Mae marchnata diwylliannol yn strategaeth farchnata sy'n delio ag integreiddio elfennau diwylliannol i ymgyrchoedd hysbysebu a negeseuon marchnata. Y prif syniad yw creu cynnwys a strategaethau sy'n adlewyrchu neu'n rhyngweithio â nodweddion diwylliannol, gwerthoedd a dewisiadau'r gynulleidfa darged. Gall marchnata diwylliannol gwmpasu gwahanol agweddau ar ddiwylliant, gan gynnwys iaith, celf, arferion, traddodiadau, normau cymdeithasol, ac ati. Dyma rai elfennau allweddol o farchnata diwylliannol:

  1. Addasu cyd-destun diwylliannol:

    • Mae marchnata diwylliannol llwyddiannus yn gofyn am ddealltwriaeth o'r cyd-destun diwylliannol y mae'r brand yn gweithredu ynddo. Mae hyn yn cynnwys gwybodaeth am draddodiadau, gwerthoedd ac ymddygiad defnyddwyr.

  2. Marchnata Amlddiwylliannol Diwylliannol:

    • O ystyried globaleiddio ac amrywiaeth cynulleidfaoedd, mae marchnata diwylliannol yn aml yn canolbwyntio ar agweddau amlddiwylliannol i apelio at wahanol grwpiau diwylliannol.

  3. Defnydd o iaith a delweddaeth leol:

    • Mae defnyddio iaith, delweddau a straeon lleol yn helpu brand i gysylltu’n well ag ef cynulleidfa darged a chreu cysylltiad mwy personol.

  4. Marchnata Diwylliannol. Integreiddio â digwyddiadau a thraddodiadau lleol:

    • Mae cymryd rhan weithredol mewn digwyddiadau, gwyliau a thraddodiadau lleol yn helpu'r brand i ddod yn rhan o brofiad diwylliannol defnyddwyr.

  5. Partneriaeth ag artistiaid a chrewyr lleol:

    • Cydweithio ag artistiaid lleol, cerddorion, awduron, ac ati. yn gallu ychwanegu dilysrwydd at frand a chefnogi arloesedd creadigol.

  6. Cyfrifoldeb cymdeithasol:

  7. Deall gwahaniaethau diwylliannol:

    • Mae deall a pharchu'r gwahaniaethau rhwng diwylliannau yn bwysig er mwyn osgoi gwrthdaro diwylliannol a chreu ymgyrchoedd a fydd yn cael derbyniad cadarnhaol.

  8. Marchnata Diwylliannol. Dilysrwydd a hanes brand:

    • Pwysleisiwch ddilysrwydd brandio ac adrodd ei stori yng nghyd-destun gwerthoedd diwylliannol yn gallu denu sylw ac ennyn emosiynau cadarnhaol.

Mae marchnata diwylliannol yn helpu brandiau i feithrin cysylltiadau cryfach â chynulleidfaoedd yn seiliedig ar eu cefndir diwylliannol a'u hoffterau. Fodd bynnag, mae'n bwysig bod yn sensitif ac osgoi stereoteipio neu gamddefnyddio elfennau diwylliannol.

Yn gyntaf, beth yw marchnata diwylliannol?

Meddyliwch am farchnata diwylliannol fel cyfle i gyflwyno eich hun i bobl trwy gynnwys. Mae'n ffordd naturiol o roi wyneb dynol i'ch brand a meithrin perthnasoedd mwy dilys nid yn unig â phobl sydd angen eich cynnyrch/gwasanaeth, ond hefyd â chydweithwyr a chydweithwyr posibl.

Yn ymarferol, mae hyn yn dathlu diwylliant eich cwmni trwy gynnwys, gan gynnig golwg y tu ôl i'r llenni ar y bobl, y lleoedd a'r gwerthoedd sy'n gwneud eich brand yr hyn ydyw.

10 Esiamplau Rhyfeddol o Farchnata Diwylliannol

Yn ffodus, mae mwy o gyfleoedd i rannu eich diwylliant brand gyda'r byd nag erioed o'r blaen. O bostiadau blog i fideos, rydym yn gweld enghreifftiau o farchnata diwylliannol ym mhob cyfrwng a man cyffwrdd gyda brandiau o bob maint a diwydiant.

P'un a ydych newydd ddechrau archwilio'r math hwn o farchnata neu'n chwilio am syniadau newydd i'w hychwanegu at eich cymysgedd, dyma 10 syniad a allai eich ysbrydoli.

1)  Spotify : Arddangosfa gweithwyr. Marchnata diwylliannol.

Sbotolau Gweithwyr, Cyfweliadau a Chynnwys Tîm Arall - yn wych ffordd i dynnu'r llen yn ôl a dangos i bobl wir liwiau eich brand a gwneud i weithwyr deimlo eu bod yn cael eu gwerthfawrogi a'u gweld. Mae'r math hwn o gynnwys yn arbennig o ddefnyddiol ar gyfer caniatáu i bobl fynegi yn eu geiriau eu hunain pam eu bod wrth eu bodd yn gweithio i'ch cwmni a dangos i ddarpar ymgeiswyr pam y gallent ei garu hefyd.

Enghraifft: Spotify yn gwneud hyn yn arbennig o dda ar Instagram gyda nodweddion syml ond diddorol i weithwyr.

Marchnata Diwylliannol Spotify.

 

 

Dim ond gyda brandiau y maent yn ymddiried ynddynt y mae pobl eisiau gweithio. Dyna pam ei bod hi'n bwysig cyfathrebu mwy na dim ond yr hyn rydych chi'n ei wneud yn eich cynnwys. Mae angen i chi ddangos i bobl pwy ydych chi a beth ydych chi'n werth os ydych chi am adeiladu perthnasoedd go iawn. Mae marchnata diwylliannol yn ffordd wych o wneud hyn, ond sut mae'n edrych yn ymarferol? Byddwn yn dangos rhai o'n hoff enghreifftiau o farchnata diwylliannol i chi.

Yn gyntaf, beth yw marchnata diwylliannol?

Meddyliwch am farchnata diwylliannol fel cyfle i gyflwyno eich hun i bobl trwy gynnwys. Mae'n ffordd naturiol o roi wyneb dynol i'ch brand a meithrin perthnasoedd mwy dilys nid yn unig â phobl sydd angen eich cynnyrch/gwasanaeth, ond hefyd â chydweithwyr a chydweithwyr posibl.

Yn ymarferol, mae hyn yn dathlu diwylliant eich cwmni trwy gynnwys, gan gynnig golwg y tu ôl i'r llenni ar y bobl, y lleoedd a'r gwerthoedd sy'n gwneud eich brand yr hyn ydyw.

9 Enghreifftiau o Farchnata Diwylliannol

Yn ffodus, mae mwy o gyfleoedd i rannu eich diwylliant brand gyda'r byd nag erioed o'r blaen. O bostiadau blog i fideos, rydym yn gweld enghreifftiau o farchnata diwylliannol ym mhob cyfrwng a man cyffwrdd gyda brandiau o bob maint a diwydiant.

P'un a ydych newydd ddechrau archwilio'r math hwn o farchnata neu'n chwilio am syniadau newydd i'w hychwanegu at eich cymysgedd, dyma 10 syniad a allai eich ysbrydoli.

 

1) Concentrix:  Cynnwys a gynhyrchir gan weithwyr. Marchnata diwylliannol.

Mae cwmnïau da yn llogi pobl dda sy'n ymwneud â'u gwaith a diwylliant y cwmni. Gallwch chi wneud y gorau o'r egni hwn trwy ofyn i gynnwys a gynhyrchir gan weithwyr gyhoeddi trwy sianeli eich brand. Nid yn unig y mae hon yn ffordd wych o arddangos personoliaeth eich tîm, ond mae hefyd yn helpu gweithwyr i deimlo eu bod yn cael eu cynnwys. Gall eich EGC fod ar ffurf cyngor tîm, dyddiaduron gwaith, ac ati.

Enghraifft: Concentrix yn cyhoeddi darn o gelf a luniwyd gan weithiwr. Mae'n ffordd syml ond hwyliog o ddangos nid yn unig personoliaeth brand, ond hefyd personoliaeth y bobl sy'n gweithio yno. 

 

2) Expedia: Gwyliau. Marchnata diwylliannol.

Mae'r gwyliau rydych chi'n eu dathlu a sut rydych chi'n eu dathlu yn dweud llawer am ddiwylliant eich cwmni. Boed yn wisg Calan Gaeaf chwerthinllyd, parti Mis Rhyngwladol y Menywod, neu frwydr balŵn aer poeth i ddathlu pen-blwydd eich cwmni yn 50 oed, gall dangos i bobl sut rydych chi'n taflu parti fod yn ffordd wych o ddenu pobl i ymuno yn yr hwyl.

Enghraifft: Expedia yn gwneud hyn mewn ffordd glyfar trwy bostio crynodeb blog o sut mae eu pobl yn dathlu Blwyddyn Newydd Lunar, gwyliau poblogaidd yng ngwledydd Asia. Mae staff yn rhannu eu traddodiadau personol, yn cynnig syniadau ar gyfer dathliadau, ac yn awgrymu bwydydd i'w bwyta os ydych am ddathlu eich hun. Mae hon yn ffordd ddelfrydol o greu cymuned drawsddiwylliannol a chaniatáu i weithwyr ddathlu gyda'i gilydd.

Marchnata Diwylliannol Expedia.

3) Tuxedo du: digwyddiadau cymdeithasol. Marchnata diwylliannol.

Nid yw treulio amser gyda'ch gilydd yn ddiangen; mae'n rhan annatod o ddiwylliant iach. Pan fydd pobl yn rhannu profiadau, maent yn ffurfio bondiau cryfach. Felly, gall digwyddiadau eich cwmni fod yn borthiant gwych ar gyfer marchnata diwylliannol. Gwahoddwch bobl i edrych ar ddyddiau haciwr eich cwmni, teithiau, cynadleddau, a digwyddiadau eraill i ddangos sut rydych chi'n cael hwyl ac yn cysylltu â'ch gilydd. Enghraifft: Yn ogystal â gwibdeithiau chwarterol (fel gwersylla a hwylio), Tux Du yn mynd gam ymhellach i ddarparu digwyddiadau unigryw, cofiadwy fel eu digwyddiad Diwrnod Balchder yn cynnwys bingo brenhines drag a phartïon lliw clymu. 

 

4) Amp Fideo: Cystadlaethau. Marchnata diwylliannol.

Gall cystadlaethau ymddangos yn wirion neu'n ddi-nod, ond gallant roi syniad da i bobl o bwy ydych chi fel brand, beth sy'n bwysig i chi, a sut mae'ch tîm yn rhyngweithio. P'un a yw'n gystadleuaeth gwisgoedd neu'n coginio chili, bydd pobl wrth eu bodd yn gweld yr ochr hon i bersonoliaeth eich brand.

Enghraifft: Mae integreiddio iechyd, ffitrwydd a lles yn rhan greiddiol o'r diwylliant Fideo Amp. I dynnu sylw at ba mor bwysig yw hyn i'r brand, fe wnaethon nhw gyhoeddi blog a fideo yn dogfennu'r her ffitrwydd epig y gwnaeth eu tîm ei hwynebu - gyda thaith gwobr fawr i Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: traddodiadau. Marchnata diwylliannol.

Yn union fel gwyliau, mae gan bob cwmni ei draddodiadau unigryw ei hun. Gallech gael pobl i fynd trwy seremoni llogi wirion, neu gael awr hapus dydd Gwener achlysurol, neu gael masgot swyddfa i'ch cyfarch wrth y drws. Mae'r quirks bach a'r profiadau unigryw hyn yn dod â'ch brand yn fyw ac yn gwneud i bobl fod eisiau ymgysylltu.

Enghraifft: Yelp yn rhannu un o'i thraddodiadau: dychwelyd anrhegion i famau newydd. Mae'r ystyriaethau syml hyn yn dangos sut mae brand yn wirioneddol yn gofalu am ei weithwyr.

Traddodiadau Yelp

 

6) AT&T: taith swyddfa. Marchnata diwylliannol.

Mae eich gweithle corfforol yn dweud llawer am ddiwylliant eich cwmni a'r ffordd rydych chi'n gweithio. (Dyna pam y gwnaethom ailgynllunio ein gofod i ddarparu ar gyfer anghenion y mewnblyg a'r allblyg.)

Os oes gennych gynlluniau llawr cydweithredol, ystafelloedd myfyrio, neu nodweddion diddorol yn eich swyddfa, dangoswch iddynt sut olwg sydd ar eich gofodau mewnol. Mae'r tryloywder hwn yn creu agosatrwydd gyda'ch dilynwyr ac yn gwneud iddyn nhw deimlo'n agosach atoch chi.

Enghraifft: AT & T yn rhoi cipolwg i ni o ystafell eu mamau, yn enwedig ar gyfer mamau sy'n gweithio. Mae’r gofod hwn yn siarad cyfrolau am sut y maent yn mynd ati i gefnogi mamau sy’n gweithio—mewn polisi, ymarfer, a gofod corfforol.

Marchnata Diwylliannol AT&T

7) Deloitte: calon fawr

Mae calon eich brand yn cynnwys eich pwrpas, gweledigaeth, cenhadaeth a gwerthoedd. Yr elfennau hyn yw sylfaen diwylliant eich cwmni a gallant fod yn fantais gystadleuol enfawr sy'n eich galluogi i sefyll allan. Po fwyaf y byddwch chi'n dangos y credoau hyn trwy eich marchnata diwylliannol, y mwyaf y byddwch chi'n cysylltu â phobl sydd eisiau cefnogi'ch gwerthoedd. Marchnata diwylliannol.

Enghraifft: Fel y dywed Deloitte: “Mewn gair, ein nod yw gwneud gwahaniaeth. I’n cwsmeriaid, ein pobl, ein cymunedau a – thrwyddynt hwy – y byd.” Maent yn dod â chalon eu brand yn fyw trwy farchnata diwylliannol sy'n adeiladu cymuned o amgylch eu gwerthoedd, gan gynnwys y crynodeb hwn o awgrymiadau staff ar sut i ymgorffori arferion cynaliadwy ym mywyd beunyddiol.

 

8) Google: Anifeiliaid Anwes yn y Swyddfa

Taflenni brand. Teipograffeg ABC.

Mae pobl yn caru anifeiliaid, ac mae'n debyg bod cwmni sy'n caniatáu i anifeiliaid fynd gyda gweithwyr i'r swyddfa yn lle digon oer. Gall eich cydweithwyr blewog fod yn fodlon iawn, yn enwedig yn rhwydweithiau cymdeithasol, felly os oes gennych bolisi anifeiliaid anwes agored neu ddathlu Diwrnod Dewch â'ch Anifeiliaid Anwes i'r Gwaith, dangoswch ef. Enghraifft: google yn arddangos anifeiliaid anwes gweithwyr yn rheolaidd ar eu porthiant, y tynnir llun ohonynt yn aml o amgylch campws eu cwmni. Marchnata diwylliannol.

Google: Anifeiliaid anwes yn y swyddfa

9) Clwb eillio Doler : Pethau bach

Mae pob cwmni yn unigryw yn ei ffordd ei hun. Y tu hwnt i'r pethau mawr (fel manteision a phartïon), edrychwch am gyfleoedd i dynnu sylw at y pethau bach sy'n gwneud eich cwmni'n arbennig. Gallai hyn fod yn unrhyw beth: dosbarth ioga yn ystod eich egwyl ginio, eich dull taflu syniadau unigryw, neu restr chwarae Spotify eich tîm. Enghraifft: Doler Clwb Shave yn arddangos y ffordd glyfar y maent yn atgoffa pobl i drefnu eu hadolygiadau - cipolwg bach diddorol ar sut maent yn rheoli eu tîm. 

Byddwch yn agored i straeon gan eich sefydliad. Marchnata diwylliannol.

Gobeithiwn eich bod wedi dod o hyd i ysbrydoliaeth yn yr enghreifftiau marchnata diwylliannol yr ydym wedi'u hamlinellu yma, ond yn gwybod bod digon o straeon diwylliannol anhygoel yn llechu y tu ôl i'ch pedair wal. Daliwch ati i gyfathrebu â'ch tîm, arbrofwch gyda'ch sianeli, a gweithio i wella rhinweddau eich cynnwys - ac os oes angen ychydig mwy o syniadau arnoch i'ch helpu i barhau...

АЗБУКА

 

Cyfalafiaeth - egwyddorion, hanes a nodweddion

Cwestiynau cyffredin (FAQ). Marchnata diwylliannol.

  1. Beth yw marchnata diwylliannol?

    • Ateb: Mae marchnata diwylliannol yn strategaeth farchnata sy'n canolbwyntio ar integreiddio elfennau o ddiwylliant, celf neu werthoedd cymdeithasol i mewn mentrau hysbysebu a marchnata i effaith ar y gynulleidfa darged.

  2. Pa fanteision y gall marchnata diwylliannol eu rhoi i frand?

    • Ateb: Mae'r buddion yn cynnwys gwell canfyddiad brand, sefydlu cysylltiad emosiynol â defnyddwyr, mwy o ymwybyddiaeth, a mwy o deyrngarwch.

  3. Sut i ddewis elfennau diwylliannol i integreiddio i ymgyrchoedd marchnata?

    • Ateb: Dewiswch elfennau sy'n cyd-fynd â gwerthoedd y brand ac sy'n atseinio â diddordebau a gwerthoedd y gynulleidfa darged, yn ogystal ag adlewyrchu cyd-destun diwylliant lleol neu fyd-eang.

  4. Sut i osgoi priodoli diwylliannol wrth gynnal ymgyrchoedd marchnata?

    • Ateb: Bod yn ymwybodol o ddiwylliant, parchu traddodiad a chyd-destun, cydweithredu â chynrychiolwyr diwylliannol lleol, ac osgoi defnyddio symbolau heb ddealltwriaeth gywir.

  5. Sut i werthuso effeithiolrwydd marchnata diwylliannol?

    • Ateb: Aseswch ymateb y gynulleidfa darged, mesurwch y cynnydd ymwybyddiaeth brand, dadansoddi ymgysylltiad â mentrau marchnata a chynnal ymchwil i fesur effaith.

  6. Pa fathau o farchnata diwylliannol sydd yna?

    • Ateb: Ymhlith y mathau mae noddi digwyddiadau diwylliannol, cydweithio ag artistiaid, creu cynnwys diwylliannol, defnyddio traddodiadau mewn dylunio, ac eraill.

  7. A all cwmnïau mewn diwydiannau gwahanol ddefnyddio marchnata diwylliannol?

    • Ateb: Oes, gall cwmnïau mewn diwydiannau amrywiol ddefnyddio marchnata diwylliannol yn llwyddiannus os yw'n briodol strategaeth brand ac yn canolbwyntio ar fuddiannau'r gynulleidfa darged.

  8. Sut i gydbwyso marchnata diwylliannol â pharch at wahaniaethau diwylliannol?

    • Ateb: Cynnal ymchwil drylwyr, gweithio gydag arbenigwyr lleol, ystyried sensitifrwydd diwylliannol yng nghyd-destun pob ymgyrch, ac ymdrechu i fod yn gynhwysol.

  9. Beth yw rhai enghreifftiau o ymgyrchoedd marchnata diwylliannol llwyddiannus?

    • Ateb: Mae enghreifftiau'n cynnwys Nike gydag ymgyrchoedd sy'n cefnogi amrywiaeth, Coca-Cola gyda mentrau diwylliannol byd-eang, neu Airbnb yn ymgorffori elfennau diwylliannol lleol yn ei frand.

  10. A ellir defnyddio marchnata diwylliannol mewn busnesau bach?

    • Ateb: Gall, gall busnesau bach hefyd ddefnyddio marchnata diwylliannol, er enghraifft trwy gydweithio ag artistiaid lleol, cymryd rhan mewn digwyddiadau diwylliannol neu gefnogi mentrau cymunedol.