Mae enw brand yn air, ymadrodd, neu gyfuniad symbolaidd unigryw sy'n gweithredu fel dynodwr ar gyfer cynnyrch, gwasanaeth, cwmni neu sefydliad. Gall enw a ddewiswyd yn dda eich helpu i wahaniaethu yn y farchnad, creu cydnabyddiaeth, cyfleu gwerth, ac mae'n hawdd ei gofio i ddefnyddwyr. Mae'n elfen allweddol o hunaniaeth weledol a strategaeth farchnata.
Nid yw'n hawdd dod o hyd i enw ar gyfer eich brand. Yn y bôn, rydych chi'n siapio'r cyfan hunaniaeth eich brand gydag un ateb. Mae fel enwi plentyn: bydd yn aros gyda'ch busnes am weddill ei oes. Ni ddylid gwneud y penderfyniad pwysig hwn yn ysgafn, yn wamal nac yn ddi-hid.
1. Eglurder: Peidiwch ag anfon negeseuon cymysg. Enw Brand
Dylai sain a theimlad eich brand gyfleu pa fath o frand ydyw. Er enghraifft, os mai NomNom yw eich brand, mae hyn yn cynnwys bwyd. NomNom dim dylai fod yr enw SaaS ar gyfer gwasanaethau ariannol. Mae'n ddryslyd ac yn digalonni. I gyflawni eglurder, Gwnewch restr o eiriau allweddol perthnasol yn eich diwydiant neu gilfach. Os ydych chi'n adeiladu SaaS ariannol, efallai y bydd gennych restr sy'n cynnwys "rhifau," "taenlenni," "cyfrifo," neu "lyfrau."
Bydd teipio'r geiriau cywir yn gorfodi'ch ymennydd i ddod o hyd i enw addas.
2. Disgrifiadol: Gwnewch i'r enw gyfathrebu hunaniaeth y brand.
Yn union fel y dylai enw brand fod yn glir, dylai hefyd fod yn ddisgrifiadol. Dylai'r enw ddisgrifio diwydiant, agwedd, ymagwedd a nodau'r cwmni. Nid yw hyn yn golygu bod yn rhaid i'ch enw masnach gynnwys cynnyrch neu wasanaeth. Yn hytrach, dylai adlewyrchu'n anuniongyrchol neu'n anuniongyrchol hanfod, profiad a manteision brand. Dewisodd Amazon, er enghraifft, enw sy'n dynodi twf enfawr a gwasanaeth hollgynhwysol.
3. cofiadwy: Dylai fod yn hawdd i'w gofio. Enw cwmni
Mae'n hysbys bod yr ymennydd dynol yn ddrwg am gofio enwau. Pam? Mae'r ymennydd yn storio enwau yn ei gof tymor byr neu gof gweithredol. Mewn bywyd bob dydd, gellir cymharu ein cof gweithio â'n bwrdd gwaith. Mae'n cadw'r wybodaeth rydyn ni'n gweithio arni yn weithredol ac yn gyfredol am gyfnod, ond os oes gormod o ffenestri ar agor, mae'r system yn dechrau chwalu. Anfantais cof gweithio yw na allwn gadw golwg ar bopeth ar unwaith, felly rydym yn anghofio popeth.
Er mwyn bod yn gofiadwy, rhaid i frand wrthweithio tueddiad yr ymennydd tuag at symlrwydd. Sut ydych chi'n ei wneud? Trwy glymu enw'r brand i deimlad, agwedd neu deimlad arall. Mae yna wahanol fathau o gof. Os gall eich enw brand ysgogi dau fath o gof - er enghraifft, teimlad corfforol a chof emosiynol - yna mae'r ymennydd yn fwy tebygol o'i gofio.
Dyma rai awgrymiadau ar gyfer creu cofiadwy brand:
- Cadwch yn fyr (trafodir isod).
- Ei wneud yn unigryw (trafodir isod).
- Defnyddiwch eiriau neu synau cyfarwydd.
4. Yn gryno: Dylai fod yn hawdd i'w gofio. Enw cwmni
Un o erthyglau a ddyfynnir amlaf mewn seicoleg Mae ganddo deitl ar hap: "The Magic Number Seven, Plus or Minus Two." Dywed ymchwilwyr na all yr ymennydd jyglo gormod o wybodaeth ar unwaith. Er bod galluoedd cyfyngedig yr ymennydd bron yn ddiderfyn, mae'n dal i wynebu heriau wrth storio, prosesu a storio darnau unigol o wybodaeth ar yr un pryd. Peidiwch â gorlwytho'ch ymennydd â gormod o wybodaeth. Mae enw brand byr yn cynyddu cofiadwyrwydd, rhuglder a dalogrwydd.
Uber, IBM, Buffer, Apple - y harddwch yw crynoder.
5. Symlrwydd: Cadwch eich ysgrifennu yn syml.
Peidiwch â cheisio bod yn giwt wrth greu teitl. brand, sy'n gamsillafiad o air cyffredin. Bydd hyn ond yn drysu pobl ac yn rhoi atgofion annifyr i wenyn o sillafu annymunol. Enw cwmni
Mae rhywfaint o ystafell wiggle yma. Os yw eich camgymeriad sillafu mor ddifrifol eich bod yn ei hanfod yn creu gair newydd, mae'n Gall mae'n iawn i fod. Er enghraifft, mae Hipmunk yn frand sy'n lladd sillafu ond yn torri disgwyliadau neu ramadeg confensiynol. (Gweld beth wnes i yno?)
6. Ffasiynol: Peidiwch â dilyn cyngor hen ffasiwn.
Rhaid i frand gael naws ffasiynol os yw'n mynd i ddenu sylw pobl ffasiynol. Eto i gyd, nid ydych chi eisiau gwyro'n rhy bell i'r cyfeiriad hwnnw. Pam ddim? Oherwydd efallai y bydd brand sy'n ffasiynol heddiw yn gwbl hen ffasiwn yfory. Rydych chi eisiau cael enw a fydd yn para am y pum mlynedd nesaf. Mae cyngor hen ffasiwn ar gyfer adeiladu brand yn golygu nodi enwau parth sydd ar gael a dewis eich brand yn seiliedig ar hynny. Nid yw hyn bellach mor bwysig ag yr arferai fod, yn enwedig gyda chynnydd SEO a signalau brand. Dylech barhau i ddewis eich enw parth yn strategol, ond peidiwch â gwanhau'ch brand oherwydd argaeledd enw parth.
7. Unigryw: Ydy, dylai fod yn unigryw. Enw cwmni
Mae yna resymau niwrolegol cadarn pam y dylai eich brand fod yn unigryw. Cyn belled nad yw'n rhy anarferol, gall brand unigryw gadw ym meddyliau pobl fel hangnail ar hosan gwersyll. Fodd bynnag, mae'r rhesymau busnes dros greu brand unigryw hyd yn oed yn fwy cymhellol. Pan fydd busnes yn dod i mewn i'r farchnad, mae'n cystadlu am farn cynulleidfa darged. Os nad yw'n cael eu sylw, mae'n doomed. Ar ben hynny, fel y gofod digidol mae marchnata yn cynyddu nifer y signalau brand, mae bodolaeth brand yn dibynnu ar ei hunaniaeth unigryw.
Ni fyddwch yn graddio'n uwch nac yn cael eich canfod gan beiriannau chwilio os dewiswch air syml fel "spark" neu "morthwyl." Mae'n rhaid i chi wahaniaethu eich hun trwy greu gair cwbl newydd neu gyfuniad o eiriau sydd ddim yn torri rheolau sylfaenol syml, byr a chofiadwy.
8. Apêl: Dylai'r enw brand fod yn berthnasol i'ch cynulleidfa darged.
Mae dweud y dylai brand fod yn “deniadol” yn gyngor eithaf syml. Yn amlwg, dde? Dyma pam rwy'n cyflwyno hyn: ni ddylai enw brand fod yn "apelgar" yn gyffredinol yn unig (mae hynny'n anodd ei dynnu i ffwrdd), ond yn hytrach, dylai fod yn apelio'n benodol at gynulleidfa darged y brand. Enw cwmni
Felly, i ddod o hyd i'r brand perffaith, mae'n rhaid i chi feddwl yn gyntaf pwy yn union rydych chi'n ceisio'i gyrraedd. Beth yw eu hiaith? Eu steil? Oedran? Eu hincwm? Addysg? Eu lefel anhawster? Eu diddordeb? Byd-olwg crefyddol? Eu dewisiadau brand?
Cymerwch y brand VineMofo. Mae'r brand hwn wedi'i anelu at milflwyddiaid, poblogaeth gynyddol a hipster; nid ydynt yn targedu connoisseurs gwin boomer babanod, nid gyda brandiau fel y rhain. Rwy'n argymell dim dewis geiriau geirfa safonol sylfaenol. Gellir maddau i Uber oherwydd nid yw'n air cyffredin. Gallwch chi faddau i Apple oherwydd eu bod nhw, wel, yn enfawr.
Gwnewch eich gair eich hun i'r portmanteau. Eich brand yw'r cynnyrch ei hun. Mae'n rhaid i ti gwerthu hwn. Mae'n cyfleu gwerth, pwrpas a hanfod eich busnes. Pan fyddwch chi'n gallu cysylltu'r dotiau rhwng eich cynulleidfa a'ch brand yn llwyddiannus, byddwch chi'n cyflawni gwir apêl.
9. Gwytnwch: Mwy na dim ond eich enw.
Byddai'n braf pe bai'ch brand yn goroesi. Gall brand greu effaith chwyldroadol ar genhedlaeth. Pan fydd y brand hwnnw wedi'i glymu'n annatod i un person, mae hyn yn llai tebygol o ddigwydd. Gyda phob parch i Walt Disney, rwy'n awgrymu dewis enw a fydd yn byw ochr yn ochr â chi, y tu hwnt i chi, ymhell ar ôl i chi fynd.
Casgliad. Enw cwmni
Wrth ddewis enw, cadwch ato. Daw amser ym mywyd pob cwmni newydd pan fydd yn wynebu argyfwng hunaniaeth: newid mewn cynnyrch, marchnata, ymwybyddiaeth, strategaeth neu ryw agwedd sylfaenol arall ar y busnes. Gallwch newid eich brandio, tweak eich logo a newid eich dull gweithredu, ond ceisiwch beidio â newid enw'r cwmni. Mae hyn yn bryder mawr. Am y rheswm hwn, dewiswch frand yr ydych yn ei hoffi yn ogystal â bodloni'r holl ofynion uchod. Dylai'r enw eich atgoffa pam y dechreuoch eich busnes a chyfleu'r cyffro hwnnw i'ch cynulleidfa.
Gadewch sylw