Arweinyddiaeth brand yw gallu brand i fod yn arweinydd yn ei segment diwydiant neu farchnad. Cyflawnir hyn trwy nodweddion unigryw sy'n gwahaniaethu'r brand oddi wrth ei gystadleuwyr, yn ogystal â strategaeth farchnata a hyrwyddo cynnyrch gref.
Mae arweinyddiaeth brand yn awgrymu bod y brand yn ffynhonnell wybodaeth awdurdodol y gellir ymddiried ynddi ar gyfer ei ddefnyddwyr. Mae brand sydd ag arweiniad yn gallu dylanwadu ar ymddygiad defnyddwyr a llunio eu barn am gynnyrch neu wasanaeth.
Mae strategaeth brandio arweinyddiaeth brand yn hanfodol i sicrhau bod y brand yn cael ei ystyried yn unigryw ac yn cael ei ffafrio er mwyn sicrhau teyrngarwch cwsmeriaid gorau posibl, gwerth y farchnad, cyfran o'r farchnad a thwf hirdymor. Mae hyn yn lleihau sensitifrwydd pris ymhellach ac yn caniatáu i'r brand godi premiwm pris.
Beth yw arweinyddiaeth brand?
Diffiniad: Mae arweinyddiaeth brand yn strategaeth frandio y mae brandiau'n ei defnyddio i hyrwyddo eu cynhyrchion neu eu gwasanaethau i ddod yn arweinwyr marchnad. Ystyrir bod brand blaenllaw yn flaenoriaeth mewn segment marchnad a dyma'r cynnyrch neu'r gwasanaeth sy'n gwerthu orau sydd wedi cynyddu ymwybyddiaeth yn y farchnad darged.
Mae arweinyddiaeth brand yn helpu cwmni i ddod o hyd i'w strategaeth sefydlog. Mae brandio yn fwy na sut mae'n swnio hunaniaeth brand yn elfen angenrheidiol o arweinyddiaeth brand. Gallwch ddechrau creu hunaniaeth brand cryf trwy wybod beth sy'n berthnasol ac yn unigryw i chi
.
Y berthynas rhwng arweinyddiaeth brand a hunaniaeth brand
Hunaniaeth brand yw popeth sy'n ei wneud yn unigryw i eraill.
Mae hyn yn awgrymu personoliaeth i wahaniaethu rhwng y brand. Yn syml, mae'n cyfuno gwerthoedd, delweddau penodol a nodau'r cwmni. Gall fod sawl diffiniad ar gyfer hunaniaeth brand, y rhan fwyaf ohonynt yn adlewyrchu'r syniad bod hunaniaeth brand yn wahanol i'r gweddill.
Mae model "proses rheoli brand" De Chernatony yn cynnwys pedwar piler o hunaniaeth brand. Mae ganddo bersonoliaeth, lleoliad, gweledigaeth, diwylliant a pherthnasoedd sy'n cydgysylltiedig i greu hunaniaeth brand.
Os edrychwch ar y model yn ofalus, byddwch yn deall sut i reoli brand yn iawn trwy greu delwedd brand ynghyd â'i enw da yn y farchnad. Gall enw da fod yn negyddol ac yn gadarnhaol, ac mae gan bob un ohonynt ei effaith ei hun ar bobl. Arweinyddiaeth Brand
Mae hunaniaeth brand yn cyfeirio at nodweddion unigryw brand sy'n gyfyngedig i'r brand hwnnw yn unig, tra bod arweinyddiaeth brand yn wasanaeth penodol mewn segment marchnad gyfyngedig. Mae'r ddau lwybr yn bwysig iawn i'r sefydliad.
Gadewch i ni ddweud nad oes gan y sefydliad hunaniaeth gorfforaethol; beth fydd yn digwydd, hanfod y brand yw sero ac ni fydd pobl yn meddwl amdano. Mae'n annhebygol y byddant yn eich ystyried yn well na gwasanaethau neu gynhyrchion eraill ar y farchnad.
I gymryd safle blaenllaw yn y segment marchnad, mae angen i chi ddatblygu arddull ffurf ar gyfer unrhyw arweinydd brand. Ni fydd diffyg hunaniaeth brand drawiadol yn caniatáu i unrhyw sefydliad godi.
Pan rwyt ti creu hunaniaeth gorfforaethol, mae bob amser yn cynnwys y syniad o'r cynnyrch a'r gwasanaeth. Rhaid cael cysondeb yn hyn. Byddai o gymorth pe baech yn ei adael yn sefydlog fel bod darpar brynwyr yn eich gweld yn drugarog ddibynadwy.
Cynnig gwerth ac arweinyddiaeth brand
Cynnig gwerth yw'r gwerth a roddir i gwsmeriaid cwmni. Dyma a addawodd y cwmni i'r cyhoedd, gan eu darbwyllo i'ch cadw ar eu rhestr ddymuniadau. Yn y bôn, cynnig gwerth yw'r rhestr gyfan o strategaethau marchnata a gyflawnir gan gwmni. Mae'n dangos dealltwriaeth drylwyr o'r hyn y mae'r cwmni'n ei gynnig. O gyflwyniad byr o'r cwmni i'w dactegau gweithredol i sut i roi cynnig arno, fe welwch y cyfan yn y cynnig gwerth.
Mae cynnig gwerth yn ysgol berffaith i arweinyddiaeth brand os ydych chi'n gwybod sut i ddefnyddio'r offeryn hwn er mantais i chi. Mae'r offeryn hwn yn cynnwys gwybodaeth gryno am eich cwmni. Os yw'r sgript wedi'i hysgrifennu'n dda, byddwch chi'n argyhoeddi'r prynwr yn llwyddiannus i brynu'r hyn rydych chi'n ei werthu. Rhaid i chi ei ysgrifennu mor dda fel y bydd unrhyw wyliwr yn credu bod y cynnyrch a'r gwasanaeth yn unigryw ac wedi'u cyflwyno'n well na dewisiadau eraill.
Fel crëwr gwerth, cofiwch y dylai'r gwyliwr wybod ar unwaith pam mai chi yw'r rhif un a sut mae'ch cynnyrch chi fwyaf o ansawdd uchel. Gall y cyhoedd gyflawni'r cynnig gwerth hwn mewn amrywiaeth o ffyrdd, gyda gwefannau cwmnïau'n cael eu defnyddio fwyaf ac yn ail; hysbysebu ar lwyfannau lluosog. Arweinyddiaeth Brand
Sut i ddod yn arweinydd brand?
Mae enw da yn chwarae rhan fwy nag y byddech chi'n ei ddisgwyl. Dim ond enw da y gall unrhyw frand ei gefnogi, sydd, yn ei dro, yn cynyddu eich hygrededd. A chofiwch, mae pobl bob amser yn chwilio am ymddiriedaeth.
Mae'n cymryd amser i drawsnewid eich sefydliad yn arweinydd brand. Ni fydd byth yn digwydd dros nos.
Rhaid i unrhyw arweinydd brand fynd yn gyhoeddus ac argyhoeddi'r sector defnyddwyr o'r un peth. Tybiwch fod rhyw fath o ddigwyddiad diwydiant yn digwydd yn y ddinas; Gallwch gymryd rhan trwy enwebu'r siaradwr gorau o'r tîm.
Heddiw, gyda mwy a mwy o bobl yn cysylltu â'r Rhyngrwyd, bydd eich gwefan / blog yn dod yn gartref peiriant chwilio i chi. Gall blog sicrhau bod eich cynhyrchion ar gael i gynulleidfa ehangach. Unwaith eto, mae cysondeb yn hanfodol i argyhoeddi defnyddwyr. Dylech bostio'n rheolaidd a theimlo eich bod yn rhannu'r neges honno bob tro. Er y dylai'r cynnwys fod yn benodol, mae angen i chi wneud yn siŵr bod rhywbeth newydd ac addysgiadol bob tro.
Nid yn unig blogiau, ond hefyd Rhwydweithio cymdeithasol gwasanaethu cynulleidfa fawr a all ddod yn brynwr posibl i chi. Byddwch yn cyflawni pŵer mawr os yw eich delwedd cyfryngau yn bwerus. I fod yn ddylanwadol Rhwydweithio cymdeithasol, arhoswch yn actif, postiwch yn rheolaidd a daliwch ati i ymgysylltu. Yn union fel gyda blogiau, gallwch chi greu eich cymuned eich hun arno. Bydd gennych grŵp penodol o bobl y gallwch rannu eich gwobrau a'ch cyflawniadau gyda nhw.
Manteision Arweinyddiaeth Brand Cryf
Mae arweinyddiaeth gref yn cael effaith ac yn dod gyda'r rhodd o lawer o fanteision. Dyma rai o'r manteision gorau:
>1. Cyffes
Cydnabyddiaeth defnyddwyr yw'r hyn y mae cwmni'n gweithio iddo, gan mai dyma'r peth pwysicaf sy'n gyrru cynyddu gwerthiant. Wel, wrth gwrs, bydd y prynwr yn gwybod eich bod yn prynu nwyddau oddi wrthych. Po fwyaf o gleientiaid sydd gennych, yr uchaf fydd eich cydnabyddiaeth fel defnyddiwr.
2. Cystadlu ag eraill. Arweinyddiaeth Brand
Daw'r gydnabyddiaeth orau bob amser o gystadlu ag eraill. Gyda mwy o gleientiaid, gallwch chi gystadlu â'r gweddill.
3. Mae creu mwy o gynhyrchion yn dod yn fwy hylaw.
У Mae yna lawer mwy o arweinwyr brand posibl brynwyr nag eraill. Mae hyn yn golygu y gall dyfeisio cynhyrchion newydd fod yn llai o risg oherwydd bod gan eich cynhyrchion brynwyr eisoes.
4. teyrngarwch cwsmeriaid. Arweinyddiaeth Brand
Teyrngarwch brand yw budd pwysicaf enw cynaliadwy. Pan fydd brand yn cyflawni'n union yr hyn a addawodd, mae'r rhan fwyaf o gwsmeriaid wedi'u plesio a byddant yn cadw at y brand hwnnw yn y dyfodol.
5. Ymddiried
Wrth gwrs, wrth brynu rhywbeth, mae cwsmeriaid yn disgwyl i'r cynnyrch fod yn berffaith. A phan fydd y cynnyrch a ddarperir yn bodloni disgwyliadau, mae'ch brand yn syth yn creu ymdeimlad o ymddiriedaeth.
Sut i greu brand arweinyddiaeth?
Mae llawer o gynnydd a datblygiad ar gyfer dod yn arweinydd brand. Fel strategaeth ar gyfer adeiladu brand arweinyddiaeth, rhaid ichi ystyried hynny disgwyliadau cwsmeriaid rhaid ei gyfiawnhau.
Mae hefyd angen argyhoeddi buddsoddwyr y bydd eu disgwyliadau yn cael eu bodloni. Fodd bynnag, dim ond pan fyddant yn gwbl ymwybodol o'u cryfderau a'u gwendidau y gallant wneud eu gorau. Darllenwch yr awgrymiadau canlynol i'ch helpu i adeiladu brand arweinyddiaeth:
1. Diffiniad o werthoedd. Arweinyddiaeth Brand
Dylai eich cwmni drin pawb yn gyfartal a chyda pharch. Fe'i gwelir bob amser bod cwmni o'r fath yn codi i'r brig, yn wahanol i frandiau eraill sy'n gwahaniaethu'n rhannol yn erbyn eu cwsmeriaid neu eu gweithwyr.
2. Penderfynwch ar eich lefel
Mae pob brand ar lefel benodol. Mae'n isel i ddechreuwr. Ond hyd yn oed ar ôl blwyddyn, fe allech chi ddal i fod ar lefel isel pe na bai'r brand yn cael ei ddilyn yn effeithiol. Fel arall, os gwnewch ddigon o ymdrech, mae'n amlwg y byddwch yn cyflawni rhywfaint o dwf.
Mae pennu'r uchder hwn yn bwysig ar gyfer twf yn y dyfodol. I ddysgu'r wybodaeth, gwrandewch ar adborth gan gleientiaid, cyd-chwaraewyr a ffrindiau. Ceisiwch gael gwybodaeth am y brand, yn enwedig arddulliau, themâu a chynhyrchion.
3. Ffigur allan sut i newid y sefyllfa er gwell.
Dosbarthwch gynnyrch a gwasanaeth unigryw, oherwydd mae pobl bob amser yn caru cynhyrchion newydd. Dim ond pan fyddwch chi'n gwbl ymwybodol o sut mae eraill yn elwa arnoch chi y gallwch chi wneud gwahaniaeth.
4. Creu cenhadaeth i chi'ch hun. Arweinyddiaeth Brand
Mae cenadaethau, nodau a therfynau amser yn helpu pobl i fod yn effeithiol. Dyma pam mae gosod nodau i chi'ch hun yn hwb da i fod yn ddyfeisgar.
5. Lledaenwch eich brand
Lledaenu gwybodaeth am eich yn rhoi cydnabyddiaeth dda i'r brand. Allech chi eu rhannu gyda phawb rydych chi'n eu hadnabod? A gwneud y gorau ohono Rhwydweithio cymdeithasol, creu proffil deniadol a dysgu oddi wrth y bobl sy'n eich dilyn.
Pwysigrwydd. Arweinyddiaeth Brand
Mae'n digwydd i bob un ohonom, fel prynwr, ein bod yn dewis brand penodol dros eraill wrth brynu. Mae'r dewis hwn fel arfer yn digwydd dim ond pan fydd pryniannau blaenorol gan frandiau eraill wedi methu â chynnal elw.
Neu am reswm arall efallai y byddwch chi'n teimlo'n fwy cysylltiedig â nhw. Cofiwch hyn, ac mae pobl yn eich dewis chi am reswm. Felly, crëwch resymau o'r fath os ydych chi am aros yn y farchnad.
Mae arweinyddiaeth brand o'r pwys mwyaf yn y diwydiant. A byddai o gymorth pe na baech byth yn tanamcangyfrif ei bŵer. Wedi'r cyfan, mae'n amlwg y bydd gennych chi fel arweinydd brand gynulleidfa lawer mwy nag eraill. A pho fwyaf yw'r gynulleidfa, yr hawsaf yw gwerthu, a dyna'r nod cyfan. Mae hwn yn llwyddiant ynddo'i hun a fydd yn eich arwain at elw uwch a sicrhau cynaliadwyedd.
Heddiw, mae cystadleuaeth wedi dod yn ddwys ac mae crewyr a phrynwyr yn tyfu'n gyflym. Canolbwyntiwch ar y nifer cynyddol o grewyr. Heb os, mae llawer o gystadleuaeth yn y farchnad. Am yr un rheswm, mae angen i chi gryfhau eich arweinyddiaeth brand. Dim ond wedyn y bydd eich cynhyrchion yn cael eu ffafrio gan gwsmeriaid ac yn dod ag elw i chi.
Mae'n dda gwybod nad oes unrhyw gwmni yn dod yn arweinydd brand trwy eistedd yn ei barth cysur. Ni allwch fachu lle heb fentro. Ar hyn o bryd amser mae'r farchnad mewn cyfnod mor anodd sefyllfa bod diffyg arweinyddiaeth brand yn golygu llai o elw. Fodd bynnag, unwaith y bydd eich cwmni'n cyflawni arweinyddiaeth, bydd mwy o enillion na cholledion.
10 Esiamplau Gorau o Arweinwyr Brand
Dyma rai o'r brandiau sy'n mwynhau arweinyddiaeth aruthrol:
1. Afal. Arweinyddiaeth Brand
Mae Apple yn adnabyddus am wasanaeth cwsmeriaid da, cynhyrchion o ansawdd uchel, arloesol rheoli busnes, dyluniad a nodweddion unigryw, a gweithwyr da.
2. Coca Cola
Helpodd strategaeth 2000 o “meddwl yn lleol, gweithredu’n lleol” y cwmni fegan i gyflawni twf ar unwaith. Mae eu hysbysebu llawen, sy'n cynnwys rhannu a bondiau teuluol, yn cynnal eu hapêl.
3 Starbucks
Mae coffi cŵl sy'n cynnig gwasanaeth cyflym iawn a staff hynod gyfeillgar yn sicrhau y bydd y rhai sy'n hoff o goffi yn ei ddewis dros y gweddill. Maent hefyd yn cynnig ymagwedd bersonol at eu gwasanaethau.
4 Zara
Mae unrhyw un sydd eisiau dillad ciwt, ffasiynol am brisiau fforddiadwy yn troi at Zara. Maent yn defnyddio dyluniadau newydd bob mis a fydd yn dod i ben yn fuan a byth yn ailadrodd setiau.
5. Airbnb.
Mae Airbnb yn llwyddo i argyhoeddi twristiaid eu bod yn gartrefol, yn ddiogel ac yn rhad, sy'n wir mewn bywyd go iawn hefyd!
6. IKEA. Arweinyddiaeth Brand
Mae IKEA yn newid ei gynhyrchion yn ôl lleoliad a thraddodiad, gan ei wneud yn gyflenwr addas ym mhob rhanbarth.
7. Uber. Arweinyddiaeth Brand
Mabwysiadu cludiant cyfleus yn gyffredinol yw'r strategaeth fwyaf y mae Uber yn ei defnyddio. Mae'r frwydr o aros am dacsi wedi'i chipio gan uber yn y farchnad.
8. McDonald's
Roedd cysondeb yn gweithio orau i McDonald's. Ni waeth pa McDonald's yr ewch iddo, fe welwch yr un blas, ansawdd a phrofiad.
9. Amazon. Arweinyddiaeth Brand
Roedd Amazon yn gwybod sut i oroesi yn yr oes ddigidol. Mae opsiynau adolygu, cludo hawdd, a gwerthiannau mega yn cynyddu hygrededd Amazon ac yn denu defnyddwyr.
10. L'Oréal
Oherwydd bod y cwmni'n parchu amrywiaeth fyd-eang a rhanbarthol, mae cynhyrchion cosmetig brandiau eraill yn eu caru a'u ffafrio.
Er mwyn cyflawni arweinyddiaeth, mae angen i frand weithio'n gyson ar ei ddelwedd, gwella ansawdd cynnyrch, monitro tueddiadau a newidiadau yn y diwydiant, a hefyd yn rhoi sylw i hyrwyddo a marchnata.
Mae arweinyddiaeth brand yn ffactor pwysig yn llwyddiant cwmni a gall gynyddu ei broffidioldeb, cynyddu teyrngarwch cwsmeriaid a chryfhau ei safle yn y farchnad.
Gadewch sylw