Mae marchnata brand moethus yn arfer marchnata penodol sy'n wahanol i farchnata marchnad dorfol. Mae'n seiliedig ar y strategaeth o greu, rheoli a hyrwyddo nwyddau a gwasanaethau unigryw, unigryw a drud sydd wedi'u bwriadu ar gyfer cynulleidfa darged gyfyngedig.
Mae'r rhan fwyaf ohonynt yn meddwl amdano sawl gwaith cyn buddsoddi mewn brandiau moethus. Mae pobl fel arfer yn buddsoddi mewn brandiau moethus i arddangos eu hochr esthetig, tra bod rhai ohonynt am ddangos eu bod yn gallu fforddio brandiau moethus.
Beth yw marchnata brand moethus?
Diffiniad: Diffinnir marchnata brand moethus fel strategaeth farchnata sy'n canolbwyntio ar greu gwerth brand a phrisiau gorau posibl ar gyfer brand moethus gan ddefnyddio elfennau brand amrywiol megis tarddiad, treftadaeth, crefftwaith, gwlad wreiddiol, cleientiaid mawreddog, prinder, unigrywiaeth, ac ati. budd mwyaf.
Mae brand moethus yn golygu cyfoeth, bri ac ansawdd. Wrth ddatblygu strategaeth frandio neu farchnata ar gyfer brand o'r fath, mae'n bwysig canolbwyntio ar eich cwsmeriaid, addewid brand ac elfennau gweledol.
Beth sy'n cael ei ystyried yn frand moethus?
Mae eitemau moethus fel arfer yn cefnogi enw da moethus, statws, prinder, neu ddosbarth.
Pan glywch enwau brandiau o'r fath, rydych chi'n deall eu bod yn foethus. Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Ferrari, ac ati yw rhai o'r brandiau moethus mwyaf poblogaidd.
Mae dewis brand o'r fath yn dangos bod pobl yn llwyddiannus mewn bywyd, gan fod pobl yn aml yn tueddu i gredu bod symbol statws yn fodd o bortreadu llwyddiant. Ar y llaw arall, gall brand hawlio statws moethus os yw'n cynnwys y 3 Es - rhagorol, unigryw a drud.
Mae cynnyrch moethus neu ffasiwn moethus wedi'i ddylunio gan ddylunwyr gorau'r byd ac maen nhw'n mynnu prisiau uchel. Yn ogystal, rhaid i'w hansawdd, arddull, prinder ac atyniad hefyd gyfateb i'r pris. Mae pris, ansawdd, tarddiad a thegwch brand hefyd yn elfennau allweddol o sicrhau detholusrwydd. Marchnata Brand Moethus
Nodweddion Marchnata Moethus
Rhai o nodweddion nodedig marchnata moethus yw:
- Perfformiad: Profiad o'r radd flaenaf ar lefel ymarferol ac emosiynol
- Pedigri: Tarddiad neu hanes sy'n rhan o ddirgelwch brand.
- Prinder: Yn cynnig cynhyrchion argraffiad cyfyngedig wedi'u gwneud o gynhwysion prin.
- Ffigurau Cyhoeddus: Lleoliad naturiol cynhyrchion brand gydag enwogion mewn digwyddiadau
- Prisiau: Cyfiawnhau prisiau pen uchel trwy gynnal y gwerth canfyddedig
Y strategaethau marchnata gorau. Marchnata Brand Moethus
Yn ôl yr adroddiad Statista diweddaraf -
Bydd y farchnad nwyddau moethus fyd-eang yn cynyddu o $285100000000 biliwn yn 2020 i $388 biliwn yn 2025.
Mae astudiaeth arall gan McKinsey yn awgrymu:
Mae 8% o’r holl werthiannau brand moethus yn cael eu gwneud ar-lein, sef cyfanswm o tua €20 biliwn, ac mae tua 80% o’r pryniannau moethus a wneir mewn siopau yn cynnwys hyrwyddiadau digidol.
Felly, i greu strategaeth farchnata moethus effeithiol, bydd defnyddio strategaethau marchnata traddodiadol yn ogystal â digidol yn effeithiol wrth dargedu a throsi defnyddwyr moethus. Mae'n well gan Millennials, yn ogystal â chynrychiolwyr Generation Z, frandiau sydd â masnachu ar-lein effeithiol.
Mae yna nifer o awgrymiadau pwysig y dylai unrhyw frand moethus eu gwybod wrth hyrwyddo eu cynhyrchion a chyfeirir at rai ohonynt isod:
1. Deall y cleient moethus
Cam cyntaf mewn datblygiad strategaethau marchnata yn y diwydiant moethus, mae'n deall cynulleidfa darged y brand. Creu persona prynwr gyda disgrifiad manwl delfrydol defnyddwyr sy'n cychwyn y broses hon.
Mae'r personas hyn yn cynnwys demograffeg, oedran, cyflog, hobïau, proffesiwn, ac ati sy'n berthnasol i ymgyrchoedd marchnata moethus. Bydd hyn yn eich helpu i ddeall pwy yn union yw cwsmeriaid targed eich brand a sut y gallwch eu cyrraedd a'u trosi.
2. Creu apêl weledol rymus. Marchnata Brand Moethus
Un o'r ffyrdd gorau o gyrraedd mwy a mwy o bobl yn ddigidol yw trwy ymgyrchoedd brandio gweledol cymhellol. Yn ogystal, mae gan nwyddau moethus eu hestheteg eu hunain. Fel hyn, gall y llun ddarlunio'r nodweddion gyda mwy o fanylion a grymuso ymwybyddiaeth brand.
Mae ffotograffiaeth yn arf gwych a all annog pobl i brynu mwy o gynhyrchion newydd. Mae hyn yn helpu i bontio'r bwlch rhwng y llu a'r brand. Mae delwedd yn fodd i frand arddangos ei gynnyrch a'i wasanaethau i'w gynulleidfa. Mae'n helpu i ysgogi emosiynau mewn pobl.
Gall brand gynyddu ymwybyddiaeth trwy ddelweddau. Gall pobl ddod o hyd i frandiau fel Chanel fel un o'r brandiau mwyaf poblogaidd ar y llwyfan gweledol. Cofiwch hefyd nad oes gan y brand hwn gyfrif Pinterest.
Mae llawer o frandiau'n defnyddio llwyfannau digidol i arbrofi. Felly, mae llawer o frandiau moethus wedi cyflawni llwyddiant diolch i gyfryngau digidol a llwyfannau cymdeithasol. Mae'r straeon hyn yn ymddangos yn addysgiadol ac yn ysbrydoledig. Yn ogystal, nid yw'r negeseuon yn hyrwyddo. Felly, mae'n denu mwy a mwy o bobl.
3. Cynnwys profiad y defnyddiwr, nodweddion ac arddull.
Mae pob brand moethus yn ceisio dylunio eu gwefannau yn hyfryd. Felly mae'n edrych yn ddeniadol. Ond yn aml gwelir eu bod yn methu o ran ymarferoldeb y gwefannau hyn. Hefyd, peidiwch ag anghofio am brofiad y defnyddiwr. Marchnata Brand Moethus
Mae angen i fwy o frandiau moethus weithio arno dyluniad eich gwefannau. Mae'r lluniau'n edrych yn fwy stylish. Ond yn aml ni all pobl ddod o hyd i'r cynnyrch mwyaf addas iddyn nhw eu hunain. Felly, mae'n dod yn anodd dewis cynnyrch.
Mae brandiau moethus yn edrych ymlaen at eu gwefannau gyda safbwyntiau defnyddwyr. Bydd hyn yn eu helpu i ddeall yn well y newidiadau y dylent eu cynnwys yn eu gwefannau. Mae hon yn ffordd wych o wneud eich gwefan yn hawdd ei defnyddio. Fel hyn, gall pobl gerdded a symud o un lle i'r llall ledled y safle. Bydd hyn hefyd yn eu helpu i ddewis y cynnyrch perffaith sy'n addas iddynt.
4. Trafodwch eich hanes a'ch cefndir. Marchnata Brand Moethus
Mae'n hynod bwysig cefnogi stori eich brand neu y rheswm paham y saif. Mae hyn yn helpu i bortreadu treftadaeth. Mae hefyd yn caniatáu i bobl ddeall ideolegau'r brand.
Mae brandiau moethus yn aml yn anghofio sôn am eu hanes. Ond maen nhw'n siarad am ba wasanaethau maen nhw'n eu darparu.
Mae pobl fel arfer yn chwilio am y straeon y tu ôl i bob cynnyrch. Mae hyn yn eu helpu i ddeall y pwnc. Fel hyn, gall pobl ddeall gwerthoedd pob cynnyrch.
Gall pobl hefyd adeiladu ymddiriedaeth gyda brandiau moethus trwy rannu eu straeon a'u treftadaeth. Mae hefyd yn helpu'r brand i egluro ei arddull a'i berfformiad. Ar ben hynny, gallant hefyd gael ymateb gwych gan y gynulleidfa. Yn ogystal, ni ddylem anghofio am y ddelwedd o ansawdd a gwerth brand sy'n amlwg wrth farchnata brandiau moethus gan ddefnyddio llwyfannau digidol.
5. Defnyddio Hysbysebion Facebook i Gyrraedd Cynulleidfaoedd Posibl
Mae pobl yn aml yn tueddu i danamcangyfrif hysbysebu Facebook. Ond er mawr syndod i ni, mae'r hysbyseb hwn yn ychwanegu gwerth at y brand moethus. Mae hyn hefyd yn helpu'r brand i gyrraedd mwy a mwy o bobl. Yn ogystal, gall pobl segmentu hysbysebion yn seiliedig ar eu cynulleidfa darged.
Er enghraifft, gall brand sydd am gyrraedd mwy o siopwyr moethus wneud hynny heb unrhyw ffwdan trwy hysbysebu ar Facebook. Gall brandiau ddarparu ar gyfer gwahanol gynulleidfaoedd trwy eu segmentu. Er enghraifft, gallant segmentu cynulleidfaoedd yn ôl coleg, priodas, grŵp oedran, a mwy. Fel hyn, gall brandiau gyrraedd mwy o bobl. Ar ben hynny, gallant daro emosiynau a theimladau'r gynulleidfa trwy eu hysbysebion Facebook.
Ar ben hynny, Facebook yw un o'r digidol mwyaf poblogaidd a rhwydweithiau cymdeithasol. Mae pobl o bob rhan o'r byd yn tueddu i droi at Facebook ar gyfer materion amrywiol. Mae'n gwasanaethu pobl ac yn eu helpu i gyfathrebu â'i gilydd. Fel hyn, gall brandiau gael gwell siawns o berfformio'n well na'r grŵp cynulleidfa y maent yn ei dargedu.
Felly, gall brandiau moethus bob amser elwa o hysbysebu Facebook. Cânt eu hannog i weithio ar weini'r hysbysebion hyn i bobl a allai gysylltu trwy Facebook. Marchnata Brand Moethus
6. Mabwysiadu Strategaeth SEO ar gyfer Gwell Cyrraedd
Mae pobl yn aml yn chwilio am gynnwys gan ddefnyddio geiriau allweddol. Felly, mae erthyglau ar optimeiddio peiriannau chwilio yn fwy defnyddiol. Mae nid yn unig yn cefnogi'r brand, ond hefyd yn gwasanaethu syniadau'r brand i'r bobl trwy oedi wrth gofnodi. Mae pobl yn dod o hyd i'r cynnwys mwyaf trwy Google.
Felly, gall brandiau moethus gael mwy a mwy o draffig trwy gyhoeddi eu cynhyrchion ynghyd â disgrifiadau ar y platfform hwn. Gall pobl nid yn unig ddefnyddio'r cynhyrchion. Ond gallant hefyd ddysgu am y brand a'r holl wasanaethau eraill sydd ar gael.
Cofiwch hefyd y gall darllen darn adael argraff fawr ar feddwl y gynulleidfa.
Mae mwy a mwy o gwmnïau a brandiau yn cynnig cynnwys ar gyfer SEO. Nid yw'n ymddangos yn rhestr awgrymiadau Google yn unig. Ond mae pobl yn aml yn tueddu i glicio ar eiriau allweddol sy'n ymddangos wrth chwilio am wybodaeth benodol.
Mae blog neu gynnwys SEO yn drysor cudd ar gyfer brand moethus sydd am ddenu mwy o ddarpar gwsmeriaid. Mae hyn oherwydd bod yr erthyglau a'r adolygiadau hyn yn darparu gwybodaeth fwy dibynadwy am gynnyrch pwysig. Yn ogystal, mae pobl yn tueddu i ymddiried ym mhopeth a ysgrifennwyd.
7. Creu cynnwys diddorol. Marchnata Brand Moethus
Mae'n bwysig iawn treiddio'n ddyfnach i ymwybyddiaeth pobl. Dim ond trwy greu cynnwys sy'n denu mwy a mwy o bobl y mae hyn yn bosibl. Mae pobl yn aml yn fwy tueddol o ymgysylltu â chynnwys pan fyddant yn ymdrechu i ddarparu delweddau a graffeg o ansawdd uchel.
Mae hyn yn eu helpu i ddeall y cynnyrch yn well a chael profiad amser real. Mae pobl yn aml yn chwilio am gynhyrchion sy'n dangos nodweddion mwy penodol. Dim ond gyda delweddau diffiniad uchel ysbrydoledig y mae hyn yn bosibl.
Mae pobl yn aml yn tueddu i beidio â defnyddio llwyfannau digidol i’w llawn botensial. Felly, gall gweithredu marchnata digidol eu helpu i wasanaethu a defnyddio'r holl nodweddion y maent yn eu darparu. Mae angen i chi greu cynnwys sy'n helpu i bortreadu statws y brand. Dylai brandiau moethus ganolbwyntio ar greu cynnwys sy'n helpu i bortreadu estheteg y cynhyrchion a'r gwasanaethau y maent yn eu darparu.
Bydd hyn yn helpu i ddenu pob prynwr moethus sy'n edrych i ddangos eu dosbarth a'u statws trwy eitemau y gallant fforddio eu prynu. Mae hyn yn fuddiol i frandiau a gall ddarparu buddion. Gallant gyrraedd mwy o bobl sy'n credu mewn mwynhau nwyddau moethus.
Mae hon yn broses ddwy ffordd oherwydd mae'n helpu pobl i ddarganfod eu galluoedd. Ar y llaw arall, mae hefyd yn helpu brandiau i gyrraedd mwy o gynulleidfaoedd ac ennill mwy o elw.
8. Deall rôl teyrngarwch mewn marchnata moethus. Marchnata Brand Moethus
Un o nodweddion allweddol brandiau moethus yw cael sylfaen defnyddwyr ffyddlon. Felly, nid oes angen hyrwyddiadau rheolaidd na strategaethau marchnata ar frandiau o'r fath. Felly nid oes angen unrhyw raglenni teyrngarwch arnynt, yn lle hynny rhaid i frandiau geisio troi eu defnyddwyr yn eiriolwyr ffyddlon brand.
Gallwch warantu hyn trwy warantu ansawdd a detholusrwydd eich cynhyrchion. Yn ogystal, gallwch chi gydweithio â dylanwadwyr ar rhwydweithiau cymdeithasol, gan y gallant gyflwyno'ch brand i'r cwsmeriaid cywir.
Dylech ddewis dylanwadwyr sydd eisoes yn bresennol yn y gofod moethus ac y mae eu cynulleidfa yn trosi i'w rhai nhw hyrwyddiadau neu awgrymiadau.
9. Defnyddiwch strategaeth allweddair wedi'i thargedu ar gyfer marchnata elitaidd.
Wrth ddefnyddio ymgyrchoedd SEO a/a PPC ar gyfer ymgyrchoedd marchnata moethus, argymhellir defnyddio strategaeth allweddair marchnata moethus wedi'i thargedu.
Dylai marchnatwyr dargedu geiriau allweddol trosi uchel gan y bydd hyn yn ei gwneud yn haws i ddenu cynulleidfaoedd yn ystod y cyfnod ymchwil defnyddwyr. Marchnata Brand Moethus
Casgliad
Marchnata brand moethus yw un o'r offer marchnata diweddaraf. Mae hyn yn helpu busnes neu gwmni proffil uchel i gael mwy o lwyddiant. Ar ben hynny, mae hefyd yn eu helpu i gyrraedd mwy a mwy o bobl sydd am fod yn berchen ar nwyddau moethus. Gall pobl gysylltu a dod o hyd i gysur trwy gysylltu â brandiau trwy lwyfan digidol, gwefan neu dudalen lanio. Gall pobl hefyd gysylltu a chyrchu'r brandiau hyn o unrhyw le ac ar unrhyw adeg, sydd yn y pen draw yn gwneud y gorau o refeniw brandiau moethus.
Gadewch sylw