Creu Hunaniaeth Brand yw'r broses o ddatblygu a siapio delwedd a chymeriad unigryw brand, sy'n caniatáu iddo sefyll allan oddi wrth gystadleuwyr, bod yn adnabyddadwy ac ennyn rhai cysylltiadau ac emosiynau ymhlith defnyddwyr.
Creu hunaniaeth brand yw hanfod pwy ydych chi. Mae llawer o bobl yn newid y gair “brand” i logo. Ac er bod rhywfaint o orgyffwrdd, dim ond symbol o fusnes yw logo. Mae brand yn llawer mwy na hynny. Pan fyddwn ni'n siarad am hunaniaeth brand, rydyn ni'n siarad am bwy ydych chi, beth rydych chi'n sefyll drosto, a beth yw personoliaeth gyffredinol eich cwmni.
Pam ei bod mor bwysig creu hunaniaeth brand? Yn y bôn, bydd yn eich gwahaniaethu oddi wrth eich cystadleuwyr. Os ydym wir yn meddwl am hunaniaeth brand gyda safbwyntiau personoliaeth, yna mae'n hawdd deall pam y dylai fod yn unigryw. Mae gan bawb bersonoliaethau gwahanol, onid oes? Nid yw busnes yn eithriad. Felly, mae angen i chi fel cwmni ddiffinio'r brand hwn yn ofalus. Rydych chi eisiau sicrhau pan fydd pobl yn gweld rhywbeth, yn clywed rhywbeth, neu'n meddwl am rywbeth, eu bod yn ei gysylltu â'ch busnes ar unwaith.
Creu hunaniaeth gorfforaethol unigryw. Creu Hunaniaeth Brand
Mae'r cwestiwn yn codi: sut y gall busnes feithrin hunaniaeth brand unigryw? Ai mater o ddefnyddio'r un lliwiau mewn deunyddiau hyrwyddo yn unig ydyw? Marchnata cynnwys cyson sy'n siarad â chi cynulleidfa darged? Ai mater o gael y datganiad cenhadaeth a gweledigaeth hwn ym mhennau pobl? Mewn sawl ffordd, mae'n holl bethau hyn ac yna rhai. Isod, byddwn yn edrych ar rai technegau a strategaethau y gallwch eu defnyddio nid yn unig i greu unigryw arddull ffurf, ond hefyd i wneud yn siŵr bod y cyhoedd yn ei barchu fel eich un chi.
Yr hyn y byddwn yn ei gwmpasu:
- Sefydlu personoliaeth eich brand
- Diffinio eich cynulleidfa
- creu rhagorol logo
- Brandio lliwiau
- Ffontiau
- Defnyddio templedi brand
- Iaith eich brand
- Adeiladu eich brand i mewn rhwydweithiau cymdeithasol
- Cadw dilyniant
Eich brand yw wyneb eich busnes a'ch hunaniaeth. Creu Hunaniaeth Brand
Wyneb eich mae cwmnïau'n cymryd llawer o ffactorau i ystyriaeth. Mae eich logo ar gyfer un yn rhan enfawr ohono. Meddyliwch am rai o'r rhai mwyaf logos enwog ac adnabyddadwyeich bod yn gwybod. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Mae eu logos yn wahanol i'w gilydd ac rydych chi'n cysylltu'r ddelwedd hon â'r busnes hwn ar unwaith. Yn ogystal â'r logo, mae sloganau. Unwaith eto, pa rai yw'r rhai mwyaf cofiadwy: America Runs on Dunkin' neu beth am y "Just Do It" y gellir ei adnabod erioed. Mae'r rhain hefyd yn gydrannau o hunaniaeth gorfforaethol y sefydliadau hyn. Mae yna hefyd elfennau llai diriaethol yn gysylltiedig â hunaniaeth brand. O'ch enw da i'r diwylliant rydych chi'n ei hyrwyddo, mae'r cyfan yn ffurfio "wyneb" y busnes.
Gyda'r cyfan a ddywedwyd, gadewch i ni symud ymlaen i 9 cam i greu hunaniaeth brand unigryw.
1. Pwysleisiwch bersonoliaeth eich brand. Creu Hunaniaeth Brand
Mae'n debyg mai dyma un o'r y camau pwysicaf pan ddaw i ddatblygu hunaniaeth gorfforaethol. Mewn sawl ffordd, mae brand yn golygu i gwmni beth yw hunaniaeth i berson. Er enghraifft, bydd personoliaeth yma yn dylanwadu ar naws ac arddull eich neges. Sut ydych chi'n penderfynu pa fath o bersonoliaeth ddylai fod gan eich brand? Dechreuwch trwy feddwl am berson enwog, ffilm, llyfr, sioe, ac ati sy'n ymgorffori sut rydych chi'n gweld eich personoliaeth. Unwaith y byddwch chi'n cofio hyn, dechreuwch adeiladu ohono.
Adeiladwch eich hunaniaeth brand o amgylch y bersonoliaeth hon
Dylai hyn fod yn gonglfaen y brand rydych chi'n ei greu. Ystyriwch wahanol fathau o bersonoliaeth. O steilus i edgy, beth sy'n disgrifio orau yr hyn y mae eich busnes yn ceisio ei wneud? Atgyfnerthwch hyn ac yna gwnewch yn siŵr bod yr holl ddeunyddiau perthnasol yn berthnasol i'r math hwnnw o bersonoliaeth.
Gallai rhywfaint o ymchwil helpu. Fel unrhyw beth arall, nid yw ychydig o waith cartref byth yn brifo neb. Edrychwch ar eich cystadleuwyr - pa bersonoliaeth sydd ganddyn nhw? Edrychwch ar y metrigau a'r data, beth sy'n denu defnyddwyr? Po fwyaf o wybodaeth a ddefnyddiwch i greu personoliaeth eich brand, y mwyaf effeithiol fydd hi. Creu Hunaniaeth Brand
2. Diffiniwch eich cynulleidfa
Dylai eich brand gael ei ddylanwadu i ryw raddau gan eich demograffig craidd. Mewn geiriau eraill, pwy yw eich cynulleidfa darged a pham y dylent ofalu am eich brand penodol? Er enghraifft, os yw'ch cynnyrch wedi'i anelu'n bennaf at baby boomers, cadwch hyn mewn cof wrth adeiladu eich brand. Llais eich brand apelio at y grŵp oedran hwn. O'i gymharu, er enghraifft, â gwasanaeth neu gynnyrch sy'n fwy addas ar gyfer pobl ifanc yn eu harddegau.
Adeiladwch eich brand o amgylch eich cynulleidfa
Mae hyn yn golygu bod o'r lliwiau rydych chi'n dewis eu gwneud dylunio logo a negeseuon, mae angen i bob rhan o hunaniaeth eich brand fod yn berthnasol i'ch cynulleidfa graidd. Mae llawer o gwmnïau'n gwario llawer o arian yn pennu beth mae eu cynulleidfa ei eisiau. Wedi'r cyfan, cwsmeriaid sy'n eich cadw mewn busnes. Felly meddyliwch amdanynt o ran dyluniad brand. Creu Hunaniaeth Brand
O arolygon adborth i alwadau ffôn... Un o'r ffyrdd gorau o ddod i adnabod eich cynulleidfa yw estyn allan atynt. Gallwch ddefnyddio offer adborth cwsmeriaid fel Usersnap. Neu, yn sicr nid yw'n brifo i ffonio pobl a gofyn am eu hadborth ar eich brand.
Dyma'r allwedd. Ni ellir diystyru pwysigrwydd logo da yma. Mae eich logo yn rhan bwysig o hunaniaeth eich brand, gan ategu pob agwedd arno. Rydym wedi trafod personoliaeth - dylai eich logo helpu i gyfleu hynny. Eich logo Dylai hefyd integreiddio eich cynllun lliw. Mewn ffordd, mae'n rhaid iddo ddod â llawer o ddarnau o bos y brand ynghyd. Felly rydych chi am dreulio peth amser ar hyn. Gwnewch yn siŵr ei fod yn wirioneddol adlewyrchu eich personoliaeth.
Osgoi argyfwng hunaniaeth. Creu Hunaniaeth Brand
Pan fyddwch chi'n dylunio'ch logo, gall fod yn demtasiwn i greu rhywbeth anarferol i wneud argraff barhaol ar y rhai sy'n ei weld. Mae hwn yn syniad gwych, ond dylech ystyried yn ofalus sut y bydd eich logo yn cyd-fynd â'ch hunaniaeth brand gyffredinol. Gwnewch yn siŵr bod elfennau o'ch logo, fel ffont a lliw, yn cyd-fynd yn dda â gweddill eich brand.
Cyngor Dylunio: weithiau gyda logo mae llai yn fwy
Mae pawb wedi gweld logos dros ben llestri. Ac er y gallai hyn weithio mewn rhai sefyllfaoedd i rai busnesau, yn amlach na pheidio gall wrthdanio. Osgoi logos rhy gymhleth a fydd yn drysu defnyddwyr. Yn datblygu logo cofiwch fod yn rhaid iddo gerdded y llinell rhwng cofiadwy ac emosiynol. Unwaith eto, meddyliwch am rai o'r logos rydych chi'n gyfarwydd â nhw - sut maen nhw'n ysgogi emosiwn? Pa emosiynau maen nhw'n eu hysgogi? Meddyliwch am bethau fel hyn pan fyddwch chi'n gweithio ar eich dyluniad eich hun. Os yw'n mynd yn rhy gymhleth, mae'n dod yn anoddach i ddefnyddwyr ei ddeall. Creu Hunaniaeth Brand
Meddyliwch am opsiynau arddangos. Mewn geiriau eraill, sut bydd y logo hwn yn cael ei ddefnyddio? Sut bydd hyn yn edrych ar eich gwefan, ap, unrhyw ddeunyddiau marchnata, cardiau busnes, ac ati? Dyna pam mae cymryd y llwybr symlach yn opsiwn da.
4. Dewiswch eich palet lliw yn ddoeth. Creu Hunaniaeth Brand
Ynghyd â'ch dyluniad logo, byddwch chi'n dewis palet lliw. Unwaith eto, mae lliw tebyg i'ch logo yn elfen arall sy'n ysgogi emosiwn, felly dewiswch yn ofalus. Mae angen cysylltiad emosiynol â'ch cynulleidfa. Wrth ddewis lliwiau, rydych chi am ddewis rhai y mae pobl eisoes yn eu cysylltu â'ch cwmni. Os nad oes gennych chi balet gosod yn barod, meddyliwch am ba liwiau fydd yn mynd orau gyda'ch personoliaeth. Er enghraifft, mae Coco-Cola yn defnyddio'r lliw coch beiddgar hwn yn dda. Neu Amazon a'u brand saeth las. Yn y cynllun lliw cyffredinol o bethau, wrth gwrs, mae yna wahanol arlliwiau. Fel hyn, gallwch ddewis nid yn unig 1 neu 2 o liwiau cynradd, ond hefyd ystyried opsiynau cysgod amrywiol.
Ystyriwch seicoleg lliw wrth greu personoliaeth
Bu llawer o astudiaethau yn cysylltu lliwiau penodol â'r emosiynau y maent yn eu hysgogi. Mae coch yn tueddu i ennyn ymateb mwy penderfynol ac angerddol. Mae arlliwiau glas yn aml yn tawelu'n fawr. Mae llawer o bobl yn cysylltu gwyrdd â dibynadwyedd a dibynadwyedd. Dyna pam ei bod yn ddefnyddiol gwybod personoliaeth eich brand. Rhaid i'r lliwiau gysylltu'n rhesymegol. Creu Hunaniaeth Brand
Gall adolygiadau yma fod yn ddefnyddiol. Fel gydag unrhyw gam o ddatblygiad hunaniaeth brand, mae adborth bob amser yn helpu. Arolwg o grŵp o gleientiaid; cael eu barn ar eich palet lliw cyfredol. Efallai y bydd ganddyn nhw rai syniadau defnyddiol ar sut y gallech chi ei addasu a'i wneud hyd yn oed yn fwy perthnasol i'ch personoliaeth.
5. Dewiswch ffontiau a fydd yn apelio at eich cynulleidfa.
Mae'r deipograffeg a ddefnyddiwch yn eich holl ddeunyddiau marchnata yr un mor bwysig â lliw neu logo. Mae'r arddull ysgrifennu a ddewiswch yn dweud llawer am y cwmni a'i symbolau. Cofiwch fod ffontiau yn eithaf pwerus. Efallai y byddwch hyd yn oed yn ystyried datblygu ffont wedi'i deilwra ar gyfer rhai elfennau - gall hyn fynd yn bell i ddatblygu eich hunaniaeth brand unigryw. Y rheol gyffredinol yma yw: cadwch hi'n syml. Mae ffontiau ffansi neu gymhleth yn tueddu i ddiffodd defnyddwyr.
Ystyriwch gymysgu arddulliau ffont. Creu Hunaniaeth Brand
Does dim byd sy'n dweud bod yn rhaid i chi gadw at un ffont neu arddull ffont drwyddi draw. Gall cyfosod gwahanol arddulliau - beiddgar a chlasurol - roi naws ddiddorol i'ch brand. Gwnewch yn siŵr bod popeth rydych chi'n ei roi at ei gilydd o ran teipograffeg yn gwneud synnwyr. Naill ai ffontiau ar gyfer eich logos neu eich gwefan.
Meddyliwch bob amser am aliniad. Mae sut rydych chi'n alinio testun yn bwysig, boed ar wefan neu mewn llyfryn. Mae pobl yn naturiol yn darllen mewn ffordd arbennig. A yw eich testun cyffredinol yn ei gwneud yn haws iddynt? Aliniad i'r chwith yw'r mwyaf cyffredin ar gyfer unrhyw eitem rydych chi'n ei gosod yno.
6. Defnyddiwch dempledi sy'n hyrwyddo'ch brand. Creu Hunaniaeth Brand
Rydych yn amlwg yn anfon allan e-byst. Mae'n debyg bod gennych chi bamffledi sy'n cael eu dosbarthu o bryd i'w gilydd. Mae hyd yn oed cardiau busnes at y diben hwn yn dilyn patrwm penodol. Os meddyliwch am y peth, pan fydd pobl yn agor e-bost a gweld yr un dyluniad, a dderbyniasant o'r blaen, y maent ar unwaith yn ei gysylltu â chwi. Defnyddiwch dempled i wneud eich bywyd yn haws a hyrwyddo hunaniaeth brand fwy cydlynol. Gallwch hefyd greu templedi gan ddefnyddio Stripo , lle gallwch chi gynhyrchu canllawiau brand yn awtomatig i sicrhau bod yr holl dempledi ar y brand.
Rhowch sylw i fanylion y templed a'i addasu i weddu i'ch personoliaeth
Mae angen i chi ystyried pob manylyn bach yn y templed hwn. Gall diffyg sylw i gydrannau ddangos i'r gynulleidfa fod rhywbeth o'i le. Er enghraifft, dylai hyd yn oed llofnodion e-bost fod yn gyson ar draws y bwrdd. Defnydd marchnata e-bost gyda llofnodion fel rhan o'ch strategaeth e-bost nid yn unig yn gwneud eich e-byst yn fwy unigryw ac ar y brand, ond hefyd yn cynyddu eich CTR. Creu Hunaniaeth Brand
7. Canolbwyntiwch ar yr iaith y tu ôl i'ch hunaniaeth.
Negeseuon yw'r hyn sy'n helpu i adeiladu brandiau. Buom yn siarad yn fyr am sloganau enwog. Yr hyn sy'n gweithio gyda'r cwmnïau hyn yw bod eu hiaith (yn yr hyn y maent yn ei roi allan yna) yn berthnasol. Felly os yw'ch brand yn fwy diddorol, defnyddiwch iaith sy'n cyd-fynd â'i esiampl. Os ydych chi'n delio â chleientiaid lefel uwch, defnyddiwch iaith fwy proffesiynol. Dyma lle gall gwybod eich personoliaeth brand eich helpu i bennu naws ac arddull yr iaith y dylech ei defnyddio.
Peidiwch ag anghofio am y naws sy'n cyfleu'r bersonoliaeth rydych chi ei eisiau
Mae arddull yn bwysig. Felly rhowch sylw i'r copi yn ei gyfanrwydd, ond mae tôn yn cael effaith enfawr ar adeiladu'ch brand. Beth yw tôn? Meddyliwch am dôn fel agwedd. Os yw eich "agwedd" yn fwy achlysurol, bydd yn diffinio'r brand yn ei gyfanrwydd, p'un a oeddech yn bwriadu iddo fod ai peidio. Rhowch sylw i'r naws a ddefnyddiwch yn eich deunyddiau marchnata. Creu Hunaniaeth Brand
8. Defnyddio rhwydweithiau cymdeithasol. Creu Hunaniaeth Brand
Rydym wedi trafod rhai o'r elfennau sydd eu hangen i ddatblygu eich brand unigryw. Beth am y ffyrdd yr ydych yn atgyfnerthu’r hunaniaeth hon? Rhwydweithiau Cymdeithasol yw un o'r ffyrdd gorau o hyrwyddo'ch brand. Mae'n cynnig math mwy personol o ryngweithio na'ch gwefan. Ydych chi eisiau cynnwys defnyddwyr yn uniongyrchol yn eich Rhwydweithio cymdeithasol. Gwnewch nhw'n gyfforddus gyda phwy ydych chi ac, yn y pen draw, personoliaeth eich brand.
Defnyddiwch yr holl eiddo tiriog ar rwydweithiau cymdeithasol
O'ch llun clawr Facebook i'ch handlen Twitter, gwnewch yn siŵr bod pob darn rydych chi'n ei uwchlwytho / ei ddefnyddio / ei arddangos yn gwneud synnwyr o ran hunaniaeth eich brand. Mae'r llwyfannau hyn yn cynnig cyfle anhygoel i chi ehangu cyrhaeddiad eich brand. Ac ar yr un pryd, gallwch chi wella'r gwahanol elfennau sy'n gysylltiedig â'r brand hwnnw.
Peidiwch â gadael i'r llwyfannau eistedd yn llonydd. Os bydd cwsmer yn gadael adolygiad neu'n rhoi sylwadau ar rywbeth, yn bendant ymgysylltwch â nhw. Dyma sut rydych chi'n ennill dilynwyr. Dyma hefyd sut rydych chi'n helpu i gryfhau enw da cyffredinol eich brand.
9. Cadwch bopeth yn unffurf. Creu Hunaniaeth Brand
P'un a ydych chi'n hyrwyddo'ch brand ar gyfryngau cymdeithasol neu mewn ffurfiau mwy traddodiadol, rydych chi am sicrhau bod popeth yn gyson. Cysondeb yw'r allwedd yma. Rydych chi wedi gwneud yr holl waith hwn i ddatblygu hunaniaeth brand unigryw, nawr gwnewch yn siŵr eich bod chi'n treulio'r amser yn ei forthwylio i bennau pobl. Mae cwmnïau enwog a chwmnïau adnabyddus yn gwybod llawer am hyn. Nid ydynt yn petruso pan ddaw i neges a brand. Mae angen i chi wneud yr un peth. Cael y wybodaeth ddiweddaraf, cadw pethau'n gyson, a chyflawni'r hyn y mae defnyddwyr yn ei ddisgwyl.
10. Eich hunaniaeth gorfforaethol mewn pecynnu.
Gall rhoi sylw i fanylion bach fod yn ffordd wych o wneud i'ch brand sefyll allan. Gall defnyddio pecynnu brand fod yn gyffyrddiad braf a fydd, o'i wneud yn gywir, yn cael ei werthfawrogi gan y defnyddiwr terfynol. Gall cael eich logo, eich brandio, neu hyd yn oed ddefnyddio'ch ffont brand nodedig eich hun ar gyfer unrhyw lythrennau pecynnu fynd yn bell i wneud argraff gyntaf wych ar bwy bynnag sy'n derbyn eich cynnyrch mewn pecynnu brand hardd.
11. Defnyddiwch eich personoliaeth mewn e-bost. Creu Hunaniaeth Brand
Mae cael eich llofnod brand a'ch logo yn eich e-bost yn ffordd wych arall o gryfhau hunaniaeth eich brand ymhlith eich cwsmeriaid. Bydd cynnwys eich brandio yn unig yn caniatáu i'ch defnyddwyr wybod yn fras gan bwy mae'r e-bost. Gallwch hefyd ddefnyddio baneri brand a thempledi e-bost i wneud i'ch e-byst edrych yn unigryw i'ch brand.
АЗБУКА
Gadewch sylw