Rheolau Dylunio Pecynnu

Mae canllawiau dylunio pecynnu yn set o egwyddorion a chanllawiau sy'n eich helpu i greu dyluniadau pecynnu cynnyrch effeithiol a deniadol. Pwrpas y rheolau hyn yw denu sylw defnyddwyr, tynnu sylw at unigrywiaeth y cynnyrch, creu argraff gadarnhaol ac ysgogi pryniant.

Mae pecynnu cynnyrch, fel disgyblaeth dylunio graffeg, yn ddiwydiant ynddo'i hun. Mae asiantaethau dylunio rhyngwladol fel Landor, CBA a Coley Porter Bell yn cyflogi cannoedd o ddylunwyr sy'n canolbwyntio bron yn gyfan gwbl ar greu brandiau cryf trwy dylunio pecynnu a brandio.

Pecynnu cynnyrch yn gategori cynyddol sy'n aros i ddylunwyr newydd ddod i'r amlwg ac adeiladu eu portffolio. Ond mae'r maes dylunio heriol hwn yn gofyn am fwy na dim ond y llygad, felly gadewch i ni edrych ar yr hyn sy'n gwneud ac yn torri'n dda. dylunio pecynnu.

1. Eglurder a symlrwydd. Rheolau dylunio pecynnu.

Y tro nesaf y byddwch chi'n mynd i'r archfarchnad, dewiswch silff ar hap a phori ychydig o gynhyrchion. Edrychwch ar bob un a gofynnwch ddau gwestiwn syml iawn i chi'ch hun:

1. Beth yw pwrpas y cynnyrch hwn?
2. Pa frand sydd y tu ôl i hyn?

Enghraifft wych o ddyluniad pecynnu syml, clir, ond pwerus.

Fe fyddech chi'n synnu pa mor anodd yw hi i ddod o hyd i atebion i rai o'r cwestiynau pwysig hyn mewn llai na 4 eiliad, sef yr amser hiraf y bydd y defnyddiwr cyffredin yn ei neilltuo i unrhyw gynnyrch penodol ar y silff. Rheolau dylunio pecynnu.

Fe welwch gynhyrchion sy'n rhestru dwsinau o fuddion heb eu henwi'n glir. Fe welwch gynhyrchion sy'n edrych yn wych ar y tu allan ond na allant esbonio beth sydd yn y blwch. Efallai y byddwch hyd yn oed yn dod o hyd i gynhyrchion glanhau i mewn pecynnu, yn fwy addas ar gyfer sudd plant.

Dyma enghraifft DRWG! Mae'r cynnyrch glanhau hwn yn edrych yn beryglus o flasus, onid yw? Gall y math hwn o ddyluniad pecynnu ddrysu defnyddwyr a diffyg eglurder.

Er bod rhai categorïau cynnyrch yn caniatáu ychydig o ddirgelwch (e.e. persawr a nwyddau moethus), yr anallu i adnabod cynnyrch o ran cynnwys, defnydd neu hunaniaeth brand yn arfer ofnadwy sydd fel arfer yn arwain at ddyluniadau pecynnu nad ydynt yn gweithio mewn siopau. .

Felly cofiwch reol rhif un: byddwch yn glir ar y cynnyrch, byddwch yn glir ar y brand.

2. Gonestrwydd. Rheolau dylunio pecynnu.

Yn newydd i ddylunio pecynnu, rwy'n siarad am gleientiaid a dylunwyr fel ei gilydd, yn aml yn ymdrechu i bortreadu cynnyrch yn y ffordd fwyaf perffaith y gellir ei ddychmygu. Byddant yn dangos cwcis wedi'u trochi â siocled i chi pan fyddwch mewn gwirionedd yn prynu cwcis blas siocled plaen. Byddant yn cynnwys ceirios llawn sudd, ffres ar iogwrt ffrwythau gydag ychydig o ffrwythau ynddo.

Drwy bortreadu cynnyrch fel deg gwaith yn well nag ydyw mewn gwirionedd, rydych chi'n camarwain ac yn y pen draw yn siomi'r defnyddiwr, sydd ond yn arwain at ffigurau gwerthu gwael a delwedd brand wael iawn.

 

Dyma lle mae gonestrwydd yn dod i mewn. Nid oes ots gan ddefnyddwyr gynhyrchion syml, rhad cyn belled â'u bod yn gwybod beth maen nhw'n ei brynu! Wrth gwrs, maen nhw'n disgwyl gweddnewidiad i ryw raddau, ond nid i'r graddau bod y cynnyrch yn ymddangos fel rhywbeth hollol wahanol.

Eich swydd fel dylunydd yw cyflwyno'r cynnyrch yn y ffordd orau bosibl, ond cofiwch fod defnyddwyr, gan gynnwys chi, yn haeddu cael eu trin yn iawn. Rheolau dylunio pecynnu.

3. Dilysrwydd

Mae gwreiddioldeb, cymeriad a chofadwyedd wrth wraidd brandiau gwych ac wrth gwrs, dylunio pecynnu gwych.

Mae'n hawdd gweld pam - mae cannoedd o gynhyrchion ar gael, i gyd yn cystadlu am sylw defnyddwyr. Yr unig ffordd i wahaniaethu eich brand yw bod yn wahanol ac yn ddilys.

Oherwydd ei fod yn wirioneddol yn fater o greadigrwydd ac archwilio, mae'n amhosibl rhoi cyngor ar sut i "fod yn ddilys," yn enwedig y dyddiau hyn pan fydd pobl yn agored i gymaint o frandiau, edrychiadau a negeseuon.

 

Os ydych chi'n sownd â dylunio cyffredinol pecynnu, defnyddiwch arddull dylunio anarferol gyda “safonau gweledol” llym.

Er enghraifft, os yw pawb yn mynd i dynnu lluniau o gynhyrchion, defnyddiwch lun neu ffont dylunio. Os yw pawb yn defnyddio cynllun llorweddol, dewiswch un fertigol. Os yw'r rhan fwyaf o'r dyluniadau yn eithaf modern, ceisiwch gyflwyno rhywbeth gyda naws retro gyda phwyslais ar apêl ansawdd.

Byddwch yn feiddgar, byddwch yn wahanol a chwiliwch am ffynonellau annisgwyl o ysbrydoliaeth mewn categorïau cynnyrch eraill - gall dylunio label gwirod fod yn ffordd wych o daflu syniadau ar brosiect pecynnu siocled newydd.

4. Effaith ar y silff. Rheolau dylunio pecynnu.

O safbwynt y prynwr, nid yw'r cynnyrch byth yn cael ei ystyried ar ei ben ei hun ac ni chaiff ei ystyried yn fanwl. Oherwydd y pellter hir i'r silffoedd a'r ffaith bod y cynhyrchion wedi'u trefnu mewn rhesi a cholofnau, y cyfan a welwn yw patrymau gwirioneddol a wneir o wahanol gynhyrchion. Dim ond pan fydd patrwm penodol yn dal ein sylw y byddwn yn penderfynu edrych arno'n agosach.

Yr hyn sy'n unigryw ac yn apelio at y cynnyrch pan gaiff ei roi ar silff go iawn yw'r hyn y mae manwerthwyr yn ei alw'n “effaith silff,” ac mae'n gwneud gwahaniaeth enfawr i werthiant y cynnyrch.

Dyma beth rydych chi'n ei weld yn yr archfarchnad mewn gwirionedd. Pa gynnyrch a ddaliodd eich sylw gyntaf?

 

Mae effaith silff yn rhywbeth y mae angen i chi ei wirio a'i archwilio yn eich prosiectau. Gallwch chi wneud hyn trwy efelychu lleoliad eich dyluniad ar silff go iawn a'i amgylchynu â chynhyrchion eraill (i gyflawni canlyniadau gorau defnyddio rhesi a cholofnau lluosog ar gyfer pob cynnyrch). Po fwyaf nodedig y mae'n edrych, y gorau y mae'n ei werthu.

Nodyn: Byddwch chi'n rhyfeddu at y canlyniadau - weithiau mae'r dyluniadau mwyaf prydferth yn diflannu ac yn dod yn anweledig tra bod dyluniadau symlach yn "ymddangos" yn yr amgylchedd hwn. Rheolau dylunio pecynnu.

5. Expandability

Dylai'r cysyniad dylunio pecynnu cynnyrch ganiatáu ar gyfer cyflwyno estyniad llinell newydd (amrywiad cynnyrch) neu is-frand yn hawdd.

Er enghraifft, dychmygwch eich bod yn creu deunydd pacio ar gyfer brand newydd o sudd afal. Rydych chi a'ch cleient yn dewis dyluniad afal penodol sy'n edrych yn wirioneddol wych. Fodd bynnag, ychydig fisoedd yn ddiweddarach, mae'r cleient yn penderfynu rhyddhau blas ceirios o dan yr un brand.

Mae dyluniad pecynnu da yn ei gwneud hi'n hawdd gwneud newidiadau heb golli'r ymddangosiad.

 

Er mawr siom ichi, rydych chi'n sylweddoli mai'r cysyniad gwreiddiol y gwnaethoch chi ei greu dyluniad yn seiliedig i raddau helaeth ar ddefnyddio afalau ac na fydd ceirios yn edrych cystal. Hefyd, mae gan geirios rai buddion y gellir eu cyfathrebu ar y blaen, sy'n groes i'ch syniad. Mae gennych broblem estynadwyedd.

Er mwyn osgoi hyn dylech ddylunio bob amser pecynnu cynnyrch sy'n addas ar gyfer y dyfodol. Mae hyn yn golygu creu dyluniad systematig yn weledol sy'n eich galluogi i newid ymddangosiad gweledol y cynnyrch neu wybodaeth arall yn hawdd fel bod gennych chi deulu o gynhyrchion sy'n edrych yn dda yn y pen draw.

6. Ymarferoldeb. Rheolau dylunio pecynnu.

Mae ymarferoldeb yn ymwneud â siâp, maint ac ymarferoldeb gwirioneddol y cynhwysydd cynnyrch, nid dim ond y label neu'r papur lapio. Po fwyaf ymarferol yw cynnyrch, y mwyaf o werthiant y mae'n ei gael - pan fflipiodd Heinz botel o sos coch, cododd y gwerthiant yn uchel.

Fe wnaeth y gwrthdroad helpu Heinz i werthu mwy o sos coch pan oedd y diwydiant sos coch mewn argyfwng twf.

 

Ymarferoldeb yw'r agwedd ar ddylunio pecynnau sy'n cael ei hanwybyddu fwyaf, yn syml oherwydd bod cleientiaid yn aml yn dilyn y llwybr “profiadol a gwir”, sy'n gyfle a gollwyd i arloesi.

Ond os ydych chi'n ddigon ffodus i gael y cyfle i ddylunio'ch potel, blwch, neu gwpan nesaf, meddyliwch bob amser am ymarferoldeb yn gyntaf - neu, yn y rhan fwyaf o achosion, sut i wneud y cynnyrch yn haws i'w ddefnyddio, ei gario neu ei storio. Rheolau dylunio pecynnu.

Gall ymarferoldeb yn unig ddatrys llawer o broblemau dylunio pecynnu.

I lapio fyny

Mae dylunio pecynnu yn faes dylunio eang a heriol sydd bob amser angen dylunwyr a all sicrhau gwreiddioldeb cynnyrch ac effeithiolrwydd gwerthiant. Pecynnu yw'r neges olaf y mae defnyddiwr yn ei gweld a'r cyfle olaf i'w darbwyllo i brynu cynnyrch. Mae eglurder, gonestrwydd, dilysrwydd a rheolau eraill a ddisgrifir uchod yn chwarae rhan bwysig yn y broses hon, ond nid dyma'r gair olaf ar y mater o bell ffordd.