethol a lleol ynghylch ymgyrchoedd marchnata a hysbysebu. Rhaid iddynt hefyd gadw at raglenni hunanreoleiddio diwydiant gyda pwrpas hysbysebu ymarferion.
- Dylai hysbysebwyr moesegol ac asiantaethau hysbysebu sy'n gweithredu mewn parthau ar-lein ac all-lein archwilio'n gyfrinachol amrywiol faterion moesol neu foesegol posibl. Yn ogystal, rhaid i wahanol aelodau o'r tîm hysbysebu allu cyfathrebu o fewn fframwaith eu hystyriaethau moesegol neu foesol sy'n gysylltiedig â math penodol o ymgyrch hysbysebu.
- Rhaid i arferion sy'n seiliedig ar foeseg hysbysebu fod â pherthynas ymddiriedus rhwng asiantaethau hysbysebu, asiantaethau cysylltiadau cyhoeddus, darparwyr cyfryngau, cleientiaid a darparwyr gwasanaethau trydydd parti. Rhaid i'r broses gyfan fod yn seiliedig ar symlrwydd a gonestrwydd llwyr perchnogaeth busnes, cynlluniau, iawndal, gostyngiadau a chymhellion cyfryngau.
10 Awgrym ar gyfer Moeseg Hysbysebu Wrth Dargedu'r Offerennau.
Mae moeseg hysbysebu yn cydnabod y dulliau cywir ac anghywir o hysbysebu ymgyrchoedd a all gael effaith gadarnhaol neu negyddol ar gymdeithas.
Rhwymedigaethau. Moeseg hysbysebu
Dim ond math o rwymedigaeth a awgrymir gan syniadau hysbysebu moesegol yw rhwymedigaeth foesol.
Rhaid cyflawni'r rhwymedigaethau hyn mewn ffordd sy'n hyrwyddo ffordd adeiladol o fyw nid yn unig i chi'ch hun, ond hefyd i'r cyhoedd.
Dyma rai o'r awgrymiadau moeseg hysbysebu allweddol y dylai hysbysebwyr roi sylw iddynt wrth gynllunio a gweithredu ymgyrch hysbysebu i'r llu:
- Ceisiwch osgoi gwarantu y gall eich cynnyrch neu wasanaeth wneud rhywbeth y gwyddoch na all wneud. Gyda moesol safbwyntiau Mae'n anghywir cyhoeddi rhywbeth nad yw'n bodoli ac ni ddylech byth ei wneud gan ei fod yn foesegol anghywir.
- Ceisiwch beidio â chamarwain pobl gyda'ch hysbysebion gan y gallai hysbyseb benodol synnu llawer o bobl gan nad ydynt yn deall y neges y mae eich hysbyseb yn ei chyfleu; yn lle hynny, maen nhw'n hoffi'r ddelwedd neu'r ddelwedd rydych chi'n ei defnyddio. Yn unol â hynny, mae'n anfoesegol os ydych chi'n defnyddio elfennau gweledol neu iaith anghywir, niweidiol neu gamarweiniol yn eich hysbysebu.
- Osgowch hysbysebu rhai cynhyrchion neu wasanaethau mewn mannau lle mae'r cynhyrchion neu'r gwasanaethau hynny'n cael eu hystyried yn anghyfreithlon, yn anghyfreithlon neu'n amhriodol.
- Ceisiwch sicrhau cymaint o ddatgeliad â phosibl am yr hyn yr ydych yn ei gynnig i'ch cynulleidfa gan fod hyn yn bwysig i gynnal moeseg hysbysebu yn eich ymgyrch.
- Ceisiwch osgoi gosod hysbysebion ffug, ffug neu gamarweiniol gan fod hyn yn ymddygiad twyllodrus ac nid yw moeseg hysbysebu yn ei ystyried yn gywir.
Moeseg hysbysebu
- Ceisiwch osgoi twyllo, camarwain neu dwyllo'ch cynulleidfa gyda'ch hyrwyddiadau. Peidiwch ag arddangos yr hysbysebion hynny sy'n gamarweiniol oherwydd nad ydynt yn adlewyrchu'r ffeithiau gwirioneddol am eich cynnyrch neu wasanaeth.
- Dylai'r safonau moesol yn eich ymgyrchoedd feddwl am y safon gymunedol. Byddai’n well petaech yn deall y gallai un peth sy’n iawn mewn un gymuned fod yn anghywir mewn cymuned arall.
- Peidiwch byth â chael cyhuddiadau cudd gan mai dyma'r ymddygiad mwyaf camfanteisiol. Mae cuddio marciau a thwyllo'ch cynulleidfa i wneud mwy o arian yn anfoesegol ac nid yw erioed wedi'i awgrymu yn unol â'r safonau a osodwyd gan foeseg hysbysebu.
- Hysbysebwch i'r gynulleidfa gywir bob amser, felly os ydych chi'n gwneud cynnyrch neu'n darparu gwasanaeth i oedolion, dylai eich ymgyrch gael ei hanelu'n llym atyn nhw ac nid at blant.
- Glynu'n ofalus at reoliadau hysbysebu'r diwydiant a'r llywodraeth.
Bydd cymryd i ystyriaeth yr holl egwyddorion a chynghorion uchod ar foeseg hysbysebu yn eich helpu i greu ymgyrchoedd moesegol nad ydynt yn achosi unrhyw niwed cymdeithasol.
Часто задаваемые вопросы
-
Beth yw moeseg mewn hysbysebu?
- Ateb: Mae moeseg mewn hysbysebu yn cyfeirio at yr egwyddorion a'r rheolau sydd wedi'u hanelu at sicrhau gonestrwydd, dibynadwyedd a pharch at ddefnyddwyr yn y broses o greu a dosbarthu. negeseuon hysbysebu.
-
Beth yw egwyddorion sylfaenol moeseg hysbysebu?
- Ateb: Mae egwyddorion sylfaenol yn cynnwys gonestrwydd, dilysrwydd, parch at y gynulleidfa darged, cydymffurfio â chyfreithiau a rheoliadau'r diwydiant, a chyfrifoldeb am ganlyniadau'r ymgyrch hysbysebu.
-
Beth sy'n cael ei ystyried yn dwyll mewn hysbysebu?
- Ateb: Gall twyll mewn hysbysebu gynnwys datganiadau ffug, gwybodaeth gudd, trin data, tynnu lluniau o ddelweddau, ac arferion eraill sydd wedi'u cynllunio i gamarwain defnyddwyr.
-
Sut i sicrhau gonestrwydd mewn hysbysebu?
- Ateb: Sicrheir uniondeb trwy ddarparu gwybodaeth gywir a dibynadwy, osgoi camliwio, parchu hawliau defnyddwyr, a chadw at safonau moesegol.
-
Sut i sicrhau tryloywder mewn hysbysebu?
- Ateb: Sicrheir tryloywder trwy gyflwyno gwybodaeth yn glir am gynnyrch neu wasanaeth, cyfathrebu'n agored â defnyddwyr, datgelu perthnasoedd ariannol, a defnyddio telerau ac amodau clir.
-
A all technegau hysbysebu fod yn rhy ystrywgar?
- Ateb: Oes, gellir ystyried technegau hysbysebu ystrywgar sy'n anwybyddu buddiannau a hawliau defnyddwyr yn anfoesegol. Rhaid i hysbysebu fod yn onest ac nid yn gamarweiniol.
-
Sut mae moeseg hysbysebu yn berthnasol i gyfrifoldeb cymdeithasol brand?
- Ateb: Mae moeseg hysbysebu a chyfrifoldeb cymdeithasol yn perthyn yn agos. Gall brandiau sy'n sicrhau bod eu harferion hysbysebu yn foesegol gryfhau eu henw da a denu teyrngarwch defnyddwyr.
-
Beth i'w wneud os bydd cyfyng-gyngor moesegol yn codi mewn hysbysebu?
- Ateb: Mewn achos o gyfyng-gyngor moesegol, dylai cwmni gynnal asesiad mewnol, ymgynghori ag arbenigwyr moesegol, ac, os oes angen, addasu ymgyrchoedd hysbysebu i fodloni safonau moesegol.
Hysbysebu awyr agored ar gyfer datblygu busnes.
Gadewch sylw